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Vlog,正成為視頻內(nèi)容“種草機(jī)”

 2022-01-27 14:27  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

不是人們不喜歡Vlog,而是Vlog此前在國內(nèi)發(fā)展并未找到適合自己的生存土壤。如今在微博,Vlog生態(tài)已經(jīng)形成,并且內(nèi)容呈現(xiàn)了與短視頻不一樣的諸多趨勢。

作者 | 劉珊珊

編輯 | 楊銘

“大家好,我是蘇炳添。2021年馬上就過去了,讓我們一起來看看今年我經(jīng)歷的事吧。”

2021年最后一天,中國田徑名將蘇炳添在微博上以#Vlog2021#為話題,發(fā)布了一段Vlog視頻——在這個時長3分45秒的Vlog視頻里,既有蘇炳添2021年參加比賽的視頻合集,包括在東京奧運會跑到9秒83,站上奧運會百米決賽舞臺;也有他對2022年的展望,對網(wǎng)友送出的新年祝福。

截至目前,蘇炳添發(fā)布的這個Vlog在微博超過230萬網(wǎng)友觀看,上萬點贊,收獲了網(wǎng)友對他的滿滿祝福:“蘇神加油!”“期待蘇神,越跑越快!”

除了披戴榮光的@蘇炳添(中國田徑短跑運動員),@南部戰(zhàn)區(qū)(中國人民*南部戰(zhàn)區(qū)官方微博)、@北京眼科醫(yī)生陶勇(首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽醫(yī)院眼科主任醫(yī)師)、@海門公安(江蘇省海門市公安局官方微博)、@阿特Sir(微博故事紅人)、@竹內(nèi)亮導(dǎo)演(在中國的日本導(dǎo)演)等各行業(yè)多領(lǐng)域代表性人物,以及更多草根網(wǎng)友,都在用Vlog形式回顧2021,與自己的2021進(jìn)行告別。

自12月@央視新聞 聯(lián)合@微博視頻、@微博媒體 共同發(fā)起#Vlog2021#活動以來,#Vlog2021#由此登上微博熱搜榜,受到網(wǎng)友們關(guān)注。

Vlog最早誕生于YouTube,全稱是Video Blog或Video Log,意思是視頻記錄,視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志。2018年下半年,Vlog一詞開始進(jìn)入大眾視野。歐陽娜娜、王源等明星紛紛發(fā)布Vlog,明星效應(yīng)讓Vlog逐漸突破小眾圈層,在中國按下了流行加速鍵,各大平臺紛紛布局。

彼時,短視頻平臺也加速崛起,1分鐘以下的短視頻成為填補空白的碎片化時間殺器,Vlog和短視頻并行發(fā)展。

時至今日,雖然Vlog早已成為一種常見視頻形態(tài),創(chuàng)作者數(shù)量、關(guān)注者數(shù)量越來越多,內(nèi)容形式越來越豐富,但客觀來看,影響力和短視頻仍有一定差距。

“為什么中國人不像世界其他地區(qū)的人們一樣,喜歡Vlog呢?”海外媒體在一篇報道中,用標(biāo)題如此發(fā)問。

當(dāng)下,從明星到草根,從個人到政務(wù)機(jī)構(gòu)們都開始在微博用Vlog記錄生活、分享行業(yè)知識、揭秘背后故事,或許已經(jīng)給出了問題答案——不是人們不喜歡Vlog,而是Vlog此前在國內(nèi)發(fā)展并未找到適合自己的生存土壤。

在微博,Vlog生態(tài)已經(jīng)形成,并且內(nèi)容呈現(xiàn)了與短視頻不一樣的諸多趨勢。

01

 

從明星到草根,在Vlog找到生存土壤

從#Vlog2021#參與領(lǐng)域、參與人群來看,Vlog創(chuàng)作者已從小眾走向大眾,制作的優(yōu)秀Vlog視頻已越來越多。

一條條播放量超十萬、百萬Vlog視頻背后,每位大V博主真實身份各不相同,有的是宇航員、奧運冠軍、企業(yè)家、導(dǎo)演等明星、公眾人物,有的是軍人、醫(yī)生、警察、消防員、律師、媒體記者、自媒體創(chuàng)作者等各行業(yè)、各領(lǐng)域代表人物。

從這些Vlog視頻來看,這些明星、各領(lǐng)域代表人物并非“零基礎(chǔ)”,而是已經(jīng)將Vlog玩轉(zhuǎn),內(nèi)容多元風(fēng)格迥異,鏡頭感自信大方,拍攝、剪輯、畫面、音樂、臺詞等都堪稱高質(zhì)量的創(chuàng)作。

比如,2021年發(fā)起“光盲計劃”多次上了微博熱搜的@北京眼科醫(yī)生陶勇,就在“Vlog2021”視頻中,用一連串?dāng)?shù)字,為自己和科研團(tuán)隊做了2021年度總結(jié):帶領(lǐng)朝陽醫(yī)院眼科躋身全國前25強(qiáng)、攜26名同仁2021年接診患者超過70000位、指導(dǎo)手術(shù)120臺、發(fā)表科研論文6篇、入選2021年首都衛(wèi)生健康系統(tǒng)“未來之星”……

微博,

#VLOG2021 @北京眼科醫(yī)生陶勇 在其微博發(fā)布的2021年度工作總結(jié)中說到:“細(xì)數(shù)一下才發(fā)現(xiàn),這一年還真干了不少事,就是家務(wù)干得太少,要感謝老婆大人—— 為我和陶陶操碎了心。新的一年,我要提升做家務(wù)的業(yè)績,爭取做20次家務(wù)吧 !”

視頻號

@北京眼科醫(yī)生陶勇發(fā)布的Vlog2021

值得一提的是,除了工作、公益等一長串?dāng)?shù)字,體現(xiàn)陶勇心懷“天下無盲”而不斷推動醫(yī)學(xué)科技和醫(yī)療能力的發(fā)展外,陶勇還特別用數(shù)字總結(jié)了自己家庭、生活的2021年:讀了四本書、2021年度“十大”首都最美家庭……

“細(xì)數(shù)一下才發(fā)現(xiàn),這一年還真干了不少事,就是家務(wù)干得太少,要感謝老婆大人—— 為我和陶陶操碎了心。”這些,都讓陶勇的視頻獲得更多網(wǎng)友的支持關(guān)注,目前該視頻播放量超過160萬。

@大概是井越 作為一名被越來越多的人所熟知、關(guān)注且已經(jīng)擁有了穩(wěn)定清晰的商業(yè)模式的Vlogger,他在微博擁有487萬粉絲,已發(fā)布近140條視頻,每條視頻僅微博平臺播放量都超過百萬,讓他成為能夠依靠創(chuàng)作Vlog生活的職業(yè)Vlogger。

同樣,在#Vlog2021#年終盤點中,@大概是井越 發(fā)布的視頻截至目前播放量超過240萬、互動超4萬。在“井式幽默”下,他在2021年繼續(xù)不斷旅行,身影走過五湖四海,領(lǐng)略各地風(fēng)土人情,去與人不斷碰撞獲得無限創(chuàng)作新鮮感,在平淡中發(fā)現(xiàn)不平淡——如詩如歌、娓娓道來的2021年,實際上都來源于井越在旅程、生活中對人所處環(huán)境的觀察、理解和自我聯(lián)系。

此外,更多的明星、各領(lǐng)域大V,也都在用高質(zhì)量的Vlog視頻,回顧自己的2021年:

比如,@郎朗 “打卡式”巡演2021年全球各地演出的20幾場鋼琴獨奏音樂會,用音樂講述著中國力量;五月天@阿信 從2021唱到2022,和萬千歌迷一起倒計時跨年;@葉梓頤-巡天者 向新年獻(xiàn)出最美的星空;@新華社記者張揚 用多條年度Vlog,回憶了大時代背景下,一名記者精彩的一年……

明星之外,更多達(dá)人、草根網(wǎng)友紛紛上傳自己拍攝的Vlog,從不同領(lǐng)域、視角去創(chuàng)作Vlog。多元化集體參與創(chuàng)作,多領(lǐng)域內(nèi)容共建生態(tài),背后正是Vlog在微博從小眾到大眾成功破圈,逐漸成為Vlog生存最合適土壤的體現(xiàn)。

在多位觀察人士看來,這與微博平臺社交特性和微博用戶圈層密切相關(guān)。

YouTube在Vlog上的諸多成功經(jīng)驗證明,基于認(rèn)同Vlog的生活方式,情緒共鳴、內(nèi)容分享、價值觀認(rèn)同,是Vlog吸引網(wǎng)友核心價值所在——這三個要素,可以簡單總結(jié)為“強(qiáng)社交屬性”。

毋庸置疑,強(qiáng)社交,正是微博最擅長的。在微博輿論場內(nèi),每一個人都可以成為中心,引發(fā)話題和討論,向更大眾化的圈層滲透。這可以讓Vlog原創(chuàng)者們,借助平臺解決視頻與用戶脫節(jié)、破圈問題,并不太擔(dān)心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被平臺淹沒。

02

 

短視頻審美疲勞,Vlog多元內(nèi)容搶占用戶心智

值得一提的是,Vlog能在微博找到生存土壤,還和短視頻進(jìn)入下半場后,用戶逐漸對短視頻審美疲勞密切相關(guān)。

很多人很容易把Vlog和短視頻混為一談,但實際上,Vlog與傳統(tǒng)短視頻有著多方面本質(zhì)上的差別。

從時長上,短視頻往往在1分鐘以下,而Vlog則在3-10分鐘左右。此前,Vlog制作門檻不低,需要博主們精良的拍攝、規(guī)劃和剪輯。不過,隨著諸多小而美工具類產(chǎn)品的出現(xiàn),Vlog制作門檻也像短視頻一樣越來越低,普通人用手機(jī)拍攝剪輯完成Vlog成為可能。

內(nèi)容才是Vlog與短視頻最大區(qū)別。業(yè)界比較公認(rèn)的是,從內(nèi)容屬性來看,Vlog具有非虛構(gòu)性,強(qiáng)調(diào)對生活的真實,而短視頻具有強(qiáng)烈的風(fēng)格化色彩,表演成分較重。這意味著,不同于追求眼球刺激的表演性短視頻,Vlog內(nèi)容可能更真實、更有價值、更有調(diào)性。

然而,內(nèi)容的要求也成為制約Vlog發(fā)展的最大瓶頸。

“內(nèi)容深度、故事性與多樣化,是制約Vlog生產(chǎn)的門檻。”從“Jenny”半年多的Vlog創(chuàng)作感受來看,Vlog選題要貼近生活和日常,但又不能只是簡單生活與日常。“拍攝者既需要克服鏡頭恐懼感,又需要構(gòu)建更多樣化的內(nèi)容生態(tài),用更多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引受眾,才是Vlog發(fā)展最佳道路。”

從Vlog在我國發(fā)展歷程來看,諸多加碼Vlog的平臺可能正是面對內(nèi)容多樣化瓶頸上,“打了退堂鼓”。

以短視頻平臺為例,雖然最近兩年視頻時長也在從短向長發(fā)展,但追逐熱點、追求眼球刺激現(xiàn)象明顯,與Vlog內(nèi)容題材深度性、多樣性需求又截然不同。微博作為社交媒體平臺,用戶年輕、多元化、追求內(nèi)容價值,用戶心智的獨特性正好與Vlog形式契合。

目前,微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節(jié)目、時尚、美妝、金融和游戲等46個垂直領(lǐng)域內(nèi)容,而微博的Vlog內(nèi)容,幾乎覆蓋了各個領(lǐng)域。

這意味著,微博Vlog內(nèi)容雅俗共賞,不論是大眾還是小眾興趣,創(chuàng)作者能找到創(chuàng)作空間,用戶能找到興趣內(nèi)容。

這也是軍人、醫(yī)生、警察、消防員、律師、自媒體創(chuàng)作者等各領(lǐng)域不同內(nèi)容、不同類型創(chuàng)作者,所拍攝的#Vlog2021#,引起大眾共鳴重要原因。

03

 

有血有肉,政務(wù)、藍(lán)V類賬號助力Vlog流行

Vlog生態(tài)在微博的形成,還離不開一個關(guān)鍵內(nèi)核驅(qū)動:政務(wù)、藍(lán)V類賬號的助力作用。這是目前其他社交、視頻平臺難以比擬的優(yōu)勢。

微博圖文時代,政務(wù)、藍(lán)V類賬號就已成為構(gòu)建現(xiàn)代社會治理體系的有效工具,在提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的作用日益凸顯。

而在視頻時代,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”模式不斷深化,政務(wù)、藍(lán)V類賬號通過Vlog視頻,探索如何更好提升服務(wù)成為普遍共識。

比如,兩會報道印象中很嚴(yán)肅莊重,但從2019年全國兩會起,Vlog就逐漸成為新媒體報道的熱門形式,媒體Vlogger不斷涌現(xiàn)。央視主持人康輝拍攝的第一條Vlog,更因發(fā)音問題沖上熱搜。有網(wǎng)友表示,“因為看了這個Vlog,我決定以后每天好好看新聞。”

此后Vlog在主流媒體新聞報道中被越來越多地應(yīng)用,用記者或主持人的個人視角呈現(xiàn)新聞信息,讓“高大上”的新聞接地氣,給觀眾以全新期待,也顛覆著傳統(tǒng)的新聞敘事方式。

在更多時候,政務(wù)、藍(lán)V類賬號Vlog更是成為聚焦典型群體和百姓生活,有效傳遞積極向上的職業(yè)榜樣力量,維護(hù)社會公平正義與安穩(wěn)和諧,傳遞正確價值觀的最佳渠道。

這在#Vlog2021#活動中也有很多體現(xiàn),比如#2021消防員帶來的感動瞬間#等內(nèi)容沖上熱搜;#中國軍人的Vlog看到淚目#進(jìn)入熱搜預(yù)備上升區(qū)。

以#2021消防員帶來的感動瞬間#為例,從各地消防藍(lán)V上傳的視頻來看,“唯有英雄,逆火而行”,他們遇到火情步伐堅定,在水災(zāi)中把人抱出,無論什么絕境也無法阻擋他們的腳步,寧可全身濕透,也還是沖進(jìn)大雨里收取國旗……但就是這樣總在危急時刻挺身而出的英雄,有的*時也會可愛的瑟瑟發(fā)抖。這種賬號的人格化特色,自然而然吸引了更多網(wǎng)友關(guān)注。

政務(wù)、藍(lán)V類賬號Vlog也是普通人全面認(rèn)識、感知英雄人物的途徑之一。

2021年10月16日,神舟十三號載人飛船成功發(fā)射,3位航天員翟志剛、王亞平、葉光富踏上為期半年的太空之旅。這是中國迄今時間最長載人飛行??臻g站生活期間,3位航天員日常工作和生活難免會產(chǎn)生大量垃圾。那么這些垃圾需要進(jìn)行分類處理嗎?如果需要,航天員是如何做家務(wù)的?

休息時間,翟志剛根本閑不下來,各種花式小動作,抓緊一切機(jī)會做拉伸對抗肌肉萎縮的Vlog視頻,又通過#空間站里閑不住的翟志剛#讓所有網(wǎng)友認(rèn)識到,航天英雄也和普通人一樣,有血有肉。甚至,能夠體驗到太空中的航天員生活。

微博,

#VLOG2021 指令長花式動作,看#翟志剛在軌做各種運動動作 航天員們在休息時間回顧太空授課[哇],看完電視的指令長翟志剛根本閑不下來,各種花式小動作,抓緊一切機(jī)會做拉伸對抗肌肉萎縮! @載人航天小喇叭

視頻號

@載人航天小喇叭視頻內(nèi)容

這些大眾特別感興趣,新聞播報又難以涉及的小故事,卻在@載人航天小喇叭 發(fā)布的獨家航天Vlog中,為網(wǎng)友科普、揭秘。

政務(wù)、藍(lán)V類賬號對Vlog這個形式的欣然接納和積極嘗試,為Vlog在微博的流行提供了更多助力。Vlog從一種視頻品類變成一種語言,不同身份、不同職業(yè)、不同身份的個體、群體,都通過Vlog有了自己的表達(dá)。

結(jié)語:

“You were real. That's what made you so good to watch(你是真實的,所以大家才這么愛看你)”。

如同《楚門的世界》經(jīng)典臺詞所表達(dá)——或許,與討好推薦算法比起來,深耕多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,明星到政務(wù)、藍(lán)V類賬號,普通草根的多方聯(lián)動,加上平臺的運營扶持舉措,用戶年輕群體的積淀,才是Vlog能夠在中國構(gòu)建正向循環(huán)生態(tài)機(jī)制,實現(xiàn)生態(tài)鏈閉環(huán)的關(guān)鍵所在。

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