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加強(qiáng)企業(yè)域名品牌保護(hù),是提升品牌價(jià)值,搶占市場(chǎng)先機(jī)的首要工作

 2021-04-22 14:25  來(lái)源: A5用戶投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

對(duì)企業(yè)而言,域名品牌保護(hù)工作舉足輕重,需要當(dāng)作企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略資源來(lái)看待。域名是企業(yè)的對(duì)外窗口,承載著企業(yè)的名譽(yù)形象,是企業(yè)品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品的價(jià)值延伸,是企業(yè)一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。然而國(guó)內(nèi)很多企業(yè)對(duì)域名保護(hù)不夠重視,經(jīng)常會(huì)陷入不必要的域名爭(zhēng)議之中,給公司的名譽(yù)造成難以估量的損失。

為什么要做好域名品牌保護(hù)?

1. 未雨綢繆,免交學(xué)費(fèi)

企業(yè)應(yīng)具有戰(zhàn)略眼光,前瞻視角,根據(jù)企業(yè)名稱或品牌、商標(biāo)等多維度為日后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展選擇最合適的域名主體,并根據(jù)域名主體完善與品牌相關(guān)的周邊域名,打造完整的公司域名體系,做好域名保護(hù),避免后期域名制約業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2. 占領(lǐng)市場(chǎng),搶占先機(jī)

周全的域名品牌保護(hù),能夠在拓展業(yè)務(wù),進(jìn)軍新的市場(chǎng)時(shí),搶占先機(jī),占據(jù)有利地位。百度在發(fā)展之初,主要業(yè)務(wù)根植于中國(guó)大陸市場(chǎng),并沒(méi)有考慮到發(fā)展其他地區(qū)業(yè)務(wù),因此對(duì)于域名的保護(hù)工作也未到位,導(dǎo)致后來(lái)的baidu.hk、baidu.jp等相關(guān)域名被搶注,后期不得不以高價(jià)購(gòu)買baidu.hk域名,來(lái)滿足在香港地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展。而日本的域名雖然通過(guò)仲裁找回,但由于仲裁時(shí)間過(guò)長(zhǎng),錯(cuò)過(guò)了進(jìn)軍日本市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī),最后不得不退出日本市場(chǎng)。

3. 集中品牌價(jià)值,提升品牌形象

企業(yè)的域名往往都和企業(yè)名稱或品牌相關(guān),用戶通過(guò)域名可以很容易聯(lián)想到企業(yè)的品牌,這對(duì)于品牌宣傳,加強(qiáng)用戶認(rèn)知有很大幫助。然而如果域名保護(hù)不到位,相關(guān)域名被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掌握,則會(huì)起到明顯的反效果。如果相關(guān)域名用于仿冒的釣魚網(wǎng)站,不但會(huì)造成大量的用戶流失,還會(huì)對(duì)企業(yè)的形象造成難以估量的影響。

如何做好域名品牌保護(hù)?

1.選擇合適的主域名

主域名一般與企業(yè)名稱、產(chǎn)品相一致或具有高度契合性,所以在注冊(cè)企業(yè)之前或產(chǎn)品發(fā)布之前就要提前布局主域名,及時(shí)搶注。避免企業(yè)成立后或產(chǎn)品發(fā)布后,出現(xiàn)無(wú)合適域名可用的尷尬局面。

2.子品牌子域名同樣重要

大型企業(yè)有多個(gè)子公司或子品牌,除了做好主域名的保護(hù)工作外,子品牌、子域名同樣要引起高度重視,很多跨國(guó)企業(yè)紛紛將旗下的產(chǎn)品子品牌納入了域名品牌保護(hù)圈內(nèi),做到了品牌保護(hù)滴水不漏。以阿里巴巴為例,旗下子域名有alipay,aliexpress, alihealth, koubei,aliyun,taobao,tianmao,tmall等等。

3.領(lǐng)導(dǎo)名稱不可忽視

除了企業(yè)、品牌、產(chǎn)品名稱外,很多企業(yè)經(jīng)常會(huì)忽略企業(yè)CEO的域名保護(hù)。對(duì)很多企業(yè)而言,公司的CEO尤其是創(chuàng)始人,是一個(gè)企業(yè)的靈魂和核心,擔(dān)負(fù)著企業(yè)對(duì)外形象大使的角色,如果相關(guān)域名被人搶注,并用于搭建負(fù)面網(wǎng)站,也會(huì)對(duì)企業(yè)形象和領(lǐng)導(dǎo)人自身名譽(yù)造成嚴(yán)重影響。

4. 國(guó)別區(qū)域域名以及新頂級(jí)域名

一些大型企業(yè)除了要考慮國(guó)內(nèi)域名保護(hù)外,還要做好海外市場(chǎng)的域名規(guī)劃,因此與主體域名相關(guān)的國(guó)別域名保護(hù)也變得十分重要。國(guó)別域名不僅僅是在某些特定區(qū)域進(jìn)行宣傳時(shí),相應(yīng)的國(guó)別域名更具有針對(duì)性,同時(shí)也是占領(lǐng)市場(chǎng)份額搶占先機(jī)的有力武器。尤其是中國(guó)改革開放的逐漸深入,中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多地參與到國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,這給企業(yè)帶來(lái)的更廣闊的市場(chǎng)空間和機(jī)遇,同時(shí)也面對(duì)來(lái)自更多海外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn),國(guó)別域名作為企業(yè)品牌的衍生品,是企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的開門磚,其作用十分重大,不可不引起重視。

5. 防范敵對(duì)性詞匯

目前跨國(guó)企業(yè)之間常用的競(jìng)爭(zhēng)手段,是利用對(duì)手的企業(yè)名稱或領(lǐng)導(dǎo)人名,注冊(cè)包含侮辱性、敵對(duì)性詞匯的域名,從而達(dá)到抹黑對(duì)手,損害對(duì)手品牌形象的目的。目前國(guó)內(nèi)相關(guān)法律比較嚴(yán)格,此類手段并不常見,但不可不防。

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