只要心存熱愛,生活便充滿期待。
10月21日, “2020京東11.11全球熱愛季”正式啟動。不同于往年的是,隨著雙11拉開帷幕,比起鋪天蓋地的買贈、滿減等促銷信息,京東在大促開啟之際最先打出“只為熱愛行動”的新主張,引領(lǐng)消費者刷新對雙11的購物認(rèn)知。
雙11開啟之際倡導(dǎo)理性消費 京東鼓勵用戶只為熱愛行動
在“京東11.11全球熱愛季”升級的大背景下,京東跳出基礎(chǔ)的購物和促銷,從消費態(tài)度層面去重新審視大促,倡導(dǎo)用戶理性消費,希望每一位消費者不過度沉迷于購物,用理智的心態(tài)去篩選對自己真正有價值的商品,鼓勵每個人都應(yīng)該只為熱愛行動。
事實上,京東一直以來都倡導(dǎo)理性消費,為此京東無論在內(nèi)容運營機(jī)制方面,還是頁面呈現(xiàn)設(shè)置都考慮到消費者理性選擇體驗,避免消費者過度沉迷購物無法自拔,同時京東提供無理由退貨等服務(wù),保證消費者的理性消費。
京東認(rèn)為,早期人們的購物需求主要在于物質(zhì)滿足,因此可以在大促期間充分滿足自己的購物需求,如今越來越多元化、個性化的商品充分滿足物質(zhì)需求,更賦予了購物更多的意義,買買買不僅在于基礎(chǔ)物質(zhì)層面,更承載著人們對美好生活的向往。在這樣的變化下,消費者更應(yīng)該理性購物,不只是享受購物瞬間的愉悅,而是慎重甄選,讓購買的商品都能夠為自己的熱愛賦能。每個人都應(yīng)該為自己的熱愛去嘗試、去拼搏、去堅持,只要為熱愛行動,生活則更加可期。
再推“熱愛”新片 京東讓普通人的熱愛都不普通
“熱愛不分大小,每一份都值得被用心對待,也不分高低,每一份都值得被尊敬和鼓勵。”這是每個京東人在為熱愛行動中所主張的態(tài)度,也是京東希望傳遞給消費者的理念。隨著“京東11.11全球熱愛季”正式啟動,全新的京東11.11熱愛主題宣傳片也正式上線,廣告片通過選取三名普通人的熱愛故事,向所有用戶傳遞為熱愛行動的意義。
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“只為熱愛行動”主題宣傳片
故事一的主人公是一位喜歡Cosplay的姑娘,盡管二次元的裝扮并不被很多人所理解,但是她還是選擇這種特立獨行來堅持自己的熱愛,就像最初堅持自建物流不被業(yè)內(nèi)所看好一樣,京東通過對自我堅持的熱愛,才為用戶創(chuàng)造更好的購物體驗。
第二個故事的主人公是一位堅持19年的舞蹈演員,對于夢想的熱愛,讓她無懼時間的力量,反而沉淀出她在舞臺上更加自信的狀態(tài)。而京東也用了17年的沉淀與熱愛,成為行業(yè)中購物體驗領(lǐng)先的電商平臺。
主人公三是一位須發(fā)全白的老人,盡管早已過了花甲之年,但依舊是夾克披身,騎著重機(jī)車去探尋世界,因為熱愛永遠(yuǎn)年輕。
熱愛不分大小,每一份熱愛都值得被肯定。2020京東11.11全球熱愛季將努力成為合作伙伴最大的“加速場”,同時也將努力成為用戶的消費主場,為熱愛行動,才能真正的不負(fù)每一份熱愛。
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