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被315“扒皮”的360:踩百度有多狠,打臉就有多響!

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯過

315當(dāng)天,風(fēng)云變幻,仿佛發(fā)生了時空錯亂,一切都如同倒帶般回放,北京刮起了漫天的沙塵暴,影院里在放2010年上映的阿凡達(dá),A股依舊是3000多點(diǎn),315晚會依舊在打虛假的醫(yī)藥廣告...

然而這一次事件的主角不再是百度,而是5年前承諾放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)的360。

315晚會上,360可是當(dāng)著全國人民的面,底褲都被掀掉了。在360的搜索引擎上,輸入減肥、降血糖等關(guān)鍵詞,顯示出來的不是三甲醫(yī)院也不是專家問答,而是一堆所謂的“患者分享治病經(jīng)歷”,但下方均標(biāo)注著廣告字樣。經(jīng)調(diào)查,這類廣告其實(shí)是代理廣告公司“一手策劃”的虛假廣告且內(nèi)容涉嫌違法,通過虛假宣傳售賣不法商品,謀取暴力收入。如法炮制的還有UC瀏覽器。

晚會的十幾分鐘世間,恐怕如驚雷一般,讓有些人夜不能寐。晚會播出后,上海市市場監(jiān)管執(zhí)法人員連夜趕到涉事企業(yè),要求企業(yè)負(fù)責(zé)人對曝光內(nèi)容作出說明,并要求代理公司提供主要客戶的名單、合同以及廣告內(nèi)容。

主角360也試圖亡羊補(bǔ)牢,當(dāng)晚發(fā)布了一封致歉聲明,并表示將展開調(diào)查。

不過致歉信一發(fā)出,并沒有收獲多少同情和諒解,卻引來了不少網(wǎng)友的嘲笑:“致歉信沒有虛假廣告寫的情真意切!退回去重寫。”

誰能想到,在魏則西事件過后,百度用“血”的教訓(xùn)為醫(yī)療商業(yè)廣告打造了一個全方位的錯誤樣本,而彼時第一個跳腳的周鴻祎,也在同樣的位置栽了跟頭。事實(shí)上,315晚會中只是簡單介紹了虛假廣告的搜索鏈條,而它沒有涉及的其實(shí)還有更多。

01三宗罪

315晚會上,整個虛假廣告的鏈條被扒的明明白白。結(jié)合公開資料和進(jìn)一步調(diào)查,同時采訪了相關(guān)律師給出的意見,我們總結(jié)出了360搜索作為主角,最不該犯的三個錯誤。

1、平臺審核不嚴(yán),代理公司鉆空子

無論是否通過平臺審核,售賣的哪類商品,只要一個微信號,交錢就能在UC瀏覽器、360搜索上發(fā)布虛假廣告,涉事企業(yè)大多推薦減肥藥、降血糖藥、治療更年期癥狀等保健品或藥品。

對于無資質(zhì)的企業(yè),360旗下代理公司還向其提供“套戶”服務(wù),簡單來說,就是將通過審核但閑置的賬戶,給沒有資質(zhì)的廣告主用,因?yàn)楸慌e報(bào)封號是常有之事。記者調(diào)查到,360旗下代理公司手中都有幾百個這樣閑置的賬號,一旦被用戶舉報(bào)封號,可以鳥槍換炮,重新再來。

一家名為上海奇搜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司表示,“我們可以拿戶給你跑”, 意思就是說,沒有資質(zhì)不要緊,我可以給你一個正規(guī)戶上傳、審核素材,到時再解析到網(wǎng)賺平臺做的廣告頁。

而在晚會中,央視記者只提交了一個微信號和產(chǎn)品類型,UC瀏覽器和360搜索的*公司就制作出一篇減肥降血糖的廣告,還有快速問醫(yī)師的專家答疑廣告,專家子虛烏有,療效神乎其神,連評論、點(diǎn)贊都是提前任意設(shè)定的。

這一招瞞天過海,不知情的病友們自然信以為真。不少用戶觀看之后,被誘導(dǎo)添加廣告中的微信號,高價(jià)購買“神藥”,其實(shí)只是普通食品。最終通過此種方式詐騙集團(tuán)獲得盈利。

2、模糊關(guān)鍵詞搜索,為虛假廣告引流

廣告已經(jīng)有了,那么就來到了下一步,如何引流?

為了給這樣的“廣告”帶來更多的流量,360搜索可是犯了大忌,其中就有百度的前車之鑒:借公立醫(yī)院之名,對民營醫(yī)院廣告進(jìn)行競價(jià)排名,這種“傍名牌”的方式在2018年(魏則西事件后2年)就被多家媒體曝光。

為了幫助其他醫(yī)院借公立醫(yī)院之名投放廣告,代理公司可為費(fèi)盡心思,比如將公立醫(yī)院的全名簡寫,或在公立醫(yī)院全稱中間打空格,便可以作為關(guān)鍵詞為其他醫(yī)院進(jìn)行廣告推廣。

比如通過360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱市二醫(yī)院,結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告;搜索復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院,前幾條就是包括醫(yī)院官網(wǎng)在內(nèi)的相關(guān)網(wǎng)站。但是在華山和醫(yī)院中敲擊空格,繼續(xù)搜索,結(jié)果卻是大相徑庭,排在前幾位的都是其他醫(yī)院的廣告。

3、竊取用戶隱私,信息流推送“廣告”

不僅如此,360搜索還為“客戶”打開了另一條渠道,就是信息流推薦。

據(jù)360旗下的奇搜業(yè)務(wù)員表示,廣告客戶可以利用360點(diǎn)睛的人群定向功能,在其后臺,可以選擇全網(wǎng)智能定向、360人群管家、關(guān)鍵詞定向、興趣特征這四種定位方法。

那么人群特征和興趣這些數(shù)據(jù)又是從哪來的呢?

根據(jù)進(jìn)一步調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),這些數(shù)據(jù)均來自于360自有產(chǎn)品的用戶,比如360瀏覽器、360搜索、360安全衛(wèi)士等,而被收集信息的用戶,大多并未主動授權(quán)登錄,只是通過在360中的搜索和點(diǎn)擊,便被360獲得了自己的隱私數(shù)據(jù)。

最終,這些網(wǎng)賺廣告也不僅限于360自由平臺,更被投放在360廣告聯(lián)盟中,包括新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站,愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。

如此,一條虛假廣告在多個平臺被“力推”,其殺傷力可見一斑。

根據(jù)此類行為,產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(yinghoo-tech)也咨詢了相關(guān)律師,律師表示:目前不能判斷360是否與詐騙集團(tuán)實(shí)行共同犯罪,但作為平臺,因監(jiān)管不力將承擔(dān)連帶責(zé)任,同時違反《廣法》中相關(guān)規(guī)定,面臨被罰款的風(fēng)險(xiǎn)。

然而,以上種種,魏則西事件全部觸犯了紅線,但對該事件最關(guān)心的公眾人物之一的周鴻祎,彼時最“明白”,不知道何時也開始“糊涂”了。

02揣著明白裝糊涂

在充滿記憶的互聯(lián)網(wǎng)世界里,揣著明白裝糊涂絕對是行不通的。

這也是為何,315晚會點(diǎn)名360不過幾分鐘,360創(chuàng)始人周鴻祎就立刻成了“網(wǎng)紅”。在有記憶的互聯(lián)網(wǎng)上,公開資料顯示,360早在2012年、2013年先后通過360搜索和周鴻祎本人微博宣布放棄醫(yī)療廣告。

彼時的360,正在試圖從老大百度的口中,搶下一片市場。

虎口奪食,可不是件容易事。左思右想下,360制定的策略之一就是高舉道德大旗,屢屢拿醫(yī)療廣告說事,刷用戶口碑、建立用戶心智。

在此策略下,拿價(jià)值觀說事,強(qiáng)調(diào)自身品行,是360堅(jiān)持不懈做的事。

猶記得,時任360總裁齊向東也于2013年對媒體強(qiáng)調(diào),360永遠(yuǎn)不做醫(yī)藥廣告。他認(rèn)為,360放棄醫(yī)療廣告,并不需要其他領(lǐng)域搜索廣告的營收輸血,“即使不做醫(yī)療廣告,搜索引擎也很賺錢,搜索是長尾效應(yīng)明顯的領(lǐng)域,能解決用戶的長尾需求,其商業(yè)模式更健康,更具優(yōu)勢。”

2016年“魏則西事件”發(fā)生后,360極為高調(diào)地發(fā)布了一封公開信,強(qiáng)調(diào)“市場第二,良心第一,我們決定徹底清除醫(yī)療商業(yè)推廣!”具體措辭還包括:即日起,360搜索放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。

放棄這塊蛋糕的直接原因則是“近日,西安電子科技大學(xué)學(xué)生魏則西事件牽動了億萬網(wǎng)友的心,同時也再一次把互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療商業(yè)推廣推到了媒體和網(wǎng)友關(guān)心的風(fēng)口浪尖。人命關(guān)天,豈可兒戲?”

作為360的總指揮,周鴻祎本人也身體力行地宣傳這封信。他本人轉(zhuǎn)發(fā)這封公開信時喊話:“其實(shí)按照行業(yè)經(jīng)驗(yàn),大家罵某度無論罵多狠都沒個卵用,罵幾天,勢頭過去,可能就沒有人在關(guān)心這事了,新的熱點(diǎn)又吸引注意力,某度只要咬著牙挺過去,該怎么賺醫(yī)療廣告的錢還怎么賺,日子照舊馬照跑舞照跳,只要搜索引擎推廣沒有被作為廣告對待,只要廣告混在搜素結(jié)果里繼續(xù)糊弄用戶,這個行業(yè)的問題就解決不了。我們不奢望能夠改變同行,但求自己問心無愧,賺錢沒錯,但是不能謀財(cái)害命傷天害理賺帶血的錢,希望我和員工要睡得著覺,挺得起胸。”

“睡得著覺、挺得起胸”的周鴻祎和360,在4次極為高調(diào)地對價(jià)值觀高談闊論之后,卻趟進(jìn)了醫(yī)療廣告這攤渾水。

如果沒有之前幾年從上至下地瘋狂猛刷價(jià)值觀,如今被315翻出醫(yī)療廣告行徑的360,還不至于瞬間成為眾矢之的。搶業(yè)務(wù)的時候高調(diào)打造價(jià)值觀人設(shè),日后一旦被翻出真相,就不只是人設(shè)崩塌的事,而是巨大的輿論反噬。

無論是360還是周鴻祎,奉勸一句:做人啊,實(shí)在點(diǎn)!

作者:十三l 

文章來源:產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID:yinghoo-tech),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/UBd_UqokmceY3vbWTinbrA

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