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對(duì)標(biāo)蘋果,小米的高端不只是學(xué)習(xí)

 2021-12-27 11:40  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

縱觀手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的30多年里,隨著產(chǎn)品不斷地迭代更新,目前國(guó)內(nèi)逐漸形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。小米作為參與者,在產(chǎn)品上不斷發(fā)力,于10月推出了新CIVI系列,瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)。

近日,小米手機(jī)又有新的消息傳來(lái)。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍的一條微博被網(wǎng)友們刷上了熱搜。

雷軍在其官微宣布,小米高端手機(jī)開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋果,在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。年度旗艦小米12將會(huì)設(shè)置一大一小的常規(guī)版和Pro版兩款機(jī)型,滿足不同用戶的需求。

說(shuō)到小米和蘋果,兩者之間頗有故事可說(shuō)。今年二季度時(shí),小米的全球出貨量超過(guò)蘋果,重回第二,并喊話“要穩(wěn)住第二,三年沖刺第一”,但在三季度卻被蘋果反超。此時(shí),小米喊話蘋果,表示高端機(jī)開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋果,再一次明確了向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的決心。而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)邁入存量階段,小米能否在高端手機(jī)領(lǐng)域博得更大席位?

華為“退場(chǎng)”,高端機(jī)領(lǐng)域迎來(lái)更多的“攪局者”

近年來(lái),因手機(jī)市場(chǎng)疲軟,競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)趨于飽和。根據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年手機(jī)出貨量開(kāi)始出現(xiàn)下降,2018年出貨量進(jìn)一步下降,為4.14億部。反映出我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,保有量不斷增長(zhǎng),增速逐年下降,整體進(jìn)入增長(zhǎng)平緩期。

其中,以性價(jià)比為重的中低端手機(jī)市場(chǎng)在各家企業(yè)的布局爭(zhēng)奪下發(fā)展空間有限,而在高端手機(jī)領(lǐng)域,以三星、蘋果為主雖占據(jù)市場(chǎng)大量份額,但還有不少可挖掘的空間,如今華為“跌倒”讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)份額正吸引著國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)相繼布局。

不同于性價(jià)比之戰(zhàn)的中低端手機(jī)市場(chǎng),在通往高端領(lǐng)域的路上,科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌全新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

事實(shí)上,小米砍掉紅米這一品牌后,從小米10系列開(kāi)始,便正式開(kāi)始向高端領(lǐng)域發(fā)起沖擊。今年以來(lái),更是不斷落地新的產(chǎn)品。3月,推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦后;8月,推出下半年主打旗艦機(jī)小米MIX4;其中小米11系列更是以搭載了高通驍龍888八核處理器芯片作為賣點(diǎn)。

OPPO則是恢復(fù)Find X系列機(jī)型作為沖擊高端市場(chǎng)的第一步,自去年以來(lái)連續(xù)發(fā)布了find X2系列和Find X3系列。拿OPPO Find X3 Pro來(lái)說(shuō),該機(jī)搭載了高通驍龍888處理器+LPDDR5+UFS 3.1的性能組合,還有在拍照方面運(yùn)用行業(yè)首發(fā)的顯微鏡頭。

從華為獨(dú)立的榮耀,靠著Magic系列不斷沖擊高端市場(chǎng),市場(chǎng)份額慢慢回歸;而VIVO以vivo S進(jìn)行更廣的定位和全新的目標(biāo),全面瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng),也亮出了原系統(tǒng)OriginOS。

另外,近期“異化”的手機(jī)外觀也被認(rèn)為是通向高端手機(jī)領(lǐng)域的一條羅馬路——上萬(wàn)元的折疊機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在高端市場(chǎng)拉開(kāi)普及風(fēng)潮,OPPO、蘋果、VIVO、小米都將有新的產(chǎn)品發(fā)布。

但是從三季度的手機(jī)銷量上來(lái)看,各手機(jī)企業(yè)的高端機(jī)銷量距離蘋果手機(jī)還有比較大的差距。今年第三季度,蘋果因iphone13的新機(jī)發(fā)布,其全球出貨量達(dá)到5040萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)21.2%,國(guó)內(nèi)出貨量1050萬(wàn)部,同比大幅增長(zhǎng)50%。而國(guó)內(nèi)除了榮耀以外,其他三大品牌都出現(xiàn)了不同程度的下滑,以此來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)或許仍是任重道遠(yuǎn)。

不過(guò),在高端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中,外界有觀點(diǎn)認(rèn)為,目前在國(guó)內(nèi),小米被認(rèn)為是在高端機(jī)領(lǐng)域唯一能夠?qū)?biāo)蘋果的品牌。此次,小米直接喊話蘋果向其“學(xué)習(xí)”,面對(duì)蘋果手機(jī)在高端機(jī)領(lǐng)域68%的市場(chǎng)份額“壓制”,小米高端機(jī)又能有多大的可能性?

喊話蘋果,小米的高端手機(jī)夢(mèng)成了?

小米在高端市場(chǎng)的布局已經(jīng)有一段時(shí)間了,也陸續(xù)推出過(guò)一些高端機(jī),在前期依靠小米10從蘋果手里搶下4000元以上手機(jī)市場(chǎng)4%的份額,但后期小米在高端市場(chǎng)的份額就沒(méi)有得到很大的突破。未來(lái),小米能否讓其高端機(jī)之路走得更加平順?

不過(guò),對(duì)于高端機(jī)的選擇,不少網(wǎng)友表示“高端”兩字可不是隨便說(shuō)說(shuō)或是貼在海報(bào)上的,高端也從來(lái)不是只靠口號(hào)喊出來(lái)的,更多的聚焦于產(chǎn)品的技術(shù)方面。

相比國(guó)內(nèi)一眾的手機(jī)品牌,蘋果IOS系統(tǒng)以非常流暢的優(yōu)勢(shì)俘獲不少用戶,同時(shí)搭載了A系列的處理器。國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌一側(cè),有觀點(diǎn)認(rèn)為國(guó)內(nèi)有的手機(jī)品牌是一個(gè)“零部件組裝廠”,在處理器上大多用的是高通驍龍;而被外界認(rèn)為能對(duì)標(biāo)蘋果的鴻蒙系統(tǒng),受華為手機(jī)銷量下滑和智能硬件的局限,在手機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用有一定的限制。

另一個(gè)就是蘋果在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì),無(wú)論是外包還是自主研發(fā)、生產(chǎn)的環(huán)節(jié),蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的控制都滲透到方方面面,在管理和把控方面也都十分嚴(yán)格;再通過(guò)采用自己掌握核心技術(shù)+生產(chǎn)全面代工的模式,將投入集中在研發(fā)端,減少生產(chǎn)投入,在成本端得到了很好的控制。

雖然小米抑或是國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌供應(yīng)鏈上和成本端控制有所欠缺,但小米方面這次也有幾大亮點(diǎn)。據(jù)相關(guān)媒體消息,MIUI13系統(tǒng)會(huì)在今年12月發(fā)布,很可能與小米12一同登場(chǎng)。對(duì)于功能豐富的MIUI系統(tǒng)會(huì)導(dǎo)致的系統(tǒng)臃腫出現(xiàn)BUG而影響手機(jī)流暢度的問(wèn)題,去年小米團(tuán)隊(duì)就重寫了styetm UI,設(shè)計(jì)了新的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫,更好配和高度刷屏使得手機(jī)流暢度得到大幅提升。

其次在影像方面,有消息稱小米12Ultra將會(huì)和徠卡相機(jī)合作,那小米12Ultra的影像能力還會(huì)再進(jìn)一大步。疊加如小米6一樣的手感,微博的評(píng)論區(qū)中還是有不少網(wǎng)友表示“很期待12”“為小尺寸點(diǎn)贊”“mi6從古至今手感最佳”等等,也能看出網(wǎng)友亦或是米粉對(duì)小米12的期待值拉滿。

總的來(lái)看,不管此次小米能不能真正意義上對(duì)標(biāo)蘋果,或是OV等在高端機(jī)領(lǐng)域的布局,能夠看到的是,它們競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也是不斷豐富和完善自身的產(chǎn)品矩陣。而將目光放在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)或是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)也能夠帶動(dòng)其他品牌或是產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)的成長(zhǎng),共同推動(dòng)行業(yè)邁向更成熟階段。

文|港股研究社(ID:ganggushe)

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