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一場(chǎng)燃爆全網(wǎng)的EDG奪冠，給正在承壓的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)打了一針腎上腺素。

人們恍然發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已日益成熟。作為產(chǎn)業(yè)鏈上重要一環(huán)的直播平臺(tái)，也經(jīng)歷了大浪淘沙般的洗禮：從“千播大戰(zhàn)”到虎牙、斗魚(yú)和企鵝的三足鼎立，再到虎牙、斗魚(yú)的雙領(lǐng)先格局。

而隨著“虎斗”合并案被監(jiān)管方摁下之后，游戲直播市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段?；⒀?、斗魚(yú)近身纏斗外，還有快手、抖音、B站對(duì)游戲直播的虎視眈眈；另一方面，隨著游戲電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展逐漸專業(yè)化、體系化，如何度過(guò)這個(gè)需要思考與蟄伏的“冬眠期”，是擺在所有參與者面前的一次大考。

如此境遇之下，同屬游戲直播賽道的虎牙與斗魚(yú)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？11月中旬，兩家游戲直播平臺(tái)先后發(fā)布了2021年Q3財(cái)報(bào)。從雙方數(shù)據(jù)來(lái)看，既有創(chuàng)新高的MAU數(shù)據(jù)，也有放緩的增長(zhǎng)速度，既有連續(xù)多季度盈利，也有持續(xù)虧損的疲態(tài)盡顯。而這些對(duì)比的數(shù)據(jù)背后無(wú)一不透露出一個(gè)結(jié)論：斗魚(yú)已被虎牙遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

我們不妨以此為樣本，在交迭互現(xiàn)的數(shù)據(jù)和折線中，來(lái)一窺未來(lái)游戲直播發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

斗魚(yú)失速

眼下，游戲直播領(lǐng)域的虎斗之爭(zhēng)正在朝向天平的一端傾斜。

經(jīng)過(guò)三季報(bào)數(shù)據(jù)的對(duì)比觀察，虎牙與斗魚(yú)的發(fā)展與處境大相徑庭，出現(xiàn)了明顯的分化。斗魚(yú)Q3季營(yíng)收23.48億元，較去年同比（25.47億元）下降了7.8%；而對(duì)手虎牙營(yíng)收則達(dá)29.76億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

營(yíng)收同比增長(zhǎng)的一負(fù)一正之間，是虎斗雙雄正在不斷拉開(kāi)的距離。實(shí)際上，自從2019年斗魚(yú)營(yíng)收規(guī)模數(shù)據(jù)被虎牙超過(guò)之后，就一直未能翻盤，始終被虎牙壓制一頭。而現(xiàn)在，營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的斗魚(yú)似乎已沒(méi)了斗志。

逆境成長(zhǎng)才是更真實(shí)的考驗(yàn)。雖然重壓之下行業(yè)增速也在放緩，但這就要看誰(shuí)能扛得住大勢(shì)，跑得贏大盤。顯然，斗魚(yú)已困于增長(zhǎng)陷阱。

從占據(jù)了斗魚(yú)營(yíng)收貢獻(xiàn)絕對(duì)份額的直播業(yè)務(wù)看，其頹唐之態(tài)盡顯，三季度實(shí)現(xiàn)22.11億元收入，相比去年同期的23.49億元下滑5.4%；直播業(yè)務(wù)之外的廣告及其他業(yè)務(wù)收入甚至出現(xiàn)了30.5%的降幅。

從盈利能力看，斗魚(yú)也并沒(méi)有向好的跡象。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，三季度公司凈虧損為0.73億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。事實(shí)上，斗魚(yú)從去年四季度至今已連續(xù)4個(gè)季度虧損，而虎牙則持續(xù)實(shí)現(xiàn)正向盈利。

另外值得注意的一個(gè)數(shù)據(jù)是毛利率，三季度虎牙GAAP毛利率為16.9%，比斗魚(yú)的11.9%高出5個(gè)百分點(diǎn)。

如果說(shuō)營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)是上市公司當(dāng)下發(fā)展?fàn)顟B(tài)的最直接呈現(xiàn)，那么用戶數(shù)據(jù)變化則是體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上市公司發(fā)展趨勢(shì)與潛力的重要指標(biāo)。三季報(bào)中，我們?cè)谟脩魯?shù)據(jù)上也同樣看到了虎斗雙雄的分化。

三季度移動(dòng)端MAU數(shù)據(jù)上，虎牙為8150萬(wàn)，同比增幅14.7%；斗魚(yú)則為6190萬(wàn)，同比增幅3.9%。月活數(shù)與用戶規(guī)模增速上，斗魚(yú)雙輸虎牙。而從MAU環(huán)比增速看，虎牙還在迅速拉開(kāi)與斗魚(yú)的距離。

付費(fèi)用戶數(shù)恐怕是斗魚(yú)為數(shù)不多領(lǐng)先虎牙的重要指標(biāo)，但如果斗魚(yú)不能保持足夠的增速，恐怕亦很難保持領(lǐng)先。三季度，斗魚(yú)付費(fèi)用戶數(shù)為720萬(wàn)，而虎牙為600萬(wàn)，雖然較斗魚(yú)有差距，但虎牙環(huán)比增長(zhǎng)了40萬(wàn)，而斗魚(yú)則是原地踏步。

盡管付費(fèi)用戶數(shù)上虎牙低于斗魚(yú)，但由此凸顯出的虎牙付費(fèi)用戶更優(yōu)質(zhì)、付費(fèi)能力強(qiáng)則是毋庸置疑。而斗魚(yú)自打合并方案公布，似乎就一蹶不振，靜等合并完成；直到到合并方案被否，也遲遲找不回狀態(tài)。

“前狼后虎”

千播大戰(zhàn)、熊貓出局，直播行業(yè)曾經(jīng)歷風(fēng)起云涌，而當(dāng)下B站、快手等中短視頻平臺(tái)來(lái)勢(shì)洶洶，虎牙斗魚(yú)們迎來(lái)新戰(zhàn)局。

一個(gè)直擊靈魂的問(wèn)題，用戶對(duì)直播平臺(tái)的忠誠(chéng)度源自何處？答案顯而易見(jiàn)——版權(quán)和主播在哪里，用戶就在哪里。

而在這方面，中短視頻平臺(tái)成為了新的威脅，快手早在2019年就開(kāi)始發(fā)力游戲直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺(tái)首個(gè)和平精英主播對(duì)抗賽等活動(dòng)，都彰顯著快手對(duì)于游戲電競(jìng)的熱情。

此外，游戲直播的內(nèi)容可以為短視頻提供素材，在擁有海量用戶的短視頻平臺(tái)中，天然更容易獲取關(guān)注度，這是斗魚(yú)虎牙未擁有之優(yōu)勢(shì)。

去年8月快手就公布過(guò)好成績(jī)——游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過(guò)3億。另?yè)?jù)東方證券研究所統(tǒng)計(jì)，2021年1月份，快手游戲主播開(kāi)播數(shù)量已經(jīng)超越斗魚(yú)+虎牙+企鵝電競(jìng)主播開(kāi)播數(shù)量總和。

這樣的趕超態(tài)勢(shì)恐怕還在延續(xù)。小葫蘆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近三年的二、三季度游戲分類開(kāi)播數(shù)，快手超過(guò)斗魚(yú)虎牙甚多，B站也于今年三季度在“網(wǎng)游競(jìng)技”分類下的開(kāi)播數(shù)首度超過(guò)了虎牙和斗魚(yú)。

| 各平臺(tái)游戲分類開(kāi)播數(shù) 來(lái)源：小葫蘆數(shù)據(jù)

憑借海量用戶的優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)的吸引力令人難以拒絕，這是斗魚(yú)虎牙們的短板，也埋下了主播被挖角的隱憂。

這一隱憂已經(jīng)有了爆發(fā)的先兆，如2019年出圈的“斗魚(yú)一姐”馮提莫和動(dòng)漫頭部主播Lex就被另一大對(duì)手——B站高價(jià)挖走。斗魚(yú)在平臺(tái)夾擊中顯得如此勢(shì)單力薄，煞費(fèi)苦心培養(yǎng)出來(lái)的頭部主播到頭來(lái)卻是為對(duì)手做了嫁衣。

B站一度因游戲收入占比高被調(diào)侃為一家游戲公司，其在游戲直播領(lǐng)域的發(fā)力也不手軟。早在2019年，其就耗資8億元奪得《英雄聯(lián)盟》3年獨(dú)家直播版權(quán)，掠食游戲直播的決心可見(jiàn)一斑。

雖然在今年熱門大賽S11期間各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍未趕超虎牙，但砸錢搶版權(quán)給B站帶來(lái)的益處顯而易見(jiàn)，EDG奪冠當(dāng)晚，B站直播間最高人氣峰值一度達(dá)到5億（非觀看人數(shù)），同時(shí)觀看人數(shù)較去年S10增長(zhǎng)超150%。

在喊著“去游戲化”的口號(hào)同時(shí)，B站對(duì)于游戲內(nèi)容的重視卻從未減弱，從上游的游戲研發(fā)與發(fā)行到下游的直播，B站正在打造游戲全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

在與虎牙的多年?duì)幎分校肤~(yú)逐漸步入下風(fēng)，外來(lái)?yè)屖痴咭步o斗魚(yú)帶來(lái)更大壓力，如今直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)殘酷程度恐其實(shí)不亞于千播大戰(zhàn)時(shí)代。

那么，前狼后虎的局勢(shì)下，虎牙、斗魚(yú)等“老牌”游戲直播平臺(tái)誰(shuí)能防守陣地？

以例側(cè)寫(xiě)。由騰訊出品，脫胎于《英雄聯(lián)盟》的自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》在今年8月26日上線，拿下App Store免費(fèi)榜Top1，各平臺(tái)主播紛紛開(kāi)播試水。

9月15日之前，斗魚(yú)是每日開(kāi)播數(shù)最高的平臺(tái)，而隨著時(shí)間推移，蹭熱度的主播紛紛離開(kāi)，虛高的數(shù)據(jù)慢慢蒸發(fā)，斗魚(yú)是數(shù)據(jù)下滑最大的直播平臺(tái)，到9月末斗魚(yú)被虎牙反超。

反觀虎牙，在今年第三季度，其直播移動(dòng)端MAU達(dá)到歷史最高，次月留存率繼續(xù)穩(wěn)定在70%以上，守住了自己的用戶基本盤。

優(yōu)勝劣汰的輪回中，斗魚(yú)是最危險(xiǎn)的那一個(gè)。

合規(guī)新賽程

競(jìng)爭(zhēng)之余，游戲直播已經(jīng)駛?cè)肓撕魡厩謇逝c規(guī)范的新賽程。機(jī)鋒暗藏下，如何將自身競(jìng)爭(zhēng)力建筑在合規(guī)和安全的框架內(nèi)，是各游戲直播平臺(tái)必須考量的事情。

從幾次嚴(yán)格的監(jiān)管措施中，可以窺見(jiàn)游戲直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

首先，合規(guī)化是不容跨越的紅線，挖掘游戲的正向價(jià)值是游戲企業(yè)及直播平臺(tái)共同的責(zé)任。在這方面，斗魚(yú)恐怕還需更加注意，頻頻爆出的涉黃涉賭事件，不僅給企業(yè)本身的前景蒙上陰影，也給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不良影響。

早在2020年7月，央視就曾曝光斗魚(yú)涉黃直播，稱晚10點(diǎn)后直播內(nèi)容不堪入目。經(jīng)有關(guān)部門約談?wù)暮?，最近又有軟色情擦邊球的?dòng)作。今年10月，在熱門游戲《DOTA2》一年一度世界大賽期間，斗魚(yú)的自制宅話會(huì)節(jié)目出現(xiàn)了女嘉賓大秀*身材、舔瓶蓋、蹭抱枕的暗示動(dòng)作。

利用“軟色情”吸引短期不健康流量，還將面臨整改受罰的風(fēng)險(xiǎn)，斗魚(yú)此舉，無(wú)異于飲鴆止渴。

其次，完善的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)是直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的核心，其強(qiáng)大與否直接關(guān)系著惠博平臺(tái)的商業(yè)能力和盈利能力。并且，版權(quán)越來(lái)越受重視的當(dāng)下，行業(yè)不再對(duì)內(nèi)容侵權(quán)有容忍空間。

在斗魚(yú)優(yōu)勢(shì)分區(qū)Dota2頻道，今年上半年僅有兩個(gè)世界級(jí)major賽事，斗魚(yú)都退出了對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪，將達(dá)到流量峰值的機(jī)會(huì)拱手送給了虎牙。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上略遜一籌，直接影響到營(yíng)收、利潤(rùn)等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，對(duì)于平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是極大的削弱。

在內(nèi)容爭(zhēng)奪上失利的斗魚(yú)選擇了下下策——侵權(quán)。今年6月，廣州互聯(lián)網(wǎng)法院作出判決，斗魚(yú)在明知未獲得虎牙授權(quán)許可的情況下，在直播中大量使用虎牙享有著作權(quán)的ESL PRO LEAGUE第11季賽事畫(huà)面，侵害了虎牙的著作權(quán)權(quán)益。斗魚(yú)最終被判賠償虎牙100萬(wàn)元。

在商業(yè)活動(dòng)中，杜絕無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，讓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)回歸到健康合規(guī)的軌道上，斗魚(yú)還有很大的提升空間。

最后，落點(diǎn)是履行社會(huì)責(zé)任。作為行業(yè)明星企業(yè)，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，履行社會(huì)責(zé)任也是應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

在線直播平臺(tái)的內(nèi)容傳播力不斷加強(qiáng)，對(duì)于社會(huì)的影響也在日益擴(kuò)大。同時(shí)，直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)早已實(shí)現(xiàn)了多元化，這意味著直播平臺(tái)不僅是娛樂(lè)內(nèi)容傳播的平臺(tái)，也是嚴(yán)肅內(nèi)容的傳播渠道。

遺憾的是，在此方面，斗魚(yú)也有所缺位。今年3月，文化和旅游部開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)集中執(zhí)法檢查，重點(diǎn)檢查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社會(huì)公德等禁止內(nèi)容問(wèn)題。斗魚(yú)直播被督促落實(shí)自查清理工作，處理問(wèn)題直播間356個(gè)，封禁相關(guān)賬號(hào)27個(gè)，攔截刪除違規(guī)彈幕36萬(wàn)余條。

而就在今年國(guó)慶節(jié)期間，斗魚(yú)直播在APP開(kāi)屏掛出辱華公司H&M的廣告，引發(fā)了大批網(wǎng)民的反感及投訴，隨后#斗魚(yú)國(guó)慶期間為HM掛開(kāi)屏廣告#話題迅速?zèng)_上微博熱搜第一位，不少網(wǎng)友對(duì)斗魚(yú)進(jìn)行了抵制。這背后暴露的，恐怕是斗魚(yú)內(nèi)部審查和管理的巨大漏洞與不足。

清朗、合規(guī)的內(nèi)容生態(tài)不僅是直播行業(yè)最近的監(jiān)管風(fēng)向，其本身也是健康行業(yè)生態(tài)的必然要求，只有平臺(tái)以身作則，嚴(yán)格自我要求，對(duì)社會(huì)作出有益貢獻(xiàn)才能打開(kāi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)的空間。

結(jié)語(yǔ)

斗魚(yú)、虎牙的纏斗代表了游戲直播行業(yè)的發(fā)展變遷。

無(wú)論如何，雙方都將在互聯(lián)網(wǎng)上留下濃墨重彩的一筆。只是大浪淘沙后，這對(duì)“雙驕”尚未擺脫競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀。

令人唏噓的是，斗魚(yú)與虎牙掰手腕的資格正在逐漸消失，面對(duì)虎牙就已壓力重重，其是否還有余力應(yīng)對(duì)新入局者的追趕，恐怕不久便知。

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