在營銷推廣中，目前的企業(yè)經(jīng)常會使用更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體組合和創(chuàng)新的推廣手段，但是在實(shí)際中企業(yè)常常不能有效地整合各種推廣渠道。如果不同渠道所傳遞的信息彼此沖突，就有可能導(dǎo)致混亂，更有可能導(dǎo)致混亂的品牌形象、產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品的價值定位，從而偏離企業(yè)制定的營銷戰(zhàn)略。目前越來越多的企業(yè)正采用整合營銷傳播。
那么整合營銷傳播有什么特點(diǎn)值得大家使用呢？
1、目標(biāo)性
針對具有明確消費(fèi)意向的客戶的營銷過程，而不是面對所有客戶的，因此其目標(biāo)性非常強(qiáng)。通過對某一區(qū)域內(nèi)的客戶的了解，根據(jù)所獲得的信息進(jìn)行針對性的營銷傳播，以符合客戶的需求特點(diǎn)為前提采取有效措施。同時其也能夠在一定程度上影響到潛在客戶，但是其主要的目標(biāo)仍是消費(fèi)意向明確的客戶。
2、互動交流性
以客戶為核心的，因其非常注重企業(yè)與客戶之間的互動。因此，其是建立在互動之上的，而互動又建立在溝通之上，故要做好，必需以客戶需求為中心，各個環(huán)節(jié)都要與客戶建立起良好的溝通關(guān)系，將營銷傳播的方式從傳統(tǒng)的單向傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通，從而進(jìn)一步確立企業(yè)、品牌以及客戶三者之間的融洽關(guān)系。
3、統(tǒng)一性
和任何營銷方式一樣，統(tǒng)一性十分重要。不然容易出現(xiàn)資源重復(fù)、部門之間的觀點(diǎn)和信息內(nèi)容出現(xiàn)分歧等情況，從而對企業(yè)的品牌形象帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，例如造成客戶對企業(yè)品牌的混亂。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營銷時，要在廣告、公關(guān)、促銷等各部門獨(dú)立宣傳時，必須先進(jìn)行有效整合，讓企業(yè)各部門的執(zhí)行保持一致，以表現(xiàn)同一個主題和統(tǒng)一的品牌形象，為企業(yè)進(jìn)行整合營銷傳播打好基礎(chǔ)。
4、連續(xù)性
整合營銷的連續(xù)性主要表現(xiàn)在其作為一個持續(xù)的過程，不斷通過不同形式對企業(yè)同一個主題和形象進(jìn)行宣傳，借助這種累積，達(dá)到品牌宣傳作用。
5、動態(tài)性
與一般的營銷方式最大的不同就是其動態(tài)觀念，主動地進(jìn)入市場，從市場的變化中認(rèn)識企業(yè)和市場之間的關(guān)系，擺脫了市場的限制性，為企業(yè)挖掘新市場提供了有力的支持。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
