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軟文營銷寫作標(biāo)題的常見類型

 2020-07-24 16:46  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

軟文是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。

與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形,等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。

我們?nèi)粘Kf的“軟文”,大多是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字(圖片)模式。

那么優(yōu)秀的軟文標(biāo)題有哪些套路可以走,下面結(jié)合個人這段時間撰寫的經(jīng)歷感受以及之前看的一些文章為大家分享一點軟文標(biāo)題命名心得:

1、常規(guī)型

傳遞文章內(nèi)容的基本信息,是最常用的寫法

產(chǎn)品經(jīng)理一天的工作內(nèi)容

廣東無害化銷毀3.2噸毒品

外軍獲邀赴華參加閱兵

點評: 中規(guī)中矩的寫法雖然沒有任何新意,總給人一種很刻板的感覺,但是由于它很自然平實的把基本信息寫出來,能讓觀眾第一時間感知文章的的總體意思,但是建議大家用這個方法的時候考慮一些修飾詞的使用,這樣可以在平凡中突顯一絲新意。

2、 特定型

指定內(nèi)容明確受眾,來吸引目標(biāo)人群及目標(biāo)外的人群

1982年出生的人來聊聊

A型血天蝎座的男孩性格特征

90后女生的兩性觀念

點評: 特定的內(nèi)容聚攏特定的人群,從而產(chǎn)生共鳴,擴大共同的話題,最終產(chǎn)生特定的效應(yīng),這咋看起來范圍小了,其實不然,正是由于它的特定性,在把特定人群聚攏之后,還使得一些貌似無關(guān)的人產(chǎn)生一種好奇心而最終發(fā)生點擊行為,這樣的寫法能大大提高流量,不過這個特定的標(biāo)題如何提煉,就要看發(fā)布者的文章功底了。

3、數(shù)字型

用具體或特定數(shù)字來突出內(nèi)容,達到意想不到的效果

2015年中國誕生的13款最具創(chuàng)新性產(chǎn)品!

公益產(chǎn)品運營的6大法則

23年我做了20000小時的志愿者

點評: 數(shù)字的威力有多大?數(shù)字能給人什么樣的心靈碰撞?巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會多大?這些問題不需要去解答,我們只需要認(rèn)真思考當(dāng)我們遇到數(shù)字的時 候我們的心到底有多震撼。從數(shù)字中震撼一個人的心靈,從數(shù)字中尋找好奇心的答案,從數(shù)字中得到一種力量。用一句名言來說:極大的張力帶來極大的和諧,而這 里就是:極大的數(shù)字帶來極大的震撼。

4、疑問型

尋求幫助或提出疑問,以產(chǎn)生共鳴

做公益,你怎么盈利不餓死?

設(shè)計真的有那么重要嗎?

沒有運營的產(chǎn)品怎么火?

點評: 網(wǎng)絡(luò)推手習(xí)慣用這種方式來獲取觀眾的眼球,他們認(rèn)為,讓觀眾產(chǎn)生共鳴是達到目的的前提,而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問型標(biāo)題。綜觀網(wǎng)絡(luò)上的文章,凡是用這種標(biāo)題的文章,大多都是經(jīng)過認(rèn)真策劃的,不過這不包括一些菜鳥的問題哦。試想,讓觀眾產(chǎn)生共鳴,協(xié)同解決問題是多么有效的推廣手段啊。

5、吹牛型

吹牛不交稅,只要有理,大吹特吹,但別把牛皮吹破

十年后我們產(chǎn)品估值5000億

史上賣的最瘋狂、N次斷貨的女裝

投資1800,年賺100萬!

點評: 林林總總的互聯(lián)網(wǎng)到底有多少是真,多少是假,我們根本無法得知,每當(dāng)我們在接觸一項新知識的時候,總能看到很多高手些的文章,里面總的就是 天花亂墜,五花八門,在感慨自己的奮斗史之外,還不忘把一些成功的數(shù)據(jù)擴大好幾倍來告誡后來者,鼓勵后來者,這方法一定程度非常有效,如果能天衣無縫的把 數(shù)據(jù)嵌入文章中,那么就是成功的,反之,你得到的將是觀眾的唾罵。

6、附攀型

能占光的,豈能放過,明星效應(yīng)地球人都知道

劉亦菲成山寨禮服王

趙雅芝年輕20歲的秘密

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點評: 蝴蝶能產(chǎn)生效應(yīng),明星同樣能產(chǎn)生效應(yīng),而且這效應(yīng)是相當(dāng)大的,大得讓人招架不住,記得北京奧運會的時候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席,第 二天淘寶即出現(xiàn)不下1萬的林丹冠軍鞋,這就是明星效應(yīng),大家都想利用明星來得到些什么,攀附上了名人名事名物,就等于給自己鍍了一層金,這光環(huán)產(chǎn)生的效應(yīng) 卻是無窮盡的。

7、限時型

規(guī)定在某段時間的事件,小心服務(wù)器死機

冬季保暖外套每天6:00-7:00限時搶購

圣誕日登陸網(wǎng)站千元大獎等你拿

網(wǎng)絡(luò)114周年慶,品牌實名免費申請

點評: 當(dāng)打著促銷的手段被用濫之后,新的手段也應(yīng)時而生,電子商務(wù)的優(yōu)點在于它可以不限地域的發(fā)生著購買行為,而這個優(yōu)點也是它的硬傷之一,因為 它的廣闊無邊,營銷手段要獨特才能吸引眼球,因為它的無限無時,必須要求讓客戶看到真正實惠才能留住用戶。所以限時搶購,秒殺等新型營銷手段面世了,正如 上面所言:小心服務(wù)器死機,限時營銷,你是否充分準(zhǔn)備好了?

8、不合常理型

不合常理的東西,人人都想知道,打破沙鍋問到底

今年48歲了,我還是一個光棍

千萬不要跟產(chǎn)品人討論產(chǎn)品

發(fā)小廣告我賺了5個億

點評: 不合常理的標(biāo)題往往是為了讓觀眾站在自己一邊去*,已吸引更多眼球,如果是倫理性話題,那么點擊量將是巨大的。

看完后覺得這不是標(biāo)題黨 嗎? 別,千萬別這么說,我希望能利用好標(biāo)題,把你真正內(nèi)文精華得到展示 。如果你是寫垃圾帖,那就當(dāng)做沒看到這個文章吧。 以上文中,只是簡單的對文章的創(chuàng)作類型進行了總結(jié),如有偏頗,還請見諒。

但是最后還得提醒大家?guī)c:

就是軟文的發(fā)布渠道。比如,最近公司發(fā)了一些文章,得到很多咨詢大站轉(zhuǎn)載,就是因為我們投放的渠道與內(nèi)容相符合。

有時候中規(guī)中矩還是必須的,特別是一些行業(yè)介紹,企業(yè)動態(tài)等。

這是最最終的一點,就是文章的目標(biāo),比如:被轉(zhuǎn)載、被評論/回復(fù)、導(dǎo)流量、提高品牌知名度、提高事件關(guān)注度,別看好像都差不多,不清楚自己文章的目的,那很難能寫出好的文章。

比如:

如果我希望這篇帖子能為我的店鋪導(dǎo)流量 ,那你就必須 想方設(shè)法讓用戶點擊你的鏈接 ;

如果是為了提高回復(fù)率 ,最常用的就是“這里有幾頓**學(xué)習(xí)資料,需要的留郵箱”這種*帖子屢試不爽,就是利用占便宜的心態(tài) 。

如果是為了提高品牌知名度,那該傍大款就得傍大款 ,就如三星打蘋果的戰(zhàn)略,只要蘋果出現(xiàn)的地方,就要出現(xiàn)三星,這是三星公司對于公關(guān)公司的要求。

如果你想要被轉(zhuǎn)載 ,那更容易了,你的平臺先選對 ,可以是微博、貼吧、豆瓣,這些互動性更高點,因為方便,用戶有分享的行為習(xí)慣,然后你必須創(chuàng)作一些搞笑、好玩、實用、雞湯等能引起用戶興趣的東西,個人經(jīng)驗:字少、圖多、有趣、匯總、惡搞 ,就這十個字吧。

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