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艾瑞報(bào)告:連續(xù)三年企業(yè)直播第一梯隊(duì) 微贊再獲肯定

 2021-03-09 11:24  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮持續(xù)推進(jìn),企業(yè)直播無疑是這個(gè)進(jìn)程中最亮眼的弄潮兒。

2020年,無論是信息化企業(yè),還是傳統(tǒng)企業(yè),紛紛選擇了企業(yè)直播來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展和線上營銷閉環(huán),企業(yè)直播迎來現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

3月9日,權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布2021年中國企業(yè)直播服務(wù)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告,直擊企業(yè)直播行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),其中,企業(yè)級(jí)直播營銷服務(wù)商微贊直播再獲認(rèn)可,連續(xù)三年蟬聯(lián)企業(yè)直播第一梯隊(duì)。

高速發(fā)展:企業(yè)直播規(guī)模化壯大 2021持續(xù)滲透

艾瑞報(bào)告指出,歷經(jīng)十多年的發(fā)展,教育、金融、汽車、農(nóng)業(yè)、軍工、制造業(yè)等越來越多的企業(yè),在2020年全面擁抱企業(yè)直播,紛紛踏入直播浪潮。疫情推動(dòng),中國企業(yè)直播市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近40億元。

聚焦產(chǎn)業(yè)鏈搭配,為了全方位地服務(wù)企業(yè)客戶,企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游角色方合作方式變得更加靈活。阿里云、騰訊云等云平臺(tái)服務(wù)商、CDN服務(wù)商、語音識(shí)別、AR/VR等第三方技術(shù)服務(wù)商合作關(guān)系更加緊密,帶來了一體化直播解決方案。

正如,企業(yè)級(jí)直播營銷服務(wù)商微贊直播攜手在線設(shè)計(jì)領(lǐng)域技術(shù)服務(wù)商創(chuàng)可貼高效能聯(lián)手契合,滿足了企業(yè)用戶在線制作直播封面、直播介紹頁云設(shè)計(jì)的需求。

從企業(yè)直播營收來看,2020年無論是頭部服務(wù)商,還是新入局玩家,均收獲了翻倍級(jí)別的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)。整體中國企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)步向前,微贊直播等頭部梯隊(duì)服務(wù)商在競(jìng)爭(zhēng)壁壘、營收規(guī)模、服務(wù)客戶量級(jí)上優(yōu)勢(shì)明顯,數(shù)字化服務(wù)能力持續(xù)滲透。

以微贊為例,微贊直播立足于微信生態(tài),持續(xù)打造垂直行業(yè)深度直播營銷解決方案,2020年累計(jì)服務(wù)了百萬客戶,已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)了盈利,自身業(yè)務(wù)規(guī)模保持了高速增長(zhǎng)。

整體升級(jí):企業(yè)直播需求端、服務(wù)端、供給端協(xié)同并進(jìn)

CNNIC數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)模性上漲,網(wǎng)絡(luò)直播使用率已經(jīng)從2017年6月的45.6%直接上漲至2020年62.4%,直播成為聚集大量用戶的入口和信息傳播的重要渠道。

在需求端方面,艾瑞咨詢報(bào)告指出,C端用戶對(duì)直播的熱衷推動(dòng)更多企業(yè)積極探索直播,企業(yè)直播服務(wù)商幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)購物、教育、活動(dòng)等多種場(chǎng)景線上化。

值得關(guān)注的是,在供給端,騰訊云、阿里云等上游云廠商領(lǐng)銜構(gòu)建SaaS生態(tài),推動(dòng)企業(yè)直播與其他SaaS服務(wù)商之間的交流與協(xié)作,合作共贏的趨勢(shì)顯著。

如企業(yè)級(jí)直播營銷服務(wù)商微贊直播,微贊直播是騰訊千帆計(jì)劃的戰(zhàn)略伙伴,也是騰訊SaaS加速器成員,同時(shí)更是騰訊SaaS甄選的企業(yè)服務(wù)提供商,以產(chǎn)品+方案+服務(wù)的持續(xù)升級(jí),深度服務(wù)企業(yè)客戶。

進(jìn)擊升級(jí):專注私域流量 微贊直播營銷為企業(yè)營銷賦能

同樣是直播,企業(yè)直播服務(wù)有何不同?

艾瑞咨詢報(bào)告分析,在營銷獲客場(chǎng)景下,企業(yè)直播服務(wù)相對(duì)于電商、短視頻等提供直播服務(wù)的公域流量平臺(tái)如淘寶、抖音、快手等,其突出優(yōu)勢(shì)在于對(duì)企業(yè)私域流量?jī)r(jià)值的沉淀、企業(yè)品牌影響力的強(qiáng)化和運(yùn)營效率的提升。

企業(yè)直播直面企業(yè)用戶,深度服務(wù)企業(yè)直播營銷的需求。從打造企業(yè)直接可用的企業(yè)直播SaaS和PaaS服務(wù),到垂直細(xì)分行業(yè)企業(yè)直播營銷服務(wù)方案,企業(yè)直播的深度服務(wù)都離不開產(chǎn)品和技術(shù)的支持。

此次,微贊再次蟬聯(lián)第一梯隊(duì),微贊直播營銷的產(chǎn)品力、技術(shù)力和服務(wù)力不言而喻。

微贊創(chuàng)立于2015年,專注微信生態(tài)的企業(yè)級(jí)直播營銷解決方案,在標(biāo)準(zhǔn)化直播營銷服務(wù),和行業(yè)深度化直播應(yīng)用場(chǎng)景解決方案上,直擊細(xì)分行業(yè)痛點(diǎn),推出針對(duì)不同行業(yè)、不同場(chǎng)景的專屬直播解決方案,在幫助企業(yè)品牌沉淀品牌自身的、可持續(xù)復(fù)用的私域流量上,多有布局。

微贊直播SCRM精細(xì)化運(yùn)營解決方案就是其中的典例。

微贊通過直播引流+用戶SCRM精細(xì)化運(yùn)營為企業(yè)提供高效的私域流量解決方案,幫助企業(yè)通過全渠道用戶導(dǎo)入,形成私域流量池,做進(jìn)一步的客戶分層和觸達(dá),從而完成對(duì)用戶全生命周期管理,從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如今,微贊依托連續(xù)三年的第一梯隊(duì)企業(yè)級(jí)直播營銷服務(wù)商的已有優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。同時(shí),微贊也在不斷地加速構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘,縱向深耕和橫向擴(kuò)張并駕齊驅(qū)。

眼下,新技術(shù)加持下,直播應(yīng)用的不同場(chǎng)景仍有深挖空間。未來,微贊將繼續(xù)以用戶為核心,用專業(yè),讓直播更有價(jià)值,讓更多的企業(yè)共享直播營銷數(shù)字化的機(jī)遇和紅利。

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