文/東方亦落
經(jīng)過一年多的努力，搜狗終于正式并入騰訊了？最近有消息稱，騰訊將在本周正式宣布收購搜狗。
搜狗的一些中層管理者表示，雙方官宣合并之后，搜狗的大部分業(yè)務(wù)與產(chǎn)品將關(guān)停，不再以獨(dú)立品牌的方式運(yùn)營，而是整合進(jìn)騰訊看點(diǎn)，目前騰訊看點(diǎn)、搜狗的招聘工作已經(jīng)暫停。對此騰訊方面回應(yīng)稱，看點(diǎn)的招聘和搜狗團(tuán)隊的合并都在正常進(jìn)行。
其實(shí)騰訊對搜狗的收購去年就已啟動。去年7月，搜狗宣布收到了來自騰訊的初步非約束性收購要約，騰訊擬用9美元/ADS的價格收購搜狗剩余的股份。如果交易完成，搜狗就會從美國退市，成為騰訊的全資控股子公司。
搜狗脫胎于搜狐，2010年正式從搜狐獨(dú)立出來。2012年，騰訊以4.48億美元的資金和旗下的搜搜業(yè)務(wù)戰(zhàn)略入股搜狗。截至2020年，騰訊擁有搜狗39.2%的股權(quán)及52.3%的投票股，而搜狐擁有搜狗33.8%的股權(quán)及44.1%的投票權(quán)。另外，搜狐CEO張朝陽和搜狗CEO王小川還分別持股6.4%和5.5%。
作為搜狗的大股東，騰訊做出收購搜狗的選擇并不令人意外。當(dāng)時張朝陽把全部的投票權(quán)用于支持該交易，并將持有的股權(quán)都賣給騰訊。不過王小川當(dāng)時并不太想答應(yīng)，在朋友圈發(fā)文稱“接下來會對相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價值”，因為他一直堅持搜狗獨(dú)立發(fā)展。
但是現(xiàn)實(shí)恐怕不允許搜狗“獨(dú)自美麗”：2019年搜狗年收入尚且能達(dá)到11.72億美元，同比增長4.28%，但凈利潤為8910.5萬美元，同比下降9.8%。到了2020年第一季度，搜狗收入2.57億美元，同比增長1.81%，而凈利潤虧損為3161萬美元。
從數(shù)據(jù)中可以看出搜狗增長乏力，賣給騰訊是一個不錯的選擇。事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，去年騰訊收購的消息剛一出來，搜狗的股價就暴漲超過48%，一夜飆漲10.8億美元，截至收盤市值達(dá)到33億美元。
而對于騰訊來說，收購搜狗源于其對搜索多年的執(zhí)念和野心。
在PC時代，騰訊運(yùn)營的搜搜也曾在搜索引擎市場中占據(jù)過一定的份額，到2013年，騰訊宣布將搜搜并入搜狗搜索。但是比起百度，騰訊在搜索方面并沒有什么突出的建樹。
關(guān)于搜索業(yè)務(wù)，馬化騰在2010中國IT領(lǐng)袖峰會上表示，曾經(jīng)投入了3年的時間研究搜索業(yè)務(wù)，然而技術(shù)門檻太高，是騰訊所有業(yè)務(wù)中門檻最高的。多年之后，騰訊的路越走越寬，涉足的業(yè)務(wù)范圍也越來越廣，但在中國的搜索市場中，份額最大的依然是百度。
當(dāng)然新的對手也逐漸崛起：搜狗搜索、頭條全網(wǎng)搜索、UC神馬搜索，包括騰訊也在微信中努力做搜索業(yè)務(wù)。搜索可以產(chǎn)生巨大的流量和利益，而且騰訊的業(yè)務(wù)越做越多，亟需搜索作為流量入口。
對于搜狗而言，并入騰訊可以扭轉(zhuǎn)虧損局面，增添活力，而對于騰訊來說，收購搜狗可以加強(qiáng)“搜索+信息流”的閉環(huán)生態(tài)，對騰訊的社交與廣告業(yè)務(wù)大有裨益，也可以成為其在未來的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中的砝碼。這樣看來，搜狗并入騰訊是雙贏的結(jié)果，并且這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可能會令中國的搜索市場格局產(chǎn)生巨大改變。
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