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廣告服務(wù)商選擇一朵合適的云有多重要?

為什么數(shù)因想要換云?換云的風(fēng)險(xiǎn)有多大?換完成本能降低多少?

廣告服務(wù)商與云廠商合作背后的生態(tài)到底是怎樣的?

這是數(shù)因科技與騰訊云的故事。

當(dāng)海量的商品帶著各自的廣告扎入互聯(lián)網(wǎng)流量池中時(shí)，廣告主無(wú)一不在絞盡腦汁讓廣告出現(xiàn)在更合適的消費(fèi)者面前。這就要求各大廣告流量技術(shù)服務(wù)商通過(guò)更精準(zhǔn)的模型計(jì)算、更大量的數(shù)據(jù)分析來(lái)做出及時(shí)、準(zhǔn)確的投放決策，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

成立于 2018 年的數(shù)因科技，致力于用金融量化算法打造一個(gè)高效的量化廣告智能投放平臺(tái)。創(chuàng)始人兼CEO 杜小飛博士曾于美國(guó)休斯頓大學(xué)從事數(shù)字信號(hào)處理、模式識(shí)別等研究，曾任美國(guó)Adtheorent廣告科技公司SVP，帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)建立多套價(jià)值預(yù)測(cè)模型及用戶(hù)定位模型。專(zhuān)注金融和廣告算法研究十多年來(lái)，杜小飛希望將量化算法 發(fā)揮到極致，而數(shù)因正在廣告流量技術(shù)領(lǐng)域踐行這一信念，開(kāi)創(chuàng)了新的效果廣告玩法。

數(shù)因創(chuàng)始人兼CEO杜小飛博士

數(shù)因打造的面向全球廣告交易市場(chǎng)的量化廣告交易平臺(tái)http://WAY.IO ，基于金融量化模型創(chuàng)立了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的廣告競(jìng)價(jià)量化算法、重定向甄別模型，結(jié)合自有RTA 系統(tǒng)和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，為品牌和效果廣告主提供更多面向卓越效能目標(biāo)的量化廣告交易。數(shù)因長(zhǎng)期服務(wù)于電商、快消、旅游、汽車(chē)等行業(yè)，通過(guò) http://WAY.IO對(duì)接國(guó)內(nèi)外的流量合作方布局全球市場(chǎng)，日均廣告流量300億以上 ，幫助眾多客戶(hù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，這也使得數(shù)因成為2021年增長(zhǎng)較快的廣告技術(shù)公司。

然而，隨著廣告主需求的加碼，杜小飛發(fā)現(xiàn)，數(shù)因科技正面臨許多新的挑戰(zhàn)。

1. 流量往頭部聚合的效應(yīng)愈加明顯；

2. 整個(gè)行業(yè)來(lái)看，對(duì)廣告投放的效果效率要求升高，因此對(duì)算法、數(shù)據(jù)分析模型的應(yīng)用在逐步提升；

3. 廠商開(kāi)始注重?cái)?shù)據(jù)安全，包括匿名化處理，減少不必要的鏈路節(jié)點(diǎn)等等。

為了給客戶(hù)提供更精準(zhǔn)、安全的投放服務(wù)，同時(shí)也為降低自身的 IT 成本，數(shù)因科技開(kāi)始尋找“一朵”更適合自己的云。

換云：為什么換？怎么換？

去年開(kāi)始，由于數(shù)因承接了更大量的 AMS 流量，隨著流量的增加，數(shù)因在云上的成本水漲船高。

如何降低居高不下的云上成本?是圍繞在數(shù)因科技創(chuàng)始人及技術(shù)團(tuán)隊(duì)身邊的難題。

一次騰訊云SMB團(tuán)隊(duì) 的拜訪溝通，讓數(shù)因技術(shù)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，遷移到騰訊云，可以很大程度上減少此前的云上資源的冗余和浪費(fèi)，由于騰訊云針對(duì)騰訊廣告流量做了定向優(yōu)化 ，換云也能實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)固的生態(tài)融合。

但是，遷移背后存在的安全及成本問(wèn)題，又讓數(shù)因技術(shù)團(tuán)隊(duì)猶豫不決。對(duì)于數(shù)因這種做量化廣告交易 的廣告投放技術(shù)服務(wù)商來(lái)說(shuō)，對(duì)歷史數(shù)據(jù)與算法模型的依賴(lài)性非常強(qiáng)，如果從一個(gè)云平臺(tái)遷移至另外一個(gè)，模型也需要做遷移，同時(shí)還存在數(shù)據(jù)泄露、丟失的風(fēng)險(xiǎn)。

怎么辦？魚(yú)和熊掌真的不可以兼得？騰訊云給出的答案是，可以！

騰訊云工程團(tuán)隊(duì)協(xié)助數(shù)因技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起制定遷移方案，緊接著雙方根據(jù)具體使用場(chǎng)景針對(duì)性做產(chǎn)品測(cè)試，最后在遷移實(shí)施階段，雙方經(jīng)過(guò)一個(gè)月的不懈努力，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)不停機(jī) 的遷移工作。

騰訊云工程團(tuán)隊(duì)還和數(shù)因一起，優(yōu)化了一些對(duì)其業(yè)務(wù)至關(guān)重要的產(chǎn)品。比如Redis ，數(shù)因的使用場(chǎng)景是需要將業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)裝載進(jìn)兩個(gè)256G的Redis集群做實(shí)時(shí)查詢(xún)，常常是高達(dá)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn) TPS 的查詢(xún)。但數(shù)因在遷移壓測(cè)騰訊云 Redis服務(wù)時(shí)，Redis服務(wù)的反向代理在負(fù)載均衡方面出現(xiàn)了問(wèn)題，經(jīng)常出現(xiàn)大量的請(qǐng)求發(fā)往某幾個(gè)代理節(jié)點(diǎn)的情況，Redis性能出現(xiàn)瓶頸。在負(fù)載不均衡的情況下，響應(yīng)超時(shí)，業(yè)務(wù)層面就很難實(shí)時(shí)判斷某塊流量是否可以參與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，進(jìn)而整個(gè)投放效果便會(huì)大打折扣。

接收到數(shù)因的需求反饋之后，騰訊云工程團(tuán)隊(duì)快速響應(yīng) ，與數(shù)因技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起壓測(cè)，定位到原因后，針對(duì)性對(duì) Redis 的使用做了優(yōu)化，最終滿足了數(shù)因在業(yè)務(wù)上的需求。除此之外，騰訊云還協(xié)助數(shù)因?qū)τ脖P(pán)使用等均做了優(yōu)化，并與數(shù)因一起對(duì)各項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行性能測(cè)試、適配數(shù)因的業(yè)務(wù)需求，解決數(shù)因在遷移過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題。

數(shù)因做產(chǎn)品測(cè)試之前，騰訊云會(huì)提供詳細(xì)的產(chǎn)品文檔，供數(shù)因根據(jù)自身業(yè)務(wù)“試用”。測(cè)試期間遇到問(wèn)題，或是數(shù)因有自身獨(dú)特需求，騰訊云產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也會(huì)提供優(yōu)化適配等解決方案。

產(chǎn)品功能齊全，性能測(cè)試通過(guò)，技術(shù)有保障。

問(wèn)題解決！顧慮打消！數(shù)因科技全量切換到騰訊云！

收獲：成本降低 60% +，生態(tài)互補(bǔ)促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展

在騰訊云服務(wù)及技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持下，不到一個(gè)月，數(shù)因科技就在業(yè)務(wù)不停機(jī)的狀態(tài)下，完成了所有模型和各項(xiàng)數(shù)據(jù)的遷移。遷移上騰訊云之后，數(shù)因每月在云服務(wù)上的成本降低了60% 以上。 在數(shù)據(jù)安全、商業(yè)生態(tài)方面數(shù)因也看到了明顯的收益。

“遷入騰訊云在成本上一定會(huì)有所下降，數(shù)據(jù)使用也不會(huì)跨云了，數(shù)據(jù)安全得到了很好的保障。”——數(shù)因科技創(chuàng)始人兼CEO 杜小飛博士”

流量切入騰訊云后，數(shù)因與騰訊云的合作并未告一段落。

數(shù)因在服務(wù)客戶(hù)的過(guò)程中，不會(huì)直接幫客戶(hù)管理數(shù)據(jù)，但是要想實(shí)現(xiàn)客戶(hù)最終的業(yè)務(wù)指標(biāo)，數(shù)因需要在投放廣告時(shí)通過(guò)算法模型、數(shù)據(jù)交互等方式去分析并調(diào)整策略，目前數(shù)因大部分?jǐn)?shù)據(jù)交互都是與騰訊的廣告流量在做交互，因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，數(shù)據(jù)回收、追蹤等一些關(guān)鍵鏈路節(jié)點(diǎn)，需要更強(qiáng)的安全保護(hù)。

今年 4 月，數(shù)因與騰訊云深入溝通，對(duì)數(shù)據(jù)安全性問(wèn)題，如防止外部攻擊、代碼防泄漏等深入討論，并購(gòu)買(mǎi)大量云桌面及相關(guān)安全產(chǎn)品，“然后我們將這些產(chǎn)品全部打通，在純內(nèi)網(wǎng)環(huán)境上做開(kāi)發(fā)、測(cè)試和生產(chǎn)，提升安全性。”杜小飛介紹。

此外，數(shù)因還看中了騰訊云在生態(tài)上的優(yōu)勢(shì) 。平臺(tái)方面，騰訊云連接騰訊廣告，洞悉廣告主需求，具備平臺(tái)能力，還有海量廣告需求，如社交、游戲、文娛等。 杜小飛表示：“數(shù)因?qū)Ｗ⒂谕斗畔到y(tǒng)的工作，用我們對(duì)數(shù)據(jù)的理解、對(duì)算法的應(yīng)用，保障廣告主投放效果。我們也希望未來(lái)和騰訊云加強(qiáng)合作，比如使用騰訊云的一些營(yíng)銷(xiāo)獲客推廣，反之騰訊系產(chǎn)品如果有激活存量用戶(hù)的廣告投放需求，也可以有更多維度的合作方向。”

上云只是第一步，如何幫助客戶(hù)成功也是數(shù)因一直在思考的命題。

騰訊云整體的生態(tài)體系幫助數(shù)因打造出更完善的投放方案。以數(shù)因的客戶(hù)——餐飲燒烤品牌管氏翅吧為例。數(shù)因在投放時(shí)，引入微信生態(tài)優(yōu)質(zhì)流量，分析該餐飲燒烤品牌目標(biāo)客戶(hù)特征，通過(guò)匹配微信生態(tài)中小程序流量精準(zhǔn)盤(pán)活用戶(hù)并有效展示店內(nèi)活動(dòng);再配合以高精準(zhǔn)位置鎖定目標(biāo)受眾;使用 http://WAY.IO 預(yù)測(cè)模型提升 CTR，實(shí)時(shí)優(yōu)化媒體出價(jià)策略。最終幫助管氏翅吧降本提效，CTR 相比預(yù)估提升1.5倍 ，店鋪銷(xiāo)量較投放前同比增長(zhǎng) 23% 。

另一方面，加入騰訊云之后，數(shù)因科技與更多騰訊系廣告主用戶(hù)加深合作，如騰訊新聞、騰訊視頻、美團(tuán)、全民 K 歌等眾多客戶(hù)。數(shù)因基于騰訊云更好的服務(wù)各行各業(yè)的廣告主。針對(duì)廣告業(yè)務(wù)，騰訊云可以幫助廣告客戶(hù)極大地降低云消耗成本;多樣化的產(chǎn)品、全方面服務(wù)與支持滿足客戶(hù)個(gè)性化的需求。

當(dāng)然，上云只是第一步，騰訊云最終希望的是：能和更多合作伙伴一起在云上成長(zhǎng)，幫助客戶(hù)成功，真正實(shí)現(xiàn)云基礎(chǔ)設(shè)施為各行各業(yè)賦能的價(jià)值。

騰訊云渠道及技術(shù)人員拜訪數(shù)因科技  

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