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國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)接連震蕩，又喜提新規(guī)。

8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，通知規(guī)定，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)，其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

各大游戲廠商紛紛表態(tài)，將對(duì)新規(guī)嚴(yán)格遵守，也承諾對(duì)未成年人防沉迷系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整。而在未成年人的“哀嚎遍野”聲中，家長(zhǎng)則是歡呼雀躍喜大普奔拍手稱快。一場(chǎng)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大震蕩席卷而來(lái)。

不過(guò)，當(dāng)國(guó)內(nèi)游戲廠商面對(duì)這場(chǎng)大變局的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)游戲卻在海外市場(chǎng)大放異彩，尤其是在日本。Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)顯示，2021年有3款國(guó)產(chǎn)游戲躋身日本市場(chǎng)收入前十。其中排名最高的是網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》，排在第7位，《原神》位列第9位，《放置少女：百花繚亂的萌姬物語(yǔ)》次之。而在2017年以前，日本榜單前十中，沒(méi)有出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)游戲。

值得一提的是，騰訊在今年最新財(cái)報(bào)中也提到，其投資的巡回犬工作室研發(fā)的《白夜極光》，已經(jīng)成為2021年七月日本下載量最高的戰(zhàn)術(shù)類角色扮演游戲。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，日本這個(gè)游戲大國(guó)一直扮演者輸出者的角色，如今國(guó)產(chǎn)游戲勢(shì)強(qiáng)，正在“反攻”日本。而這似乎也成為了國(guó)產(chǎn)游戲在國(guó)內(nèi)環(huán)境變化下的一條關(guān)鍵出路。

國(guó)產(chǎn)游戲打破日本游戲格局

放眼全球，日本的游戲市場(chǎng)可以說(shuō)相當(dāng)成熟，早在2011年左右就形成了手游市場(chǎng)為主、主機(jī)和PC端游市場(chǎng)居次的局面，而且從手游、主機(jī)游戲及端游的占比來(lái)看，也較為均衡。但最近幾年，日本的游戲產(chǎn)業(yè)明顯已經(jīng)走過(guò)了黃金時(shí)期。

據(jù)Newzoo的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年日本游戲市場(chǎng)總收入高達(dá) 125.46億美元，中國(guó)游戲市場(chǎng)總收入高達(dá) 275.47 億美元；到了2020年，Newzoo預(yù)計(jì)中國(guó)游戲收入440億美元，日本收入195億美元?？梢?jiàn)，日本游戲市場(chǎng)與中國(guó)游戲市場(chǎng)的差距在進(jìn)一步拉大，而且根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2019年日本手游市場(chǎng)收入為141億美元，相比2018年增幅僅為1.4%。

更直接的表現(xiàn)在于排行榜的固化。在日本年度收入前十的游戲中，《怪物彈珠》《Fate/Grand Order》《智龍迷城》等上線多年的游戲依然穩(wěn)居頭部位置，而《龍珠：激戰(zhàn)》《精靈寶可夢(mèng)GO》《碧藍(lán)幻想》《Line：迪士尼消消樂(lè)》等老游戲也穩(wěn)定在了前十。

最先打破這一格局的是網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》。2017年12月，《荒野行動(dòng)》登陸日本市場(chǎng)，2018年全年?duì)I收404億日元，2019年全年?duì)I收424億日元。《荒野行動(dòng)》在日本爆火，不僅僅是給網(wǎng)易創(chuàng)造營(yíng)收，也證實(shí)了日本手游市場(chǎng)不單只有三消、卡牌和RPG，PVP模式代表的競(jìng)技類游戲也能得到日本玩家的喜愛(ài)。

除了網(wǎng)易，表現(xiàn)最出人意料的就是《原神》了。踏入2021年以來(lái)，《原神》在Sensor Tower的每月收入榜單上未曾跌出前10，前不久的“原神2.0”讓它的收入暴漲55%，達(dá)到1.15億美元（不包含國(guó)內(nèi)安卓）。

這其中日本玩家貢獻(xiàn)了不少。2021年Q1日本手游市場(chǎng)收入超過(guò) 51 億美元，米哈游《原神》移動(dòng)端在日本吸金超過(guò) 1.32 億美元（約 8.58 億元人民幣）。

最近幾年，國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)槭裁茨茉谌毡居螒蚴袌?chǎng)“長(zhǎng)驅(qū)直入”？很大程度上是因?yàn)樽プ×巳毡臼钟吾绕鸬臋C(jī)會(huì)。長(zhǎng)期以來(lái)，以任天堂、索尼為代表的主機(jī)游戲，通常代表著日本游戲在全球市場(chǎng)的最高水準(zhǔn)，可相對(duì)地，日本手游廠商就顯得不那么出彩，且日本主流手游普遍門檻低、操作簡(jiǎn)單。

因此，在日本手游市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)的過(guò)程中，手游方面實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)產(chǎn)游戲廠商借此迅速占領(lǐng)了這個(gè)市場(chǎng)空白，這也使得任天堂、索尼等主機(jī)游戲廠商頗為焦慮。

國(guó)產(chǎn)手游比日本手游更懂玩家？

2019年，米哈游剛剛放出《原神》PV時(shí)，引發(fā)了國(guó)內(nèi)對(duì)于游戲抄襲的又一次輿論風(fēng)波。這段不到2分鐘的宣傳視頻，無(wú)論是場(chǎng)景還是戰(zhàn)斗動(dòng)作，都和任天堂在2017年推出的《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》極其相似。

一時(shí)間，原本對(duì)這款游戲抱有極大期望的玩家深感失望，可就是這款帶有爭(zhēng)議的游戲，反而在日本本土大受歡迎。

去年Fami通評(píng)曾公布了一期的“玩家最想要的新作”T10游戲排行榜單，《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息2》位居第二，《原神》也躋身榜單，位居第十。一位日本up主稱，“原神的女角色非常有魅力，正憑借這些角色，原神瞬間就吸引了日本玩家的目光”。

《原神》在日本的成功絕不是偶然。與其他國(guó)產(chǎn)游戲不同，《原神》花了很大的力氣去實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)運(yùn)行，最近又宣布與Play Station平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，做出了即使在主機(jī)平臺(tái)也能有著不錯(cuò)表現(xiàn)的游戲，這也是為什么《原神》能在日本得到索尼強(qiáng)烈助推的原因?！对瘛纷鳛殚_(kāi)放世界類型游戲，可能會(huì)成為PS 5上一款最穩(wěn)定和長(zhǎng)久的游戲。

數(shù)據(jù)互通、全平臺(tái)運(yùn)行，這顯然最適合日本這樣主機(jī)游戲、手游、端游均衡發(fā)展的市場(chǎng)，值得一提的一個(gè)細(xì)節(jié)是，《原神》在社交玩法上給予了日本玩家極大的自由。一方面迎合日本手游側(cè)重社交體驗(yàn)的需求，另一方面，又考慮到宅男們的社恐心理，為玩家提供一個(gè)微型社交的場(chǎng)景，喜歡就進(jìn)入同一個(gè)世界，不喜歡就拒絕外人進(jìn)入。

網(wǎng)易的《荒野求生》也成了一個(gè)微型社交場(chǎng)景，日本不少玩家喜歡在游戲中上傳照片，并交換LINE。

日本手游市場(chǎng)自身動(dòng)力不足，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲出海日本來(lái)講是一次機(jī)會(huì)，不過(guò)更根本的還在于國(guó)產(chǎn)游戲自身的優(yōu)勢(shì)。

一是敢砸錢，比如《碧藍(lán)航線》，去年《碧藍(lán)航線》動(dòng)畫(huà)上線前后，為了實(shí)現(xiàn)多媒體間的協(xié)同，Yostar在東京進(jìn)行了大量的聯(lián)合推廣，包括地鐵廣告、秋葉原多棟樓的室外巨幅廣告，以及畫(huà)冊(cè)、扭蛋、CD等周邊，其密度已經(jīng)到了隨處可見(jiàn)的程度。日本業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，目前也只有中國(guó)公司能做到這種程度。

二是數(shù)據(jù)支持，這使得國(guó)產(chǎn)游戲能夠更迎合日本玩家的需求。早在《堡壘之夜》爆火時(shí)，騰訊作為背后的投資方，已然發(fā)揮了數(shù)據(jù)的價(jià)值，Epic創(chuàng)始人稱，“正是騰訊的免費(fèi)游戲建議，才讓Epic早上了“Epic 4.0”的免費(fèi)游戲道路，從而誕生了《堡壘之夜》這樣的游戲”。

無(wú)論是網(wǎng)易還是米哈游，我們看到出海游戲的本土化運(yùn)營(yíng)日漸成熟，這和游戲廠商對(duì)日本玩家的認(rèn)知程度加深不無(wú)關(guān)系。

我們離文化輸出還遠(yuǎn)嗎？

《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年1-6月，我國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)84.68 億美元，同比增長(zhǎng)11.58%，增速高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

而在整個(gè)日本游戲市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲也已經(jīng)占據(jù)了一席之地，相對(duì)地，日本玩家對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲的接受度也漸漸變高。而這些國(guó)產(chǎn)游戲的共同之處在于大多屬于二次元游戲，二次元游戲從日本傳入國(guó)內(nèi)，如今“反攻”日本借助的也是二次元文化。

比如網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》，《陰陽(yáng)師》早期憑借日本知名聲優(yōu)配音和精美的人物立繪，曾在日本市場(chǎng)上躋身下載總量的前十位，也是當(dāng)時(shí)榜單上唯一入圍的中國(guó)本土手游，而這款游戲本身就是以日本陰陽(yáng)師和神話鬼怪的故事為背景，和風(fēng)文化濃厚。

再比如《碧藍(lán)航線》，作為國(guó)內(nèi)的二次元游戲爆款，《碧藍(lán)航線》在日本發(fā)行之后取得了并不輸于國(guó)內(nèi)的成績(jī)，這款游戲也是以日本艦?zāi)镂幕癁榛A(chǔ)。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的二次元文化深受日本影響，優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容從日本傳入本土，使得國(guó)內(nèi)原本松散的二次元用戶逐漸向日本市場(chǎng)靠近。而在游戲領(lǐng)域，日本產(chǎn)生的游戲作品則順著這條用戶鏈，被擴(kuò)散到國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的二次元用戶群中。如今，國(guó)產(chǎn)游戲廠商占領(lǐng)日本游戲市場(chǎng)，這意味著龐大的二次元領(lǐng)域中，我國(guó)不再是被動(dòng)接收，而是漸漸爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)。

正如日本News-Postseven在一篇新聞里寫道，這些完全原創(chuàng)的中國(guó)制作日系游戲已經(jīng)搶走了日本“COOL JAPAN”的名號(hào)。

不過(guò)我們離國(guó)產(chǎn)游戲文化輸出還是很遠(yuǎn)，無(wú)論是《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》還是《原神》，目前出海成功的游戲中極少是通過(guò)展示中國(guó)傳統(tǒng)文化征服海外市場(chǎng)的，這是國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期停滯和落后的必然結(jié)果。

當(dāng)然，成功出海的游戲或許會(huì)成為我國(guó)游戲文化輸出的重要載體，在日本市場(chǎng)上，我們漸漸看到國(guó)內(nèi)文化的要素融入游戲中。

Gzbrain2018年底發(fā)布的日本e-sports（電競(jìng)）市場(chǎng)報(bào)告顯示，在2017年，日本電競(jìng)市場(chǎng)僅有3.7億日元的規(guī)模，到了2018年，這個(gè)數(shù)字突然呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，達(dá)到了48.3億日元。Gzbrain預(yù)測(cè)到2022年，日本電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將接近100億日元。日本電競(jìng)的爆發(fā)，很大程度上正是受國(guó)產(chǎn)游戲的帶動(dòng)，去年《荒野行動(dòng)》在日本舉行了電競(jìng)領(lǐng)域規(guī)模最大的一次全國(guó)性大會(huì)。

不少國(guó)產(chǎn)游戲也喜歡在二次元文化上融入國(guó)風(fēng)。《明日方舟》在7月底進(jìn)行了版本更新，日服上線最新活動(dòng)“畫(huà)中人”，以中國(guó)山水元素為核心的水墨畫(huà)為主展開(kāi)，使其日本收入在當(dāng)月大漲 131%。

《原神》中極具中國(guó)風(fēng)格的璃月港，讓海外玩家感受到中國(guó)式建筑之美，在原神璃月音樂(lè)專輯中，由倫敦愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)和上海交響樂(lè)團(tuán)與民樂(lè)藝術(shù)家共同演奏，國(guó)風(fēng)韻味十足。

游戲文化對(duì)外輸出，不是一個(gè)速成的事情，但國(guó)產(chǎn)游戲無(wú)疑正在慢慢滲透。

只是，國(guó)產(chǎn)游戲近些年來(lái)成功登陸諸多海外市場(chǎng)，這一情景已然引發(fā)了日本的危機(jī)感，未來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲或?qū)⒚媾R新的挑戰(zhàn)。

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