不同于其他行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域向來(lái)是變幻莫測(cè)，稍不留神就會(huì)落后于人。早些時(shí)候，有關(guān)百度掉隊(duì)的消息一度甚囂塵上。單從市值角度來(lái)看，百度也確實(shí)和阿里、騰訊存在著巨大差距。

但隨著人工智能大潮的來(lái)襲，較早布局AI領(lǐng)域的百度，則又一次站到了時(shí)代的浪頭之上，開(kāi)始享受AI技術(shù)時(shí)代來(lái)臨給其帶來(lái)的紅利。隨著新一個(gè)財(cái)報(bào)季的到來(lái)，百度這個(gè)季度的AI業(yè)務(wù)表現(xiàn)究竟如何備受外界關(guān)注。

財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)向好

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度2021年第二季度的營(yíng)收為314億元（48.6億美元），同比增長(zhǎng)了20%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為54億元，超出市場(chǎng)預(yù)期。

營(yíng)收的增長(zhǎng)與其廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇有一定關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，百度的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入為190億元（29.5億美元），同比增長(zhǎng)了18%。廣告收入一直是百度的主要營(yíng)收來(lái)源，而百度的廣告收入情況也和整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展掛鉤。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，二季度國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增長(zhǎng)了19.6%。得益于廣告行業(yè)的復(fù)蘇，百度的廣告業(yè)務(wù)也從中獲益不少。

同時(shí)，AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)也帶動(dòng)了百度營(yíng)收的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，百度的非在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入為50億元（7.71億美元），同比增長(zhǎng)了80%。其中，百度智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)了71%，繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)。另外，根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，百度智能云AI Cloud市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)四次蟬聯(lián)第一了。

除此之外，百度智能云的市場(chǎng)滲透率也得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示，泉州水務(wù)集團(tuán)與百度智能云達(dá)成了戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了水處理廠(chǎng)的自動(dòng)化和精簡(jiǎn)化；百度智能云還與吉利控股簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，為吉利提供私有云解決方案以及其他云應(yīng)用。

移動(dòng)生態(tài)成效顯現(xiàn)

隨著不斷進(jìn)行的邊界擴(kuò)張，以搜索業(yè)務(wù)起家的百度，已經(jīng)逐漸從“小而美”走向了“大而全”。

2019年，百度宣布搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，自此以后百度一直在穩(wěn)步推進(jìn)移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略。從目前的情況來(lái)看，其移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸取得成效。

得益于移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，百度App的活躍用戶(hù)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度百度App的月活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)5.8億，日登陸用戶(hù)占比達(dá)77%。2021年一季度，百度App的月活躍用戶(hù)數(shù)為5.58億，日登陸用戶(hù)占比超過(guò)75%。由兩組數(shù)據(jù)對(duì)比可知，百度App無(wú)論是月活數(shù)量還是日登陸用戶(hù)占比，都實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。

對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，選擇廣告投放陣地的第一要義就是流量，通俗來(lái)講就是哪里流量高去哪里投廣告。從2021年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入排行榜來(lái)看，光抖音一家就占據(jù)了30.2%的市場(chǎng)份額，而抖音備受廣告主青睞的原因就是其超高日活和用戶(hù)的超強(qiáng)黏性。同理，百度App活躍用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，自然也能增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)廣告主的吸引力。

另一方面，百度的托管頁(yè)服務(wù)也受到了企業(yè)認(rèn)可。托管頁(yè)是百度為商家提供的移動(dòng)商業(yè)解決方案，使用百度托管頁(yè)的商家無(wú)需另行建站，而是可以利用百度提供的組件、模板進(jìn)行操作，這在一定程度上降低了商家的投入成本。

另外，商家還可以通過(guò)百度托管頁(yè)服務(wù)提升營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。隨著百度托管頁(yè)功能的不斷完善，已經(jīng)有越來(lái)越多的商家選擇百度的托管頁(yè)服務(wù)。截至2020年12月，已經(jīng)有超30萬(wàn)的托管頁(yè)客戶(hù)采用百度營(yíng)銷(xiāo)云服務(wù)平臺(tái)。據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度的托管頁(yè)收入在百度核心在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入中所占比例已經(jīng)增長(zhǎng)至40%。

AI戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大巨頭都在積極尋找新通路以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。AI是未來(lái)科技發(fā)展的趨勢(shì)，自然而然地成為了各大巨頭的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，百度也不例外。現(xiàn)如今的百度，已經(jīng)不再是一家單純的搜索公司而是轉(zhuǎn)型成為了AI公司。

首先，百度較早切入AI領(lǐng)域，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。早在2010年，百度就開(kāi)始布局AI領(lǐng)域了，經(jīng)過(guò)十多年的深耕，百度已經(jīng)成為了領(lǐng)先的AI公司?，F(xiàn)如今的百度已經(jīng)在AI算力、算法、開(kāi)放平臺(tái)等方面建立起了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以人工智能專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量為例，百度已經(jīng)連續(xù)三年在中國(guó)人工智能專(zhuān)利申請(qǐng)和授權(quán)方面排名第一。

其次，百度在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域進(jìn)展良好。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在測(cè)試?yán)锍谭矫妫刂?021年6月，Apollo L4累計(jì)自動(dòng)駕駛測(cè)試?yán)锍坛?200萬(wàn)公里，同比增長(zhǎng)了152%；在測(cè)試資質(zhì)方面，百度Apollo已經(jīng)獲得了278張自動(dòng)駕駛測(cè)試牌照。另外，百度還計(jì)劃在未來(lái)2-3年內(nèi)，將無(wú)人車(chē)服務(wù)落地到國(guó)內(nèi)30個(gè)城市。

最后，百度在智能硬件領(lǐng)域也有所突破。小度是百度在智能硬件領(lǐng)域的代表作，用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)言對(duì)話(huà)的方式，進(jìn)行多種功能選擇。隨著小度功能的不斷完善，以及小度硬件產(chǎn)品的適用場(chǎng)景范圍的擴(kuò)大，小度系列智能硬件產(chǎn)品愈發(fā)受到用戶(hù)歡迎。據(jù)IDC和Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，小度繼續(xù)保持全球智能屏出貨量第一和中國(guó)智能音箱出貨量第一的雙料冠軍。

機(jī)遇挑戰(zhàn)同在

雖然百度通過(guò)深耕AI領(lǐng)域多年的經(jīng)驗(yàn)，在AI領(lǐng)域取得了一番成績(jī)。但不可否認(rèn)的是，百度的AI業(yè)務(wù)仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。

一方面，賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，百度對(duì)手眾多。人工智能是大熱領(lǐng)域，自然有眾多玩家想從中搶食，而玩家的增多則意味著競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

目前來(lái)看，百度在AI領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如騰訊、阿里等；另一類(lèi)是人工智能本賽道的玩家，比如即將沖擊IPO的第四范式，被稱(chēng)為“AI四小龍”的商湯、云從、曠視、依圖等。在強(qiáng)者如云的AI領(lǐng)域，百度要想保持領(lǐng)先地位，仍需不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，百度深耕的自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，仍存在很大的不確定性。雖然自動(dòng)駕駛是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，但現(xiàn)在的自動(dòng)駕駛技術(shù)還不成熟，極易引發(fā)交通事故。比如，特斯拉就曾多次因自動(dòng)駕駛系統(tǒng)故障而登上熱搜。雖然百度在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域有所突破，但想要使其成為支柱型業(yè)務(wù)，仍舊是道阻且長(zhǎng)。

整體來(lái)看，百度二季度業(yè)務(wù)持續(xù)向好，并且AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)有較為亮眼的表現(xiàn)。而從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，百度的核心業(yè)務(wù)在總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中所占比重過(guò)半，雖然AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)漲勢(shì)兇猛，但在總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中所占比重仍然較小。AI前景廣闊是毋庸置疑的，但目前百度AI業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)還比較有限。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，繼續(xù)推進(jìn)AI商業(yè)化仍然任重道遠(yuǎn)。

劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110