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10月21日，伴隨著京東11.11全球熱愛(ài)季的正式啟動(dòng)，2020下半年電商大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。為了激活人們的消費(fèi)熱情，京東宣布要在今年雙11打造“低價(jià)好物”、“簡(jiǎn)單快樂(lè)”、“放心購(gòu)買”三大主場(chǎng)。其中，作為簡(jiǎn)單快樂(lè)主場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)，曾在去年掀起全民參與熱潮的京東城城分現(xiàn)金將再次亮相，10月21日起直到10月31日，活動(dòng)所在城市用戶參與互動(dòng)最高能得1111元現(xiàn)金紅包。
城市聯(lián)動(dòng)、現(xiàn)金紅包、“躺著”分錢，關(guān)于城城分現(xiàn)金的每個(gè)描述都非常抓人眼球，從去年引發(fā)1億人大狂歡的趨勢(shì)來(lái)看，今年京東城城分現(xiàn)金將撬動(dòng)更大的消費(fèi)熱情，為品牌商家的雙11積聚勢(shì)能。
以真金白銀再掀全民狂歡，打造今年雙11的簡(jiǎn)單快樂(lè)主場(chǎng)
去年618期間，京東首次開(kāi)啟城城分現(xiàn)金活動(dòng)，全民瓜分5億現(xiàn)金，真金白銀的互動(dòng)吸引了廣泛關(guān)注，在短短的十幾天時(shí)間里就讓全國(guó)367城、1億人沸騰。
今年，受疫情影響，上半年人們的消費(fèi)熱情被壓抑，消費(fèi)方面呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，進(jìn)入下半年，隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的穩(wěn)定，消費(fèi)逐漸回溫，亟待一場(chǎng)真正的全民狂歡驅(qū)散疫情的陰霾。這種背景下，京東選擇再度開(kāi)啟城城分現(xiàn)金，也擔(dān)負(fù)著為整個(gè)雙11大促積聚人氣的重?fù)?dān)。
為此，其在互動(dòng)玩法上再升級(jí)，現(xiàn)金紅包的領(lǐng)取方式進(jìn)一步擴(kuò)展，玩法也更加新穎刺激，消費(fèi)者最高可獲得1111元現(xiàn)金紅包。10月21日起，用戶只需登陸京東APP搜索“分現(xiàn)金”或“城城分現(xiàn)金”就可以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，每天都可以無(wú)門檻領(lǐng)取一定金額的現(xiàn)金紅包。此外，邀請(qǐng)好友助力或者完成城市限時(shí)任務(wù)也可獲得紅包。值得注意的是，本次城城分現(xiàn)金活動(dòng)還提供了一種“躺著也可以賺現(xiàn)金”的方式，即用戶與好友綁定關(guān)系之后，只要好友繼續(xù)找人助力，該用戶就可以再次獲得“賞金”，“解放”了用戶的雙手和時(shí)間。
而紅包提現(xiàn)和使用方式也非常簡(jiǎn)單直接。用戶獲得的金額累計(jì)到提現(xiàn)門檻后，需要手動(dòng)提現(xiàn)為微信零錢，或者直接作為無(wú)門檻紅包，可以在購(gòu)物時(shí)直接抵減商品金額。只要紅包不逾期，用戶可以把未使用完的紅包累積至下次使用。
此外，京東還為用戶提供了額外的購(gòu)物福利。用戶在“邀好友領(lǐng)現(xiàn)金”玩法中每開(kāi)1次城市紅包，就有機(jī)會(huì)獲得一次抽獎(jiǎng)次數(shù)。然后在活動(dòng)主頁(yè)中點(diǎn)擊“領(lǐng)半年工資”圖標(biāo)，抽取無(wú)門檻購(gòu)物紅包、品牌優(yōu)惠券等驚喜大獎(jiǎng)，在雙11購(gòu)物時(shí)可以疊加優(yōu)惠使用。
作為重視用戶體驗(yàn)的品質(zhì)電商平臺(tái)，京東在今年城城分現(xiàn)金的玩法形式上做了完善和升級(jí)，而舉動(dòng)背后，是京東用極致體驗(yàn)、現(xiàn)金紅包吸引用戶參與，而借助社交裂變，每個(gè)用戶都變成了城城分現(xiàn)金的推廣員，以分享的方式主動(dòng)去推廣，積少成多，由此及彼，真正聚焦全民熱情。
大城小城城城聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)全域市場(chǎng)帶動(dòng)品牌增量
除了對(duì)廣大消費(fèi)者的“壕氣”吸引，城城分現(xiàn)金對(duì)全域市場(chǎng)的撬動(dòng)作用也不容忽視。根據(jù)京東方面的透露，今年京東城城分現(xiàn)金不僅聚焦北京、上海、廣州、深圳等一二線城市，同時(shí)還觸達(dá)揚(yáng)州、泰州、鎮(zhèn)江、三明、汕頭、日照、遂寧、黃石等三四線城市，城市聯(lián)動(dòng)，將京東的簡(jiǎn)單快樂(lè)傳遞到大江南北。
如今，我們身處的是一個(gè)分眾、圈層的時(shí)代，城市作為一種具有獨(dú)特地理位置的情感圈層，能夠觸及每個(gè)人的內(nèi)心世界。城城分現(xiàn)金基于地理定位的互動(dòng)，巧妙地將城市與城市中的人鏈接，當(dāng)你打開(kāi)這個(gè)活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別你所在哪個(gè)城市，然后你會(huì)分享給你的好友，一起賺現(xiàn)金、拆紅包，共同受益，也共享快樂(lè)。
而這種社交深度裂變的方法，會(huì)在每一位用戶的接力下，將一個(gè)城市打透。城城聯(lián)動(dòng)，分波次推進(jìn)，也將讓京東雙11迅速席卷全國(guó)。
在這個(gè)過(guò)程中，包括三四線城市在內(nèi)的更多用戶能接觸到京東這樣的品質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)的入口，為京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)拉新、引流，而在城城分現(xiàn)金互動(dòng)中領(lǐng)到的紅包、優(yōu)惠券，用戶可直接在京東雙11進(jìn)行購(gòu)物使用。
可以說(shuō)，以城城分現(xiàn)金最高1111元現(xiàn)金紅包為切入，今年京東在雙11預(yù)售期，就已經(jīng)為平臺(tái)積聚著超高人氣，最終這些人氣、這些流量都將會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，帶動(dòng)廣大品牌商家觸達(dá)全域市場(chǎng)，并帶來(lái)品牌影響力、品牌銷量的雙重提升。
在情感層面，消費(fèi)者在自己的城市參與活動(dòng)，為自己的城市點(diǎn)贊，實(shí)際上點(diǎn)燃了其對(duì)于自己所在城市的熱愛(ài)，大家為熱愛(ài)而分享，因熱愛(ài)而行動(dòng)。10月21日，京東11.11全球熱愛(ài)季開(kāi)啟，城城分現(xiàn)金活動(dòng)大幕也正式拉開(kāi)，人們?yōu)闊釔?ài)行動(dòng)，品牌商家蓄勢(shì)待發(fā)，更多驚喜即將揭曉，讓我們拭目以待。
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