經(jīng)過持續(xù)多年深耕游戲直播賽道，斗魚和虎牙這兩大游戲直播平臺(tái)，逐漸在游戲直播界站穩(wěn)了腳跟，并成為了國內(nèi)活躍人數(shù)最高的直播平臺(tái)。斗魚和虎牙的野蠻生長，也讓眾多平臺(tái)看到了游戲直播的巨大發(fā)展?jié)摿Γ谑前ㄩL、短視頻平臺(tái)在內(nèi)的各路大軍，紛紛開始高調(diào)進(jìn)軍這一賽道，游戲直播領(lǐng)域的競爭也隨著這些平臺(tái)的爭相涌入逐漸趨于白熱化。
隨著游戲行業(yè)監(jiān)管的持續(xù)強(qiáng)化以及競爭格局的不斷變化，此前高光的斗魚如今似乎也走起了下坡路，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)都不復(fù)從前的榮光。
業(yè)績有點(diǎn)慘
近日，斗魚發(fā)布了截至6月30日的2021年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度斗魚的營收為23.37億元，比上年同期的25.08億元下滑了6.83%；凈虧損為1.82億元，同比暴跌了156.9%，而上年同期的凈利潤有3.19億元。斗魚該季度之所以由盈轉(zhuǎn)虧，主要是其收入的減少和成本的增加所致。
作為斗魚的主要收入來源，直播和廣告及其他業(yè)務(wù)收入的下滑，直接導(dǎo)致了斗魚整體營收的減少。 財(cái)報(bào)顯示，斗魚直播服務(wù)營收為21.78億元，與上年同期的23.20億元相比，同比減少了約6%；廣告及其他業(yè)務(wù)收入為1.59億元，與上年同期的1.88億元相比，同比減少了約15.7%。
伴隨直播和廣告業(yè)務(wù)營收的同比下滑，斗魚各項(xiàng)成本費(fèi)用卻呈現(xiàn)了上升的趨勢。 該季度斗魚的各項(xiàng)成本費(fèi)用均有不同程度的增長，而在眾多成本費(fèi)用中，增長最迅猛的當(dāng)屬銷售和營銷費(fèi)用。財(cái)報(bào)顯示，斗魚二季度的銷售和營銷費(fèi)用為2.95億元，比上年同期的1.42億元，同比大增了107.6%。
正是由于用戶的緩慢增長以及付費(fèi)意愿的下降，斗魚才不得不提高促銷活動(dòng)以及品牌營銷的支出。 財(cái)報(bào)顯示，斗魚二季度平均移動(dòng)MAU達(dá)6070萬，較上年同期的5840萬，同比增長了3.9%，增速已然放緩；平均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到720萬，較上年同期的760萬，同比下降了5.26%。
雖然從表面上來看，在直播和廣告業(yè)務(wù)的營收雙雙下滑的同時(shí)，各項(xiàng)成本費(fèi)用的開支過大是導(dǎo)致斗魚虧損的直接誘因。但從本質(zhì)上來說，斗魚由盈轉(zhuǎn)虧還有著更深層次的原因。
由盈轉(zhuǎn)虧的背后
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，用戶是影響其核心競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一，所以用戶對(duì)斗魚的重要性不言而喻。雖然斗魚已經(jīng)成為了游戲直播行業(yè)中的頭部平臺(tái)，但隨著快手、抖音、B站等企業(yè)紛紛加大了對(duì)游戲直播的投入，各企業(yè)對(duì)游戲直播用戶的爭奪也愈加激烈。
一方面，受疫情影響，用戶花費(fèi)在斗魚上的時(shí)間有所減少。 由于疫情期間嚴(yán)禁各類電競賽事的舉辦，所以斗魚上與游戲相關(guān)的直播內(nèi)容就變得十分匱乏，這就在一定程度上導(dǎo)致了用戶的減少。另外，隨著疫情得到緩解、企業(yè)逐漸復(fù)工，用戶的空閑時(shí)間開始變少，花費(fèi)在平臺(tái)上的時(shí)間自然也相應(yīng)減少，斗魚等游戲直播平臺(tái)的收入下降也就不難理解了。
另一方面，短視頻平臺(tái)的搶食，也帶走了不少斗魚的用戶。 快手、抖音等泛娛樂短視頻平臺(tái)不僅憑借其粘性強(qiáng)等特點(diǎn)，搶占了大量的用戶時(shí)長；而且隨著其進(jìn)一步擴(kuò)展，這些平臺(tái)還將自身業(yè)務(wù)滲透到了游戲直播上，這也在一定程度上搶奪了斗魚的用戶資源。
除此之外，游戲監(jiān)管嚴(yán)格，游戲版號(hào)受限，也在一定程度上造成了斗魚游戲直播內(nèi)容的匱乏，進(jìn)一步加速了斗魚平臺(tái)的用戶流失。 游戲行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)使各大小游戲公司受到了沖擊，這或多或少地給游戲直播行業(yè)造成了一些影響，而以電競直播為主要業(yè)務(wù)的斗魚，自然難免會(huì)受到監(jiān)管影響的波及。
多方努力尋破局
面臨用戶增長困局的斗魚，也亟待尋找破局之道，而為了解決這一難題，斗魚也的確做了不少努力。
首先，是深耕電競內(nèi)容。 該季度斗魚通過直播和自制多場重大電競賽事，豐富了游戲直播內(nèi)容，吸引了更多新玩家的參與；另外，斗魚還通過與眾多游戲廠商深度合作擴(kuò)展游戲品類，滿足用戶深層次的需求，以留存更多老用戶；與此同時(shí)，斗魚還充分利用平臺(tái)上的游戲主播資源，通過視頻和圖文教學(xué)為用戶提供游戲攻略，以此來提高玩家參與度，并進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的活躍度和粘性。
其次，是拓展業(yè)務(wù)生態(tài)。 該季度斗魚通過擴(kuò)充視頻、圖文、社區(qū)等功能，以及容納UGC、PUGC、PGC（用戶、主播、官方）等內(nèi)容，形成了“直播+中視頻+社區(qū)”三位一體的完整內(nèi)容生態(tài)。而隨著這一內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富和完善，極大地增強(qiáng)了斗魚的用戶粘性和變現(xiàn)能力，為其帶來了全新的增長空間，使其在用戶付費(fèi)、版權(quán)IP、廣告等方面獲得了極高的收益。
最后，是加強(qiáng)海外投入。 該季度斗魚加大了對(duì)技術(shù)研發(fā)上的投入，通過自研的AV1解碼技術(shù)，使其畫質(zhì)得到了大幅提升，而產(chǎn)品功能的完善也為Mildom（日本版斗魚）帶來了大量用戶。據(jù)App Annie最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得益于用戶數(shù)量的持續(xù)增長，Mildom目前已經(jīng)是日本主流的游戲視頻直播App之一，在日本市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。
從結(jié)果來看,相較于上一季度，斗魚的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出了環(huán)比上升的態(tài)勢，但環(huán)比增速并不是很大，還未能從根本上解決其目前存在的問題。
合并終止，不容樂觀
原以為斗魚通過和虎牙合并能為其帶來不少利好，但自從傳出合并被終止的消息后，斗魚的股價(jià)就一路下跌。其實(shí)，不管是從業(yè)績表現(xiàn)還是市場環(huán)境來看，斗魚的前景都不容樂觀。
一來，合并受阻后斗魚與虎牙的差距越來越大。 從二者近期發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)可以看出，虎牙多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，總收入高達(dá)29.62億元，已連續(xù)十五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，移動(dòng)端MAU也達(dá)到了7760萬，同比和環(huán)比均保持著良好的增長態(tài)勢。反觀斗魚不僅由盈轉(zhuǎn)虧，其市值更是跌破了10億美元，與虎牙的22億美元無法相提并論，曾經(jīng)不相伯仲的兩個(gè)平臺(tái)，也就此“分道揚(yáng)鑣”。
二來，合并受阻后斗魚的自力更生之路將會(huì)愈加艱難。 本來斗魚和虎牙合并可以整合二者資源、互相取長補(bǔ)短，達(dá)到合作共贏。但隨著合并叫停，多平臺(tái)角逐的競爭局面仍將繼續(xù)存在，而沒有了虎牙的幫助，斗魚只能獨(dú)自去面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的競爭局面。在直播行業(yè)處于強(qiáng)監(jiān)管的背景下，斗魚也只能獨(dú)自去面臨市場上的其他風(fēng)險(xiǎn)。
隨著游戲直播賽道日漸擁擠、市場趨于飽和，斗魚的股價(jià)市值已經(jīng)變得十分低迷，而這正是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)尤為敏感的資本市場對(duì)其給出的消極信號(hào)。總之不論從哪方面來看，斗魚的處境都不樂觀，而其若要想擺脫這種不利局面，還需長期的艱辛努力。
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