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作為全球手機(jī)行業(yè)的頂尖盛會(huì)，MWC一直是全球手機(jī)廠商發(fā)布新產(chǎn)品，展現(xiàn)新技術(shù)的場(chǎng)所。
2月28日開始，MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)在西班牙巴塞羅那舉行，主題是“Connectivity Unleashed釋放無(wú)限可能”。這個(gè)原本一年一屆的全球通信行業(yè)最大盛會(huì)，在2020年取消，2021年推遲、部分大廠商不參加后，終于迎來(lái)了疫情后的第一次“回歸”。
MWC一如2020年前景象般熱鬧，全球各主要廠商悉數(shù)回歸，但不是所有廠商都一如既往地?zé)崆?，三星等?guó)外廠商不再把拳頭產(chǎn)品的新品發(fā)布放在這里，與之相比，榮耀、華為、小米、OPPO等國(guó)內(nèi)廠商積極得多。
“圍繞MWC 2022的新聞肯定會(huì)被中國(guó)的科技品牌所主導(dǎo)，他們正在盡最大努力保持在歐洲這個(gè)最大的移動(dòng)通信展會(huì)上的熱度。”外媒The Verge點(diǎn)評(píng)道。曾經(jīng)，在MWC上發(fā)布首款手機(jī)的華為在全球打造了一個(gè)中國(guó)品牌傳奇，如今，國(guó)內(nèi)廠商們接過(guò)火炬，試圖再造傳奇。
“驗(yàn)兵場(chǎng)”回歸
雖然MWC仍然是那個(gè)MWC，但過(guò)去兩年疫情對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響也在它身上留下了痕跡：曾在MWC上發(fā)布旗艦Galaxy S系列、折疊屏產(chǎn)品Galaxy Fold的三星，今年卻沒(méi)有手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃，而是將發(fā)布重點(diǎn)放在了筆記本電腦產(chǎn)品上。
與之相比，國(guó)產(chǎn)廠商仍然一如既往地積極，榮耀、OPPO、TCL、vivo、realme均公布了新品或新技術(shù)發(fā)布計(jì)劃。其中，榮耀發(fā)布Magic4系列新品，OPPO將發(fā)布幾款旗艦機(jī)型及虛擬現(xiàn)實(shí)和5G相關(guān)成果，TCL推出了30系列5款手機(jī)，vivo可能發(fā)布首款折疊屏手機(jī)。
在MWC這個(gè)“驗(yàn)兵場(chǎng)”上，它們留下了自己最新、最前沿的技術(shù)，對(duì)用戶最深入的理解，比如2月28日全球首發(fā)的榮耀Magic4系列，在性能、顯示、影像和安全等諸多方面都進(jìn)行了升級(jí)——搭載業(yè)界全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，同樣的芯片帶來(lái)更好的體驗(yàn)；行業(yè)首發(fā)LTPO屏幕＋1920Hz PWM高頻調(diào)光技術(shù)，更流暢更護(hù)眼；全新改進(jìn)的“錄中美拍”功能，以及首創(chuàng)智慧隱私通話保護(hù)功能……
在發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明一直反復(fù)強(qiáng)調(diào)“HONOR CAN DO”一詞，在他看來(lái)，榮耀能夠做得到的是用心研究用戶痛點(diǎn)，在產(chǎn)品上有突破，做到更卓越。
其實(shí)，在“HONOR CAN DO”背后，隱藏著包括榮耀在內(nèi)的所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的全球化夢(mèng)想——“MWC越來(lái)越關(guān)注中國(guó)公司并不意味著它的地位不再了，而是因?yàn)檫@些手機(jī)比以往任何時(shí)候都更受世界各地客戶的歡迎”，正如The Verge所寫。
如今，榮耀以全球首發(fā)Magic新品展現(xiàn)了對(duì)MWC的重視，也昭顯了自己的全球化野心。
對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，MWC的“造夢(mèng)”魔力，是被驗(yàn)證過(guò)的。曾經(jīng)，華為通過(guò)MWC，從巴塞羅那走到全球，2009年，華為在MWC上展示了自己的首款安卓智能手機(jī)，到2018年，它的全球銷量突破2億臺(tái)。
在國(guó)產(chǎn)廠商再度齊聚全球化戰(zhàn)場(chǎng)的當(dāng)下，回歸的MWC成為國(guó)產(chǎn)廠商的“夢(mèng)工廠”。華為之后，它們都期待著自己成為那個(gè)延續(xù)中國(guó)故事的手機(jī)品牌，“CAN DO”（能做到）全球化。
全球之戰(zhàn)：高端PK機(jī)海
如果說(shuō)之前華為還存在著全球市場(chǎng)上與三星一戰(zhàn)的可能，那么目前，全球市場(chǎng)基本是三星、蘋果兩家獨(dú)大，它們也成為國(guó)產(chǎn)廠商全球化之路上必須瞄準(zhǔn)乃至對(duì)抗的“大山”，中國(guó)品牌要怎么出海，或許可以從它們身上得到答案。
目前，全球手機(jī)市場(chǎng)有兩種路線，分別以三星、蘋果為代表。三星走的是“機(jī)海”路線，三星手機(jī)絕對(duì)可以說(shuō)是海外市場(chǎng)里價(jià)位區(qū)段覆蓋最廣的手機(jī)品牌，下至百元級(jí)別的三星Galaxy A系列，上到萬(wàn)元級(jí)別的三星Galaxy Z系列，應(yīng)有盡有。
蘋果則走的是高端化路線。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2021年第四季度，蘋果iPhone系列的出貨量占全球智能手機(jī)出貨量的22%，重新奪回了全球最大智能手機(jī)廠商的頭銜。
而從2021年全年來(lái)看，三星仍然以20%的份額位居第一，蘋果以17%的份額位居第二。對(duì)比2020年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，三星的市場(chǎng)份額沒(méi)有變化，形成對(duì)比的是，蘋果從16%到17%，國(guó)產(chǎn)廠商小米、OPPO、vivo分別從12%至14%，從9%至11%，從9%至10%。
分析背后的原因，或許與三星、蘋果的市場(chǎng)戰(zhàn)略有關(guān)：前者被小米、OPPO、vivo等吃掉部分中低端份額，有數(shù)據(jù)顯示，去年在全球市場(chǎng)上，小米占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額，位居第三；OPPO占據(jù)了11%，位于第四；vivo占據(jù)了10%，位于第五。
蘋果卻獨(dú)享太平。華為讓出高端份額之后，雖然各家安卓廠商高喊沖擊高端，在產(chǎn)品線和價(jià)格上做了調(diào)整，但是最終市場(chǎng)用實(shí)際行動(dòng)表明，華為出讓的高端市場(chǎng)被蘋果獨(dú)自吞下，形成了一家獨(dú)大的格局。
CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)5K價(jià)位往上的高端市場(chǎng)，蘋果所占據(jù)的份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。
從國(guó)內(nèi)走向全球，國(guó)內(nèi)廠商想從紅海走向藍(lán)海，但隨著眾多廠商秉承機(jī)海路線，全球化中低端再成紅海。近日，蘋果被傳出計(jì)劃在2022年春季推出售價(jià)在3000元左右的iPhone SE 3，意在從其他廠商手中搶奪中端市場(chǎng)，對(duì)三星以及國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是又一噩耗。
昔日，華為品牌在全球市場(chǎng)上攪動(dòng)風(fēng)雨，靠的不是低端產(chǎn)品，而是M系列、P系列的中高端產(chǎn)品。如今，有蘋果、華為在前，“高端化”方向?yàn)橐鈭D出海，彎道超車的國(guó)產(chǎn)廠商提供了可能，“全球化+高端”成為新的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。
中國(guó)品牌還有可能嗎？
曾經(jīng)的華為證明了中國(guó)品牌有“全球化+高端”的可能。隨著華為被封鎖，其他中國(guó)品牌是否還有沖擊“全球化+高端”的可能呢？
分析曾經(jīng)的華為，可以將它的成功拆解為幾個(gè)要素：長(zhǎng)期的技術(shù)積累，深入底層的研發(fā)，打通海外運(yùn)營(yíng)商渠道，聚焦的產(chǎn)品線，不跟隨的產(chǎn)品主張，高度的用戶認(rèn)同。
梳理當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)品牌，小米、OPPO都已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品線和品牌進(jìn)行梳理，正在發(fā)力高端，也在研發(fā)上下了功夫，但似乎還是差一點(diǎn)火候，外界對(duì)他們的認(rèn)同還是受“中低端”、“高性價(jià)比”印象的影響。
從蘋果到特斯拉，無(wú)數(shù)的案例證明了，高端品牌往中低端走相對(duì)容易，一度增長(zhǎng)停滯的蘋果在iPhone SE上吃了甜頭；反之，從中低端往高端走，這條道路則很難。
那么，獨(dú)立后的榮耀呢？獨(dú)立之前，榮耀的目標(biāo)是“中國(guó)前二”、“全球前四”，但獨(dú)立后，它將目標(biāo)調(diào)整到了“中國(guó)第一”，對(duì)標(biāo)蘋果。隨著2022年于MWC上宣告再度開啟全球化，它的目標(biāo)也相應(yīng)提高到“全球前二”，對(duì)標(biāo)蘋果。
問(wèn)題是，這可能嗎？
至少?gòu)牡谝粋€(gè)目標(biāo)來(lái)看，“HONOR CAN DO”。根據(jù)Counterpoint Research Market Monitor最新數(shù)據(jù)，2021年第四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降11%，蘋果位列第一，并達(dá)到其有史以來(lái)最高的市場(chǎng)份額（21%），榮耀首次升至第二（17%）。
至于第二個(gè)目標(biāo)，它的準(zhǔn)備并不少：產(chǎn)品和品牌上完成梳理，明確了中高端路線；研發(fā)上，此前的技術(shù)儲(chǔ)備已經(jīng)落實(shí)到產(chǎn)品上，同時(shí)在折疊屏、攝影、快充等技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)上不落人后乃至領(lǐng)先；渠道上，不僅有之前全球化的經(jīng)驗(yàn)，更有具備全球?qū)嵙Φ那馈?/p>
比如，在高端破局之路上，拍照一直都是國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，它也正是華為快速崛起的秘訣之一。而隨著5G時(shí)代到來(lái)，短視頻興起，消費(fèi)者的需求重點(diǎn)從拍照向錄像遷移，甚至誕生了錄像與拍照并行的需求，比如在視頻拍攝體育比賽時(shí)，抓拍精彩一瞬；視頻拍攝小孩、寵物時(shí)，定格表情瞬間。
“HONOR CAN DO”得到了證實(shí)。榮耀Magic4系列升級(jí)了多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，搭載自研的HONOR Image Engine圖像引擎徹底釋放硬件潛能，讓影像能力再度進(jìn)階。此外，全新改進(jìn)的“錄中美拍”功能將攝像和攝影兩個(gè)操作進(jìn)一步融合，在拍攝視頻同時(shí)提供更好的拍照成像效果。
另?yè)?jù)趙明介紹，在保證用戶信息和數(shù)據(jù)安全的前提下，Magic4 Pro還首創(chuàng)智慧隱私通話保護(hù)功能，解決許多智能手機(jī)常見(jiàn)的通話聲音泄漏問(wèn)題，極大提升通話私密性……一系列全新技術(shù)和功能的應(yīng)用，讓榮耀Magic4系列的科技力和智慧力再次突破。
除了榮耀Magic4系列強(qiáng)大的產(chǎn)品力表現(xiàn)之外，“在2022年全球市場(chǎng)沖擊高端的征程中，榮耀可謂做足了準(zhǔn)備”，據(jù)趙明透露，目前榮耀在中國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)還有6家研發(fā)中心，其中兩家分別位于法國(guó)和日本，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室超過(guò)100家。同時(shí)，從2021年開始，榮耀已經(jīng)全面恢復(fù)了與高通、微軟、谷歌、三星、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作。
此外，榮耀的海外渠道和零售體系也已經(jīng)全面重啟。
2021年10月榮耀50系列已經(jīng)開始恢復(fù)全球市場(chǎng)，在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克9個(gè)國(guó)家同步開售。同時(shí)，榮耀在全球40多個(gè)國(guó)家的渠道和零售體系也已經(jīng)初步搭建完成，與超過(guò)200家運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商建立了合作。2022年，榮耀將在法國(guó)、芬蘭、捷克、沙特、馬來(lái)、墨西哥等重點(diǎn)國(guó)家持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)滲透。
這種高產(chǎn)品力、研發(fā)力、渠道力，讓榮耀有底氣將Magic4的全球首發(fā)放在了MWC上，邁出全球化再重發(fā)的第一步?；蛟S，這也正是國(guó)產(chǎn)廠商在全球化上的新一步。
結(jié)語(yǔ)
隨著榮耀再次開啟全球化，中國(guó)手機(jī)廠商出海也進(jìn)入2.0階段，告別數(shù)量發(fā)展時(shí)代，走入品牌高端化。從2009年華為亮相MWC，到2022年榮耀再次出征，事實(shí)證明，中國(guó)品牌薪火相傳，崛起之路從未停止。
在前端品牌商的帶領(lǐng)下，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也將征戰(zhàn)全球化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與技術(shù)升級(jí)——這是全新的中國(guó)故事。
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