網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔有何特別之處？2月6日，由國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷正式開啟了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念，并且倡議以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為互聯(lián)網(wǎng)電影的統(tǒng)一稱謂。
網(wǎng)絡(luò)電影近年來經(jīng)歷了野蠻生長、摸索前行、減量提質(zhì)等幾個(gè)發(fā)展階段，現(xiàn)在已經(jīng)相對(duì)成熟。在開啟春節(jié)檔的同時(shí)統(tǒng)一稱謂，似乎也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入了新的規(guī)范化發(fā)展階段。
此次網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的影片包括了《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》這類以單片付費(fèi)的模式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行的新片，還有《拆彈專家2》、《吉祥如意》等院線熱門大片，以及精品網(wǎng)絡(luò)電影和院線紀(jì)錄片等諸多內(nèi)容。
這種趨勢(shì)很可能是受疫情的影響。2020年因?yàn)橐咔殡娪靶袠I(yè)損失慘重，許多電影無法上映，影院門可羅雀，票房更是無從談起。一些電影選擇了通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行，如《大贏家》、《囧媽》在西瓜視頻上免費(fèi)放映，雖然收益不及在院線上映，但總算沒有血本無歸，還在受眾中贏得了一定的口碑。
除了疫情的原因，影視從業(yè)者們也越來越清晰地認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)渠道的潛力。 這幾年網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，越來越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和大牌演員都“下沉”至網(wǎng)絡(luò)劇，觀眾對(duì)于從網(wǎng)絡(luò)渠道推出的影視作品的關(guān)注度也越來越高，很多劇集通過網(wǎng)絡(luò)渠道大爆，最終名利雙收。
幾個(gè)平臺(tái)為了春節(jié)檔都很用心，推出了不同的觀影主題，對(duì)于單片付費(fèi)的電影賣力宣傳，上新了許多電影，修復(fù)了一批經(jīng)典電影，盡力營造出網(wǎng)上觀影的氛圍，盡可能多地吸引用戶買單。
但從近幾年的實(shí)際情況來看，網(wǎng)絡(luò)電影還沒有達(dá)到一個(gè)特別成熟的高度。 與近年連連出現(xiàn)的爆款網(wǎng)絡(luò)劇相比，網(wǎng)絡(luò)電影中口碑爆棚的影片甚是稀有。
基于此，愛奇藝副總裁宋佳表示，將通過單片付費(fèi)的方式，“讓平臺(tái)和電影人團(tuán)結(jié)到一起，通過一種新的商業(yè)模式，去賺觀眾的影票錢”。通過網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的方式進(jìn)一步帶動(dòng)用戶形成線上消費(fèi)的習(xí)慣，以此反哺電影內(nèi)容的創(chuàng)作。
騰訊企鵝影視副總裁常斌也認(rèn)為，單片付費(fèi)模式是重大突破。這種形式可通過商業(yè)購買的行為實(shí)現(xiàn)電影作品的盈利，讓平臺(tái)節(jié)省投入成本。
由此可見，巨頭們想要通過網(wǎng)絡(luò)電影從觀眾手里賺到更多錢，所以他們致力于借助網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)出更多商業(yè)模式。不可否認(rèn)，商業(yè)模式的確相當(dāng)重要，從之前各大平臺(tái)推出的“超前點(diǎn)播”模式賺的盆滿缽滿就可以看出。
但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影這條路來說，商業(yè)模式并非最重要的，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出才是王道。
網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇其實(shí)還有一定的差距，在質(zhì)量上尚未能與網(wǎng)絡(luò)劇比肩。雖然也有佳作，但“爛片”為數(shù)不少，尤其是那種投入十幾萬成本、找很多“整容臉”的網(wǎng)大，往往令觀眾不忍直視。
盡管春節(jié)檔會(huì)上線一批院線影片，但網(wǎng)絡(luò)觀影缺乏影院觀影的氣氛，而網(wǎng)絡(luò)觀影需要的會(huì)員費(fèi)也越來越貴，因此疫情過后許多觀眾大概還是愿意去電影院。
總的來說，雖然網(wǎng)絡(luò)電影看上去風(fēng)生水起，但實(shí)際上整體質(zhì)量并不盡如人意。片方也該明白，并不是電影通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行就能降低質(zhì)量。不論是院線還是網(wǎng)絡(luò)，電影的質(zhì)量永遠(yuǎn)是重中之重，觀眾不是韭菜，他們的錢沒那么容易賺。明確了這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影才能有一個(gè)相對(duì)正確的發(fā)展趨勢(shì)。文/東方亦落
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