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百度輸入法玩出新花樣,AI正掀起一場體驗革命

 2021-06-25 10:01  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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2015年11月份,《牛津詞典》揭曉了當(dāng)年的年度詞匯,“喜極而泣”的emoji表情在千言萬語中成功逆襲。

誕生于1997年的emoji表情,在2015年的使用率出現(xiàn)了三倍增長,其中“喜極而泣”在所有表情中的使用占比超過20%,以至于有人坦言:“emoji 正在成為一種有效的、近乎普世的語言表達(dá)方式。”

人們顯然低估了語言的進(jìn)化速度,六年前還是算新鮮的emoji表情,而今幾乎成了一種全民化的輸入習(xí)慣。90后們一度熱衷于在群聊中斗圖,一張張動圖常常被賦予超越語言的表達(dá)。不落俗套的00后們創(chuàng)作出了標(biāo)志性的黑話,憑借擴(kuò)列、cgx、養(yǎng)火等獨(dú)特表達(dá)打造了屬于自己的“黑界”。

挑戰(zhàn)其實留給了第三方輸入法,當(dāng)用戶的語言環(huán)境日新月異的時候,輸入法該如何打動新世代的年輕人?

01 輸入法遇到Z世代

對于80后和90后的網(wǎng)民而言,輸入法可以說是連接互聯(lián)網(wǎng)的必備工具,以至于衍生出了拼音和五筆、全鍵盤和九宮格等流派之爭,但爭論的焦點(diǎn)無不是用戶習(xí)慣和輸入效率上的高下之分。

但在95后、00后等Z世代的世界里,輸入法的流派已不再重要,比用戶習(xí)慣更讓人懊惱的是輸入法的一連串痛點(diǎn)。

比如很多人已經(jīng)養(yǎng)成了中英文混用的習(xí)慣,并且習(xí)慣于在表達(dá)中加入一些個性化的表情和黑話,結(jié)果想要打完一句話,常常需要切換好幾次輸入模式,一些黑話詞匯需要逐個拼出來,有時候想發(fā)一個不常用的表情,需要在密密麻麻的收藏中找很長時間。在秒回才有誠意的時代里,延時就意味著錯過真心實意的保質(zhì)期。

再比如群聊中時不時上演的斗圖時刻,能不能在第一時間找到適合場景的表情包,大概率將影響自己在群聊中的主動權(quán)。就像有朋友說自己明天有考試,回一個加油鼓氣的表情,或者有趣的神句,無疑會在社交場中博得喝彩。假如只能復(fù)制別人的表情或神句跟著刷屏,可能會出現(xiàn)尬聊或在聊天中缺少存在感的場面。

針對越來越個性化的用戶輸入需求,第三方輸入法的產(chǎn)品經(jīng)理們上演了一場場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。

一種流行的思路是增加輸入法的詞匯量,即不斷更新輸入法的詞匯庫。哪怕是不符合常規(guī)語言習(xí)慣的黑話,用戶只要輸入一個字就能自動聯(lián)想可能的候選;用戶只要輸入關(guān)鍵詞,就能匹配表情包中的表情,進(jìn)一步縮短查找的時間。

百度輸入法選擇了另一種思路,即在輸入法中引入先進(jìn)的AI算法。算法可以學(xué)習(xí)用戶的打字習(xí)慣,精準(zhǔn)預(yù)判用戶想要輸入的內(nèi)容,同時還打造了滑行輸入、方言自由說、離在線中英自由說等人性化的輸入,以智能應(yīng)對變化的需求。

特別是在2020年底更新的V10.0版本中,百度輸入法開創(chuàng)性地推出了AI助聊,通過智能幫寫、智能糾錯、智能預(yù)測等功能,幫助用戶在聊天過程中匹配符合情景的文案,并自動糾正輸入中的錯別字,在年輕用戶間進(jìn)行了一場自發(fā)傳播。

數(shù)據(jù)結(jié)果證明了百度輸入法的正確性。

根據(jù)艾媒咨詢在《2020-2021中國第三方手機(jī)輸入法行業(yè)年度研究報告 》中給出的數(shù)據(jù):百度輸入法以43.7%的市場份額排名第一,25歲以下年輕用戶的占比高達(dá)22.8%,遠(yuǎn)高于搜狗和訊飛。在Z世代已經(jīng)是第三方輸入法最主要增量空間的大背景下,百度輸入法拿到了持續(xù)擴(kuò)張的先手棋。

02 百度的加法和減法

市場份額無疑是對創(chuàng)新者最大的褒獎,而百度輸入法恰恰是旗幟鮮明的創(chuàng)新派,相繼打造了神句配圖、個性化皮膚、語音輸入等創(chuàng)新功能,可以說是利用人工智能推動產(chǎn)品持續(xù)迭代更新的典型代表。

然而隨著用戶需求的多元化,輸入效率“進(jìn)化”到了一個全新的層次,第三方輸入法亟需回答的另一個問題在于:如何將輸入法從單純的輸入工具延伸到服務(wù)智能化,同時在用戶體驗上給出最優(yōu)解。

在剛剛更新的百度輸入法v10.5版本中,透過一項項重磅升級和玩法創(chuàng)新,讓外界看到了百度的回答:一面做加法,一面做減法。

首先是在產(chǎn)品功能上做加法。

譬如百度輸入法v10.5版本中重點(diǎn)升級了AI助聊,新增了藏頭詩、Rap、現(xiàn)代詩、花漾文等多種表達(dá)方式,意味著輸入法瞄準(zhǔn)的痛點(diǎn)已經(jīng)不再局限于輸入效率,而是更進(jìn)一步滿足用戶在社交和娛樂場景中的諸多癢點(diǎn),幫助用戶游刃有余地應(yīng)對各類聊天場景,輸出高情商、有價值的表達(dá)。

一個常見的場景就是戀愛中男女的聊天,如果男生只會發(fā)一些晚安、愛你之類的句式,多半會被貼上木訥、直男的標(biāo)簽。AI助聊可以說是感情破冰升級的“利器”,比如用戶輸入“生日快樂”的時候,AI助聊的神句配圖將自動推薦有趣的表情,還可以利用AI創(chuàng)作嘗試藏頭詩、花漾文等玩法,既避免了聊天時缺少話題的尷尬,還可以通過有溫度、有感情的表達(dá)為對方留下深刻的印象。

然后是在操作難度上做減法。

第三方輸入法的功能越來越復(fù)雜,但代價不應(yīng)該是同步增長的學(xué)習(xí)成本,百度輸入法的思路是通過自然語言理解、知識圖譜等AI技術(shù),不斷降低用戶的輸入門檻,不斷簡化輸入的操作流程,陸續(xù)推出了語音輸入、方言識別、快捷翻譯等滿足用戶在多場景下無障礙溝通的個性化服務(wù)。

以百度輸入法v10.5版本中升級的快捷翻譯和方言識別為例,前者從最初的中英互譯增加到了95種語言的快捷翻譯,涵蓋了世界范圍內(nèi)的通用語言;后者是在原有的包含多種方言和普通話的方言自由說基礎(chǔ)上,增加了了河北、武漢、昆明的方言識別,整體方言的準(zhǔn)確率相對提升了20%-30%。

但對于用戶來說,這些升級是近乎零成本的,點(diǎn)下語音按鈕就能將語音轉(zhuǎn)化為文字,哪怕說的是方言;聊天中的外語可以無縫翻譯,不用再打開獨(dú)立的翻譯APP……

可以給出的解釋是:輸入法在用戶的日常應(yīng)用中扮演的角色越來越重,而簡單易用又是最基本的產(chǎn)品法則,想要魚和熊掌的兼得,AI化將是不可逆的趨勢,也注明了第三方輸入法的新賽點(diǎn)。

03 AI驅(qū)動的體驗革命

畢竟AI重構(gòu)的不僅僅是輸入法的效率,還帶來了智能化、場景化、個性化的用戶體驗提升。輸入法在過去幾十年中的主旋律可以歸結(jié)為效率革命,眼下正在進(jìn)行的已經(jīng)是一場從量變到質(zhì)變的體驗革命。

沿循這樣的邏輯,第三方輸入法市場儼然有了新的生存法則,除了既有的用戶規(guī)模和市場份額,越發(fā)考驗平臺的兩個硬實力:

一是扎實的底層技術(shù)能力。

比如前面提到的神句配圖和智能糾錯,看似是簡單的創(chuàng)新,卻對平臺的底層技術(shù)能力有著苛刻的要求。

神句配圖的背后離不開百度AI強(qiáng)大的自然語言處理算法和知識圖譜,在底層技術(shù)的基礎(chǔ)上打造了業(yè)內(nèi)首個可控文本生成模型,需要對語句進(jìn)行全面分析和核心意圖識別,然后結(jié)合語義檢索和文本生成算法,在毫秒級的響應(yīng)時間下生成自動生成結(jié)果;智能糾錯則需要基于詞法、句法分析和語義理解等多維特征構(gòu)建智能文本糾錯模型,對輸入內(nèi)容進(jìn)行分析并給出糾錯推薦結(jié)果,最終在糾錯召回率、準(zhǔn)確率等方面遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。

二是敏銳的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

能否將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶需要的創(chuàng)新,對應(yīng)的是團(tuán)隊在需求洞察、產(chǎn)品定位、用戶運(yùn)營等維度的綜合能力。

百度輸入法的AI助聊就是最直接的例子。有理由相信,洞察到這一用戶需求的絕非只有百度輸入法一家,不同的地方在于團(tuán)隊的思維方式,百度輸入法的切入點(diǎn)是不斷落地 AI 技術(shù),優(yōu)化算法模型,在準(zhǔn)確率、響應(yīng)時間等角度下功夫。

個中原因似乎不難理解。只需要對比下幾個主流輸入法的AI專利,百度有著毋庸置疑的先天優(yōu)勢。正如國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心在《2020人工智能中國專利技術(shù)分析報告》中提到的,在人工智能專利申請量和授權(quán)量方面,百度以9364件專利申請和2682件專利授權(quán)位居第一,并在深度學(xué)習(xí)、智能語音、自動駕駛等領(lǐng)域占據(jù)首位。

言外之意,在第三方輸入法的市場較量中,AI技術(shù)已經(jīng)是繞不過的誘因,既是百度輸入法市場份額持續(xù)增長的籌碼,也是一些產(chǎn)品逐漸被用戶拋棄的元兇。同時也為我們提供了一個新的視角:人工智能正在深度改變互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局,哪怕是輸入法這樣的“化石級產(chǎn)品”,也在被AI所重塑,百度輸入法就是最佳的樣本。

04 寫在最后

在所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,輸入法不失為最能占領(lǐng)用戶心智的選項。

原因離不開輸入法的獨(dú)特屬性。語言作為信息化的載體,承載了人與信息的連接,輸入法也就承擔(dān)了連接人與信息的媒介。人工智能技術(shù)的應(yīng)用和持續(xù)滲透,勢必會進(jìn)一步影響年輕用戶的輸入習(xí)慣,影響其對用戶體驗的理解,對優(yōu)秀產(chǎn)品的判斷標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)而影響行業(yè)競爭的節(jié)奏和最終的市場格局。

至少百度輸入法已經(jīng)給出了答案。

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