天貓618預(yù)熱組合拳:花招盡出,先聲奪人!距離一年一度的“618”電商大戰(zhàn)已經(jīng)只有半個多月了,回想起歷年的電商大戰(zhàn),可謂是大招頻出、神仙打架,觀眾看得都直呼過癮。但是最開心的當(dāng)屬消費(fèi)者,電商競爭帶來的各種優(yōu)惠,著實(shí)讓剁手少了那么幾分肉疼。
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百位明星直播助力
史上最大規(guī)模明星帶貨
為了成為618最靚的那個“崽”,天貓邀請了幾乎半個娛樂圈的明星來直播造勢。從5月26日開始,近百位明星化身天貓618助燃官,每天都有10位左右的明星在淘寶上直播帶貨,掀起史上最大規(guī)模的明星直播帶貨潮。
天貓為此還推出了一支視頻與粉絲進(jìn)行互動,利用娛樂圈里的“黑話”,讓粉絲猜猜都是哪些愛豆。例如“一毛錢都不容易”的毛不易,有趣的玩法大大提高了粉絲的參與熱情,同時猜謎的方式也可以帶動話題熱度的提升,進(jìn)一步擴(kuò)大天貓618活動的傳播聲量。
明星營銷一直是品牌營銷中注重的一環(huán),其中蘊(yùn)含著龐大的粉絲流量。粉絲在傳播的時候一個特點(diǎn)就是,不僅會在自身的粉絲圈里傳播,還能通過人數(shù)優(yōu)勢將話題帶上熱搜,為品牌帶來曝光度。
一個明星直播帶貨人們見得多了,但是半個娛樂圈的明星直播帶貨很罕見,毫無疑問這可以給天貓618帶來巨大的關(guān)注度和流量,同時在自家愛豆的種草下,粉絲想必也會支持一下偶像,這樣一來流量也成功轉(zhuǎn)化成了銷量,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙增長,助力天貓?jiān)诟偁幖ち业?18中殺出重圍。
天貓為618做準(zhǔn)備的這一波預(yù)熱“組合拳”,有創(chuàng)意,有關(guān)注度,最重要的還是真的有實(shí)惠,如此一套打下來,恐怕消費(fèi)者很難招架得住。當(dāng)然一切還得在618的時候才能見真章,到時候必將又是一場腥風(fēng)血雨。
購物節(jié)的本質(zhì)是貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力。作為號稱史上投入規(guī)模最大的一屆天貓618,購物狂歡的背后也在激發(fā)冰山下的龐大消費(fèi)力。
雙十一所釋放的對消費(fèi)拉動的能量已經(jīng)有目共睹。作為電商市場中僅次于雙十一的購物節(jié),天貓618在這次活動中所釋放的平臺、商家和消費(fèi)者的能量,已經(jīng)成為“新消費(fèi)”崛起的樣本,更多元的品類選擇、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容、更關(guān)注的用戶需求,都讓我們對天貓618刮目相看。
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