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華為、蘋果雙發(fā)力,手機戰(zhàn)爭跳出了“圈外”

 2022-09-16 10:31  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

過去,高端手機新機上市,宣傳的無非CPU、電池、攝像頭、性價比(如小米,一直說自己便宜)。總結(jié)的說,競爭的還在手機產(chǎn)品的本身。

近期,平靜的手機圈炸響了兩顆驚雷,第一顆為重回大眾視野的華為新機Mate 50系列,第二顆則是iPhone 14系列的如期而至。從它們身上看到一種趨勢,未來高端手機的競爭將跳出硬件PK的老路子,生態(tài)延伸和社會功能將是兩大趨向。作為貼身的“智能硬件”,智能手機競爭新趨勢打開了全新的想象。

華為、蘋果互相視為對手,比如說,二者的新品發(fā)布會僅有一天半之隔。9月6日,華為舉行了全場景新品秋季發(fā)布會;而北京時間9月8日凌晨1點,被戲稱一年一度“科技界春晚”的蘋果發(fā)布會開幕。相比以往,這次蘋果將iPhone新機的發(fā)布時間提前一周左右,而一貫比蘋果稍晚的華為,也罕見的在蘋果發(fā)布新品前亮相。

兩者這微妙的發(fā)布時間,頗有正面交鋒的意味在其中。同時,也為沉寂已久的手機圈增添了熱度,話題“華為Mate50硬剛蘋果”迅速引發(fā)廣泛關(guān)注,并登上微博熱搜,截至9月11日凌晨3時,該話題閱讀量已經(jīng)達到1.6億次。

雙雙跳出傳統(tǒng)“圈外”

硝煙自發(fā)布會升起,那就不妨從華為和蘋果的新品說起。雖然華為和蘋果都發(fā)布了諸多新品,但最矚目的還當屬手機產(chǎn)品。兩者新品手機紛紛曬出亮點,總體看來呈現(xiàn)對峙局面,競爭程度盡顯焦灼。

華為:昆侖玻璃、XMAGE影像系統(tǒng)、衛(wèi)星通信消息

華為Mate 50上市前,“捅破天技術(shù)”一語震驚四座,硬件上的亮點被掩蓋。

先說硬件上的變化。手機屏幕成為人機交互的主要窗口的同時,其風險性也在增加,屏幕易碎成為手機用戶最大的痛點。針對此痛點,Mate50系列給出了最新的解決方案——搭載昆侖玻璃。據(jù)悉,昆侖玻璃獲得了業(yè)界首個瑞士SGS五星抗跌耐摔認證,搭載昆侖玻璃的Mate 50 系列整機耐摔抗跌落能力相比普通玻璃提升至10倍,大幅度提高了手機的耐摔性能。

在影像上,華為可謂是全力出擊,首次搭載超光變XMAGE影像,其擁有業(yè)界最大且支持十檔可調(diào)物理光圈的超光變主攝,景深范圍和虛化程度,都可以自行調(diào)節(jié)。同時,業(yè)界首發(fā)的超微距長焦攝像頭,在光學設(shè)計、機械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法四大環(huán)節(jié)進行全面升級。種種升級之下,華為似乎有意引領(lǐng)移動影像進入新時代。

最引人關(guān)注的還是衛(wèi)星通信功能,在這一功能支持下,普通人使用的智能終端可以使用北斗導航系統(tǒng)獨有的短報文功能,使用戶在地震后等無地面網(wǎng)絡信號覆蓋環(huán)境下,依然可以保持與外界通聯(lián)。這項被華為稱為“捅破天”的技術(shù),在蘋果發(fā)布會之前亮相,實實在在的是壓了蘋果一頭,讓iPhone14的衛(wèi)星通信技術(shù)顯得沒那么出眾。

就天浩來看,該技術(shù)已經(jīng)有社會功能,它讓手機的價值升到一個全新的維度。

此外,華為還創(chuàng)新了“低電量應急模式”,在1%低電量下智能啟動聚能泵,手機可繼續(xù)待機3小時,或通話12分鐘,或亮碼10次,或掃碼4次。對于續(xù)航能力的提升,有用戶評價,沒電也能打電話,發(fā)消息,該功能打到了用戶剛需,才特殊情境下,該能力會解決*煩。

蘋果:靈動島、電子SIM、兩大救命功能

今年iPhone的亮點,也不局限在手機功能上,與華為可謂一時瑜亮。

在外觀設(shè)計方面,蘋果新機與前代差別并不大。但值得一提的是, iPhone 14 Pro版本舍棄了飽受用戶詬病的劉海屏設(shè)計,啟用類似感嘆號設(shè)計的藥丸形挖孔屏,蘋果給挖孔屏取名Dynamic Island “靈動島”,并基于全新的硬件設(shè)計了專門匹配了一套交互。

在iOS 16上,很多通知都被設(shè)計成以氣泡形式呈現(xiàn)。比如:當手機攝像頭或麥克風等器件被調(diào)用時、手機有來電或消息時、進行面容ID驗證時,靈動島會從“藥丸”迅速變化成不同形狀大小,看起來十分靈動。

除此之外,蘋果表示,iPhone 14美版都將采用電子eSIM,所謂eSIM,中文名為“嵌入式手機卡”,芯片直接集成到主板上,無需實體SIM卡,開通套餐后即可上網(wǎng)。這樣一來,一旦手機失竊,用戶也不怕丟失SIM卡。但這項變化有一個前提是“美版”,這意味著國行版會保留實體SIM卡,蘋果iPhone 14系列國行版仍會支持雙卡。

而兩大救命功能是衛(wèi)星通信緊急求助功能和車禍檢測功能。和華為相似的衛(wèi)星通訊功能,按照蘋果官方的說法,在理想條件下,手持iPhone 14 Pro的用戶可以在15秒內(nèi)發(fā)送一條消息,求助信息發(fā)出后,也能接收到緊急求援機構(gòu)的回復,并確認位置等關(guān)鍵數(shù)據(jù)等。但該功能首批僅支持美國、加拿大兩個國家,兩年內(nèi)*,就目前來說該功能與中國用戶關(guān)系不大。

iPhone 14系列的所有機型均推出了車禍檢測功能,該功能能夠通過檢測速度突變,方向驟變,車內(nèi)氣壓變化和撞擊巨響,輔以實驗室碰撞數(shù)據(jù)以及真實車禍數(shù)據(jù)算法,來檢測用戶是否發(fā)生了車禍,并在用戶沒有反應的情況下,啟用SOS緊急聯(lián)絡。

另外,蘋果也在續(xù)航能力上小有提升。在發(fā)布會上,蘋果用“有史以來電池續(xù)航能力最強的iPhone”描述iPhone 14 Plus的續(xù)航能力,iPhone 14 Pro的視頻播放時間為23小時,iPhone 14 Pro Max則延長至29小時,相比上代手機22小時和28小時的視頻播放時間,有小幅度升級。

各有千秋的亮點與功能,讓華為和蘋果在不同維度對標起來。其中雙方都涉及的衛(wèi)星通訊技術(shù),更是火藥味十足。對于華為和蘋果這對頗有歷史淵源的老對手而言,競爭儼然邁入新階段。

未來的手機圈,沒點手機功能之外的“看家本領(lǐng)”,估計都不好意思說自己是高端手機。

華為三個舊“困境”

從跳出手機這個層次上,華為和蘋果都走出了關(guān)鍵一步,但華為手機的困境并未因此而消減,好在都是老問題。

其路上仍面臨著諸多阻礙,主要集中在以下三個方面。

第一, 備受制裁,發(fā)展受限; 三年前,美國掀起一場風暴式的制裁。2019年5月,美國宣布禁止美國通訊企業(yè)與包括中國華為公司在內(nèi)的一切被控會“威脅”美國國家安全的公司進行商業(yè)交易。由此,美國拉開了對華為的制裁。

此后,制裁不斷升級。2020年,相關(guān)制裁要求所有使用了美國相關(guān)技術(shù)的廠商,在向華為提供芯片設(shè)計和生產(chǎn)服務時都必須得到美國政府的許可。在該制裁條款的作用下,直接導致臺積電、三星以及國內(nèi)的中芯國際等制造高端芯片的企業(yè)都不能再繼續(xù)給華為代工生產(chǎn)先進制程的芯片。同年8月,美國進一步限制華為使用美國技術(shù),并且將38家華為子公司列入實體清單。

2019年5月,美國禁止高通和谷歌等美企業(yè)與其進行合作,并且在沒有任何證據(jù)的情況下,向全球散布華為通信設(shè)備存在安全隱患的傳言,并禁止同盟與華為進行5G合作,并且不斷修訂相關(guān)產(chǎn)業(yè)法規(guī)。

在肆無忌憚的打壓下,華為的發(fā)展受到了很大的打擊,5G技術(shù)無法使用,如今最新發(fā)布的Mate 50系列依舊只能支持4G網(wǎng)絡。在市面上5G手機不斷下降的背景下,華為4G手機的生競爭力有可能會大打折扣。

華為肯定想不到,曾經(jīng)大力“鼓動”的5G概念,竟然成為當下發(fā)展的“小問題”。

第二,高端市場“缺席”兩年,市場生變; 因制裁管控,華為在高端市場缺席兩年時間,也許兩年時間對于很多行業(yè)來說變化并不明顯,但對于快速迭代的手機行業(yè)而言,兩年時間足以顛覆格局。

回顧往昔,華為也曾有過榮光,Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度,中國高端手機市場中,華為的市場份額為48%,蘋果為37%,華為首次超越蘋果,成為高端市場第一。但好景不長,伴隨著制裁的趨嚴,2020年三季度后,華為逐漸淡出高端市場,蘋果的市場份額則在逐步提升。2022年一季度,蘋果在全球高端市場中的市占率達到62%。國內(nèi)市場方面,蘋果更是獨占八成的高端市場份額。2022年二季度,iPhone手機在美國智能手機市場份額也首次超過50%,達到2007年首次面世以來的最高。

蘋果市場份額提升的直接表現(xiàn)在于出貨量和營收的明顯提升。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,在中國市場,蘋果今年二季度一共賣出了950萬臺手機,其中iPhone 13在第二季度占據(jù)Apple出貨量6成以上。這意味著,蘋果每天在中國能賣掉約6.2部iPhone 13,單日營收超過4億元。同時,蘋果2022年第三財季財報(二季度)也顯示,當季總營收為830億美元,其中,占營收近一半的iPhone銷售收入同比增長約2.7%,至406.7億美元。

按理說,華為被限制之后,空出來的高端市場本應被國內(nèi)其他廠商蠶食,但現(xiàn)實情況是,華為之后,其他的國產(chǎn)品牌已很難挑戰(zhàn)蘋果的市場地位,以至于蘋果迎來高端市場份額史上最佳。

第三,手機大環(huán)境遇冷,整體堪憂; 除了制裁帶來的一系列影響之外,將目光放到整個市場來看,形式依然不夠樂觀。2022年,堪稱國內(nèi)手機市場最為蕭條的一年。據(jù)中國信通院發(fā)布《2022 年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示:2022年1-6月,國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.36億部,同比下降21.7%;其中,5G手機出貨量1.09億部,同比下降14.5%,占同期手機出貨量的80.2%。銷量下行的手機品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業(yè),均有20-30%的同比降幅。整個手機市場的出貨量,也達到了十年以來的最差水平。銷量下行的手機品牌不只有華為,小米、OPPO、vivo等均有20-30%的同比降幅。

其實,不止有國內(nèi)手機市場遇冷,全球手機市場也在遭遇寒潮。一面在疫情沖擊下,原材料漲價、物流受阻,另一面手機創(chuàng)新性較小、同質(zhì)化嚴重,加長了消費者的換機周期。在多方面因素的影響下,全球手機市場也呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)。據(jù)Strategy Analytics預測,2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%至12.5億部。另據(jù)IDC最新發(fā)布的全球手機季度追蹤報告顯示,今年智能手機出貨量預估將減少6.5%至12.7億支,而且還會漲價6.3%。整體市場環(huán)境如此,華為難免受影響,獨善其身。

封鎖制裁致使華為發(fā)展空間大幅縮窄,同時在高端市場競爭力急劇下降,再伴有手機市場大環(huán)境的寒流,想必華為的逆襲之路并不會走的很舒暢。

技術(shù)“紅利”,也創(chuàng)造著新優(yōu)勢

從歷史中走來,沒有一份努力會被辜負,所有的榮耀都會留下歷史印記,會在塵沙吹散之后,再度熠熠生輝。這番話放在華為身上還是有幾分貼切的。作為一個有歷史積淀的企業(yè),盡管外部處境如此艱難,但華為自身仍然有優(yōu)勢存在,同時還具備了新的優(yōu)勢,這為復興奠定了基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)優(yōu)勢 ,高端形象深入人心,擁有一批忠誠度較高的用戶群體; 2003年,華為成立手機事業(yè)部。2010年2月,華為成立消費者BG,開始打造高端旗艦手機。2013年,初代Mate問世,成為行業(yè)內(nèi)首個采用6.1英寸大屏,將電池容量擴大至4100mAh的高端機型。之后,華為一路高歌猛進,從Mate 1到Mate 10、從Mate 20到Mate 40,再到Mate 50,華為Mate系列徹底完成了高端化蛻變,同時也在一次次的迭代中樹立起高端的品牌形象。

高端形象的建立,讓華為收獲了一批高粘性、高忠誠度、高凈值的用戶群體。近期,據(jù)知名機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2022中國智能終端市場半年報告》顯示,從華為換到華為的用戶比例高達62.3%,其次是蘋果,忠誠度高達50.9%。再是小米、 OPPO、vivo。這說明華為品牌的忠誠度是最高的。而近日隨著Mate 50的發(fā)布,各類社交平臺上,同樣不乏這樣的聲音:“30一直在等50”、“Mate 10 Pro用了五年,一直等到現(xiàn)在”……另外,華為方面還透露,發(fā)布會當天,Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預約量已超245萬。種種數(shù)據(jù)都在印證著華為的用戶根基深厚。

另一方面,單從Mate 50系列著眼來看, 技術(shù)優(yōu)勢仍是殺手锏 ; 就拿Mate 50系列機和iPhone 14系列機來看,華為在一些功能以及價格上,還是略勝一籌的。功能上,例如關(guān)注度頗高的衛(wèi)星通信功能,雖然華為該功能只能單向通信,并未實現(xiàn)雙向反饋,但至少其可以在中國使用,這是華為技術(shù)基因底子夠厚,帶來的新亮點。上文中提到過,目前蘋果新機的衛(wèi)星通訊功能,首批僅支持美國、加拿大兩個國家使用。有人會提出,目前只是首批未開放權(quán)限,未來可能會添加。但小編對于這種可能性還是存疑的,畢竟衛(wèi)星通訊可能會涉及信息安全的問題。

此外,在用戶最為關(guān)心的價格上,小編認為華為還是有競爭優(yōu)勢的。對比來看,Mate 50起售價為4999元,Mate50 Pro起售價6799元,頂配華為Mate50 RS保時捷設(shè)計售價12999元,Mate50 E起售價3999元。而iPhone 14中國區(qū)起售價5999元,iPhone 14 Plus中國區(qū)起售價6999元,iPhone 14 Pro中國區(qū)起售價7999元,iPhone 14 Pro Max中國區(qū)起售價8999元。iPhone 14 Pro Max中國區(qū)售價創(chuàng)iPhone史上新高:13499元。兩個品牌基礎(chǔ)版價格相差1000元,頂配版則相差500元。

有不少網(wǎng)友將iPhone 13系列機價格和iPhone 14系列比較之后,發(fā)現(xiàn)其漲幅并不大,于是外界出現(xiàn)很多聲音,認為華為在價格上變得更貴了,反倒是蘋果開始走親民路線了。但細細觀察會發(fā)現(xiàn),其中是暗藏玄機的。蘋果盡管價格漲幅不大,但是其門檻變高了,砍掉了mini版本,將iPhone 14做為基礎(chǔ)款。而其實今年蘋果新機,不管是靈動島的創(chuàng)新變化,還是搭載的A16仿生處理器,都集中在iPhone 14 Pro及以上版本,iPhone 14并未有這些革新性改變,這就意味著用戶想要體驗蘋果新機的創(chuàng)新功能,最低也要入手iPhone 14 Pro,這無異于變相加價。

相較之下,華為還是較為友好的。

雖然少了5G這個曾經(jīng)愛打的牌,可華為仍有品牌高端形象的加持,用戶群體十分堅實,這是舊的優(yōu)勢;新機發(fā)布,在個別功能以及價格上略勝蘋果一籌,可謂是新的優(yōu)勢,雙重優(yōu)勢疊加,華為收復失去的市場份額,還是尚存機會的。

綜合來看,華為Mate 50系列和iPhone 14系列的發(fā)布,充分發(fā)揮了“鯰魚效應”,將外界對手機關(guān)注度拉滿,并為低沉的市場環(huán)境帶來轉(zhuǎn)圜余地。也許,對于華為與蘋果,一千個用戶就有一千個哈姆雷特,對華為這場翻身仗的勝算幾率也各有評判,但小編淺析認為,狹路相逢的華為,有望成為勇者,但過程不易。

華為未來“仍將上下而求索”。

參考文獻:

1、《Mate50對壘iPhone14,華為與蘋果的十年高端混戰(zhàn)》——連線Insight

2、《華為守中有攻,蘋果攻中帶守》——財經(jīng)十一人

3、《智能手機的“冰火兩重天”:國產(chǎn)廠商進入最艱難周期,蘋果高端市場份額史上最佳》——饒翔宇、鐘毅

4、《Mate十年,華為高端突圍史》——36氪

5、《蘋果華為,冷秋爭艷》——鋅財經(jīng)

6、《蘋果VS華為,針尖對麥芒》——鳳凰周刊

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