對直通車賣家來說，肯定也要學(xué)會去分析直通車的數(shù)據(jù)，而且上面的數(shù)據(jù)很多，如果想要了解直通車的數(shù)據(jù)，那么肯定也需要先去了解它的作用，這樣才能夠更好的做好數(shù)據(jù)分析和店鋪優(yōu)化。
直通車提供的數(shù)據(jù)有很多，其中我們需要關(guān)注10個就可以了：展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率、花費、平均點擊花費(PPC)、投產(chǎn)比(ROI)、收藏率、加購率、總成交筆數(shù)。
這幾個數(shù)據(jù)的含義：
展現(xiàn)量：推廣的產(chǎn)品被搜索者看到的次數(shù)(同個搜索者多次查看會疊加計算)
點擊量：推廣的產(chǎn)品被買家點擊的次數(shù)(同個IP多次點擊會被過濾);防止同行惡意點擊，直通車會監(jiān)控此類行為，因同行惡意點擊導(dǎo)致的扣費，直通車會退回費用。
點擊率：計算公式：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量
直通車的發(fā)動機，所謂的點擊率就是一個產(chǎn)品展示100次，有幾個人點擊，如果點擊率是5%，那么100個人，就有5個人點擊。點擊率也是直通車的最重要的考核指標(biāo)，因為它體現(xiàn)了產(chǎn)品被買家喜愛的程度，你的產(chǎn)品越受買家的青睞，越能夠留住買家，淘寶就越喜歡你。
淘寶點擊轉(zhuǎn)化率：計算公式：點擊轉(zhuǎn)化率=下單買家數(shù)/點擊量
直通車的油箱，它決定了直通車能夠開多久跑多遠。轉(zhuǎn)化率好，成交的越多，收益越多，才有資金繼續(xù)投入直通車，形成良性循環(huán)。反之，寸步難行。
花費：即在直通車投放的關(guān)鍵詞的花費情況。
平均點擊花費(PPC)：計算公式：PPC=花費/點擊量
在總花費里，平均每個點擊的花費，PPC和點擊轉(zhuǎn)化率共同構(gòu)成投產(chǎn)比(ROI)的左膀右臂。
投產(chǎn)比(ROI)：計算公式：ROI=成交額/花費
衡量開車是虧損還是盈利的的指標(biāo)。衡量的平衡點為：1/利潤率。
收藏率：計算公式：收藏率=收藏量/點擊量
反映寶貝質(zhì)量和流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。
加購率：計算公式：加購率=加購量/點擊量
反映寶貝質(zhì)量和流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，和收藏率往往是測款衡量一個產(chǎn)品是否有潛力的重要指標(biāo)。
總成交筆數(shù)：計算公式：總成交筆數(shù)=直接成交筆數(shù)+間接成交筆數(shù)。
直接成交是通過直通車點擊A產(chǎn)品進來買了A產(chǎn)品。間接成交是A產(chǎn)品進來，買了B產(chǎn)品。
文章來源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/thread-19488-1-1.html
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