域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

一年一度的畢業(yè)季又要到了，新一輪的“招聘潮”也將隨時(shí)來(lái)臨。在外圍疫情仍舊復(fù)雜多變的情況下，用戶網(wǎng)絡(luò)招聘的需求依舊火爆，各大網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)也都在頻頻加大廣告投放力度，以吸引用戶到自家的平臺(tái)上投放簡(jiǎn)歷，作為業(yè)內(nèi)第一網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)的前程無(wú)憂，自然也不例外。

作為老牌網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)，前程無(wú)憂過(guò)去創(chuàng)造的奇跡至今仍讓外界嘖嘖稱奇。但到了今天，不論是停滯不前的業(yè)績(jī)還是持續(xù)不斷出現(xiàn)的新競(jìng)爭(zhēng)者，都在威脅著前程無(wú)憂的“基本盤(pán)”。盡管依舊賺錢(qián)，但屬于前程無(wú)憂的最好時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去了。

依舊不佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)

日前，前程無(wú)憂公布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示該公司第一季度凈營(yíng)收為8.952億元，同比增長(zhǎng)13.2%，凈利潤(rùn)為5729萬(wàn)元，但上年同期凈利潤(rùn)為2.052億元，同比下滑72%。從營(yíng)收來(lái)看，前程無(wú)憂的營(yíng)收仍在持續(xù)增長(zhǎng)，但其利潤(rùn)則下滑了超7成，這樣的表現(xiàn)難免讓資本市場(chǎng)失望。

具體到業(yè)務(wù)上，前程無(wú)憂兩大業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也各不相同。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，在線招聘服務(wù)收入為5.454億元，而2020年同期為5.47億元，同比下降0.3%。其他人力資源相關(guān)收入增長(zhǎng)43.3%，從2020年同期的2.441億元增至3.498億元。

前程無(wú)憂表示，增長(zhǎng)主要是受雇主對(duì)培訓(xùn)、就業(yè)和業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)的需求推動(dòng)。正是得益于該業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，使其總體營(yíng)收保持了持續(xù)增長(zhǎng)。事實(shí)上，前程無(wú)憂在線招聘業(yè)務(wù)增速下滑早已經(jīng)成了“慣例”。在此前發(fā)布的2020年年報(bào)中，其在線招聘業(yè)務(wù)就較上年同比下降了13.1%，如今看來(lái)這種趨勢(shì)還在持續(xù)。

另外，毛利率的下滑也讓前程無(wú)憂的凈利潤(rùn)表現(xiàn)越發(fā)難堪。 根據(jù)前程無(wú)憂披露的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)前程無(wú)憂毛利潤(rùn)，從上年同期的5.368億元人民幣增長(zhǎng)6.8%至5.734億元，毛利率為64.1%，較2020年同期的67.9%有所下降。其主要原因是雇員補(bǔ)償費(fèi)用增加和工作人員增加。總的來(lái)看，本季度前程無(wú)憂的業(yè)績(jī)依舊表現(xiàn)不佳。

被提速的私有化

值得注意的是，在發(fā)布財(cái)報(bào)之前一周，前程無(wú)憂剛剛對(duì)外公布了其關(guān)于私有化的最新進(jìn)程。6月21日，前程無(wú)憂（JOBS.US）發(fā)布公告稱，已與GarnetFaithLimited簽訂私有化交易的最終協(xié)議，對(duì)價(jià)每股79.05美元，交易隱含的股權(quán)價(jià)值約為57億美元，合并預(yù)計(jì)將于2021年下半年完成。

對(duì)于前程無(wú)憂的私有化，外界認(rèn)為有兩個(gè)原因：其一， 私有化有利于幫助企業(yè)擺脫在海外市場(chǎng)被低估、融資能力削弱等狀況，更好地整合行業(yè)資源、提升企業(yè)價(jià)值；其二， A股目前遇到了一定的上漲瓶頸，對(duì)于那些意圖從美股退市回A股上市的中概股而言，時(shí)間窗口越來(lái)越小。因此，加速私有化自然是迫在眉睫。

具體來(lái)看，目前前程無(wú)憂主營(yíng)的在線招聘業(yè)務(wù)，已經(jīng)陷入持續(xù)性下滑狀態(tài)，其凈利潤(rùn)表現(xiàn)也大不如前，這使其在美股資本市場(chǎng)的吸引力急速下滑。 截止美國(guó)東部時(shí)間6月25日美股收盤(pán)，前程無(wú)憂的市值為52.6億美元，較其巔峰時(shí)期的77億美元已經(jīng)被“斬”去一小半，其在美股市場(chǎng)遭遇的低估值窘境可見(jiàn)一斑。

相比之下，回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)其境況則會(huì)好很多。 事實(shí)上，在前程無(wú)憂私有化之前，其競(jìng)對(duì)智聯(lián)招聘就曾率先從美股退市回到港股市場(chǎng)重新上市。相較美股市場(chǎng)，智聯(lián)招聘這種互聯(lián)網(wǎng)公司的“稀缺特質(zhì)”使其在港股市場(chǎng)成了“香餑餑”，其PE甚至一度攀升至203。對(duì)比之下，身在美股的前程無(wú)憂，其PE則長(zhǎng)期徘徊在28左右遠(yuǎn)不如前者。

不過(guò)，如今隨著諸多中概股回歸港股市場(chǎng)，重新回歸的“后來(lái)者”或?qū)⒑茈y有從前的待遇了，但相比美股來(lái)說(shuō)依舊具備“性價(jià)比”，這或許也是前程無(wú)憂加速私有化進(jìn)程的部分原因。畢竟，相比上市公司來(lái)說(shuō)，私有化之后的前程無(wú)憂將擁有更多的選擇權(quán)。

漸漸不敵的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108億元，其中前程無(wú)憂營(yíng)收占比第一，達(dá)到34.2%；排名第二是的BOSS直聘，占比17%；排名第三的是智聯(lián)招聘，占比16.4%。

從數(shù)據(jù)不難看出，前程無(wú)憂在整個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)的市占率依舊是最高的。不過(guò)隨著招聘平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)與平臺(tái)對(duì)企業(yè)雇主的爭(zhēng)奪，前程無(wú)憂在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，正在受到來(lái)自各個(gè)方面的直接挑戰(zhàn)。

首先，是面臨智聯(lián)招聘在傳統(tǒng)的在線招聘業(yè)務(wù)上的直接競(jìng)爭(zhēng)。 比如，目前智聯(lián)招聘與前程無(wú)憂，均對(duì)企業(yè)提供批量下載簡(jiǎn)歷和信息展示的在線服務(wù)，僅從形式上來(lái)看兩者之間沒(méi)有太多本質(zhì)區(qū)別，這就讓兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

其次，以移動(dòng)應(yīng)用為代表的社交招聘、算法推薦模式日益流行，也在對(duì)前程無(wú)憂造成新的沖擊。 具體來(lái)說(shuō)，隨著移動(dòng)應(yīng)用的全面崛起，偏重于舊模式的前程無(wú)憂，在網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)漸漸喪失。

一方面， 以批量下載求職者簡(jiǎn)歷和提供信息展示為主的舊模式，稍有不慎就會(huì)造成求職者信息泄露，極易影響用戶體驗(yàn)，甚至釀成用戶對(duì)平臺(tái)的信任危機(jī)。此前發(fā)生過(guò)的“10萬(wàn)求職者簡(jiǎn)歷”泄露事件正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

另一方面， 是作為其核心客戶資源的雇主群體正在逐漸流失。一直以來(lái)，包括前程無(wú)憂等在內(nèi)的招聘巨頭們，其營(yíng)收都主要來(lái)自于企業(yè)一方的B端客戶。但隨著企業(yè)招聘渠道的細(xì)化，朋友圈、B站、抖音快手等渠道成了企業(yè)成本更低的招聘渠道。數(shù)據(jù)顯示，2017年到2020年前程無(wú)憂公布的獨(dú)立雇主數(shù)量，直接從51萬(wàn)名逐年下滑到了36萬(wàn)名，就很能說(shuō)明這一問(wèn)題。

另外，以社交招聘、算法推薦為特點(diǎn)的新式招聘，正在對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)形成沖擊。 以起步較晚的BOSS直聘為例，其從2013年起步至今，僅8年時(shí)間就做到了行業(yè)第二，而且仍在保持高速增長(zhǎng)。面對(duì)咄咄逼人的BOSS直聘，以及緊追慢趕的智聯(lián)招聘，作為行業(yè)老大的前程無(wú)憂明顯分身乏術(shù)。

招聘新變局之下的新出路

不過(guò)，對(duì)于前程無(wú)憂來(lái)說(shuō)，私有化退市也僅僅是個(gè)開(kāi)始而非結(jié)束。特別是在社交化、碎片化、移動(dòng)化引領(lǐng)的新招聘變局之下，作為老牌招聘巨頭的前程無(wú)憂，也在尋找新的突圍之道借以重振雄風(fēng)。

其一，是通過(guò)創(chuàng)新玩法來(lái)完善內(nèi)容社區(qū)。 前程無(wú)憂總裁兼首席執(zhí)行官甄榮輝曾在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示:“憑借我們強(qiáng)大的財(cái)務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們將繼續(xù)優(yōu)先考慮新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略投資和運(yùn)營(yíng)改進(jìn)，這些都將推動(dòng)我們未來(lái)的增長(zhǎng)和成功。”而涉足直播招聘，或是其擁抱新變化的第一個(gè)舉措。

據(jù)悉，前程無(wú)憂app招聘直播新功能上線后，首場(chǎng)“職位大偵探|走進(jìn)波士頓科學(xué)名企實(shí)習(xí)生專(zhuān)場(chǎng)”僅半小時(shí)內(nèi)就吸引上萬(wàn)熱度。盡管模式還略顯稚嫩，但這對(duì)于品牌、商業(yè)模式老化的前程無(wú)憂來(lái)說(shuō)，未嘗不是其擁抱新變化的一個(gè)好的開(kāi)始。

其二，嘗試加大C端產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開(kāi)拓力度。 網(wǎng)絡(luò)招聘向來(lái)是個(gè)雙邊市場(chǎng)，除了面向企業(yè)的B端市場(chǎng)之外，還有面對(duì)C端的求職者市場(chǎng)。但長(zhǎng)久以來(lái)，不管是前程無(wú)憂還是很多網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)都對(duì)B端的企業(yè)市場(chǎng)有強(qiáng)依賴，而對(duì)于C端市場(chǎng)則開(kāi)發(fā)不足。而前程無(wú)憂近年來(lái)通過(guò)投資并購(gòu)等不斷加大對(duì)C端市場(chǎng)的傾斜，正在讓其逐漸擺脫“B端依賴癥”。

另外，從服務(wù)求職者與企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)橫向衍生出如提供入職流程的辦公軟件服務(wù)，或許也是一條重要的出路。 總之，對(duì)于這家老牌招聘巨頭來(lái)說(shuō)，其腳下的路還有很多，關(guān)鍵還是看它愿意怎么走。

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