一段時(shí)間的坊間爭議之后,巫師財(cái)經(jīng)的去向終于塵埃落定。
7月8日,巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻上傳了他的第一支獨(dú)家視頻內(nèi)容,題為《重啟:生命向左,經(jīng)濟(jì)向右》(下稱《重啟》)。在這段將近20分鐘的視頻中,巫師財(cái)經(jīng)一邊正式宣告,將在西瓜視頻重新出發(fā),另一邊仍著眼自己的專業(yè)領(lǐng)域,聚焦后疫情時(shí)代,全球經(jīng)濟(jì)重啟面臨的新格局。
巧合的是,巫師財(cái)經(jīng)重新出發(fā),也順勢揭開了西瓜視頻“重啟”活動(dòng)的大幕,平臺(tái)正以100萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),征集一條以“重啟”為主題的視頻。巫師財(cái)經(jīng)的加入,無疑成為西瓜視頻該活動(dòng)的重磅參與者。
與巫師財(cái)經(jīng)相隔不久,科技袁人、媽咪說等內(nèi)容創(chuàng)作者也陸續(xù)官宣,將在西瓜視頻“另起爐灶”。至此,行業(yè)發(fā)展的一條新脈絡(luò)逐漸浮現(xiàn)出來,隨著PUGC內(nèi)容創(chuàng)作者的流動(dòng)頻率提升,“獨(dú)家發(fā)布”成為新的階段性特征,平臺(tái)留住創(chuàng)作者的資金、資源加碼,變現(xiàn)鏈條完善,創(chuàng)作者正在邁向內(nèi)容升級(jí)與商業(yè)化發(fā)展的新階段。
“樓起、樓塌、再樓起”
巫師財(cái)經(jīng)最初進(jìn)入大眾視野,是在2019年9月。當(dāng)時(shí),巫師財(cái)經(jīng)在網(wǎng)上發(fā)布了一條解讀某上市公司資本市場成績單的視頻,播放量迅速突破200萬。
要知道,對(duì)于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的硬核知識(shí)類內(nèi)容來說,200萬的播放量已經(jīng)是一個(gè)很難想象的數(shù)字。也是從這個(gè)時(shí)候開始,更多知識(shí)創(chuàng)作者進(jìn)入該領(lǐng)域,包括半佛仙人、羅翔說刑法等,共同推動(dòng)知識(shí)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。但若從時(shí)間線和開創(chuàng)性上考慮,巫師財(cái)經(jīng)的意義顯然要更重一些。
嶄露頭角之后,巫師財(cái)經(jīng)的視頻播放量大多都達(dá)到200萬以上。頗高的爆款概率下,巫師財(cái)經(jīng)在嘗試內(nèi)容創(chuàng)作僅兩個(gè)月,粉絲量便沖到了百萬以上,一度被稱為“人氣奇跡”。到了今年2月,“巫師”更新了一條題為《疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響》的視頻內(nèi)容,播放量突破500萬,達(dá)到峰值。
很多人將巫師財(cái)經(jīng)定義為一個(gè)娛樂向的大眾財(cái)經(jīng)科普博主。他的視頻較以往市面上的財(cái)經(jīng)內(nèi)容有了明顯的突破,開創(chuàng)性在于從硬核財(cái)經(jīng)的視角,結(jié)合熱點(diǎn)問題,對(duì)格局宏大、紛繁復(fù)雜的資本市場進(jìn)行通俗化解讀,讓普通用戶在短時(shí)間內(nèi)讀懂、了解一個(gè)事件背后的資本秘密。
隨著巫師財(cái)經(jīng)影響力逐步擴(kuò)大,越來越多人開始對(duì)他的真實(shí)身份感到好奇。據(jù)了解,“巫師”曾是位中金分析師,曾參與過阿里美股IPO、郵儲(chǔ)銀行滴滴合并等百億千億級(jí)別項(xiàng)目,也自主完成多次二級(jí)市場大宗減持、代持、收益互換的交易撮合和設(shè)計(jì),最大的一筆達(dá)16.5億。后來,嘗試視頻內(nèi)容創(chuàng)作之后,豐富的財(cái)經(jīng)知識(shí)儲(chǔ)備則成了巫師財(cái)經(jīng)“一夜爆紅”的基礎(chǔ)。
然而,迅速崛起之后,巫師財(cái)經(jīng)也很快陷入爭議。低谷期時(shí),巫師財(cái)經(jīng)甚至幾度斷更,后來又面臨解約風(fēng)波。在最近的“告別視頻”中,巫師財(cái)經(jīng)將尚不足一年的自媒體經(jīng)歷總結(jié)為“樓起”、“樓塌”、“再樓起”的過程。而如今“再樓起”,巫師財(cái)經(jīng)將新的落腳點(diǎn)選在了西瓜視頻。
內(nèi)容升級(jí)
重新出發(fā)之后,巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻發(fā)布了《重啟》。截至發(fā)稿,該視頻5天內(nèi),在西瓜視頻播放量已經(jīng)達(dá)到733萬以上,抖音播放量近2300萬,達(dá)到個(gè)人視頻創(chuàng)作的新起點(diǎn)。
《重啟》下的評(píng)論區(qū)里,“看好你”、“希望能在新平臺(tái)迅速扎根”……大多用戶對(duì)巫師財(cái)經(jīng)內(nèi)容也表達(dá)了認(rèn)同,并看好其在新平臺(tái)的發(fā)展。
西瓜視頻的 “老撕雞”、“李永樂老師”、“陳大白游戲解說”等頭部創(chuàng)作者,也紛紛與巫師財(cái)經(jīng)互動(dòng),自發(fā)參與內(nèi)容傳播,助推#巫師財(cái)經(jīng)重啟#話題發(fā)酵。很快,巫師財(cái)經(jīng)自發(fā)布《重啟》視頻至今,5天漲粉71萬,若以轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺(tái)為節(jié)點(diǎn)計(jì)算,則巫師財(cái)經(jīng)在20天內(nèi)累計(jì)漲粉近200萬,目前累計(jì)粉絲量突破240萬。
從視頻的傳播效果來看,巫師財(cái)經(jīng)確實(shí)找到了更適合的發(fā)展土壤??陀^來說,對(duì)巫師財(cái)經(jīng)而言,他所聚焦的硬核財(cái)經(jīng)內(nèi)容,本身的用戶指向偏男性,且不局限在年輕用戶群。而西瓜視頻的用戶群體中,男性用戶占比較高,40歲以下用戶占7成以上,且各年齡段的用戶分布相對(duì)均勻,與巫師財(cái)經(jīng)的用戶指向契合度更高。
走進(jìn)更適合自身內(nèi)容的流量池,巫師財(cái)經(jīng)未來的發(fā)展也更值得期待。
此前,巫師財(cái)經(jīng)曾在《鮮衣怒馬少年時(shí)》的視頻中,談到自己從沒接過廣告。他給出的解釋是:不僅是情懷,更重要的在于,硬核財(cái)經(jīng)內(nèi)容不能被商業(yè)性力量左右。這實(shí)際上折射出,內(nèi)容創(chuàng)作者由于所聚焦的領(lǐng)域不同、內(nèi)容風(fēng)格亦有差異,所需要的商業(yè)化場景更為多元化。
借用巫師財(cái)經(jīng)常說的一句話“資本永不眠”,變現(xiàn)始終是內(nèi)容創(chuàng)作者繞不開的話題。尤其是在當(dāng)下,創(chuàng)作者“用愛發(fā)電”的時(shí)代已經(jīng)過去了。只有讓創(chuàng)作者看到可持續(xù)的商業(yè)化前景,并逐步走向職業(yè)化道路,內(nèi)容供給鏈才不會(huì)斷裂。
走向西瓜視頻之后,巫師財(cái)經(jīng)可嘗試的內(nèi)容形態(tài)更豐富,有望開啟新一輪的內(nèi)容升級(jí),擺在巫師財(cái)經(jīng)面前的變現(xiàn)路徑也隨之拓寬。
其中,最直接的就是個(gè)人專欄,通過硬核財(cái)經(jīng)內(nèi)容輸出,走知識(shí)付費(fèi)的道路。另外,以財(cái)經(jīng)內(nèi)容為切口,跨界聯(lián)動(dòng),嘗試對(duì)話名人、明星等多元內(nèi)容形態(tài),甚至是開啟直播鞏固粉絲粘性,嘗試與平臺(tái)合作聯(lián)合出品財(cái)經(jīng)類微綜藝等,深入多樣化的內(nèi)容池,與更大范圍的用戶群建立聯(lián)系。
從這個(gè)角度來看,巫師財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻并非沒有長遠(yuǎn)的考慮。借助西瓜視頻推進(jìn)內(nèi)容升級(jí),拓寬對(duì)接用戶的路徑,巫師財(cái)經(jīng)才能在頭部領(lǐng)域站得更穩(wěn)。
內(nèi)容端與平臺(tái)端形成合力
盡管兼職自媒體內(nèi)容創(chuàng)作還不到一年,但行業(yè)環(huán)境早已不同往昔:從財(cái)經(jīng)視頻百廢待興到風(fēng)口漸盛,從創(chuàng)作者“用愛發(fā)電”到探尋職業(yè)化發(fā)展,從自我摸索到平臺(tái)下場,身處其中的創(chuàng)作者們早已成長許多。
如今,重啟歸來的巫師財(cái)經(jīng),已經(jīng)從內(nèi)容、用戶池、商業(yè)化多個(gè)維度邁上新的臺(tái)階,于其個(gè)人發(fā)展的重要性不言而喻。
基于此,西瓜視頻將巫師財(cái)經(jīng)作為“重啟”活動(dòng)的第一彈,幾乎是契合度最高的選擇。不僅幫助巫師財(cái)經(jīng)延長話題發(fā)酵周期,也通過百萬現(xiàn)金激勵(lì)創(chuàng)作者輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,拓展平臺(tái)多元化的內(nèi)容存量,提升西瓜視頻在創(chuàng)作市場的影響力。
值得注意的是,“重啟”活動(dòng)采用直接的現(xiàn)金激勵(lì),是西瓜視頻扶持政策的又一次跟進(jìn)。去年,西瓜視頻就曾發(fā)起過“萬元月薪”計(jì)劃,旨在幫助更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)月薪過萬的目標(biāo),以此為創(chuàng)作者職業(yè)化發(fā)展注入信心。
前不久,西瓜視頻進(jìn)一步聚焦,面向圖文向視頻轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作者,推出“活字計(jì)劃”。平臺(tái)投入1億元現(xiàn)金+1億元資源,衍生出平臺(tái)分成、直播變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單、聯(lián)合出品六種商業(yè)化模式,激勵(lì)圖文創(chuàng)作者向視頻轉(zhuǎn)型。
之后不到一個(gè)月,西瓜視頻向創(chuàng)作者免費(fèi)開放4K高清視頻權(quán)限,助推創(chuàng)作者呈現(xiàn)出最佳的視頻效果。據(jù)統(tǒng)計(jì),“4K計(jì)劃”上線當(dāng)周,便有2萬多位作者加入4K內(nèi)容創(chuàng)作,產(chǎn)出超10萬條4K高清視頻,內(nèi)容覆蓋生活記錄、科學(xué)、教育、美食、游戲、三農(nóng)等多個(gè)領(lǐng)域。
透過持續(xù)推進(jìn)的扶持活動(dòng)可以看出,西瓜視頻正在嘗試構(gòu)建一條更便捷的創(chuàng)作者成長路徑,從內(nèi)容、創(chuàng)作、運(yùn)營、資金、資源、變現(xiàn)多個(gè)方面,為創(chuàng)作者助力,激活行業(yè)創(chuàng)造力和消費(fèi)力,搭建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
在此基礎(chǔ)上,巫師財(cái)經(jīng)選擇走向西瓜視頻,實(shí)際上是在內(nèi)容端與平臺(tái)端之間形成合力。
不久前,科技袁人、媽咪說等內(nèi)容創(chuàng)作者也宣布,未來將在西瓜視頻和今日頭條發(fā)布內(nèi)容。早一些入駐西瓜視頻的“趕海天團(tuán)”,粉絲量和視頻播放量目前已基本趨于穩(wěn)定,沉淀出固定的高粘性受眾群。
如今再回頭看,巫師財(cái)經(jīng)的選擇并非孤例。內(nèi)容創(chuàng)作者面對(duì)更大的流量池、更豐富的商業(yè)化場景、更可靠的平臺(tái)扶持,未來的發(fā)展正逐步邁上新的臺(tái)階。(文:栗子酒)
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