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信息流廣告產(chǎn)品推廣可以從哪些方向確定推廣模式?【發(fā)軟文用TM媒介】資訊廣告有多流行，相信大家都能深刻理解這其中的道理，對(duì)于需要做資訊廣告的大家來(lái)說(shuō)，了解推廣方向比選擇合適的渠道更有意義。針對(duì)這一點(diǎn)，在企業(yè)選擇信息流廣告推廣的過(guò)程中，營(yíng)銷推廣員們是如何確定信息流廣告推廣的模式和方向的呢，下面就來(lái)給大家介紹一下信息流廣告推廣的方向模式!基本定向主要是指年齡、地域、性別、學(xué)歷、人生階段這些，一般都是在單位級(jí)別之前設(shè)置的，這點(diǎn)不用多說(shuō)。

興趣取向又可分為核心興趣和群體興趣兩類。在興趣定向方面，一般有三個(gè)操作：通投、核心興趣、核心興趣群的設(shè)定。

核心利益，也就是與本行業(yè)一致的分類。普通核心興趣是我們?cè)谂d趣選擇中，必選的一個(gè)。例如教育產(chǎn)業(yè)，核心興趣是教育分類，金融產(chǎn)業(yè)，核心興趣是金融分類等等。

人群興趣，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)設(shè)定分類，常規(guī)操作是，我們可以根據(jù)自己行業(yè)的人群畫像(可使用百度指數(shù))，根據(jù)不同的受眾群體，選擇適合訪問(wèn)者的多種相關(guān)興趣。

例如教育行業(yè)，除了選擇教育之外，你還可以選擇金融，投資或信息。感興趣的方向鎖定人群主要是意向人群，比較適合 IP包裝，內(nèi)容傳播等。

行為導(dǎo)向行為導(dǎo)向是指系統(tǒng)對(duì)訪客的行為進(jìn)行分類篩選，將行為導(dǎo)向分為三類：搜索導(dǎo)向、互動(dòng)導(dǎo)向和回退導(dǎo)向。搜索定向，就是一些搜索渠道，比如百度， UC,360等，基于訪問(wèn)者搜索的關(guān)鍵字，通過(guò)意向標(biāo)簽進(jìn)行定向，獲得更精確的訪問(wèn)者。搜尋取向是精確的流量。如百度的興趣導(dǎo)向搜索導(dǎo)向。互動(dòng)定向，以今日頭條、朋友圈、廣點(diǎn)通等平臺(tái)上的用戶互動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等訪問(wèn)者行為作為定向方式來(lái)捕捉特定人群。交互式定位流量比搜索定位更廣泛。例如廣點(diǎn)通，就是利益導(dǎo)向的互動(dòng)導(dǎo)向。

回溯定向，即 DMP人群包，通過(guò)訪問(wèn)者電話號(hào)碼、手機(jī) IMI碼、下載相關(guān)產(chǎn)品訪問(wèn)者標(biāo)識(shí) ID，或通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)的行為進(jìn)行定向發(fā)布。大多數(shù)的行為鎖定人群是目標(biāo)人群，比較適合 IP包裝，內(nèi)容傳播等。對(duì)于 DMP來(lái)說(shuō)，搜索定向和交互定向相對(duì)比較簡(jiǎn)單。人群 DMP軟件包，是個(gè)不錯(cuò)的特性，但相對(duì)比較復(fù)雜。運(yùn)用得當(dāng)，可起到良好的效果。使用不當(dāng)，效果會(huì)更差?；緛?lái)說(shuō)，主流平臺(tái)都有自己的 DMP，所以這需要根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)操作。

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