文/姚華
9月8日,“2020狐友國民校草大賽”總決賽在北京舉行,與往年相比,本次大賽受關(guān)注度再創(chuàng)新高,總決賽直播一直維持在500萬人氣。
在收益方面,搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽透露,作為一檔大型綜藝活動,大賽有贊助,自身是盈利的,但這也不是他的根本目的。在張朝陽看來,校草大賽、?;ù筚愂撬押诜劢z經(jīng)濟上的一個新探索,狐友、搜狐視頻基于粉絲經(jīng)濟,在社交、直播和短視頻等方面進行著立體式的演化。隨著兩大拳頭級產(chǎn)品運營的漸入佳境,引領著搜狐在5G時代加速崛起,這才是張朝陽的初心所在。
一場“一箭三雕”的立體選秀綜藝
狐友國民校草大賽是一場主打平民、草根、素人的比賽,在如今以消費視頻內(nèi)容為主的選秀節(jié)目海洋中,這些個個身懷絕技、多才多藝的校草勁歌熱舞,給人一種難得的清新。
不止于此,對于搜狐來說,校草大賽還是一檔“一箭三雕”的立體式選秀綜藝節(jié)目,除了選秀、盈利外,狐友和搜狐視頻也在大賽中獲得強力推廣。
首先,校草選秀過程是“立體”的,選手報名和宣傳傳播在狐友上完成,觀眾可以在狐友上參與投票,24小時不間歇。與此同時,受疫情因素影響,選手通過搜狐視頻“校草云面試”參與選秀,選手為了推動狐友人氣榜的人氣,還會拉同學前來助力,對于狐友和搜狐視頻兩款搜狐重磅產(chǎn)品來說起到了巨大的推廣作用。
第二,選秀目的是“立體”的,校草大賽、?;ù筚惒粌H僅是一場精彩的綜藝節(jié)目,其更注重的是選人這個目的。張朝陽透露,本次獲勝的十個人里面可能有一些人會簽約到搜狐或者參演網(wǎng)絡劇,也會考慮直播帶貨。這么看來,與其說這次活動是一場選秀,不如說更像一場大型的試鏡,用這場活動的號召力儲備藝人。
狐友是搜狐微博的復興 正在年輕人群中產(chǎn)生共鳴
事實上,張朝陽對于社交市場垂涎已久,他甚至曾經(jīng)說過,狐友是搜狐的未來。對于承載狐友國民?;?、校草的報名及互動平臺——狐友APP的定位,張朝陽解釋,狐友APP是搜狐微博的復興。他指出,“搜狐微博時代早于移動時代,主要在PC端,但今天是移動時代,這是環(huán)境的不同。另外,社交本身也在演變,微博是一種社交方式,但現(xiàn)在的社交比微博時代更加豐富,狐友APP則是搜狐在新一代社交方面的重要戰(zhàn)略。”
筆者注意到,在如今的社交市場,弱關(guān)系、不封閉的社交APP有微博,強關(guān)系、封閉的社交APP有微信,狐友有微博、微信的影子,又和它們完全不同。狐友主張的是一段段草根、平等的社交關(guān)系,在半開放的關(guān)系中,通過搜索能關(guān)注到你想關(guān)注的人的動態(tài),不主張明星、大V式的不對等互動。
這種“小而美”的新社交形態(tài)正在越來越多年輕人群中產(chǎn)生共鳴,借助國民校草、?;ù筚惖臇|風,狐友的運營正在漸入佳境。
搜狐視頻秉持“小而美”戰(zhàn)略 助力搜狐集團扭虧為盈
面對視頻行業(yè)砸巨資買版權(quán)、開發(fā)內(nèi)容之風,張朝陽對于搜狐視頻的打造同樣秉持著“小而美”理念。搜狐視頻通過國民校草大賽這類自制綜藝找到適合有潛力的藝人,將找到的藝人輸送到自制劇中參與其制作和拍攝,利用各類自媒體和搜狐直播進行活動的渠道,增加自制綜藝和自制劇的粘度和參與感。在自制節(jié)目中得到一定的曝光度,有了人氣和名氣的簽約藝人,在自媒體平臺上的活躍和節(jié)目本身熱度帶來的流量,又可增加搜狐旗下的自媒體的優(yōu)化。
“自制劇+自制綜藝+自媒體+直播”的平臺策略,發(fā)揮了搜狐的強項,將四者相互打通引流,形成一個互相提升和增值的閉環(huán)??梢哉f,搜狐視頻已找到一條適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路,大鵬、于莎莎、白敬亭、張若昀、張予曦等都是憑借搜狐視頻出品的《*絲男士》、《無心法師》、《法醫(yī)秦明》及《匆匆那年》等自制劇而一戰(zhàn)成名。不僅如此,基于搜狐視頻的優(yōu)異表現(xiàn),2019年第四節(jié)度,搜狐集團扭虧為盈。
張朝陽透露,搜狐視頻正在嘗試小而美的綜藝,比如《送100位女孩回家》就是體量比較小的自制綜藝,此外,直播綜藝也在進行嘗試,比如在搜狐視頻上開了喜劇開放麥等。
直播不止于帶貨 搜狐找到了可持續(xù)發(fā)展之路
面對當今的直播帶貨風口,從今年6月8日開始,張朝陽進行了多期直播帶貨,對于帶貨的效果,他表示很滿意,效果非常好,以后每個月帶上一兩次。
從張朝陽的多場直播來看,從直播做飯到“BOSS+姐姐”,他不是為了帶貨而直播,而是通過直播介紹自身生活方式,用心推薦實用好物,這也呈現(xiàn)了搜狐視頻直播和電商直播平臺的不同之處——將重點放在“知識直播”上,積極打造價值直播平臺。
20多年來,“內(nèi)容”就是搜狐一以貫之的主營業(yè)務和優(yōu)勢所在。從狐友和搜狐視頻兩大重磅產(chǎn)品來看,搜狐在社交、視頻風口領域找到了適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路,國民?;?、校草大賽猶如催化劑,加速了狐友、搜狐視頻的推廣??梢灶A見的是,實現(xiàn)扭虧為盈的搜狐必將走向持續(xù)盈利,在5G時代開啟全新的上升賽道。
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