2022年抖音電商持續(xù)助力食品飲料行業(yè)在平臺的發(fā)展,如22年1月推出的“好物年貨節(jié)”,22年5月推出的咖啡乳飲品類日。
本報告分析了抖音電商過去一年多的趨勢變化所蘊含的商業(yè)價值與市場走向,梳理了關(guān)于食品飲料行業(yè)值得關(guān)注的內(nèi)容和大趨勢,一起看下去吧。
一、食品飲料行業(yè)基本盤分析
1、抖音食品飲料與大盤錯峰向榮
2021年1月-2022年4月期間,食品飲料行業(yè)銷售額環(huán)比增長率與大盤趨勢基本保持同頻但波動程度不同,銷售額均呈現(xiàn)明顯增加態(tài)勢。
其中雙十一大促期間食品飲料行業(yè)的環(huán)比增長率遠小于年貨節(jié)活動期間,大盤在雙十一期間登頂而后回落,而食品飲料在年貨節(jié)期間造峰而后回落。
▲蟬媽媽·抖音食品飲料行業(yè)報告
2、食品飲料內(nèi)容生態(tài)向好短視頻
2022年1月-4月,食品飲料行業(yè)較大盤而言,短視頻內(nèi)容生態(tài)更優(yōu),視頻互動量、視頻發(fā)布人數(shù)都有較大的優(yōu)勢,而直播間的內(nèi)容輸出就較為薄弱。
2022年1月-4月,依托于平臺達人與用戶數(shù)量的快速增長,食品飲料視頻發(fā)布人數(shù)同比增長986.27%。
與此同時,用戶在內(nèi)容上的興趣容易轉(zhuǎn)移,視頻播放量和視頻互動量與視頻發(fā)布人數(shù)的同比增長率還有較大差別,但總體上,食品飲料內(nèi)容生態(tài)向好短視頻。
3、食品飲料直播間造勢恰如其分,雙十一期間短視頻內(nèi)容提前鋪設(shè)引爆高潮
食品飲料直播效益隨直播總場觀于年貨節(jié)前后達到高潮,活動造勢成果明顯。短視頻曝光主要成就雙十一大促成果,雙十一期間短視頻內(nèi)容提前鋪設(shè),推動活動引爆高潮。
4、生鮮銷售額市場占比一舉反超,形勢方興未艾
2021年1月-2021年4月,生鮮類一舉反超糧油類和零食類并持續(xù)占據(jù)食品飲料行業(yè)份額第一名,零食與糧米類增長較為平穩(wěn);
受年貨節(jié)影響,一級品類行業(yè)份額變化明顯,生鮮與零食類行業(yè)份額增長明顯;
飲料行業(yè)中咖啡沖飲類與茶類秋冬纏纏綿綿,春夏分道揚鑣;咖啡沖飲類在夏季領(lǐng)先,茶類在春季趕超。
5、食品飲料一級類目顯露機會市場
2021年4月到2022年4月,將商品數(shù)量、商品瀏覽量和銷售額與食品飲料大盤對比分析食品飲料一級類目的發(fā)展情況。
二、食品行業(yè)品類及品牌分析
1、2022年1-4月食品銷售額TOP30品牌
零食類、生鮮類以及糧油米面類品牌占據(jù)品牌榜單前列。三只松鼠、熙貝等品牌僅上榜一次,但在1-4月榜單中坐穩(wěn)了,主要原因是抓住了年貨節(jié)造勢,其中三只松鼠為最成功的的案例代表。
▲蟬媽媽·抖音食品飲料行業(yè)報告
2、年貨節(jié)迎合傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)造巨大市場
年貨節(jié)迎合著春節(jié)這個重要節(jié)點,就傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗創(chuàng)造巨大的市場需求,使得零食商品得到了重要的機會窗口,尤其是堅果、糖果類與地方特產(chǎn)零食。
2021年1月抖音年貨節(jié)與2022年好物年貨節(jié)零食類銷售額的同比增長率比較中,堅果、糖果以及地方特產(chǎn)類都較為突出。
得益于抖音平臺針對三農(nóng)領(lǐng)域的大力扶持,使得農(nóng)產(chǎn)品衍生物,地方特產(chǎn)類食品有了出圈機會。
3、用戶偏好低脂健康零食
對比2022年4月與2021年4月數(shù)據(jù),2022年零食總體銷售額同比增長率為129%,低脂健康零食同比增長率為170% 。低脂零食銷售額占零食總體17%,還有較大發(fā)展空間。
4、用戶偏好地區(qū)特產(chǎn)零食,特愛偏遠地區(qū)的特產(chǎn)零食
同比2021年4月,2022年4月特產(chǎn)類食品的同比增長率為199.83% ,除去地方特產(chǎn)品類的商品,蜜餞/果干/水果制品的同比增長率最高。中國地大物博,包含了5個氣候帶,不同地區(qū)的瓜果品種有較大差異,因此瓜果及果衍生品在電商市場中引人注目。
5、生鮮類海鮮水產(chǎn)市場龐大,半成品菜發(fā)展迅速
海鮮水產(chǎn)、豬牛羊禽肉及制品、水果占據(jù)絕大多數(shù)市場。海鮮水產(chǎn)的價格受區(qū)域限制,沿海地區(qū)價格更低,電商平臺提供給非沿海地區(qū)用戶更具品質(zhì)和優(yōu)惠的海鮮水產(chǎn)品,其中蝦類最受歡迎。半成品菜異軍突起發(fā)展迅猛,同比增長率高達1503%。
6、生鮮類海鮮水產(chǎn)市場龐大,半成品菜發(fā)展迅速
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7、生鮮類半成品菜品牌數(shù)量劇增,后起之秀品牌節(jié)節(jié)高升
生鮮類半成品菜品牌數(shù)量受市場影響于今年2月飛速擴張規(guī)模。上海疫情爆發(fā)于3月,成交用戶占全國比例從2021年到2022年從5%升至19%疫情促使半成品預(yù)制菜快速發(fā)展。
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8、中式半成品預(yù)制菜受用戶喜愛
中式半成品菜銷售額占半成品菜50%以上。中式菜制作過程較為復(fù)雜,時間較長,而中半成菜制作時間短,操作簡單,其中中式半成品菜因為口味普適性更受大家喜愛。
9、民以食為天,“我”以粉面為樂
方便速食保持大體量增量放緩,南北干貨/肉類干貨發(fā)展速度較快。方便速食中螺螄粉、蕎麥面、酸辣粉、意大利面等深受消費者喜愛,燴面、魔芋面、牛肉粉、炸醬面等增長較快。
三、飲品行業(yè)品類及品牌分析
1、茶類市場以普洱茶為主導(dǎo),高端茗茶銷售額同比增長率達9028%
茶類銷售額以一級品類普洱茶為主導(dǎo),高端茗茶市場以高端普洱茶為主。高端茶禮品牌的規(guī)模性于近年來形成,伴隨人們對“禮”和茶性健康生活的重視,高端茶禮品牌開始脫離茶葉以豐富產(chǎn)品線的形式存在。
2022年高端茗茶銷售額同比2021年,增長率達9028%,也表示高端茗茶在電商平臺正快速成長。
▲蟬媽媽·抖音食品飲料行業(yè)報告
2、食補營養(yǎng)受中老年人群受歡迎
咖啡飲料一級品類中乳制品、飲料、麥片沖飲以及速溶咖啡銷售額比重較大,占咖啡飲料類總體銷售額78%。食補粉銷售額的同比增長率達到了1153.58%,其商品瀏覽量同比增長了13369.10%。
食補粉與成人奶粉銷售額的同比增長較高,體現(xiàn)‘食補’理念逐漸深入中老年人心,對營養(yǎng)的認(rèn)知在不斷提升。
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3、純牛奶銷售額同比增長率達742%,酸奶粉市場正在路上
酸奶粉自21年5月在抖音電商平臺入駐,是客單價與銷售額都在穩(wěn)步提升的機會品類,其作為一種老少皆宜的健康綠色的營養(yǎng)食品備受用戶喜愛。
2022年1-5月純牛奶銷售額占乳制品總銷售額58%,銷售額同比2021年1-5月增長率達742.1%。
4、純牛奶品牌競爭激烈,特侖蘇以超級品牌日優(yōu)勢脫出重圍
2022年乳制品品類中以純牛奶市場為主,其中認(rèn)養(yǎng)一頭牛,伊利,特侖蘇為乳制品和純牛奶的頭部品牌。
特侖蘇從21年5月入駐抖音平臺,在22年勢頭十分強勁,于22年5月成為純牛奶品牌的第一名。
四、食品飲料行業(yè)達人分析
1、食品飲料達人基本情況
食品飲料達人數(shù)量變化符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律,數(shù)量總體上增長,但在春節(jié)節(jié)點會有回調(diào)動作。
2021年-2022年4月在不同帶貨類型的達人中,小達人數(shù)量的增長最快,增長率高達905.22%,頭部達人增長速率最慢,增長速率僅有138.54%。
2、食品飲料一級品類達人基本情況
糧油米面類與零食類的達人數(shù)量超半數(shù)。春節(jié)前后以及雙十一大促時節(jié),平臺相關(guān)聯(lián)帶貨達人會快速增加。
3、2022年食品達人帶貨榜單TOP20
▲蟬媽媽·抖音食品飲料行業(yè)報告
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