2021年平安夜的前一天，微信派公眾號(hào)發(fā)出推文：2022新年的第一波紅包封面來了!微信搜一搜品牌官方聯(lián)合17個(gè)品牌，帶來一大波紅包封面。
據(jù)悉，其中江詩丹頓、哈利波特、熱風(fēng)、安慕希、DR鉆戒、第五人格、京東等17家品牌在平安夜那天正式發(fā)布自家設(shè)計(jì)的紅包封面。
值得一提的是，這些品牌的紅包封面基本都是限量的，先到先得。
2021年的最后一天，也就是元旦前夕，微信紅包封面幾十萬分紅包封面。
那晚微信還推出了五月天線上演唱會(huì)的定制封面，大家在觀看演唱會(huì)的時(shí)候有機(jī)會(huì)抽取紅包封面。
品牌的私域流量，微信的“小心思”
可以說，微信紅包封面成為了助力品牌獲取私域流量的催化劑，領(lǐng)取入口從企業(yè)微信到視頻號(hào)，無不在幫助品牌打廣告，獲取流量。
2019年的企業(yè)微信正是面臨市場擴(kuò)張的時(shí)候，4月17日企業(yè)微信2.8.0版本將“微信紅包封面”功能正式上線。春節(jié)就有1.5萬家企業(yè)參與了微信春節(jié)定制紅包，吸引了至少1400萬名員工使用。
目前企業(yè)微信已經(jīng)逐漸成熟，已經(jīng)不需要微信紅包的助力，隨后微信將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到視頻號(hào)。
2021年年初，微信視頻號(hào)通過用戶開通視頻號(hào)、發(fā)布視頻，獲取點(diǎn)贊來定制紅包封面，由此刺激了不少人開通了視頻號(hào)，這一舉動(dòng)也給視頻號(hào)帶來了極大的流量。對于企業(yè)來說，開通視頻號(hào)，與微信紅包封面一起為品牌開拓了又一新的推廣陣地。
今年微信聯(lián)手十幾個(gè)品牌加入派發(fā)微信紅包的大軍中，讓不少品牌開始將微信紅包封面作為廣告位，通過紅包封面來進(jìn)行品牌私域流量的留存轉(zhuǎn)化。
暴利灰產(chǎn)，賣家月入六位數(shù)
然而，從2021年年初就開始被微信警告的“微信紅包生意”，今年依然也在上演。
2020年11月4日，微信公布個(gè)人可以設(shè)計(jì)微信紅包封面，這一功能開放給優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)創(chuàng)作者，此前只有企業(yè)用戶才能做紅包封面。
微信的意思是想給視頻號(hào)導(dǎo)流，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，然而在很多人眼中，反而成為了一個(gè)撈金工具。
目前從某電商平臺(tái)搜索“微信紅包封面”，出現(xiàn)不少相關(guān)商品。
根據(jù)商品頁面顯示，一張靜態(tài)紅包封面大概在3-10塊錢，動(dòng)態(tài)的紅包封面會(huì)貴一些。有的商品月銷甚至近一萬件，若按照平均一張封面10元價(jià)格來計(jì)算，一個(gè)月收入高達(dá)六位數(shù)。隨著年關(guān)將至，大家對紅包封面的需求更盛，商家估計(jì)又能過一個(gè)肥年了。
對于商家而言，在出售紅包封面上也花了不少心思，已經(jīng)有不少店鋪以虎年為主題開始開始紅包封面，這類紅包封面也更受歡迎。
除了電商平臺(tái)，就連小紅書上也能看到關(guān)于#紅包封面#的話題，每篇筆記下面充斥著“求紅包”、“求序列號(hào)”的回復(fù)，簡直是出售紅包封面商家的“潛在客戶”。甚至還有一些紅書筆記會(huì)匯總免費(fèi)封面發(fā)放的消息，關(guān)注度非常高。
至于說為什么這么多人心甘情愿花錢買紅包封面，大概有以下兩個(gè)原因：
1、很多發(fā)布微信紅包封面的品牌是限量發(fā)布，根本搶不到。即使定鬧鐘，手速可能也比不過別人。
2、滿足用戶炫耀的心理。封面紅包封面就像游戲里的皮膚和道具，盡管產(chǎn)品沒有太多實(shí)用價(jià)值，仿佛能點(diǎn)綴自己的形象。而且作為過年期間經(jīng)常使用的工具，擁有一個(gè)好看的紅包封面感能彰顯出自己的“獨(dú)特”。
有需求就有商機(jī)，很多賣家已經(jīng)抓住人們的這種心理開始趁機(jī)盈利，所以才有黑灰產(chǎn)業(yè)發(fā)生。
微信明確禁止利用微信紅包封面盈利
微信紅包封面一邊幫助品牌商進(jìn)行推廣宣傳，另一邊卻鏈接著中小賣家進(jìn)行灰產(chǎn)交易。早在2020年微信就曾發(fā)布聲明稱：“自推出之日起，定制方不得因?yàn)槲⑿偶t包封面而以任何形式，向用戶收取任何費(fèi)用。”
微信也給出了具體的懲罰措施：凡涉及到有償銷售微信紅包封面這一違規(guī)行為的定制方帳號(hào)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，已通過審核的微信紅包封面將被下架;已被領(lǐng)取的紅包封面無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面無法繼續(xù)發(fā)放;且該等定制方在一個(gè)月內(nèi)將無法通過微信紅包封面開放平臺(tái)定制任何紅包封面。
其實(shí)微信也一直在行動(dòng)中，已經(jīng)有不少網(wǎng)友呼吁大家不要盲目購買微信紅包封面，因?yàn)榭赡苣阗I了之后沒幾天就不能用了。
此前在黑貓投訴平臺(tái)上，一位用戶曾發(fā)布過因購買微信封面被騙的投訴。
“商家承諾微信紅包封面15.5永久使用，但是用了三個(gè)月就跑路了，涉嫌商家欺詐行為，欺騙消費(fèi)者”由此看來，有償紅包封面的賣家可大致分為兩類：一種是在進(jìn)行設(shè)計(jì)定制的賣家，還有一種則是招搖撞騙的騙子。但無論哪一類，都觸碰到了微信紅線。
品牌依靠微信紅包封面獲取了不少用戶和口碑，而商家也依靠它實(shí)現(xiàn)暴富，微信對于此類黑產(chǎn)也在進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
其實(shí)個(gè)人認(rèn)為，年關(guān)將至，后面的日子依然會(huì)有不少品牌陸續(xù)派發(fā)微信紅包，大可不必花錢購買紅包封面，畢竟很可能上當(dāng)受騙，或者買來后被微信下架，不如老老實(shí)實(shí)蹲群里搶紅包更實(shí)在!
原文鏈接：微信紅包封面：品牌的私域流量，賣家暴富的灰產(chǎn)
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