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APP推廣除了ASO優(yōu)化 還能怎么做?

 2020-07-31 16:36  來源: 小茉莉   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

近來小茉莉一直在寫APP推廣渠道中的ASO優(yōu)化和ASM投放經(jīng)驗分享,雖然一直在研究ASO優(yōu)化和ASM蘋果競價廣告投放,但是還是需要提醒CP的一點是:除了ASO優(yōu)化,還有很多其他的推廣帶量渠道可以做起來了。

首先,作為一名對ASO優(yōu)化和ASM投放拙有研究的運營,小茉莉本著專業(yè)精神再次強調(diào)一下ASO優(yōu)化對于APP推廣至關(guān)重要,該方式是其他推廣渠道引流的前提條件,至于ASO優(yōu)化怎么做,小茉莉已經(jīng)寫過多篇經(jīng)驗分享的干貨,即拿即用,感興趣的同學(xué)可移步到眾量極平臺(zhongliangji.com)查看。

誠然應(yīng)用市場的優(yōu)化帶量較快,且作為移動產(chǎn)品推廣大部分CP首先想到的肯定是先鋪渠道,做應(yīng)用市場的分發(fā)和優(yōu)化,想法固然是對的,但是需要更多考慮的是,除了做應(yīng)用商店的優(yōu)化外,我們還應(yīng)該想到的是更多推廣帶量渠道。那么,具體有哪些推廣方法呢。

一、新媒體渠道引流

新媒體渠道說起來比較泛泛,具體引流渠道有哪些呢?

1.軟文推廣

根據(jù)產(chǎn)品定位的和受眾群體有針對性的策劃主題和內(nèi)容,準(zhǔn)備好跟APP相關(guān)或者帶有APP品牌信息的文章,然后大量投稿到APP垂直平臺以及自媒體平臺進行傳播,從而帶來自然用戶。注:投稿大多是免費的,內(nèi)容多以干貨為主審核通過率會更高。這種免費的渠道推廣,可以節(jié)省一定的成本;深度的內(nèi)容能讓受眾更詳細(xì)地了解APP,帶來高質(zhì)量的注冊用戶。但需要有比較專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者來持續(xù)輸出相關(guān)的文章。

例:軟文分發(fā)渠道包括APP垂直平臺、自媒體平臺(今日頭條、百度百家、一點資訊、搜狐公眾平臺、知乎專欄等)。

2、站外推廣

利用百度、360、搜狗等引擎平臺做問答、百科、關(guān)鍵詞排名,讓APP品牌詞得到大范圍的曝光,引導(dǎo)用戶搜索APP。

例:可在百度百科、360百科、互動百科、搜狗百科、MBA智庫百科等建立品牌詞條,展示APP最重要的產(chǎn)品信息、功能亮點、發(fā)展歷程,作為潛在用戶以及新用戶了解APP的窗口,增加品牌的曝光;另外,在百度知道,360問答,搜搜問答,新浪愛問,知乎等平臺做問答,帶上APP品牌詞,也是曝光的手段之一。

3、微博/微信推廣

就是利用微博/微信進行一系列運營推廣。

例:申請APP官方微博,在微博內(nèi)進行內(nèi)容建設(shè)和一些付費推廣以及事件營銷等,其實就是微博運營,利用微博這個自媒體吸引流量。

申請開通APP官方的訂閱號和服務(wù)號,并創(chuàng)建APP的用戶微信群,然后在公眾號里面推送APP相關(guān)內(nèi)容消息,發(fā)布活動,成為APP官方的宣傳渠道。微信群方面,則可以組建APP交流群,把符合某些規(guī)則的用戶(注冊用戶、付費用戶、活動參與用戶等)圈進來,方便用戶的管理和推廣。比如購物類APP可以發(fā)放一些獎勵機制促進用戶傳播。

4、PR傳播

就是通過軟文的形式,把APP品牌傳播出去,提高品牌知名度,一般屬于付費推廣,不過在某種程度上也屬于軟文推廣。

例:綜合性門戶網(wǎng)站(如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等)、微博/微信KOL投放、傳統(tǒng)媒體(報紙等)。

 

二、社區(qū)引流

早期做運營推廣的CP對社區(qū)引流應(yīng)該比較有經(jīng)驗,在各大社區(qū)做推廣貼,活動貼,效果還是很好的,特別是一些人氣比較旺的社區(qū),小茉莉13年在知乎發(fā)的一篇帖子到現(xiàn)在還在給老東家引流。當(dāng)然做社區(qū)引流時帖子的內(nèi)容和標(biāo)題都要具備一定的吸引力,且要跟社區(qū)管理打好關(guān)系。

例:貼吧、豆瓣、知乎、各大行業(yè)論壇和人氣論壇等。

三、活動引流

APP推廣就跟傳統(tǒng)的線下產(chǎn)品銷售一樣,只不過是銷售的對象從實物變成了虛擬產(chǎn)品,除了擴展各種銷售渠道外,還可以從產(chǎn)品本身入手做一些有創(chuàng)意的活動,吸引用戶參加和二次傳播,當(dāng)然活動要符合用戶群體的屬性。

四、廣告平臺引流

作為APP最簡單粗暴的付費推廣方式,投放廣告是大多數(shù)CP會選擇的推廣方式,目前大的廣告渠道主要有廣點通、粉絲通、百度廣告等,不過廣告投放的渠道有很多種,真假不一,還需要CP在投放過程中對投放數(shù)據(jù)的分析和優(yōu)化來判斷投入產(chǎn)出比。

五、產(chǎn)品合作推廣

這里小茉莉說的產(chǎn)品合作推廣指的是跟自己產(chǎn)品屬性互補的APP進行換量或、交換友鏈合作、官方號互推以及線下合作等方式互相導(dǎo)量。

總結(jié):對于APP推廣除了以上所說的五種方式還有很多其他的推廣方法,推廣最根本的無非就是增加APP的曝光量以獲得下載量,曝光分線上和線下,線下暫且不說,對于APP推廣人員,做好線上APP曝光量加以ASO優(yōu)化,APP推廣獲量妥妥的,不過嘴上說的容易,做來還是需要APP運營人員的深耕吶,畢竟對于現(xiàn)在的移動產(chǎn)品,競爭越來越大,獲量也越來越難了。

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