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牽手引擎巨頭,OPPO想要的太多了

 2022-11-22 16:24  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

近段時間來,OPPO在游戲領(lǐng)域的動作不斷,先是游戲充值業(yè)務(wù)推出防沉迷措施,后來又與全球游戲引擎巨頭Unity達成戰(zhàn)略合作,力求更好的游戲體驗。上個月,Unity中國關(guān)聯(lián)公司優(yōu)三締科技有限公司發(fā)生工商變更,抖音、米哈游、OPPO皆在其中。

OPPO對游戲生態(tài)的構(gòu)建似乎格外賣力,早在2018年,2018年OPPO就推出OPPO?游戲平臺,用來聚焦海量的游戲用戶。同年,還參加了“新生態(tài)”游戲沙龍,一起出席的手機廠商除了OPPO,還有一加、小米、vivo、華為。

2022年,OPPO選擇跟網(wǎng)易合作,后者會進一步加大前者的渠道新品內(nèi)容供給。除了內(nèi)容搭橋,這幾年,國內(nèi)頭部手機廠商在游戲領(lǐng)域所輸出的東西不在少數(shù),諸如5G技術(shù)、影像技術(shù)、閃充技術(shù)……皆在其中。

誠然,手游群體日益龐大,時至今日,OPPO還在為游戲生態(tài)而努力,但需要注意的一點是,這背后恐怕不僅是沖著游戲那么簡單。

游戲生態(tài)能給OPPO帶來什么?

一向比較中規(guī)中矩的OPPO,在這幾年越來越像一個游戲大廠。

據(jù)悉,前兩年小游戲爆發(fā)之際,OPPO就曾拿出全系統(tǒng)資源來支持游戲業(yè)務(wù),為了打造游戲流量矩陣,不僅放開了軟件商店、游戲中心、OPPO社區(qū),還結(jié)合了瀏覽器、負一屏、桌面搜索等場景,隨后,跟網(wǎng)易等頭部游戲廠商的合作也慢慢提上日程。

不可否認,這家手機廠商在游戲方面的付出還算看到了一些回響。早在兩年以前,OPPO小游戲用戶就突破7000萬,人均游戲時長延長至35分鐘,人均游戲數(shù)量增至5款。同一年,OPPO游戲月分發(fā)量超過7億,游戲月活躍用戶突破1.1億,累計付費用戶超過了6000萬。

2022年,OPPO的游戲表現(xiàn)著重體現(xiàn)在海外市場,例如有媒體曾經(jīng)披露過,OPPO在印度尼西亞的游戲月分發(fā)數(shù)高達1000萬次,App Market月活躍用戶數(shù)超1000萬,整體OS月活躍用戶數(shù)超2000萬。事實上,相對于這些空洞的數(shù)據(jù),OPPO刻苦攻堅游戲所帶來的最關(guān)鍵變數(shù)在技術(shù)上。

為了更好地布局游戲,OPPO對自身游戲技術(shù)儲備的填補毫不吝嗇。例如HyperBoost、游戲空間、光線追蹤等技術(shù)都逐一針對游戲體驗。OPPO與Unity合作的目的則在游戲畫面上,據(jù)悉,在游戲滿幀情況下,以后的功耗可降低 8%,平均幀率提升 5% 以上。

對于有些游戲而言,一款手機的技術(shù)好壞或許能夠?qū)⒂螒虮旧淼牧咙c發(fā)揮到極致,這也就導(dǎo)致部分游戲在官方比賽時會指定手機,例如《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽的指定用機是vivo iQOO;《和平精英》PEL聯(lián)賽指定用機是OPPO Reno Ace;國外MOBA游戲《虛榮》更傾向于蘋果設(shè)備。

正如OPPO對游戲生態(tài)的執(zhí)念久久不散,但努力了那么多年,手機廠商在游戲市場始終不算是主角。Unity中國背后站著的不止有OPPO,還有阿里、移動、吉比特、米哈游、抖音,其中,米哈游跟抖音的游戲野心也不小。

當(dāng)然,手機廠商也有旁人一般走不了的路線,OPPO不斷夯實游戲生態(tài)的同時,甚至推出了專門的游戲手機。而小米、華為、vivo、一加以及華碩、聯(lián)想、騰訊也陸陸續(xù)續(xù)加入。僅僅在去年3月,多家手機廠商都有主流游戲手機產(chǎn)品推出。

硬件的出現(xiàn),能反哺游戲生態(tài)嗎?事實上,盡管手游市場份額連年居高不下,電競之風(fēng)席卷各個年齡階段,游戲手機終究沒有迎著風(fēng)口找到合適的銷路。2022年1-9月,游戲手機累計銷量只有320萬臺。

OPPO那么積極都沒撈到太多好處,鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,今年游戲手機領(lǐng)域,小米的市占比第一,達到45%左右,截至9月份銷量超過140萬臺。第二、第三分別是vivo和一加,銷量為54.4萬臺、32萬臺,市占比為17%和10%,而OPPO是第四。

不一定有付出就有回報,在商業(yè)世界里,很多事更是如此。

還是為了“元宇宙”?

被OPPO以及多家巨頭選中的Unity Software成立于2004年,背后常年站著多款熱門游戲,例如騰訊的《王者榮耀》和米哈游的《原神》等。Unity是全球開發(fā)者提供2D、3D、VR、AR和MR應(yīng)用的創(chuàng)作工具,其中,增強現(xiàn)實跟虛擬現(xiàn)實是主要業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示,我國是Unity 增速最快的市場之一,數(shù)據(jù)顯示,2019年至今的新發(fā)行國產(chǎn)手游中,有76%都是采用Unity開發(fā),元宇宙異軍突起后,國內(nèi)需求更加明顯,2022年第二季度,Unity來自大中華區(qū)的營收為4229萬美元,同比增長9.4%,在整體營收中占比14.2%。

OPPO跟Unity牽手,游戲或許只是眼前短暫的一步棋,未來最主要的還是為了元宇宙。盡管元宇宙這刮了不到兩年的風(fēng),因為各大企業(yè)持續(xù)光出不進而被外界瘋狂嘲諷,但事實上,資本似乎不愿意放棄這塊“肥肉”。

據(jù)不完全統(tǒng)計,9月國際市場發(fā)生元宇宙相關(guān)融資事件171起,相較于8月的132起,漲幅近30%。OPPO對元宇宙的覬覦由來已久,此前,OPPO就成立了一家元宇宙公司,在2022年的開發(fā)者大會上,OPPO元宇宙的存在感也不小。

內(nèi)容靠游戲,技術(shù)靠硬件,這是元宇宙爆火以來的基本打法,OPPO也不例外,一手緊抓游戲不放,另一邊也忙著推出各種虛擬設(shè)備。早在2019年,OPPO就在未來科技大會上發(fā)布了AR眼鏡,第二年接著推出了第二代。

去年4月份,OPPO正式啟動了“OPPO AR開發(fā)者共創(chuàng)計劃”,一口氣申請了40多項相關(guān)專利。從某種角度來看,游戲跟虛擬設(shè)備已經(jīng)成了一個相輔相成的商業(yè)關(guān)系,在應(yīng)用上,有媒體曾對美國、中國、英國和日本四個地區(qū)的VR市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),72% 的VR 頭顯擁有者稱游戲是他們最喜歡的三大應(yīng)用場景之一。

而在市場方面,根據(jù)Newzoo的預(yù)測,全球VR硬件安裝數(shù)將從2019年的800萬增長到2024年的4600萬,與此同時,VR游戲收入將從2022年的18億美元增長到 2024 年的 32 億美元,復(fù)合年增長率為44.0%。

但OPPO選擇Unity,會為其日后的元宇宙事業(yè)增光添彩嗎?

坦白來講,元宇宙在落地之前被肆意唱衰是免不了的,而就算整個數(shù)字延伸產(chǎn)業(yè)目前的狀態(tài)也未必安寧。深受眾多巨頭追捧的Unity是最有說服力的佐證,據(jù)悉,Unity自從成立以來,一直備受下游企業(yè)業(yè)績頹勢影響。

尤其是近兩年,盈利壓力驟然加劇。最新2022中報顯示,Unity營業(yè)收入為6.17億美元,同比上漲21.41%;而歸屬于母公司普通股股東凈利潤為-3.82億美元,同比暴跌49.22%。想用元宇宙賺錢,現(xiàn)在顯然還沒到時候。

市場下行,全場景來“救命”?

無論是游戲生態(tài),還是元宇宙,OPPO似乎在急著尋找下一個發(fā)光點。但其實,格局還能再放開一點,游戲生態(tài)與元宇宙,最終的目的只有一個,實現(xiàn)全場景的應(yīng)用融合。Unity將在國內(nèi)持續(xù)加大研發(fā)投入,這其中包括賦能大部分智慧生態(tài),這也恰好與未來手機市場的走向不謀而合。

不可否認,手機市場下行這是不爭的事實,恐怕不只是OPPO,整個手機領(lǐng)域的上空早已驀然變天。10月份,C a n a l y s發(fā)布第三季度中國手機市場出貨量的數(shù)據(jù)顯示,整體上看,第三季度中國手機市場出貨量7000萬臺,同比降11%。

而未來,手機巨頭們顯然不能視若無睹,IoT/智能穿戴、VR/AR、甚至汽車電子行業(yè)紛紛得到了青睞,全場景協(xié)同產(chǎn)品與技術(shù)進入下一個業(yè)務(wù)擴寬節(jié)點。除了手機,筆記本、平板、智慧屏、耳機……都有可能是企業(yè)的第二增長曲線。

手機的“泛服務(wù)”概念一時間到處都是,萬物互融,以人為中心的智慧生態(tài)也在快速生根發(fā)芽,這其中,手機企業(yè)的優(yōu)勢一度要大于汽車跟家電企業(yè)。就目前來看,幾乎每家手機廠商都對未來全場景信心滿滿,以O(shè)PPO為例,OPPO劃分了智慧文娛、智慧生產(chǎn)、智慧學(xué)習(xí)、智慧健康四大智慧場景,手表、耳機、平板、電視等智能終端無疑成了撬動這幾大場景的關(guān)鍵支點。

去年,OPPO又推出了智慧跨端系統(tǒng)。最先行的IoT業(yè)務(wù)經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展,貌似收效不錯,數(shù)據(jù)顯示,OPPO IoT產(chǎn)品已覆蓋50多個國家與地區(qū),各品類達到120%以上的超預(yù)期增長。但擺在OPPO面前的卻是整個行業(yè)的夾擊。

就好比當(dāng)年的手機大亂斗,全場景儼然在所有手機廠商眼里分秒必奪。據(jù)悉,在這個領(lǐng)域最先脫穎而出的是小米。小米從2014 年就宣布要做 AloT,并先后投入了 100 億元,2021年其IoT與生活消費產(chǎn)品收入的營收為850億元,總營收占比在25%左右。

剩下的,華為在2020年提出“1+8+N”的戰(zhàn)略,1指的是手機,8指的是平板電腦、筆記本電腦、智能手表等8種終端設(shè)備為輔助入口,再通過1+8聯(lián)接全場景智慧設(shè)備。而榮耀更是計劃在未來全場景產(chǎn)品收入將達總營收的40%。Vivo則聯(lián)結(jié)出行、健康、家居、辦公、娛樂五大場景,截止目前,vivo已支持90個品類、4600多個SKU,其中包括3000多家居IoT設(shè)備和1100+的車型連接。

一戰(zhàn)未平,一戰(zhàn)又起。往后的日子里,各大手機廠商之間的關(guān)系只會比從前更加焦灼。

道總有理,曾用名歪道道,互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號:道總有理(daotmt)。本文為原創(chuàng)文章,謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

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