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在抖音品牌紅海中,如何快速適應(yīng)生態(tài),搶占市場(chǎng)份額,進(jìn)行流量變現(xiàn),變成了布局抖音賽道的品牌方亟需解決的難題。3月28日,蟬媽媽電商學(xué)苑來(lái)到了位于上海的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)中國(guó)區(qū)總部,開(kāi)啟了本期的「品牌領(lǐng)航計(jì)劃」,為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)進(jìn)行了為期1.5天的抖音生態(tài)企業(yè)內(nèi)訓(xùn),為品牌帶來(lái)抖音運(yùn)營(yíng)新思路。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)(AMORE PACIFIC)是韓國(guó)享譽(yù)全球的化妝品集團(tuán),旗下子公司跨行數(shù)十業(yè),不僅擁有自己的研發(fā)中心,而且海外分支機(jī)構(gòu)橫跨全球,國(guó)際行銷(xiāo)網(wǎng)遍及40多個(gè)國(guó)家,所生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000+。旗下品牌有:Sulwhasoo雪花秀、HERA赫妍、Laneige蘭芝、Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟、Etude House伊蒂之屋、Mamonde夢(mèng)妝、呂等等。

品牌遇到的困難和挑戰(zhàn)

作為知名的美妝集團(tuán),愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)也正在積極布局抖音賽道,但也遇到了大多數(shù)品牌入駐抖音生態(tài)后的常見(jiàn)問(wèn)題,如:

1、旗下各品牌直播團(tuán)隊(duì)能力不一,抖音生意經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)緩慢。

2、數(shù)據(jù)分析部門(mén)對(duì)抖音生態(tài)不熟悉,無(wú)法較好地支持各業(yè)務(wù)部門(mén),團(tuán)隊(duì)配合效率降低。

3、現(xiàn)階段付費(fèi)廣告投放經(jīng)驗(yàn)較少,廣告投放需要快速提效。

4、品牌人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)缺乏系統(tǒng)化,無(wú)法觸達(dá)精準(zhǔn)人群 。

解決方案

蟬媽媽電商學(xué)苑為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)專(zhuān)屬深度定制1.5天內(nèi)訓(xùn)課程,從所屬行業(yè)視角出發(fā),聯(lián)合多位深諳抖音生態(tài)的金牌導(dǎo)師,直擊運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn),幫助品牌快速突破困境。

目前愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)遇到的抖音運(yùn)營(yíng)難題,蟬媽媽電商學(xué)苑團(tuán)隊(duì)從4大方面,進(jìn)行了針對(duì)性解決。

1 、提升團(tuán)隊(duì)直播間運(yùn)營(yíng)實(shí)操能力

短視頻創(chuàng)作:美妝行業(yè)爆款視頻打造方法

直播間復(fù)盤(pán):直播復(fù)盤(pán)&診斷激發(fā)生意新增量

店鋪經(jīng)營(yíng):抖音貨架電商場(chǎng)景下如何基礎(chǔ)做好店鋪運(yùn)營(yíng)

2 、加強(qiáng)抖音生態(tài)理解,沉淀直播打法,提升對(duì)其他部門(mén)的支持能力

趨勢(shì)解讀:2023年抖音電商大盤(pán)趨勢(shì)及所屬行業(yè)數(shù)據(jù)拆解

行業(yè)案例:美妝行業(yè)經(jīng)典案例呈現(xiàn)

行業(yè)滲透:美妝行業(yè)常見(jiàn)直播問(wèn)題的分類(lèi)及歸因

3 、提升流量投放效率,實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化

投放認(rèn)知:付費(fèi)流量工具導(dǎo)入,投放SOP全鏈路

進(jìn)階玩法:千川爆量技巧及投放優(yōu)化

定向策略:美妝行業(yè)廣告投放高轉(zhuǎn)化秘籍

4 、拓寬目標(biāo)人群,沉淀品牌人群資產(chǎn)

提效增量:O-5A人群模型與投放策略,激發(fā)品牌生意新可能

品牌反饋 & 培訓(xùn)成果

通過(guò)逐一針對(duì)品牌在抖音生態(tài)遇到的各個(gè)難點(diǎn),蟬媽媽電商學(xué)苑進(jìn)行了針對(duì)性地改善與突破。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)本次的直播深度培訓(xùn)服務(wù)滿意度高達(dá)98%。本次培訓(xùn)服務(wù),打開(kāi)了愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)抖音品牌運(yùn)營(yíng)的新思路,加深了品牌對(duì)抖音全域興趣電商的理解,提高了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人員直播運(yùn)營(yíng)實(shí)操技能,如對(duì)付費(fèi)流量投放的掌握,直播數(shù)據(jù)的拆解等能力都有顯著提升。

蟬媽媽電商學(xué)苑是蟬媽媽旗下專(zhuān)注于直播電商的一站式數(shù)字化學(xué)習(xí)成長(zhǎng)平臺(tái),面向廣大直播電商從業(yè)者,覆蓋新手期到成熟期不同階段,提供線上線下多元化全方位的電商培訓(xùn)服務(wù)。

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