自今年起，小紅書全面發(fā)力視頻號，意圖通過視頻化驅(qū)動，進行社區(qū)2.0的升級。此舉一方面是為迎接外界挑戰(zhàn)，補全視頻能力以夯實自己在時尚領(lǐng)域的頭部地位；另一方面，則是利用視頻的廣泛承載力，來進一步拓寬內(nèi)容垂類賽道，建立在除時尚品類外的影響力，以實現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者、品牌等的破圈和擴容。
那么，正式上線視頻號的兩個月里，小紅書究竟干了些啥？站內(nèi)原生圖文創(chuàng)作者，與伺機而動的站外創(chuàng)作者，現(xiàn)階段斬獲如何？又面臨著什么樣的發(fā)展困境？一起來看。
為挺進視頻內(nèi)容生態(tài)：
小紅書祭出了三板斧
8月15日，小紅書正式官宣開啟視頻號新功能，視頻種草全面開局。
為此，小紅書為創(chuàng)作者們升級了三大權(quán)益：1、視頻發(fā)布支持最長 15 分鐘；2、創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)開放；3、視頻合集功能。
首先，從時長支持上看，小紅書將視頻時長限制在15分鐘以內(nèi)。此舉既保留了5分鐘以內(nèi)短視頻重點突出的優(yōu)勢，方便用戶快節(jié)奏獲取需要的信息；又能給有專業(yè)化視頻制作能力的賬號更大的發(fā)揮空間，讓他們不再受限于短視頻快節(jié)奏的內(nèi)容消費模式，通過更為豐滿的種草、干貨內(nèi)容，來深度沉淀興趣用戶，增加粉絲粘性。
其次，開放了創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)，則方便了創(chuàng)作者直觀了解作品發(fā)布狀態(tài)（筆記閱讀量、互動量、視頻完播率、播放時長）、用戶畫像（男女占比、年齡、興趣標簽）等，并可通過數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整創(chuàng)作和運營思路，讓賬號少走彎路。
如，發(fā)出一條視頻如果互動數(shù)據(jù)不佳、完播率低，可以從平均播放時長大致推斷出用戶跳出的時間，仔細研究這段內(nèi)容為何不吸引人，是進入主題太慢？還是話題不夠吸引人？亦或是后端內(nèi)容不夠干貨，用戶有欺騙感所以跳離？這些都是可以從深度挖掘平臺公開數(shù)據(jù)入手，從而轉(zhuǎn)換內(nèi)容策略來完善的。
此外，小紅書還為內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)置了視頻合集功能，方便創(chuàng)作者規(guī)劃內(nèi)容體系，整理筆記內(nèi)容，讓用戶快速找到自己想看的內(nèi)容，大大提升了使用感。與此同時，也能讓小紅書的專業(yè)工具化種草屬性更突出。
除了以上所提到的3大功能外，小紅書還推出了體系化的視頻號內(nèi)容扶持政策，祭出百億流量，提供運營一對一指導，以激發(fā)站內(nèi)原生圖文種草號的轉(zhuǎn)型，并吸引外部創(chuàng)作者入駐。
2個月過后：
小紅書內(nèi)容生態(tài)有何新表現(xiàn)？
01
內(nèi)容多元性增強
不再以美妝護膚獨大
在你心中小紅書是不是還是小女生們種草服飾穿搭、美妝護膚的平臺，其他類型內(nèi)容與這里沒有生存空間？其實，在平臺鼓勵及內(nèi)容自發(fā)更迭演進的環(huán)境下，如今的小紅書上不僅有美妝，內(nèi)容類型愈發(fā)多元了。
在小紅書官方發(fā)布的9月視頻號紅人榜單中我們發(fā)現(xiàn)，美食、音樂、知識、運動健身等多種內(nèi)容垂類都有上榜，美妝穿搭只在其中占據(jù)三席，其他席位被各垂直類目分攤?？梢娫趧?chuàng)作端：有越來越多不同領(lǐng)域的作者開始發(fā)力運營小紅書；內(nèi)容需求端：平臺用戶對多元內(nèi)容的需求也極為明顯。
如，@是你們的康康，在小紅書40天憑借視頻號漲粉超40萬。他自稱星座一哥，日常內(nèi)容大多是星座解讀和人際交往小技巧分享，其中還穿插美妝護膚推薦，這類內(nèi)容主要是為商業(yè)恰飯。
從他的內(nèi)容上看，多是學生黨和年輕女性熱衷消費的內(nèi)容，如：獲贊9.5萬的《擺脫學生思維》，主要是教育剛出社會的萌新職場小技巧；同時，作為最強大腦選手、港中文碩士，他的學習技巧類科普視頻也具備有很強的說服力，如：視頻《如何進入學習狀態(tài)》也收獲了10.3萬次贊。
總的來說他的內(nèi)容涉獵范圍較寬泛，多垂類共建，打開了內(nèi)容受眾，可以說是對平臺全域用戶都有很強的吸引力。
02
生活類賬號加速齊飛
但多學會了因地制宜
作為一個有8成用戶為女性的創(chuàng)作者平臺，小紅書一直被視為美妝、時尚類達人的創(chuàng)作天堂。
但如前文所述，小紅書的內(nèi)容包容度在增加，除美妝護膚外，生活方式類內(nèi)容，如：美食、居家、旅行等也極容易在這里找到生存土壤。與此同時，泛娛樂類內(nèi)容，如：音樂、舞蹈同樣具有較高的接受度。
但無論是娛樂類達人，還是生活方式類達人，想要在小紅書上扎根，前期善于從女性視角出發(fā)，以此來建立賬號與粉絲的信賴度都是非常必要的。
如@帥soserious，作為一個運動健身類賬號，9月份，他登上了小紅書視頻紅人榜第十位，憑借的就是3支視頻爆款。分別是：
8月27日發(fā)布的《5分鐘全身體態(tài)糾正訓練》是他賬號的第一個爆款，獲贊4.8萬（起前期蓄力作用）；緊接著是9月6日的《這個習慣正在讓你慢慢變丑》獲贊5.4萬，9月14日的《這個習慣差點毀掉我的人生》獲贊2.4萬。
這三支爆款視頻有一個共同點，那就是男女通用。
分析帥soserious的內(nèi)容，多是面向較為細分的健身男性用戶，內(nèi)容干貨硬核，如先增肌還是先減脂、鍛煉胸肌、腹肌的方法，這種內(nèi)容專業(yè)度夠，對于抖、快這類男女用戶相對均衡的平臺的來說是沒有問題的。
但是對于女性用戶占絕大多數(shù)的小紅書平臺來說，可以說幾乎沒有參考價值，女性運動健身和男性相比在身體結(jié)構(gòu)、體型目標和適合的運動類型上都有著極大的差異，所以直接照搬其他平臺的內(nèi)容在小紅書上做分發(fā)是很難起量的，因此視頻點贊量一直在200左右徘徊。
而上面提到的三個視頻之所以能成為爆款，重點就在于視頻主題較為寬泛，并不是聚焦于專業(yè)化健身，而是對于形體、生活習慣的調(diào)整。貼合女性用戶的實際需求，因此能一下子在數(shù)據(jù)上看到反饋。
原生圖文創(chuàng)作者仍按兵不動？
我們給出3個建議
雖然說，小紅書的視頻化戰(zhàn)略加速了站外達人的入駐和更新，但就卡思數(shù)據(jù)觀察，目前平臺上很多原生的圖文種草紅人還沒有完全參與進來。
其實他們的優(yōu)勢很明顯：
1、有一定粉絲基礎(chǔ)。賬號與粉絲間有一定信賴度，對內(nèi)容的包容度高，有先天內(nèi)容優(yōu)勢。2、了解平臺用戶對內(nèi)容的喜好。不需要前期大量試錯，已經(jīng)在過去圖文種草的過程中吸取了大量內(nèi)容制作及運營經(jīng)驗，了解平臺用戶取向，能更快速、準確的產(chǎn)出受用戶歡迎的視頻內(nèi)容。
但圖文內(nèi)容創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型也面臨很多的困難。
受限于目前平臺圖文仍有紅利，有得賺讓很多圖文作者轉(zhuǎn)型積極性不大；視頻內(nèi)容類型制作較難，周期也長，因相關(guān)技能受限，很多原生賬號仍在觀望。
那怎樣才能盡快入局視頻號呢？
卡思數(shù)據(jù)認為，首先，應(yīng)該發(fā)揮自己寫圖文種草的優(yōu)勢，制作出詳實的內(nèi)容腳本。詳細的展示產(chǎn)品、使用感、效果比對等內(nèi)容，并發(fā)揮之前拍圖時對畫面構(gòu)圖、色彩應(yīng)用的心得，提升視頻高級感。
其次，不用非要使用特別專業(yè)的剪輯軟件，那樣上手難，可能在前期付出和收獲不成正比，很容易半途而廢。可以選用手機剪輯類APP，只要在保證畫質(zhì)的前提下，用這類產(chǎn)品進行基礎(chǔ)剪輯都是不成問題的。
最后，利用好自己的粉絲優(yōu)勢及開放數(shù)據(jù)，對發(fā)布的每條視頻內(nèi)容做復盤?？梢远嗯c粉絲溝通，吸取粉絲對視頻內(nèi)容的建議，結(jié)合視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)，做內(nèi)容調(diào)整，在轉(zhuǎn)型的前期不怕錯，就怕你不做。
總的來說，小紅書在視頻種草帶貨領(lǐng)域還是有可開發(fā)的空間，不管是對于平臺原生創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型、還是其他平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的遷移，都存在著半年以上的時間窗口。如果你還在以觀望的心態(tài)想再等等看，可能真就來不及了。
來源：卡思數(shù)據(jù)(ID: caasdata6)
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