有些抖音視頻，視頻內(nèi)容也許并不出彩，但是，運營者通過好的文案可以將其扭轉(zhuǎn)乾坤;還有些抖音視頻，視頻內(nèi)容出彩的基礎上，好的文案就有著畫龍點睛的效果。
抖音的標題文案，它比我們想象中重要。
之前寫過一篇《抖音標題如何取?》介紹了標題的重要性！
這次主要說說這個文案到底該咋寫!
一、抖音文案是什么
就是我們看到的抖音視頻上出現(xiàn)的文字，一般在15-20字之間，占據(jù)1-2行的位置，最多55字。
二、抖音文案的重要性
有人說，看到有些視頻的文案很隨意卻點贊量百萬，一是因為賬號的粉絲有一定的量級，二是因為你看起來隨意，其實他們的文案都抓住了人性，抓住了平臺的胃口，也就是我們說的爆點。
所以，我們接下來的內(nèi)容，抖音爆款文案怎么寫，就圍繞「用戶」和「平臺」兩個方面詳細展開。
三、抖音文案怎么寫
1、 給用戶看
（1）引起共鳴
不管是做視頻內(nèi)容還是文案內(nèi)容，最不能忘的就是引起用戶的共鳴，讓用戶一看就覺得「說得特別對」，讓用戶感覺特別「爽」，讓用戶覺得你講出了他們的「心聲」。
示例1：“一個男孩子低三下四的喜歡你，滿足你，所以有了優(yōu)越感，忘了自己的真實情況，其實你? 的一般，口袋里也沒幾個錢.”，就很能引發(fā)正處于戀情中，有這種正在付出卻沒得到對方付出情感的用戶。那么大家就會紛紛點贊、評論、甚至轉(zhuǎn)發(fā)。
示例2：“今天閨蜜領完證就哭了 我問她是不是太激動了 她說沒有嫁給愛的人 聽了之后 我心里久久 不能平復”
STEP1:
通用模板：人物+狀態(tài)+情感宣泄
（2）引發(fā)好奇
文案中引發(fā)好奇，一般是留有懸念，讓用戶想知道到底會發(fā)生什么事情，答案到底是什么，結(jié)局是什么。
示例1：“一個男生突然變得開朗了，把脾氣改好了，跟異性減少了說話，認真工作，你猜這是為了什么?”用戶就會很想知道這個前提到底是什么。
示例2：“抖音上很喜歡的一首歌 搜了以后才知道原來歌名這么喪”
是不是會很好奇，到底是什么歌？？
STEP2:
通用模板：描述事件\觀點+留出懸念
（3）勾起互動
想要勾起用戶和自己互動，讓他們評論，在文案中有個好方法，那就是采用問句的形式，讓用戶自然而然地想留下自己的答案。
示例1：“你是在哪個瞬間決定就是ta了”，很多人在下面留下自己的故事，甚至還@自己的對象，對象一來，還會回復評論，視頻的推薦會更高。
示例2：“很想問一下男孩子，當你還有最后十塊錢你是買煙還是吃飯”
示例3：“你們的微信簽名是什么，一人一條，借我用用”
STEP3:
通用模板：主體+（情景）+問句
（4）表達鼓勵
現(xiàn)在很多人生活地很喪，尤其是在外漂泊的年輕人。因為工作太累，因為老板太兇，因為賺的錢太少，因為和對象、朋友吵架，因為房東不地道……
因為的事情太多了，讓他們的情緒不是那么穩(wěn)定，不是很開心。但是他們內(nèi)心還是想努力的，還是想進步的，所以這時候確實需要一些“正確的廢話”，“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵他們。
受到了鼓勵，他們會點贊；有時候還是覺得難過，他們就會在評論中留下自己的故事，然后還會有人去鼓勵，用戶對這個視頻做的行為越多，這個視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了。
示例一：“我開始健身，開始看書，開始減少抱怨，開始回歸本性不主動聯(lián)系，好好愛自己，我相信屬于我的不會溜走。”
示例二：”凌晨2點的北京，想個不眠城，徹夜燈火通明，有多少背井離鄉(xiāng)是為了那一份高薪，為了生活，為了更好的明天。”
STEP4:
通用模板：你要相信+觀點
（5）干貨輸出
還有很多的用戶是喜歡學習的，是想學到一些知識的，所以如果你在文案中能告訴他們，你可以給他們什么技巧，他們也是會喜歡看的。
比如一些技能類的視頻，就是直接告訴用戶，會教大家怎么獲取網(wǎng)頁中的數(shù)據(jù)，這其實是職場人士非常需要的技能，點贊量達到了134W+。
STEP5:
用模板：情境+怎么樣+事件
（6）
結(jié)合熱點
熱點的信息大部分人都是喜歡看的，只要是有影響力的事件剛出來，大家看到都會比較好奇，比如結(jié)合比較火的綜藝或者電影。選取其中的精華來制作視頻。
乘風破浪的姐姐-今年熱點之一
STEP6:
通用模板：熱點話題+創(chuàng)新角度
2、 給平臺看
我們寫的文案，首先其實是先讓平臺看。抖音的審核機制是機器+人工。機器主要是給你打標簽，看看你的視頻是哪個領域的，有哪些用戶可能會看你的視頻和初步審核是否有違規(guī)現(xiàn)象，人工審核的是是否違規(guī)和是否優(yōu)質(zhì)。
所以說，我們的抖音文案要盡可能多地涉及領域內(nèi)關鍵詞，比如職場領域多用職場、老板、員工、工資、跳槽、同事等詞，讓機器人推給更多的人。
當然了，還需要注意抖音文案的雷區(qū)，也就是哪些詞我們是不能用的，不能平臺會限制推薦。
四、抖音文案的雷區(qū)在哪里
1、 非常規(guī)詞
比如說一些生僻詞、網(wǎng)絡用詞、縮寫詞等，機器人根本“讀不懂”，那么機器人就無法幫你精準地匹配用戶，受眾會大大受限。
2、 文案太長
我們說文案一定要有，一定要多踩關鍵詞，但是也不要太長了，用戶在一個視頻中停留的時間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行一眼就能看明白。
3、 違反規(guī)定
包括違反抖音平臺規(guī)定和法律法規(guī)，后者是嚴格禁止的，會被封號，大家應該都懂的。就說說抖音平臺規(guī)定的吧：
①文案不能夸張比如使用「震驚」、「嚇死了」、「最高級」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語。
②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導用戶以為是明星的花邊新聞。
③ 文案與視頻內(nèi)容不符，與事實不符。
④ 抖音文案切忌太過文藝，除非你的賬號屬性本來走的就是文藝范兒，不然的話會讓人不知所云。打動人心的好文案，只要多看多記，你也可以寫得出來。
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=300919&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
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