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知識(shí)付費(fèi),也逃不過“焦慮”的本質(zhì)

 2022-02-15 10:52  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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在過去的一年之中,知識(shí)焦慮似乎不再是籠罩于年輕人們頭上的陰霾。焦慮,反而正在逐漸逼向知識(shí)付費(fèi)行業(yè)里的玩家們。

據(jù)鈦媒體報(bào)道,2月11日有媒體報(bào)道稱,據(jù)網(wǎng)友爆料,知乎正在低調(diào)裁員,主要是視頻相關(guān)的部門,幾乎裁掉一半。

面對此傳聞,知乎方面表示,視頻是知乎內(nèi)容生態(tài)不可或缺的部分,2022年會(huì)在視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,不斷改進(jìn)。

雖然知乎對裁員傳聞表示了否認(rèn),但是將目光放到知識(shí)付費(fèi)行業(yè)之中,會(huì)發(fā)現(xiàn)賺錢的焦慮與壓力,來到了曾經(jīng)販賣知識(shí)付費(fèi)的那幫人身上。

2022年,知識(shí)付費(fèi)似乎已經(jīng)再難“販賣”焦慮。

知識(shí)付費(fèi)不做“朋友”

知識(shí)付費(fèi)業(yè)界中一直存在著一個(gè)說法,樊登、羅振宇、吳曉波和李善友四個(gè)人被稱為“知識(shí)付費(fèi)四大天王”。

但在2022開年,四天王之一的羅振宇就遭遇不順。在2021年的最后一天,“羅天王”面對著12000的空座位,舉辦了主題為“原來還能這么干!”的年終總結(jié)。

幾天前,因?yàn)橐咔榭赡茉斐捎绊?,羅振宇2022年“時(shí)間的朋友”跨年演講取消觀眾進(jìn)場,而是改為線上直播。依照此前的門票收入來計(jì)算,羅振宇的損失大約在千萬元左右。

雖然疫情是導(dǎo)致演講取消的主要原因,但拉長時(shí)間線,會(huì)發(fā)現(xiàn)羅振宇的“雞湯”似乎不再受到人們的喜歡。

曾經(jīng),羅振宇演講之后,聽者都會(huì)在朋友圈寫下“聽后感”。而到了今天,這場一年一度的知識(shí)盛宴,甚至比不上此前退票消息的熱度。

一切的一切,似乎都在暗示著,羅振宇們所“鼓吹”的知識(shí)焦慮,正在成為他們自己的“焦慮”。

這點(diǎn)也可以從羅振宇今年的演講內(nèi)容中獲取到一些思考。如在針對“35歲危機(jī)”的話題上,羅振宇在演講中解答到:“35歲了,你就不該帶著標(biāo)準(zhǔn)化的簡歷到處求職,你應(yīng)該擁有那些別人沒辦法告訴你的軟實(shí)力,比如人脈,這樣就是工作直接來找你。”

用當(dāng)下的流行語來說,這簡直就是廢話文學(xué)的“典范”。對于大部分焦慮的35歲中年人而言,這句話似乎也只能給他們帶來更多的焦慮。

畢竟這么多年過去,自稱為知識(shí)搬運(yùn)工的羅振宇,似乎已經(jīng)搬不出太多東西出來了。于是羅振宇正面告誡聽眾們創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn),不要去創(chuàng)業(yè)。而在背后則先是成立“思維造物”,后推出又推出知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“得到”。

羅振宇早已忘了自己“知識(shí)搬運(yùn)工”的自稱,而是選擇將自身已有的影響力轉(zhuǎn)化為平臺(tái),靠“賦能”他人來尋找新的機(jī)會(huì)。

然而事實(shí)證明,知識(shí)付費(fèi)大環(huán)境的衰落,誰也逃不掉。得到App的新增付費(fèi)用戶數(shù)量從2018年的165萬降到2020年的83萬。

與此同時(shí)的是,在宣布“時(shí)間的朋友”演講退票的當(dāng)天,思維造物完成財(cái)務(wù)資料更新,繼續(xù)在深交所等著那好似遙遙無期的上市審核。

視頻可能是機(jī)會(huì),也可能不是

羅振宇的失利,并不完全是知識(shí)付費(fèi)市場的萎縮,也與他沒有把握住短視頻機(jī)會(huì)有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

2017年,當(dāng)抖音快手等短視頻平臺(tái)開始興起之時(shí),彼時(shí)如日中天的羅振宇將“邏輯思維”轉(zhuǎn)為得到APP獨(dú)播,并把視頻轉(zhuǎn)為音頻,完美的“躲過”短視頻風(fēng)口。

隨后而來的是,B站、抖音、快手、知乎,各種免費(fèi)的圖文與視頻知識(shí),不斷的肢解著羅振宇的知識(shí)付費(fèi)地盤。視頻化,已經(jīng)成為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的主流趨勢。

巨量算數(shù)聯(lián)合創(chuàng)業(yè)邦發(fā)布的《「求知」2.0時(shí)代——2021中國泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》中顯示,近年來,中國泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模一直維持在40%以上的增幅。其中“短視頻+直播”成為了最受歡迎的主流陣地之一,有超過七成用戶通過短視頻學(xué)習(xí)。

《報(bào)告》中還提到,用戶在短視頻端口獲取泛知識(shí)付費(fèi)相關(guān)信息并進(jìn)行學(xué)習(xí)的人數(shù)占比最高,約占73.7%。其次是中長視頻,大約35.3%,直播和純文字素材占三成左右,選擇圖片資訊類和音頻類的偏少。

作為如今最主要的傳播載體,短視頻確實(shí)尤為適合泛知識(shí)傳播。于是,各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛加快了在知識(shí)類視頻上的布局。

· ?公開數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月,抖音萬粉以上的知識(shí)類創(chuàng)作者超過32萬名,發(fā)布的知識(shí)視頻超過1.5億條;

· ?快手也不甘示弱,在《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》中顯示,快手平臺(tái)上可不和泛知識(shí)類視頻迅速增長;

· ?本就是視頻內(nèi)容社區(qū)的B站,泛知識(shí)內(nèi)容視頻播放量占比達(dá)到45%;

· ?而擁有“知識(shí)付費(fèi)第一股”之稱的知乎,背靠圖文知識(shí)內(nèi)容社區(qū)生態(tài),則更是成為了眾多知識(shí)付費(fèi)玩家們趨之若鶩的標(biāo)的。

可能絕大部分的人認(rèn)為,在上述平臺(tái)中,抖音、快手等短視頻平臺(tái)的機(jī)會(huì)很大。不能否認(rèn),這些平臺(tái)在視頻領(lǐng)域的流量優(yōu)勢,而且同屬視頻平臺(tái)的B站也已經(jīng)跑出了視頻知識(shí)付費(fèi)的模式。

但理性來看,B站的中視頻屬性對于作為知識(shí)付費(fèi)的載體來講,還是有其優(yōu)勢的。因?yàn)锽站的用戶主要為年輕用戶群體,對于新鮮事物、知識(shí)具有天然的好奇心,本質(zhì)上與知識(shí)付費(fèi)的需求具有一致性,而且中視頻的屬性本身就能承載更多的知識(shí)訊號(hào)。

除此之外,知乎在視頻知識(shí)付費(fèi)上也具有成為黑馬的潛質(zhì)。畢竟,知乎本身就定義為高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái),而且這一形象已被用戶感知良久,在外界眼里知乎已經(jīng)形成了一個(gè)可以獲取各類知識(shí)的聚集地。

那么,知乎可以基于現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài),實(shí)現(xiàn)知識(shí)性內(nèi)容的復(fù)用,不論是將現(xiàn)有內(nèi)容視頻化,還是單獨(dú)做知識(shí)類視頻業(yè)務(wù),可以說知乎是具備知識(shí)內(nèi)容優(yōu)勢的。若能利用好視頻與知乎本身內(nèi)容生態(tài)的相互協(xié)同作用,那知乎的視頻業(yè)務(wù)潛力還是有值得期待的看點(diǎn)的。

當(dāng)羅振宇還在要觀眾花上千元去搶演講座位時(shí),新生代的年輕人們似乎不再相信那一套,他們更愿意刷刷知乎,關(guān)注B站的UP主,又或者閑暇時(shí)玩玩抖音。這些免費(fèi)的泛知識(shí)內(nèi)容,正在將知識(shí)付費(fèi)的虛假?zèng)_擊的粉碎。

不過,即使是短視頻化的泛知識(shí)內(nèi)容,卻也難以忽視“焦慮”本身。誠然免費(fèi)能在一定程度上幫助后來平臺(tái)在流量紅利已經(jīng)消失的知識(shí)內(nèi)容市場搶奪用戶,但畢竟免費(fèi)不能長久,對于抖音、快手以及知乎等平臺(tái)們來說那份賺錢的“焦慮”都將始終伴隨著所有知識(shí)內(nèi)容玩家們一直走下去。

即便如此,也唯有向前跑才是知識(shí)內(nèi)容賽道們所有玩家唯一的路。如今,以音頻、圖文為主的傳統(tǒng)知識(shí)付費(fèi)似乎不再像當(dāng)初一樣受到追捧,但是以短視頻為載體的知識(shí)付費(fèi)2.0,已經(jīng)隨著2022年的到來而進(jìn)入到暖春。

如今的知識(shí)付費(fèi),就如同一波又一波的“浪潮”,前浪已平,后浪又起。伴著人類持續(xù)前進(jìn)的腳步,知識(shí)作為最重要的存在,這種隨之而來的“焦慮”,或許也將會(huì)帶著知識(shí)付費(fèi)這門生意一直走下去。

文章來源:松果財(cái)經(jīng)(公眾號(hào):songguocaijing1)旨在提供活潑、深度的財(cái)經(jīng)商業(yè)價(jià)值解析,做一個(gè)有態(tài)度的行業(yè)觀察者!

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