9月1日,淘寶聯(lián)盟調(diào)整了內(nèi)容場景服務的新政策,最新的政策大幅下調(diào)了淘客在其他內(nèi)容平臺推廣的內(nèi)容專項服務費,從之前的6%降至2%。同時降低了很多類目商品內(nèi)容庫入庫的門檻,不過在被提及執(zhí)行新政策的多個內(nèi)容平臺里并不包括抖音和快手。
根據(jù)淘寶發(fā)布的通知,為了更好地服務站外達人、機構(gòu)等內(nèi)容推廣者在多內(nèi)容場景進行淘寶客推廣,淘寶聯(lián)盟與眾多內(nèi)容媒體平臺聯(lián)合發(fā)布“星X計劃”,形成全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟陣地。而這個聯(lián)盟里面并不包含目前如日中天的量大短視頻巨頭:快手和抖音。“在直播電商這條賽道上老牌電商平臺淘寶和內(nèi)容巨頭抖音和快手站在了對立面,同為直播電商平臺,護著正在搭建自己的電商體系,勢必會和淘寶產(chǎn)生競爭關系。”店寶寶電商研究院張斌說。據(jù)悉,店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務行業(yè)的老牌企業(yè),至今已經(jīng)服務過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務,幫助想在電商領域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。
淘寶聯(lián)盟推出的新政策具體包括,降低各類目內(nèi)容專項服務費至商品實際成交的2%,其中大家電、手機、筆記本電腦/MID、DIY電腦降至1%。降低大家電、手機、筆記本電腦/MID、DIY電腦等類目內(nèi)容庫入庫門檻,從原來的6.01%降低至1.01%。新政策執(zhí)行時間為期一年,從2020年9月4日起到2021年9月3日,適用于新政策的“全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟”僅包含嗶哩嗶哩(B站)、斗魚、知乎、喜馬拉雅、美圖和酷狗。據(jù)稱,其它享受該政策的媒體還會陸續(xù)公布。
此前在幾年6月份,淘寶聯(lián)盟就宣布達人在內(nèi)容平臺通過第三方分成方成交的商品需要扣除內(nèi)容場景服務費,扣費比例為6%。此次調(diào)整新規(guī)降低扣費率可以視為對這項新規(guī)的補充調(diào)整。至于第一批公布的內(nèi)容平臺沒有快手和抖音,具體是什么原因尚且不知,很有可能就是雙方在直播電商領域的競爭關系,目前不排除后期再吸收添加進去的可能。
目前中國直播電商平臺的發(fā)展,經(jīng)過2019年的爆發(fā)目前已經(jīng)形成淘寶直播發(fā)展最快,“快抖”緊跟其后的格局。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,消費者常用直播購物的直播平臺排行榜前五名分別是淘寶、京東、抖音、小紅書和快手,比例分別為48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。目前直播電商平臺屬性偏向于內(nèi)容社區(qū),相對從傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型而來的淘寶并不占優(yōu)勢。
最近抖音和快手在電商;用于動作頻繁,先是抖音抖音加緊構(gòu)建電商閉環(huán),將直播帶貨專項服務費率做出調(diào)整,對于來源為第三方電商平臺的商品鏈接,平臺將對直播帶貨任務收取20%的平臺服務費。抖音小店平臺的商品鏈接的平臺服務費則為5%。快手則發(fā)布雙百計劃,即未來一年,快手電商將投入100億資源包,孵化10萬個年銷售額超過100萬的商家。眼看著內(nèi)容平臺從以前的流量渠道變成了競爭對手,淘寶做出必要的調(diào)整也在預期之內(nèi),畢竟對于未來電商市場發(fā)展趨勢,相比于電商新貴老牌電商巨頭可能更難看清。
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