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網(wǎng)易2020年財(cái)報(bào):游戲賺了、教育賠了、音樂(lè)穩(wěn)了

 2021-03-04 17:50  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

新的一年,網(wǎng)易握緊游戲王牌,積極孕育新?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

近期,網(wǎng)易發(fā)布了2020年四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,2020年四季度,網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營(yíng)收198億元,同比增長(zhǎng)25.6%,市場(chǎng)預(yù)期196.73億元;調(diào)整后凈利潤(rùn)15.98億元,市場(chǎng)預(yù)期17億元;2020年,網(wǎng)易公司凈收入為736.7億元,同比增長(zhǎng)24.4%。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為147.1億元。

而網(wǎng)易營(yíng)收增長(zhǎng)是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)、網(wǎng)易有道和網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)協(xié)同推動(dòng)的結(jié)果。

用網(wǎng)易CEO丁磊的話來(lái)說(shuō)就是:“在這一年,我們成功克服了困難,且實(shí)現(xiàn)了在線游戲、在線教育、音樂(lè)和電商等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。這說(shuō)明,我們堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)為先的業(yè)務(wù)模式行之有效。”

網(wǎng)易游戲持續(xù)輸出

網(wǎng)易的百億營(yíng)收大多來(lái)自游戲業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣54,608.7百萬(wàn)元,2019年為人民幣46,422.6百萬(wàn)元。其中,2020年手游凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的71.9%,2019年該占比為71.4%。

游戲營(yíng)收占比超整體營(yíng)收74%,是網(wǎng)易的營(yíng)收支柱,意味著游戲業(yè)務(wù)的生死存亡,幾乎決定著網(wǎng)易的生死存亡。而截止2020年第四季度,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度破百億,全年收入首次突破500億,說(shuō)明網(wǎng)易游戲繼續(xù)保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

網(wǎng)易游戲營(yíng)收增長(zhǎng)的原因,一是國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)環(huán)境利好;二是網(wǎng)易游戲耐心打磨游戲產(chǎn)品,獲得了用戶的認(rèn)可。

2020年疫情影響下,人們?cè)谟螒蛏匣ㄙM(fèi)的時(shí)間和金錢越來(lái)越多,這就有利于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的開(kāi)展和創(chuàng)收。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍在擴(kuò)大,2020年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.32億人;預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模2021年將突破2000億元。

再有,2020年網(wǎng)易游戲持續(xù)豐富、完善產(chǎn)品線,游戲產(chǎn)品人氣攀升,多個(gè)產(chǎn)品登頂國(guó)內(nèi)外iOS下載榜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》手游、《率土之濱》和《明日之后》等游戲均躋身中國(guó)iOS暢銷榜前列,《荒野行動(dòng)》則多次登頂日本iOS暢銷榜。

不僅如此,網(wǎng)易游戲還計(jì)劃在新的一年推出更多款游戲,保持產(chǎn)品迭代速度、優(yōu)化用戶游戲體驗(yàn)。

即將推出的產(chǎn)品包括《忘川風(fēng)華錄》、《無(wú)盡的拉格朗日》、《哈利波特:魔法覺(jué)醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢(mèng)境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神®:不朽™》和《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》等。

不過(guò),網(wǎng)易游戲營(yíng)收受產(chǎn)品周期性影響,在線游戲服務(wù)毛利潤(rùn)環(huán)比下降。

網(wǎng)易2020年第四季度毛利潤(rùn)為99.28億元,上一季度和上年同期分別為98.86億元和82.1億元。網(wǎng)易2020年第四季度毛利率為50%,較上一季度的53%下降3個(gè)百分點(diǎn),較上年同期的52%下降了2個(gè)百分點(diǎn)。

此外,騰訊、索尼、動(dòng)視暴雪等強(qiáng)敵環(huán)伺,網(wǎng)易游戲難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的突破,也就是說(shuō)過(guò)于依賴游戲業(yè)務(wù)不利于網(wǎng)易可持續(xù)發(fā)展。由此,網(wǎng)易盯上了更有挖掘潛力的在線教育市場(chǎng)。

網(wǎng)易有道燒錢搏增長(zhǎng)

2020年,疫情將在線教育行業(yè)推上風(fēng)口,作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、51Talk等在線教育品牌,好未來(lái)、新東方等傳統(tǒng)教育品牌紛紛開(kāi)啟低價(jià)促銷模式,瘋狂搶占用戶,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,網(wǎng)易有道學(xué)習(xí)服務(wù)和智能硬件產(chǎn)品營(yíng)收,保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易有道2020全年凈收入達(dá)31.68億元,較2019年增長(zhǎng)142.7%。其中,學(xué)習(xí)服務(wù)凈收入為21.55億元,同比增長(zhǎng)207.9%;學(xué)習(xí)產(chǎn)品凈收入為5.4億元,同比增長(zhǎng)255.1%。公司整體毛利率為45.9%,相較于2019年的28.4%提升了17.5%。

不過(guò),多項(xiàng)業(yè)務(wù)超100% 的增長(zhǎng)并沒(méi)有讓已連虧多年網(wǎng)易有道扭虧為盈,反而一年比一年損失慘重。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易有道2017年凈虧損額為1.64億元;2018年凈虧損額為2.09億;2019年凈虧損額為6.02億元;2020年凈虧損17.53億元,同比擴(kuò)大291%。

在線教育行業(yè),在線教育品牌連年虧損屢見(jiàn)不鮮。原因在于企業(yè)為追求“規(guī)模效益”,長(zhǎng)期燒錢爭(zhēng)奪用戶、品牌營(yíng)銷、賣課賣硬件來(lái)搏增長(zhǎng),導(dǎo)致市場(chǎng)獲客成本變得越來(lái)越高,形成企業(yè)規(guī)模越大虧損越嚴(yán)重的市場(chǎng)怪像。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易2020年?duì)I業(yè)費(fèi)用為人民幣24,445.0百萬(wàn)元(3,746.4百萬(wàn)美元),2019年為人民幣17,764.6百萬(wàn)元。網(wǎng)易官方指出,同比增加主要是由于在線游戲服務(wù)和有道市場(chǎng)推廣費(fèi)增加,以及研發(fā)投入和人員成本上升。

而且在新的一年,網(wǎng)易有道有停止燒錢營(yíng)銷和投研的意愿。

近期,有道精品課正式宣布成為《乘風(fēng)破浪的姐姐2》官方合作伙伴和官方合作的唯一初高中在線教育品牌,意圖通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)吸引用戶。而邀請(qǐng)明星代言或者贊助綜藝節(jié)目的花銷少則百萬(wàn)多則千萬(wàn),網(wǎng)易有道面臨著巨大的成本壓力。

網(wǎng)易云音樂(lè)穩(wěn)健發(fā)展

游戲和教育業(yè)務(wù)之外,網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)(包括網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易新聞等業(yè))板塊增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,被外界譽(yù)為網(wǎng)易第二大增長(zhǎng)曲線。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入52.5億元,同比增長(zhǎng)41.3%;2020年全年創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈營(yíng)收159億元,同比增長(zhǎng)38.2%。網(wǎng)易官方指出,創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他毛利的同比增長(zhǎng)主要是由于網(wǎng)易云音樂(lè)。

2020年,網(wǎng)易云音樂(lè)新用戶、原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量激增,品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí),會(huì)員、廣告和直播類增值服務(wù)收入穩(wěn)健增長(zhǎng),保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

在內(nèi)容方面,網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人以及與唱片公司簽署版權(quán)協(xié)議,來(lái)擴(kuò)充音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)。

據(jù)悉,截至10月入駐網(wǎng)易云音樂(lè)的原創(chuàng)音樂(lè)人超過(guò)20萬(wàn),4年時(shí)間增長(zhǎng)10倍,由此2020年網(wǎng)易云音樂(lè)新增近100萬(wàn)首網(wǎng)易音樂(lè)人原創(chuàng)作品,原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次。另外,網(wǎng)易云音樂(lè)去年與吉卜力工作室、Rock唱片、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和BMG等知名的唱片公司達(dá)成了合作。

在用戶方面,網(wǎng)易云音樂(lè)去年11月推出8.0版本,多種個(gè)性化服務(wù)優(yōu)化了用戶使用體驗(yàn),也吸引來(lái)更多00后消費(fèi)群體。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易在2020年的新增用戶當(dāng)中,00后群體占到了新增總數(shù)的60%,改變了以往90后為主體的現(xiàn)象。不遠(yuǎn)的將來(lái),00后將成為社會(huì)新消費(fèi)的主流群體,網(wǎng)易云音樂(lè)商業(yè)化的潛力上漲。

過(guò)去一年,網(wǎng)易游戲是整個(gè)網(wǎng)易營(yíng)收主力的存在、網(wǎng)易有道擴(kuò)張的同時(shí)面臨價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)、網(wǎng)易云音樂(lè)展現(xiàn)了昂揚(yáng)的斗志,綜合來(lái)看網(wǎng)易未來(lái)發(fā)展后勁勢(shì)頭還可以。

劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110

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