7月31日，人人視頻終于恢復(fù)上架，但“夢魘”還沒有結(jié)束。
大約兩個月前，熱門美劇《東城夢魘》在人人視頻中下架，自此點燃了“人人視頻被傾覆”的引線。有用戶發(fā)現(xiàn)，隨著《東城夢魘》下架，人人視頻也在應(yīng)用商店的下載行列消失了，其中的“快看”板塊也發(fā)布了下線整改通知。
7月14日深夜，不少人人視頻用戶“收藏夾的影視劇突然全部消失了”。據(jù)人民資訊報道，人人影視此次下架的海外影視劇資源中包括《頂樓》《致命女人》《女王的棋局》《絕望的主婦》《機智的醫(yī)生生活2》在內(nèi)的近九成熱門海外劇集。 對于此，人人視頻官方微博給出的解釋是：“因技術(shù)升級導(dǎo)致部分內(nèi)容下架，如有會員問題可以聯(lián)系站內(nèi)客服人員。”
如果說，消失在應(yīng)用商店是影響了人人視頻的用戶增量，那么近九成的影視劇資源“清空”，對人人視頻的影響不亞于“抄家”。至今，人人視頻雖然已在應(yīng)用商店中重新上架，但海外影視劇資源尚未完全恢復(fù)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2020年10月份，人人視頻已擁有1.6億用戶數(shù)、4000萬＋月活。經(jīng)歷了資本追逐、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、下架整改等無數(shù)光鮮與狼狽時刻，在灰色地帶游走七年的人人視頻，現(xiàn)在徒留下的，是網(wǎng)友們?nèi)諒?fù)一日的評論區(qū)打卡留言——
“能先把會員費退了嗎？”
決裂、轉(zhuǎn)型、整改
2014年至2021年的七年時間里，“下架”、“整改”、“侵權(quán)”等關(guān)鍵詞幾乎貫穿了人人視頻的全生命周期。
這要從一段“決裂”的故事講起。
2014年，從字幕組演變而來的人人影視被查封服務(wù)器并清理了所有無版權(quán)內(nèi)容，隨后其接受第三方團隊投資，重新上線了“美劇社區(qū)”人人美劇。緊接著人人美劇更名為人人視頻，由人人影視與第三方團隊聯(lián)手運營。但到了2017年，人人影視在微博發(fā)布文章，稱“雙方理念和價值觀存在較大分歧以及矛盾不斷”，正式宣布與人人視頻決裂。
分道揚鑣之后，人人影視官宣日后將為正版視頻網(wǎng)站提供翻譯業(yè)務(wù)并免費提供給大眾，但這一履約并未實現(xiàn)。
版權(quán)與監(jiān)管仍然像是懸在頭上的達摩克里斯之劍，高壓之下，人人視頻在規(guī)范化上做出了諸多努力。 人人視頻對外事務(wù)負責(zé)人苗昊霖接受媒體采訪時表示，自2020年3月份，人人視頻開始往版權(quán)合規(guī)化轉(zhuǎn)型，向著影視“正規(guī)軍”的行列邁進。
今年1月，重慶廣電官宣與人人視頻達成戰(zhàn)略合作，發(fā)揮各自在平臺、技術(shù)、版權(quán)、運營優(yōu)勢，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的突破。雙方共同打造了電影APP番茄電影，與人人視頻不同的是，番茄電影上的內(nèi)容均為正版影視資源，從人人視頻的界面上，也可以看到“番茄電影”的引流logo。
但某種程度上說，“正規(guī)化”的人人視頻在目前長視頻的激烈競爭中沒有優(yōu)勢。版權(quán)費用面前人人視頻的資金實力算不上雄厚；即便購買了正規(guī)版權(quán)，也需要時間等待審核、甚至部分內(nèi)容會有所刪減，這種情況下，人人視頻無法為劇迷們提供差異化的價值。
除版權(quán)這一難題外，人人視頻自身的商業(yè)模式還有待成熟。
人人視頻此前一直靠廣告營生，到2020年，才上線會員付費模式，試圖向“廣告+會員”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。目前，人人視頻VIP會員服務(wù)售價15元/月，會員權(quán)益也如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷一樣，包括“解鎖原畫”、“免廣告”、“專享劇集”、“緩存加速”等。
相比起愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等更成熟的視頻平臺，人人視頻在會員制度的建設(shè)上并沒有“會員衍生、會員搶先看、藍光1080P”等有競爭力的權(quán)益。
目前，近九成劇集內(nèi)容突然下架之后，人人視頻關(guān)于會員退費的問題尚未采取進一步的彌補措施。不管最后能否“起死回生”，都失去了部分用戶的信任。
海外影視劇版權(quán)之爭
人人視頻下架近九成的海外劇資源，算不上冤枉，它所在的領(lǐng)域也曾是視頻平臺的重要陣地。
在長視頻與短視頻摩擦加劇的大背景下，愛優(yōu)騰幾家頭部在線視頻平臺格外強調(diào)版權(quán)問題、也格外在意用戶的留存與使用時長。視頻平臺鞏固內(nèi)容護城河的緊迫性加強，一邊要提升自制內(nèi)容質(zhì)量，另一邊要抓住更多版權(quán)資源，其中就包括海外影視劇。
如今在市場上已沒有太多存在感的搜狐視頻，曾是國內(nèi)最大的美劇播放平臺，也是國內(nèi)首家引進正版美劇的視頻平臺。2010年，搜狐視頻與迪士尼合作上線首部美劇《迷失》第六季，并與美國同步播出，隨后搜狐相繼包攬下《紙牌屋》《生活大爆炸》《吸血鬼日記》等美劇資源。
“上搜狐，看美劇”的口號風(fēng)靡一時，搜狐視頻從中嘗到了不小的甜頭。2010年Q4財報披露后，搜狐CEO張朝陽表示：“搜狐公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上的努力以及獲取高品質(zhì)正版視頻的策略，使我們的市場份額在短短的12個月里由3.4％攀升到13.4％。”
彼時，海外影視劇版權(quán)價格并不高昂，而帶來的回報率卻很可觀。在此誘惑下，優(yōu)愛騰背靠資本，也開啟了“買買買”模式。
2013年4月，騰訊與BBC Worldwide等六大制作公司達成英劇資源引進合作；2014年11月，騰訊視頻與HBO展開戰(zhàn)略合作，獨家引進《權(quán)力的游戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國》等熱門劇集。
2014年，愛奇藝購買1000部好萊塢電影的中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán)；2015年，愛奇藝購買了日本東映動畫旗下百余部動畫作品。
到了2015年，優(yōu)酷與迪士尼達成合作，拿下了《神盾局特工》《特工卡特》等美劇資源。
但熱潮并未持續(xù)長久。2015年“限外令”，“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”等四條基本原則直接讓視頻平臺引進海外影視劇集時變得更加謹慎。
搜狐視頻首當(dāng)其沖，尤其是“先審后播”這一條，直接讓搜狐視頻“同步播出”的優(yōu)勢喪失，之后，搜狐視頻逐漸淡出競爭行列。
愛優(yōu)騰“前三甲”地位逐漸顯現(xiàn)，不過，三大平臺版權(quán)劇比重也逐漸降低，更多向自制道路邁進。
一直到今天，頭部視頻網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略中，海外影視劇的存在感都不強。
按照國家、時間分類搜索發(fā)現(xiàn)，2021年，愛奇藝共上線12部海外影視劇集，包括5部美劇、3部日劇、4部泰劇；騰訊視頻上線2部泰劇；優(yōu)酷上線1部美劇、2部英劇、1部日劇、1部泰??；B站的海外影視劇數(shù)目也位居前列，包括5部日劇、2部英劇、3部泰劇等。
今年在海外劇采買上最大的動作，應(yīng)該是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家購買《老友記重聚特輯》的版權(quán)。雖說沒有公布最終的版權(quán)價格，不過可以推算出是一筆不菲的費用。之前Netflix曾以1億美元的代價獲得《老友記》的獨家流媒體播放權(quán)，華納曾斥資4.25億買下《老友記》五年播放權(quán)。
在過去十年，平臺的海外劇資源一度是決定長視頻賽道排位的重要因素，但又逐漸因政策的調(diào)整、行業(yè)的發(fā)展、戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型而被遺忘在角落。
而可以預(yù)見的是，在未來，這一領(lǐng)域也很難重回舞臺中央。
作者：祖楊
文章來源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/5GbsuBSQUpdtbr20Q388XQ
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