和王小波二十一歲的黃金時(shí)代一樣，二十一世紀(jì)前十年，也是中國(guó)音樂的黃金時(shí)代。此處的黃金時(shí)代不單單指的是這十年大陸音樂界的輝煌：涌現(xiàn)了諸如周杰倫、許嵩等大批歌手，以及無(wú)數(shù)首膾炙人口的歌曲。更重要的是，對(duì)一個(gè)普通聽眾來(lái)說，那是一個(gè)選擇極其自由的時(shí)代：版權(quán)限制相對(duì)不明顯，各大音樂門戶網(wǎng)站和各類風(fēng)格的音樂軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，干凈整潔的交互界面，小而美的音樂社區(qū)，給了聽眾聽覺之外的享受。

“我在遙望，月亮之上，有多少夢(mèng)想在自由的飛翔。”

“就讓秋風(fēng)帶走我的思念，帶走我的痛。”

在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時(shí)代，低端山寨直板手機(jī)剛剛普及到大眾，想在移動(dòng)設(shè)備上聽歌，能做的選擇很是有限，想必大家都記得，電視洗腦廣告中循環(huán)播放的，發(fā)送短信代碼到運(yùn)營(yíng)商，即可暢聽鳳凰傳奇等神曲的情形。

到了2G鋪設(shè)完成，依托GPRS上網(wǎng)的時(shí)代，也是各個(gè)音樂資源網(wǎng)站最輝煌的時(shí)代。

與現(xiàn)在一首歌動(dòng)輒十幾M和幾十M不同的是，當(dāng)時(shí)流量5塊錢30M，一首壓縮過后的歌曲的只有100多kb，多者不過200kb，一個(gè)256MB的內(nèi)存卡即可儲(chǔ)存上千首歌?，F(xiàn)在看來(lái)，歌曲經(jīng)過壓縮后音質(zhì)極差，播放設(shè)備的品質(zhì)也一言難盡，但依舊擋不住互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)民們對(duì)音樂的澎湃熱情，同時(shí)也驗(yàn)證了衡量幸福感的標(biāo)準(zhǔn)是在不斷變化的這句話。

隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，音樂軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)：千千靜聽，天天動(dòng)聽、酷狗音樂、QQ音樂、酷狗音樂、咪咕音樂以及華為、魅族、小米、三星、蘋果等手機(jī)廠商預(yù)裝的音樂APP等，琳瑯滿目。

彼時(shí)，音樂軟件在界面上雖各有不同，但功能相對(duì)都較為簡(jiǎn)陋，聽歌幾乎是唯一的目的，大多數(shù)軟件并沒有開放評(píng)論區(qū)，而即便開放了評(píng)論區(qū)的熱歌下邊也僅有寥寥幾條評(píng)論。

“最怕一生碌碌無(wú)為，還說平凡難能可貴。

2017年3月份，杭州地鐵站和列車，網(wǎng)易云音樂的“力量紅”成了地鐵站和列車的主色調(diào)，一句句激起萬(wàn)人情感共鳴的評(píng)論在朋友圈刷屏。

這些引人共鳴的句子來(lái)自于網(wǎng)易云音樂一首首歌曲下的評(píng)論：無(wú)數(shù)音樂愛好者聚在一首歌里，分享自己的見解、情感和人生經(jīng)歷，一首歌的評(píng)論可以達(dá)到“10w+”。音樂軟件不再只是冷冰冰應(yīng)用程序，而是構(gòu)建出了一個(gè)極其宏大的精神世界，無(wú)數(shù)人的情感得到共鳴，精神訴求的得到伸張，“音樂+社交”的熱情迸濺而出，原來(lái)音樂還可以這樣聽。

網(wǎng)易云音樂作為一個(gè)相對(duì)小眾的音樂軟件，開始走進(jìn)大眾視野。而此時(shí)，除了評(píng)論外，新“入坑”的用戶發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)具有魔力的東西：算法。

網(wǎng)易云音樂主界面設(shè)有一個(gè)每日推薦欄目，基于大數(shù)據(jù)分析用戶行為習(xí)慣和風(fēng)格偏好，每日六點(diǎn)針對(duì)每個(gè)用戶更新個(gè)性化推薦，精準(zhǔn)的推薦系統(tǒng)讓人驚呼，網(wǎng)易云音樂比我自己還要懂自己。

大文娛戰(zhàn)之下，音樂只是可悲的棋子

在網(wǎng)易云音樂感情的大戲的背后，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大文娛領(lǐng)域的爭(zhēng)奪中，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，我國(guó)2020年文娛行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過6000億，其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的規(guī)模達(dá)6.4億人。

騰訊在2011年率先提出“泛娛樂”的概念，在游戲、閱讀、音樂、視頻等廣泛布局。騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME),由中國(guó)音樂公司和騰訊集團(tuán)音樂業(yè)務(wù)合并而來(lái)，騰訊以55.6%的股權(quán)和78.7%的投票權(quán)掌握著TEM的控制權(quán)，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌都是TME旗下的音樂產(chǎn)品。

依托長(zhǎng)久以來(lái)在音樂領(lǐng)域的耕耘和并購(gòu)，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域打造了一個(gè)巨大的版權(quán)護(hù)城河。

網(wǎng)易向來(lái)不喜歡重資產(chǎn)出擊，在騰訊、阿里、百度、美團(tuán)等在電商、出行、外賣、直播、短視頻瘋狂燒錢時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選、CC直播等才不溫不火的推出，網(wǎng)易在各個(gè)領(lǐng)域都顯得稍慢一步。

發(fā)布于2013年4月的網(wǎng)易云音樂也是此戰(zhàn)略下的一個(gè)產(chǎn)物，網(wǎng)易云音樂最初只是一個(gè)沒有太多資源投入小團(tuán)隊(duì)的作品，成長(zhǎng)為一個(gè)市值200億人民幣(2020年)的明星產(chǎn)品，著實(shí)出人意料。

因而，與早早布局，手握大量版權(quán)的騰訊相比，網(wǎng)易要被動(dòng)的多。從2018年開始，關(guān)于音樂版權(quán)的交叉授權(quán)，網(wǎng)易和騰訊展開了曠日持久的戰(zhàn)斗，在2018年2月甚至訴諸到國(guó)家版權(quán)局協(xié)調(diào)。

在此期間，酷狗音樂甚至將宣傳語(yǔ)和開啟界面的更換為：酷狗音樂，就是歌多。 恐怕早早為今日網(wǎng)易云毫不留情的鐵拳埋下了禍根。

版權(quán)上弱勢(shì)，以備受歡迎的周杰倫歌曲為核心，網(wǎng)易云音樂歌單中的一首首歌逐漸“黑了”，依托在歌曲上精神世界也失去了立足點(diǎn)。

網(wǎng)易也沒有坐以待斃，網(wǎng)易云音樂曾短暫上線短時(shí)頻一級(jí)入口，不過很快就在抵制后下放到了二級(jí)菜單。

此外，隨著短視頻的火爆，“BGM”(即背景音)和病毒一樣傳播，這些網(wǎng)絡(luò)歌手和普通人翻唱或原創(chuàng)的歌曲，有著巨大的市場(chǎng)需求量。此外，網(wǎng)易游戲一夢(mèng)江湖、倩女幽魂、陰陽(yáng)師等同人音樂也備受年輕群體歡迎，這也為網(wǎng)易云音樂豐富版權(quán)提供了契機(jī)。

不過其中效果最好的，還是網(wǎng)易云音樂提出“石頭計(jì)劃”，引進(jìn)了8萬(wàn)音樂人培養(yǎng)原創(chuàng)的音樂人。

騰訊有版權(quán)，網(wǎng)易有情懷，蝦米音樂在掙扎中關(guān)停。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)的斗爭(zhēng)和中國(guó)涼茶一樣，王老吉和加多寶兩虎相爭(zhēng)，其他中國(guó)涼茶不見了蹤影。

2013年7月19日，“千千靜聽”最終更名“百度音樂”。

2016年4月15日，“天天動(dòng)聽”正式更名為“阿里星球”。

2018年3月5日，魅族音樂停止提供*和下載服務(wù)。

2020年3月1日，三星音樂不再提供線上服務(wù)。

2021年2月5日，蝦米音樂關(guān)停。

蝦米之死意味著阿里巴巴在音樂領(lǐng)域的放手，而千千靜聽、天天動(dòng)聽和一大波音樂門戶網(wǎng)站，這些寄托著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期音樂情懷的產(chǎn)品，也被掃進(jìn)了豆瓣“為了忘卻的紀(jì)念小組”的歷史塵埃中。

版權(quán)之爭(zhēng)后，是越來(lái)越逼仄的音樂環(huán)境，更是消費(fèi)者對(duì)訂閱制收費(fèi)的不滿。

目前，在酷狗音樂、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂這三個(gè)主流音樂APP中，收費(fèi)模式一般是會(huì)員制，每個(gè)月訂閱費(fèi)在8元到18元不等，部分單曲收費(fèi)，非會(huì)會(huì)員只能享受低音質(zhì)。習(xí)慣了免費(fèi)的中國(guó)網(wǎng)民，在訂閱制度上還是顯得抵觸，但這也怪不得消費(fèi)者，原因在于音樂背后的資本在掌握流量后的變現(xiàn)困局。

除了開屏廣告，軟件內(nèi)商城廣告和推送廣告這些傳統(tǒng)技能外，甚至出現(xiàn)了同一首歌，在不同設(shè)備區(qū)別為免費(fèi)和收費(fèi)的“殺熟” 現(xiàn)象，最受歡迎的評(píng)論區(qū)也成了廣告的重災(zāi)區(qū)。

在網(wǎng)易云音樂依托算法和情懷爆火之后，針對(duì)聽歌推薦和評(píng)論區(qū)，包括蝦米音樂、酷狗音樂、QQ音樂等都或多或少的進(jìn)行了功能和界面上的跟進(jìn)，過于“神似”的酷狗，也成了網(wǎng)易云此次重拳出擊的首個(gè)目標(biāo)。

在情懷的引導(dǎo)和資本的推波助瀾下，聽眾大量涌入評(píng)論區(qū)，作為曾經(jīng)小而美的且有門檻的社區(qū)，暴增的用戶是一場(chǎng)災(zāi)難——從知乎就能看出來(lái)。

風(fēng)格、閱歷、年齡各異的聽眾，沒有進(jìn)行過任何分流，就涌入各個(gè)音樂軟件的評(píng)論區(qū)。

為賦新詞強(qiáng)說愁。

午夜十二點(diǎn)，到點(diǎn)了，打開“網(wǎng)抑云”。

“生而為人，我很抱歉。”

“我那么多遺憾那么多期盼你知道嗎?”

各個(gè)經(jīng)過魔改版本的感人故事隨處可見，到處都是為了吸引眼球的復(fù)制粘貼，再加上偽裝成評(píng)論的廣告，曾經(jīng)的精神樹洞，正在成為許多人不愿意再打開的地方。

網(wǎng)易云音樂作為評(píng)論區(qū)文化的發(fā)起者，承受了最大的沖擊，只能無(wú)奈宣布上線關(guān)于心理輔導(dǎo)的“云村治愈行動(dòng)”。

自由消失后，音樂難民匯集咪咕

“音樂難民”，這個(gè)特別的稱謂就是音樂版權(quán)之戰(zhàn)下的產(chǎn)物，特別是版權(quán)較少的網(wǎng)易云音樂使用者，他們自稱“網(wǎng)易云難民”。在基本絕跡的音樂APP中，通過口口相傳，“難民”們來(lái)到了一個(gè)新的地方——咪咕音樂。

沒錯(cuò)，就是那個(gè)曾經(jīng)高歌“我在遙望，月亮之上”的中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕音樂。

十多年后，音樂熱愛者重新回到了運(yùn)營(yíng)商的懷抱，好一個(gè)輪回！

咪咕音樂最吸引這些難民的點(diǎn)，莫過于周杰倫版權(quán)，及聽歌的免費(fèi)。無(wú)論是至臻音質(zhì)還是周杰倫的歌，在咪咕大多是免費(fèi)狀態(tài)，高清音質(zhì)的歌曲也可以自由下載，會(huì)員比較便宜，評(píng)論區(qū)也是一片凈土。

咪咕成了音樂情感世界新的依托點(diǎn)，歌曲的評(píng)論區(qū)也漸漸火了起來(lái)，既沒有反智言論，也沒有“為賦新詞強(qiáng)說愁”的無(wú)病*。沒有正面加入互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間流量Battle的咪咕，也在積極擁抱變化，主動(dòng)向年輕化輕態(tài)化轉(zhuǎn)換。

但咪咕音樂也并非沒有缺點(diǎn)，首先，作為中國(guó)移動(dòng)旗下的產(chǎn)品，肩負(fù)著中國(guó)移動(dòng)在4G和5G推廣的任務(wù)——從界面就能看出，咪咕音樂只在安卓和Ios有客戶端，并沒有桌面客戶端。

此外，咪咕所掌握的版權(quán)，比較集中在經(jīng)典老歌和新晉大音樂人等領(lǐng)域，在同人、游戲和短視頻式翻唱等領(lǐng)域的積淀略顯不足，推薦、歌單等方面也略顯薄弱。所以，咪咕離出圈始終差一點(diǎn)，它更像是部分網(wǎng)友的小眾“寶藏”，中度和重度音樂用戶的手機(jī)中，往往是“雙持”。

沒想到，在崇尚開放和分享，網(wǎng)速早已不是問題的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最后的音樂自由，還是需要由運(yùn)營(yíng)商來(lái)提供。

最后，版權(quán)和音樂自由自始至終都不是一對(duì)矛盾，矛盾只存在于流量變現(xiàn)和聽眾選擇自由之間。目前我國(guó)音樂網(wǎng)絡(luò)音樂用戶為6.4億，付費(fèi)率還處于較低狀態(tài)，交叉授權(quán)，共同把蛋糕做大，既能共享市場(chǎng)紅利，又能還消費(fèi)者一個(gè)音樂自由，何樂而不為呢?

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