近日,蘋果正式推送新版iOS 14.5系統(tǒng)更新,增加了不少新功能,其中一項最引人注目的是新隱私政策正式生效,其中規(guī)定應(yīng)用程序需征求用戶授權(quán)后,才能追蹤在線數(shù)據(jù)。
蘋果的此種做法引發(fā)了行業(yè)震動,許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭對蘋果的做法感到憤怒,認為對用戶的隱私保護會影響他們精準投放廣告,隱私數(shù)據(jù)加強同時也會造成人工智能訓(xùn)練成本的增加。
在譴責的隊伍中就包括Facebook,它們表示蘋果這種行為是“政策個性化廣告和隱私之間的錯誤權(quán)衡”,對Facebook的商業(yè)和盈利都會產(chǎn)生較為負面影響。此外一些開發(fā)者也提出類似的*,認為蘋果過分強調(diào)隱私政策,實際上只是一種討好用戶的營銷手段,若長此以往,會影響整個行業(yè)環(huán)境。
目前德國媒體和廣告公司們已經(jīng)向該國反壟斷機構(gòu)提*訟,認為蘋果濫用了其壟斷地位,盡管從隱私保護的角度來看,蘋果的行為是積極的,但也潛在影響著廣告公司的收入,減幅可能達60%。
不過是更新一個功能而已,真的會有這么大的影響嗎?
在此功能更新之后,用戶首次打開程序就會收到一個提示,內(nèi)容是“是否可以跟蹤您在其他公司的應(yīng)用程序和網(wǎng)站上的活動”。面對如此直截了當?shù)倪x項,估計大多數(shù)用戶都會拒絕。
蘋果此舉自然是希望所有應(yīng)用程序追蹤行為都能獲得明確的同意,以此來保護隱私博取用戶的好感。在這項功能上線之后,雖然用戶還能收到廣告,然而卻再也不是基于個性化去推薦了。
廣告的相關(guān)性一旦降低,應(yīng)用程序向廣告商收取的費用也會減少,那么大量免費應(yīng)用所依賴的廣告商業(yè)模式將會受到極大的打擊。而目前全球數(shù)字廣告業(yè)年市場規(guī)模已經(jīng)超過了3500億美元,這么一塊大蛋糕卻因為蘋果的政策無法分食,許多平臺和應(yīng)用程序開發(fā)者們自然會非常擔心自己的前途。
從用戶的角度來看,蘋果的行為是正義的,然而事情卻遠遠沒有表面上看到的那么簡單。 由于無法將收集到的數(shù)據(jù)出售給第三方,應(yīng)用程序就只能把這部分損失轉(zhuǎn)嫁給消費者。如此一來就能提升蘋果在應(yīng)用商店方面的營收,因為蘋果一直都從應(yīng)用商店的所有應(yīng)用購買和訂閱的費用中抽取15%至30%的傭金。
于此同時,蘋果也在計劃擴大自己的“以隱私為中心”的廣告業(yè)務(wù)。 據(jù)悉,蘋果將在App Store中增加“新推廣時段”,拓展廣告業(yè)務(wù)。所以蘋果說是保護隱私,實際上卻也有利用自己的地位,建立起護城河與壁壘,從而對廣告業(yè)務(wù)進行壟斷之嫌。
不可否認,蘋果的隱私保護這些年來做得一直很好,這一點市場和用戶都是有目共睹的。但同時作為科技企業(yè)中的巨頭,蘋果也難免有一些私心。
從蘋果目前的所作所為來看,貌似真的有壟斷的嫌疑。不管蘋果初衷和打的旗號是什么,壟斷就是壟斷。所以蘋果即使保護用戶隱私也該有度,而不是為了名聲和利益把保護隱私當成一種宣傳標語,甚至以此牟利。這從另一種角度來說,又何嘗不是在攪亂行業(yè)規(guī)則,影響良性發(fā)展呢?文/東方亦落
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