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6月20日,2023思享薈暨卡薩帝品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在重慶國際博覽中心舉行。在經(jīng)歷了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場(chǎng)景引領(lǐng)后,卡薩帝啟動(dòng)全新品牌升級(jí),持續(xù)與用戶同行,開啟高端生活方式引領(lǐng)的新時(shí)代。
現(xiàn)場(chǎng),海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌發(fā)布了以“精智生活·為愛不凡”為主題的卡薩帝全新品牌體系,并從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)、高端智感生活三個(gè)方面詮釋了卡薩帝高端生活方式的核心。此外,商業(yè)顧問劉潤、總臺(tái)主持人朱廣權(quán)、知名建筑師青山周平也分享了他們關(guān)于高端生活方式的理解。
原創(chuàng)精研科技是高端生活方式的支撐
17年前,卡薩帝為用戶的需求而生;17年間,卡薩帝始終因用戶的需求變化而迭代。
創(chuàng)牌至今,卡薩帝堅(jiān)信用戶才是最好的設(shè)計(jì)師。因此,在卡薩帝的研發(fā)體系里,最核心的“主角”不是工程師、設(shè)計(jì)師,而是用戶。用戶的需求,就是卡薩帝持續(xù)迭代的驅(qū)動(dòng)力。
用戶對(duì)生活的關(guān)注總是會(huì)有超出預(yù)期的想法。譬如,希望囤的食材新鮮時(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn)、穿過的衣服可以及時(shí)洗凈晾干、房間里可以冬暖夏涼不干燥……用戶的這些想法,都是卡薩帝科技迭代的動(dòng)力。
為了滿足用戶的諸多需求,卡薩帝始終保持著品牌的動(dòng)態(tài)性。在現(xiàn)場(chǎng),我們可以看到卡薩帝為滿足用戶持續(xù)變化的需求,而進(jìn)行的科技原創(chuàng)與技術(shù)迭代。
譬如,針對(duì)極致新鮮的需求,卡薩帝研發(fā)出了法式對(duì)開門、意式等冰箱品類,以及MSA控氧保鮮、低氧窖藏儲(chǔ)鮮等原創(chuàng)科技,讓四季三餐更新鮮,食材可以保持7天新鮮不變色。
譬如,針對(duì)用戶對(duì)高端衣物洗護(hù)的需求,卡薩帝除了原創(chuàng)“分區(qū)洗”“空氣洗”,還創(chuàng)造性地推出了中子F2洗干集成機(jī),通過3D透視烘干科技,解決夾層衣物、厚重衣物一次烘不透、烘不干的難題。
譬如,針對(duì)用戶對(duì)健康呼吸的需求,卡薩帝推出星云空調(diào),迭代復(fù)合軟風(fēng),并在雙塔造型、23℃軟風(fēng)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步引入了水氧洗空氣科技,可按需除菌、加濕。
譬如,針對(duì)用戶日益精細(xì)化的飲食需求,卡薩帝烤箱首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù),僅需3分鐘就能烤熟意式披薩;凈水機(jī)能帶來富含鋅、鍶元素的飲用水,為母嬰群體帶來健康飲水體驗(yàn);冰吧首創(chuàng)“四維生態(tài)果藏”,讓水果在12℃環(huán)境保鮮7天營養(yǎng)不流失;酒柜搭載雙溫區(qū)技術(shù),可以滿足不同葡萄酒的存放需求。另外,還有卡薩帝鈦金真雙膽熱水器實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立側(cè)出水,水量增大超20%;電視以炫彩慧影、內(nèi)容自適應(yīng)等原創(chuàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)定制影院級(jí)音畫等等。
商業(yè)顧問劉潤在現(xiàn)場(chǎng)表示:“所謂高端,就是用戶最在意的瓷器活。但要解決瓷器活,就必須有品牌自己的金剛鉆,在家電行業(yè)也是一樣的。”而這些原創(chuàng)精研科技,正是卡薩帝獨(dú)有的“金剛鉆”。
而從這些原創(chuàng)精研科技中,總臺(tái)主持人朱廣權(quán)也感受到了卡薩帝深耕用戶的長(zhǎng)期堅(jiān)持,他感慨道:“卡薩帝實(shí)現(xiàn)了對(duì)全品類家電的顛覆性創(chuàng)新,更刷新著人們對(duì)家電的認(rèn)知。”
空間智序體驗(yàn)是高端生活方式的體現(xiàn)
17年來,用戶的審美更多元化了。同樣,對(duì)于生活空間,人們也有了更高的審美期待。
卡薩帝始終認(rèn)為,用戶才是卡薩帝最好的體驗(yàn)官。最初,用戶只要求家電、家裝的基礎(chǔ)功能過關(guān)。后來,用戶想要家電與櫥柜尺寸、風(fēng)格匹配。如今,用戶更希望三者形成空間智序美學(xué),提升家居生活的藝術(shù)感與體驗(yàn)感。
此次,卡薩帝就把這樣的空間智序體驗(yàn)“搬”到了思享薈舞臺(tái)上,現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了由知名建筑師青山周平與卡薩帝光年套系共同打造的作品——“無界理想之家”。
在這一家居場(chǎng)景中,嵌入了全套卡薩帝光年套系,“云巖白”的主色調(diào)恰到好處地融入淺色家裝,每一件家電都與櫥柜融為一體,既沒有閃縫,也沒有外凸。像卡薩帝冰箱不但兩側(cè)“0閃縫”,連腰線、踢腳線都與旁邊的櫥柜相貫通;洗干集成機(jī)也設(shè)計(jì)為純平立面,輕輕推彈即可開門,不需要外凸的把手;煙機(jī)與標(biāo)準(zhǔn)吊柜深度一致,正面平齊、頂部零嵌;洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)也能無縫嵌入櫥柜,不占臺(tái)面、不留縫隙,更顯簡(jiǎn)約、大氣的藝術(shù)美感。與其說這是一套高端家電,不如說這是卡薩帝為用戶升級(jí)的藝術(shù)體驗(yàn)。
可以看到,通過原創(chuàng)平嵌科技,卡薩帝不僅實(shí)現(xiàn)了家電與家電的高度統(tǒng)一,也實(shí)現(xiàn)了家電與家居的高度融合,重構(gòu)了家居空間美學(xué)。
高端智感生活是高端生活方式的保障
以用戶的核心需求為“指揮棒”,讓家居體驗(yàn)圍繞用戶的起居習(xí)慣去改變、去迭代,始終是卡薩帝不變的堅(jiān)持。
從這個(gè)意義上來說,用戶也是卡薩帝高端生活最好的創(chuàng)造者。繼2021年率先換道場(chǎng)景、2022年深度結(jié)合三翼鳥之后,卡薩帝又在今年進(jìn)一步迭代,為用戶升級(jí)了食、氧、水、衣、凈、悅六大精智生活方案,在高度集成的平臺(tái)化服務(wù)模式中,全方位關(guān)照用戶體驗(yàn)和用戶需求,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。
就像百克力夫婦在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到的那樣:一走進(jìn)玄關(guān),室內(nèi)燈光即被點(diǎn)亮,空調(diào)自動(dòng)調(diào)到用戶習(xí)慣的室溫;走進(jìn)廚房,冰箱能根據(jù)你的口味和身材管理要求,定制健康食譜,聯(lián)動(dòng)廚電就可以做出大師菜,平時(shí)做起來很麻煩的鰣魚,只要放進(jìn)卡薩帝蒸烤箱,選擇AI菜譜并啟動(dòng),就可以坐等美味出爐了。一旁的烤箱也可以聽懂指令,自動(dòng)烤好七分熟、三厘米厚的眼肉牛排。來到客廳,電視提供影院級(jí)音畫,想吃水果了,輕敲兩下冰吧,冰吧門就應(yīng)聲而開,熱帶水果也可以儲(chǔ)鮮一周不變色。
這些智慧體驗(yàn),并不是提前設(shè)定好的固定模式,而是會(huì)隨著用戶的需求主動(dòng)調(diào)整,懂生活、知冷暖,自主學(xué)習(xí)、持續(xù)升級(jí)。如流感來襲時(shí),智慧陽臺(tái)會(huì)為用戶云升級(jí)56℃殺菌場(chǎng)景,智慧廚房能根據(jù)健康數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)更新推薦食譜等等。通過整合多方資源,卡薩帝還可提供貫穿送裝、設(shè)計(jì)、局改、安裝全周期的一站式場(chǎng)景化服務(wù),用戶只需做好選擇即可,不必再為各個(gè)瑣碎流程勞心勞力。
與其說這是一次卡薩帝主導(dǎo)的品牌升級(jí),不如說是用戶創(chuàng)造、用戶選擇的結(jié)果。堅(jiān)持與用戶同行的卡薩帝,也收獲了來自用戶與市場(chǎng)的認(rèn)可:6年間,卡薩帝實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng),今年繼續(xù)保持平均單價(jià)第一、高端份額第一、市場(chǎng)增速第一,同時(shí)以711.65億的品牌價(jià)值上榜2023年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單,較去年增長(zhǎng)14.7%。
在整體消費(fèi)升級(jí)與用戶追求品質(zhì)生活進(jìn)階的背景下,走向高端生活方式引領(lǐng)的卡薩帝,正挖掘出一個(gè)更大的品牌價(jià)值空間,也為行業(yè)擘畫了一個(gè)更為廣闊的價(jià)值圖景。
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