當(dāng)前位置:首頁(yè) >  營(yíng)銷(xiāo) >  網(wǎng)絡(luò)推廣 >  正文

新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略:滿(mǎn)足用戶(hù)內(nèi)心

 2020-08-17 17:13  來(lái)源: 鳥(niǎo)哥筆記   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

新媒體平臺(tái)作為近年來(lái)新型快速崛起的行業(yè)之一,以時(shí)效快、涉及廣、影響大的特點(diǎn)被無(wú)數(shù)個(gè)人、企業(yè)所熱捧。平臺(tái)上個(gè)人自媒體號(hào)、企業(yè)大號(hào)此起披伏地出現(xiàn),很多大品牌也開(kāi)始利用新媒體平臺(tái)的特性,開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo),并收獲到了巨大成功。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念也從而誕生。

那新媒體營(yíng)銷(xiāo)為何會(huì)受到如此追捧?以至于讓眾多傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司呢?小編總結(jié)了兩大原因:

得民心者得天下

在這互聯(lián)網(wǎng)、電子科技盛行的年代,人們的生活?yuàn)蕵?lè)方式被日益充實(shí),人們被電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容所吸引,再也沒(méi)有任何時(shí)間抬起頭來(lái)“欣賞”企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域做的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

如今,受眾在新媒體上所花費(fèi)的時(shí)間占所有時(shí)間的70%以上,從新媒體入手,更容易讓用戶(hù)看到你的內(nèi)容。再者,新媒體可以為用戶(hù)自動(dòng)匹配感興趣的信息,大大增加了用戶(hù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注度。同時(shí),內(nèi)容與用戶(hù)自身相關(guān)度越高,用戶(hù)更易于從一個(gè)觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)傳播者。

那么,怎樣能吸引更多的受眾關(guān)注呢?

答:“親民”。脫離大眾的內(nèi)容用戶(hù)為何要去關(guān)注?太過(guò)于高深的內(nèi)容用戶(hù)為何要感興趣?只有“親民”的內(nèi)容才能擊中用戶(hù)的痛點(diǎn),讓用戶(hù)被你營(yíng)銷(xiāo)。

滿(mǎn)足用戶(hù)內(nèi)心

很多人都在問(wèn),為什么大家愿意花那么多時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上。小編認(rèn)為,用戶(hù)相較于之前,他們的角色發(fā)生了改變。在新媒體時(shí)代,每一位用戶(hù)都是內(nèi)容的參與者、發(fā)起者、傳播者,而不是單單被動(dòng)的接受。新媒體為用戶(hù)提供了一個(gè)訴說(shuō)內(nèi)心需求的平臺(tái),有了這種內(nèi)容的互動(dòng),就讓用戶(hù)有了動(dòng)力,有了動(dòng)力,新媒體營(yíng)銷(xiāo)就有了時(shí)機(jī)。這也是新媒體營(yíng)銷(xiāo)能否成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

新媒體有如此優(yōu)勢(shì),那么新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎樣做才能有大的傳播力度呢?

砸錢(qián)?不一定有“浪花”,不如參考一下4個(gè)關(guān)鍵:

3、做抓住用戶(hù)情愫的內(nèi)容

人是情感動(dòng)物,所以用戶(hù)很容易情感用事,只要你能擊中用戶(hù)的痛點(diǎn),引起他們的共鳴。

舉個(gè)栗子~

always衛(wèi)生巾是美國(guó)知名品牌,它曾拍攝了一個(gè)記錄片式的廣告,主題是:像個(gè)女孩子一樣。

比如:像女孩一樣跑

同樣的問(wèn)題問(wèn)小女生,她們的回答是這樣的:

影片通過(guò)對(duì)不同年齡階段的男生、女生進(jìn)行采訪和行為的對(duì)比,最后引出主題:什么時(shí)候“像女生一樣”變成了一種侮辱?從而將always解放女性的品牌形象植入人心。

為什么很多女性認(rèn)可always的品牌?因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容引起了所有女性的共鳴!讓她們?cè)敢鉃閍lways代言。

4、打動(dòng)“自我信息者”

分享干貨知識(shí)的用戶(hù)占用戶(hù)總數(shù)的20%(例如愛(ài)學(xué)習(xí)的你們!沒(méi)錯(cuò)就是你們?。窒砼c自身情感、生活、情緒相關(guān)的用戶(hù)占總數(shù)的80%。由此可見(jiàn),用戶(hù)愿意分享的內(nèi)容大多數(shù)是與他們生活息息相關(guān)的,能夠引起他們好奇心的事物。

類(lèi)似的成功營(yíng)銷(xiāo)案例:COCO網(wǎng)紅奶茶、海底撈抖音吃法等。

現(xiàn)在我們知道了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)關(guān)鍵

那么新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方式有什么呢?

除了總所周知的雙微(微信、微博)、知乎、搜索引擎,辦辦學(xué)苑小編在這里給大家總結(jié)了以下方式:

病毒營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)適用于品牌前期宣傳,因?yàn)檫@兩類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式影響范圍廣、更能抓住用戶(hù)的注意力,讓用戶(hù)快速建立起品牌的形象。情感營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更多用于品牌宣傳的中后期。在用戶(hù)對(duì)品牌建立了初步的認(rèn)知度之后,情感營(yíng)銷(xiāo)可引起用戶(hù)的共鳴;知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)可增加用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)可度;會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可增強(qiáng)用戶(hù)與品牌的粘性。

在文章開(kāi)頭,小編一直在說(shuō)新媒體平臺(tái)。

新媒體到底有什么平臺(tái)?哪些平臺(tái)伙伴們可以去做新媒體營(yíng)銷(xiāo)呢?

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)文章

熱門(mén)排行

信息推薦