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騰訊合并搜狗、快手切換姿態(tài)入場,前后浪走向搜索新戰(zhàn)場

 2021-09-28 14:22  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

隨著來自騰訊11.8億美元的到賬,搜狐以33.8%的股權(quán)交換告別了搜狗,這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊上留下濃厚一筆的搜狗,正式完成退市。

事實(shí)上,搜狐通過股權(quán)交換將搜狗出售給騰訊,不過是互聯(lián)網(wǎng)歷史長河中的戰(zhàn)事之一罷了,如今,搜索持久戰(zhàn)正在醞釀新的變局。

9月27日,快手推出旗下快手搜索首個(gè)品牌TVC,并公布了品牌Slogan——“用生活回答每一種生活”。

作為“短視頻雙寡頭”之一的快手,年內(nèi)動作頻頻,不僅將觸角伸向了美團(tuán)、餓了么的腹地;更是加重了對電商的投入。

如今,推出快手搜索首個(gè)品牌,似乎也在暗指快手的野心還在擴(kuò)大。

視頻搜索,快手早已埋下伏筆

首先,我們有必要弄明白快手視頻搜索究竟是什么。

核心其實(shí)與百度那樣的通用搜索引擎原理類似,基于當(dāng)前快手短視頻APP的內(nèi)容,通過快手視頻搜索,滿足用戶更快的找到想要的視頻或內(nèi)容。

不同于圖文搜索引擎,以及知乎等垂直問答社區(qū)的引擎,快手視頻搜索是一個(gè)私域搜索,也就是說未來快手內(nèi)容越來越豐富了,使用通用搜索引擎無法搜索到這些內(nèi)容,只不過,將這些內(nèi)容局限在了快手之中。

圖源:快手官方

作為最早一批跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的玩家,2012年11月,快手從純粹的工具應(yīng)用正式轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。經(jīng)過5年的發(fā)展,2017年,快手就在快手APP中加入了類似于搜索的功能,用于用戶對賬號、內(nèi)容、視頻的查找。

但直到去年4月,快手才在新版本中把搜索從二級頁面提到了首屏一級頁面,在 APP右上方增加了搜索框,代替了之前拍短視頻的圖標(biāo),給了搜索功能更多權(quán)重。

隨后在諸多跡象中,快手及其負(fù)責(zé)人才透露出快手對搜索場景的重視。今年Q1財(cái)報(bào)中,快手就提及增強(qiáng)了搜索功能,并披露了月均有超2.5億名用戶使用快手搜索;前不久的快手光合創(chuàng)作者大會上,快手搜索負(fù)責(zé)人李巖也分享了快手搜索相關(guān)數(shù)據(jù),強(qiáng)調(diào)了快手加大搜索場景投入的重要性。

在早年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中,互聯(lián)網(wǎng)大廠也發(fā)現(xiàn)了搜索對自身內(nèi)容、生態(tài)的重要性,流量成為搜索的硬通貨,而搜索框也變成大廠搶奪流量的關(guān)鍵。

在這一趨勢下,2012年,國內(nèi)搜索市場上演了一出攻防大戰(zhàn)。8月28日,作為當(dāng)時(shí)搜索寡頭的百度對360綜合搜索上演了反制,隨后360也對百度展開了攻勢,甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這場搜索大戰(zhàn)不亞于當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)。

而此次,快手正式發(fā)布快手搜索品牌TVC及Slogan,似乎也可以視為對外界放出明確重點(diǎn)發(fā)力視頻搜索的信號。

順應(yīng)時(shí)代,亮出流量收割關(guān)鍵抓手

隨著應(yīng)用從PC端向移動端的轉(zhuǎn)移,用戶使用習(xí)慣發(fā)生了改變,但搜索模式?jīng)]有發(fā)生太大的變化,依舊是“搜索框+關(guān)鍵詞”,這個(gè)被認(rèn)為是PC時(shí)代的產(chǎn)物,在如今充滿大量碎片化信息的各類應(yīng)用中,依舊能夠滿足戶更快地找到想要的服務(wù)或內(nèi)容。

這其中,包括微信、淘寶、今日頭條、拼多多等都將搜索功能作為建設(shè)自身內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。早在2017年,今日頭條就組建了搜索團(tuán)隊(duì);微信搜索團(tuán)隊(duì)也在2019年首次在微信公開課亮相,講述搜索背后的思考。

特別是此前一直實(shí)行“滑動刷新”的短視頻平臺,在短視頻平臺用戶量不斷增多的情況下,快手、抖音對搜索框的重要性愈發(fā)凸顯。

今年2月,字節(jié)跳動CEO張楠就曾透露,自抖音在2018年5月上線首個(gè)搜索入口后,目前這一功能月活用戶已經(jīng)超過5.5億,同時(shí)她還表示,“接來下的一年,抖音將加大對搜索的投入力度”;今年7月,快手也是提到了對搜索功能的思考。

眼下,短視頻已經(jīng)成為用戶普遍學(xué)習(xí)、娛樂及信息獲取的渠道之一,2020年底,極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示,短視頻搜索使用率達(dá)到68.7%,僅次于獨(dú)立搜索平臺的用戶使用率。

可以說當(dāng)前視頻搜索對短視頻平臺、用戶的重要性以及視頻搜索釋放出的潛力、價(jià)值,是驅(qū)動快手加重視頻搜索布局的因素之一。

站在快手的角度,作為一個(gè)內(nèi)容平臺,視頻搜索能夠幫助快手對流量進(jìn)行二次分發(fā),通過推薦與搜索的結(jié)合,挖掘用戶主動或潛在的內(nèi)容需求,將平臺流量進(jìn)一步盤活。

目前,互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)逐步見頂,特別是短視頻領(lǐng)域流量出現(xiàn)天花板,對于快手而言,如何挖掘現(xiàn)有用戶的長期價(jià)值,成為日后增長的關(guān)鍵,通過視頻搜索幫助用戶快速尋找內(nèi)容需求,留住現(xiàn)有用戶。

作用到變現(xiàn)層面,今年,私域成為快手的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞,視頻搜索能夠產(chǎn)生更高價(jià)值的私域流量,形成內(nèi)在驅(qū)動力,尤其是在電商板塊,用戶通過視頻搜索的主動購買意愿更強(qiáng),促成交易的時(shí)間更短,視頻搜索量的提升在一定程度上推動交易效率的上升。

在快手披露的7月數(shù)據(jù)中,近兩個(gè)月快手電商相關(guān)的搜索量突增,環(huán)比提升31%。可以說,視頻搜索是當(dāng)前快手抓緊現(xiàn)有流量,刺激新流量注入的一把利器。

互聯(lián)網(wǎng)大廠秣馬厲兵,搜索市場風(fēng)云再起

事實(shí)上,不止快手,近一兩年來,搜索戰(zhàn)場風(fēng)云再起,國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)平臺幾乎都在秣馬厲兵。

像是百度、阿里都在加速對搜索板塊的布局,包括此前,在搜索大戰(zhàn)中失利的360也在加固自身護(hù)城河,特別是近期,正式將搜狗并入旗下的騰訊,對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索板塊,都將是一次不小的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)大廠之所以加速軍備競賽,也是在于在圖文時(shí)代向視頻時(shí)代的變遷,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從2G發(fā)展到5G,信息傳輸也從最初文字、圖片變成視頻,現(xiàn)在人們對視頻的使用率幾乎已經(jīng)與文字、圖片持平。

特別是近兩年,伴隨“視頻+”的熱度不斷升高,關(guān)于視頻搜索這一變量的討論與關(guān)注不絕于耳,各路玩家都在試圖通過這一互聯(lián)網(wǎng)入口尋找到新的變量,不過能夠預(yù)測到的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠在視頻搜索板塊的布局,一場新的搜索戰(zhàn)事也將打響。

對于快手而言,參與到搜索的布局中,是能夠提升自身的價(jià)值,特別是加強(qiáng)與抖音在短視頻領(lǐng)域的競爭。從時(shí)間線上看,快手要比抖音早些時(shí)間推出搜索入口,占據(jù)一定的先發(fā)優(yōu)勢,此時(shí)加重在視頻搜索的腳步,能在一定程度上鞏固當(dāng)前自身格局。

不過,站在整個(gè)搜索板塊的角度,快手視頻搜索的推出,并不足以撼動目前的市場格局。

首先從體量上而言,快手與現(xiàn)有搜索板塊玩家不足以相提并論,根據(jù)StatCounter最新數(shù)據(jù),2020年6月-2021年6月,百度市占率達(dá)到79.89%占有率;搜狗市占率為11%;微軟必應(yīng)排第三,市占率3.47%,其余搜索引擎玩家合計(jì)占據(jù)5.64%的市占率,可以說當(dāng)前國內(nèi)搜索板塊三國鼎立的格局穩(wěn)定。

其次,搜索拼的更多是內(nèi)容以及生態(tài)力,從目前的內(nèi)容產(chǎn)出、以及生態(tài)鏈上,快手還不夠完善。當(dāng)前,快手搜索主要聚焦在視頻領(lǐng)域,更多是短視頻領(lǐng)域,而競爭對手字節(jié)搜索已經(jīng)覆蓋抖音、今日頭條等多個(gè)應(yīng)用,滿足用戶不同的內(nèi)容需求。

最后,搜索或許不一定是一門好生意,早些年的搜索大戰(zhàn)中,360、百度、搜狗之間展開互相搏斗,這次過后,也是令三方各有損傷,早在2020年4月,百度在PC端搜索引擎占比就已經(jīng)下滑到40.52%;2021年Q1季度財(cái)報(bào)顯示,搜狗收入同比2020年Q1季度減少了47%,快手要想在新一輪的搜索大戰(zhàn)中打開局面,絕非易事。

整體來看,推出發(fā)布快手搜索品牌TVC及Slogan,能夠表明快手在搜索板塊的決心,這也能為快手新一輪的流量注入打開想象空間,但僅憑快手搜索目前的體量以及生態(tài)內(nèi)容,或許還不足掀起多大的浪花。

不過,隨著阿里、騰訊、字節(jié)、快手等不同領(lǐng)域的巨頭都在奔走加碼搜索的布局,搜索市場的氛圍愈發(fā)沉重,能夠預(yù)測到的是,未來新一輪的搜索戰(zhàn)事已經(jīng)在路上。

文|港股研究社(ID:ganggushe)

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