2020年第二季度，華為在全球智能手機市場首次超越三星，成為全球智能手機市場排名第一位的廠商。
市場研究公司Canalys日前公布了一份2020Q2關于全球智能手機市場出貨量的數(shù)據(jù)報告，報告指出：2020年第二季度，華為全球智能手機的出貨量為5580萬臺，同比下降5%。排名第二位的三星智能手機出貨量為5370萬部，較2019年第二季度同比下降30%。
在此之前，韓國SK證券公司就曾預估，今年二季度華為手機大概率將會成為全球第一。SK證券公司此前預估三星在今年第二季度的出貨量將同比減少30%，而華為在小幅度下降的情況會實現(xiàn)對三星的超越。不出所料，華為手機出圈。華為手機的出圈打破了三星、蘋果兩家廠商交替領跑全球智能手機市場的局面。
華為奪冠背后：蘋果、三星萎靡不振
長期以來，全球智能手機市場由三星、蘋果兩家廠商交替領跑，華為之所以能在2020年第二季度出圈奪冠與蘋果、三星兩家廠商萎靡不振息息相關。
蘋果手機淡季陪跑
先說蘋果公司。蘋果公司智能手機出貨量數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的季節(jié)性十分明顯。新iPhone一般在每年的9月份發(fā)布，因此每年的第四季度是蘋果手機的銷售旺季。有數(shù)據(jù)披露稱：每年蘋果公司智能手機第四季度的出貨量能占到全年的三分之一以上。除了第四季度，其他三個季度都是銷售淡季，難免在全球前三強廠商中身處陪跑位置。
盡管iPhone 11系列以價換量的定價策略以及廉價版iPhone se(2020)的悄然發(fā)布再碰撞上618年中大促，蘋果2020年第二季度在中國的渠道銷量(渠道銷量：出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量)達到740萬部，同比增長32%，成為2020Q2中國智能手機市場增速最快的手機廠商。但放眼全球智能手機市場，今年二季度蘋果公司陪跑的處境依舊未能改變。
2020年二季度，國內(nèi)疫情開始得到有效控制，各地開始大規(guī)模的展開復工復產(chǎn)工作，同時，消費市場開始恢復蓬勃生機。華為二季度國內(nèi)智能手機市場雖低于蘋果公司的32%為14%，但其渠道銷量達到3660萬部。彼時，海外疫情形勢依然嚴峻，這也就致使了海外智能手機市場處于被動狀態(tài)。除中國地區(qū)外，其他區(qū)域iPhone的銷售量勢必縮水。
三星手機核心市場遭到破壞
三星電子智能手機業(yè)務在海外市場遭遇了與蘋果公司同樣的困境。三星智能手機的核心市場，如美國、巴西、印度以及歐洲其他國家和地區(qū)，都受到疫情爆發(fā)和隨后的封鎖所帶來的嚴重破壞，二季度銷量必然大打折扣。
另一方面，三星電子全球智能手機出貨量區(qū)域份額數(shù)據(jù)中，其在中國智能手機市場長期保有約1%的份額。因此，即便進入二季度后中國智能手機市場逐漸恢復市場活力，對于三星手機而言亦如杯水車薪。
機遇與挑戰(zhàn)并存的2020年，華為就這樣第一次摘得了全球智能手機市場桂冠，喜悅之情溢于言表。長期以來，華為迫切的希望向消費者、供應商、開發(fā)者展示自己的品牌實力，而這個全球第一便是最好的品牌實力展現(xiàn)。不過，華為想長期領跑全球智能手機市場仍然不易。
華為想要長期領跑全球智能手機市場不易
華為智能手機2020Q2的不俗出貨量表現(xiàn)很大程度上依托國內(nèi)智能手機市場的活力注入。市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)報告中提到，華為已經(jīng)成為國內(nèi)市場的主導者，第二季度在中國的出貨量增長了8%(統(tǒng)計口徑存在差異化，與上面提到的另一家市研公司Counterpoint給出的14%同比增長率有出入，但不妨礙表明華為2020Q2在中國市場的有效增長)，目前70%以上的智能手機都在中國市場銷售。
同時市研公司Canalys的數(shù)據(jù)報告中還提到：華為手機海外出貨量在今年第二季度同比下降了27%。
華為相關業(yè)務海外發(fā)展受阻我們是有目共睹的。這些在華為2019年的年報數(shù)據(jù)中亦有所體現(xiàn)。
華為2019年年報中有一組按區(qū)域劃分統(tǒng)計的收入情況數(shù)據(jù)。其中，中國市場收入5067億元，同比增長36.2%;美洲市場收入525億元，同比增長9.6%;歐洲中東以及非洲市場收入2060億元，同比增長0.7%;亞太市場收入705億元，同比下降13.9%。
華為年報中對此解讀為——中國市場業(yè)務保持快速增長，美洲和EMEA(中東和非洲)維持穩(wěn)定增長，亞太市場受運營商市場投資周期波動及消費者業(yè)務海外GMS生態(tài)影響同比下降。通俗點講，華為2019年按區(qū)域劃分的收入數(shù)據(jù)中，對比其在中國市場的表現(xiàn)，在收入層面的有釋放出海外業(yè)務受阻的信號。
今年華為海外業(yè)務發(fā)展受阻的態(tài)勢愈發(fā)嚴峻，也終將會反饋在今年的區(qū)域劃分收入差異當中。
另一個維度，單單依托國內(nèi)智能手機市場是無法長期支撐華為領跑全球智能手機市場的。待海外疫情逐步得以控制時，三星會是華為持續(xù)領跑全球智能手機市場的第一個阻礙。拋開中國市場1%的份額不談，屆時，三星的市場表現(xiàn)將會在其智能手機核心市場隨著市場活力的恢復而恢復。
第四季度蘋果公司迎來旺季，華為要想在2020年全年接下來的時間里持續(xù)領跑，接下來的第三季度將十分關鍵。同時，接下來對華為而言的海外市場營商環(huán)境變化也會很大程度上左右華為在全球市場的表現(xiàn)力。
文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設計師
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