當(dāng)前位置:首頁(yè) >  科技 >  IT業(yè)界 >  正文

保利威V對(duì)話|8大關(guān)鍵因素,打造爆款企業(yè)發(fā)布會(huì)

 2021-07-19 17:29  來(lái)源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)能帶來(lái)什么?

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的背后是企業(yè)對(duì)品牌的一種展示,也是產(chǎn)品推廣的一種重要途徑,典型如手機(jī)發(fā)布會(huì),幾乎做到了每一款新品搭配一場(chǎng)發(fā)布會(huì),通過(guò)發(fā)布會(huì)的傳播優(yōu)勢(shì)帶來(lái)足夠的聲量,再通過(guò)整體的策劃強(qiáng)化品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

但每年市場(chǎng)上都有大量的企業(yè)舉辦發(fā)布會(huì),如何把發(fā)布會(huì)做得出彩、破圈在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是企業(yè)發(fā)布會(huì)的核心命題之一。

7月15日19:00,保利威V對(duì)話第6期邀請(qǐng)到了賽遠(yuǎn)傳播董事長(zhǎng)朱磊和資深策劃人李晗,聊了聊那些讓人印象深刻的發(fā)布會(huì),共同剖析企業(yè)應(yīng)該如何在發(fā)布會(huì)上脫穎而出。

本期主要和大家分享5個(gè)議題:

那些讓人印象深刻又有新意的發(fā)布會(huì),是怎樣的?

每個(gè)企業(yè)都在做發(fā)布會(huì),如何做出屬于企業(yè)特色脫穎而出?

從平庸到精彩,如何設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)的環(huán)節(jié)與玩法?

發(fā)布會(huì)與新技術(shù)如何來(lái)做有效的結(jié)合,達(dá)到1+1>2的效果?

發(fā)布會(huì)經(jīng)典案例分享與拆解

(一)

8個(gè)關(guān)鍵因素

讓企業(yè)發(fā)布會(huì)脫穎而出

分享嘉賓:朱磊

朱磊: 賽遠(yuǎn)傳播董事長(zhǎng)、漫時(shí)傳媒創(chuàng)始人。創(chuàng)立漫時(shí)傳媒不到五年時(shí)間,已經(jīng)發(fā)展成為中部區(qū)域活動(dòng)公司頭部品牌。創(chuàng)始人及主要團(tuán)隊(duì)成員被多家公司聘請(qǐng)為活動(dòng)營(yíng)銷講師、顧問(wèn)。

朱磊直播連麥V對(duì)話直播現(xiàn)場(chǎng)

朱磊深入觀察了今年上半年具有影響力的3場(chǎng)優(yōu)秀活動(dòng):中國(guó)李寧21秋紅潮流發(fā)布會(huì)、“潮拜少林”特步新廠牌暨2021少林系列新品發(fā)布會(huì)以及河南衛(wèi)視端午奇妙游。

他認(rèn)為這三場(chǎng)活動(dòng)之所以能夠引起大量的被動(dòng)傳播,核心在于場(chǎng)地選擇、品牌聯(lián)合、內(nèi)容創(chuàng)新等方面。

面對(duì)如何做出有企業(yè)特色的爆款發(fā)布會(huì)的問(wèn)題,基于大量經(jīng)驗(yàn)和傳播思考總結(jié)了8個(gè)關(guān)鍵因素:

01、IP賦能

邀請(qǐng)明星、專家、網(wǎng)紅,甚至結(jié)合動(dòng)漫形象,能夠讓大家在本已熟識(shí)的IP中,接受發(fā)布會(huì)內(nèi)容。

02、熱點(diǎn)制造

根據(jù)近期社會(huì)熱點(diǎn),智造發(fā)布會(huì)內(nèi)容,引起大眾共鳴,并與發(fā)布產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合。

03、場(chǎng)地選擇

在發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選擇上下心思,比如寶馬X3的山谷發(fā)布會(huì)、李寧的河南戲劇幻城發(fā)布會(huì)、趣多多海上發(fā)布會(huì)、博洛尼火星櫥柜沙漠發(fā)布會(huì)等等,這些發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地都非常奪人眼球。

04、創(chuàng)新形式

比如疫情期間老鄉(xiāng)雞預(yù)算200塊但橫掃全網(wǎng)的鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì),更多借助了直播、社交媒體而產(chǎn)生的效果。

05、品牌跨界

當(dāng)特步遇上少林,一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)在大眾面前。品牌聯(lián)合的出圈,需要考慮的是意想不到而又合情合理。

06、科技創(chuàng)新

現(xiàn)在越來(lái)越多的新科技應(yīng)用于發(fā)布會(huì)活動(dòng),3D投影、AR技術(shù)等等,這些技術(shù)的有效應(yīng)用會(huì)快速引起大眾好奇心,產(chǎn)生被動(dòng)傳播。

07、設(shè)計(jì)制作

作為發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)元素,想在這個(gè)方面出圈并不是容易的事情,但這也更體現(xiàn)了一家活動(dòng)公司真正水準(zhǔn)。在預(yù)算有限的前提下,我們可拓展的空間并不是很大,這個(gè)時(shí)候,一張海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)舞美或者一個(gè)DP點(diǎn)的都有可能是將整個(gè)發(fā)布會(huì)帶往高潮。

08、流程內(nèi)容

同于設(shè)計(jì)制作,發(fā)布會(huì)流程及內(nèi)容的架構(gòu)、設(shè)置,是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的流動(dòng)血液,一家真正的活動(dòng)公司,在什么都沒(méi)有的情況下,將發(fā)布會(huì)流程內(nèi)容做到出圈,是一場(chǎng)考驗(yàn),但更是實(shí)力的展現(xiàn)。

談到新技術(shù)的應(yīng)用,朱磊認(rèn)為線下發(fā)布會(huì)有其不可替代的特質(zhì),但線上直播的發(fā)展,也不僅僅是線下發(fā)布會(huì)的補(bǔ)充,而是發(fā)布會(huì)的新形式、新內(nèi)容。 截止目前,漫時(shí)傳媒的幾乎每一場(chǎng)發(fā)布會(huì),哪怕是線下發(fā)布會(huì)也會(huì)使用線上技術(shù),只是有些淺,有些深入。

在他看來(lái),線上直播技術(shù)的運(yùn)用得當(dāng),可以產(chǎn)生比線下多數(shù)十倍的傳播效果。一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的核心雖然是內(nèi)容,但是核心內(nèi)容依然需要外部技術(shù)的支撐。隨著科技的發(fā)達(dá)、舞美道具的更新、AR技術(shù)的不斷成熟,其在發(fā)布會(huì)中的應(yīng)用也越來(lái)越廣。

(二)

線上直播不是選擇題

企業(yè)要明確定位做發(fā)布會(huì)

分享嘉賓:李晗

李晗: 資深策劃人,現(xiàn)就職于世界500強(qiáng)企業(yè)任資深策劃專家;10年+大型活動(dòng)策劃及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。曾是教育垂直媒體芥末堆合伙人,主導(dǎo)策劃了亞洲最大的教育峰會(huì)GET教育科技大會(huì)。

企業(yè)發(fā)布會(huì)選擇線上還是線下,本身就已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇題,線上和線下其實(shí)沒(méi)有我們可選的,未來(lái)其實(shí)就是線上加線下發(fā)布會(huì)。

線下永遠(yuǎn)只是給現(xiàn)場(chǎng)的是幾百人,最多好幾千人帶來(lái)一種身臨其境的感官刺激,但是線上的新技術(shù),比如說(shuō)直播,可以大幅度擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的影響受眾。

從發(fā)布會(huì)策劃初期也要帶著它的傳播性去考慮做這樣的活動(dòng),怎么做到更大范圍的傳播,或者引起更多的這種裂變和二次傳播。

直播這種線上形式,就是一種突破工具,突破地域、人群這些限制,其實(shí)它是對(duì)原有的線下發(fā)布會(huì)也是一種加持和賦能。同時(shí)線下一些能帶來(lái)新奇、特別視聽(tīng)體驗(yàn)的技術(shù),也會(huì)反哺給線上,讓更多受眾感受到視聽(tīng)上的體驗(yàn)加成。

保利威6月2日無(wú)延遲直播產(chǎn)品發(fā)布會(huì)采用OMO創(chuàng)新模式

可以說(shuō),未來(lái)企業(yè)任何的發(fā)布會(huì)只要想具有傳播性,線上技術(shù)都是必不可少的。而企業(yè)想要讓發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)得有新意,一定要看清自己,或者找準(zhǔn)自己的定位。

如果是大中型的企業(yè)或者主辦方,已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌。不管是在場(chǎng)地的選擇,還是內(nèi)容的創(chuàng)新上都可以進(jìn)行大量的嘗試,而且預(yù)算也很充足,所以一定不要讓貧窮限制了你的想象。 因?yàn)槭紫鹊谝稽c(diǎn)你的品牌已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)了,更多的就只需要把細(xì)節(jié)做到位就好。

如果是一個(gè)中型品牌,一定要在同圈層的品牌中做更多的聯(lián)合,善用品牌聯(lián)合或者借力打力,只有把同一個(gè)圈層的這些品牌也好,企業(yè)方也好,或者是內(nèi)容也好,進(jìn)行更多的整合和更多的嫁接,擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的影響力。

如果你是一個(gè)初創(chuàng)型的企業(yè),受到很多預(yù)算的限制,就要找準(zhǔn)發(fā)布的平臺(tái),比如通過(guò)直播的形式舉辦小型的發(fā)布會(huì),就沒(méi)必要去四星級(jí)、五星級(jí)酒店強(qiáng)行舉辦大型的發(fā)布會(huì)。

所以選擇合適的時(shí)間,選擇合適的場(chǎng)合,明確自己企業(yè)的定位,然后找準(zhǔn)自己的圈子,這樣才能夠把所有的發(fā)布會(huì)或者做得更加的不一樣,也更有傳播性。

【下期預(yù)告】

下一期《V對(duì)話》將在7月22日(周四)19:00開(kāi)啟 ,保利威邀請(qǐng)到金融直播界前輩們,一起聊聊:金融企業(yè)做直播營(yíng)銷時(shí),如何確保安全性和合規(guī)性呢?2021年,金融直播營(yíng)銷的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?金融直播營(yíng)銷的經(jīng)典案例與最新玩法有哪些?

保利威

V對(duì)話

一場(chǎng)疫情,使得企業(yè)線上化進(jìn)程加速,直播深度融入到企業(yè)生產(chǎn)鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)中,成為企業(yè)對(duì)內(nèi)溝通和對(duì)外營(yíng)銷的重要線上化端口。

保利威作為國(guó)內(nèi)視頻云行業(yè)引領(lǐng)者,在2020年被評(píng)為企業(yè)直播服務(wù)商排行榜第一名,目前已服務(wù)18萬(wàn)+企業(yè)客戶,在企業(yè)直播領(lǐng)域有成熟的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方法論。

為了助力企業(yè)、機(jī)構(gòu)更好地迎接直播紅利,實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),保利威推出《V對(duì)話》深度直播訪談節(jié)目,旨在從行業(yè)領(lǐng)袖的視角,幫助企業(yè)觀察和理解直播背后的商業(yè)邏輯。

每期節(jié)目邀請(qǐng)2名教育、培訓(xùn)、營(yíng)銷、金融等行業(yè)的嘉賓,通過(guò)線下+線上直播對(duì)話的形式,分享當(dāng)下最前沿的行業(yè)直播玩法,洞察趨勢(shì),讓你成為直播時(shí)代的明白人。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
產(chǎn)品推廣

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦