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文丨師天浩
出品丨師天浩觀察(shitianhao01)
電視,20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一,它的出現(xiàn)深刻改變了人類的生活方式。
今天我們已經(jīng)難以想象電視被發(fā)明之前的人類生活,絕大多數(shù)人都活在一個(gè)極度狹窄的世界里,見識(shí)、眼界、想象力都貧乏至極。而電視的出現(xiàn),讓無數(shù)小小的個(gè)體與這個(gè)大大的世界產(chǎn)生了聯(lián)系,感受到這個(gè)世界是如此的生動(dòng)真實(shí)。
對(duì)我們中國(guó)人來說,一家人晚飯后圍在一起看電視的溫馨畫面,是幾代人共同的美好回憶。今天,電視已經(jīng)成為每個(gè)中國(guó)家庭中不可或缺又稀松平常的電器,但它所承載的東西依然充滿溫情和厚重感。
盡管電視在中國(guó)的普及晚于世界,但如今的中國(guó)不僅是電視擁有大國(guó)、消費(fèi)大國(guó),還是電視制造大國(guó)。在電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)上,中國(guó)也已經(jīng)走在世界的前列。權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布2022年全球電視出貨量數(shù)據(jù)顯示,三星排名第一,海信躍居第二,TCL、小米分列第三和第五,中國(guó)品牌在TOP5中占據(jù)3席,改寫全球電視市場(chǎng)格局。
回望中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,從黑白電視到彩色電視再到液晶電視,中國(guó)一直走在追隨世界的道路上。直到以激光電視為標(biāo)志的第四代顯示技術(shù)出現(xiàn),中國(guó)才真正開始成為全球電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。 以海信為代表的中國(guó)電視品牌已成為全球化的品牌,將全球各國(guó)地區(qū)的家庭帶入到客廳新娛樂時(shí)代,跨越國(guó)界,連接文化,改變生活。
從追趕到領(lǐng)跑,中國(guó)電視品牌唱主角
11月21日是第28個(gè)世界電視日,對(duì)很多人來說這可能是個(gè)冷知識(shí)。看看你家里的電子產(chǎn)品,電腦沒有節(jié)日,手機(jī)也沒有節(jié)日,唯獨(dú)電視有自己的節(jié)日。這也很能夠說明電視對(duì)于人類社會(huì)的特殊意義。
1996年12月18日,聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過決議,將每年的11月21日確定為世界電視日。選擇這一天是為了紀(jì)念首屆世界電視論壇召開,也是為了強(qiáng)調(diào)電視在提供信息、影響決策方面的重要性。
在此之前的幾十年中,電視已經(jīng)以其無法抵擋的魅力征服了全世界觀眾,并且留下了無數(shù)激動(dòng)人心的時(shí)刻。
1953年,27歲的英國(guó)女王伊麗莎白二世首次通過電視直播自己的加冕儀式;1970年,世界杯首次通過衛(wèi)星進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播,那一年的官方用球被命名為“電視之星”;1983年,中國(guó)中央電視臺(tái)第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出,從此開始陪伴中國(guó)人的除夕夜;1986年,中央電視臺(tái)直播墨西哥世界杯阿根廷對(duì)戰(zhàn)聯(lián)邦德國(guó)隊(duì)的決賽,無數(shù)中國(guó)球迷為之癲狂……20世紀(jì)90年代,電視在世界各地迅速普及,電視的非凡影響力日益受到人們的關(guān)注。
世界電視日設(shè)立的同一年,1996年,中國(guó)的電視行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨,由于長(zhǎng)期的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過剩,最終在各大彩電企業(yè)之間爆發(fā)了一場(chǎng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。
隨后的幾年,整個(gè)中國(guó)電視行業(yè)始終在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中掙扎,而一些品牌也逐步認(rèn)識(shí)到通過自主創(chuàng)新建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。這其中就包括如今主導(dǎo)第四代激光電視技術(shù)的海信。而在激光電視登上歷史舞臺(tái)之前,中國(guó)電視企業(yè)用了近20年時(shí)間在液晶電視領(lǐng)域創(chuàng)造了從追趕到超越的產(chǎn)業(yè)奇跡。如今中國(guó)液晶電視出貨量已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。
不過,液晶電視顯然不能夠代表中國(guó)電視,因?yàn)樗鼑?yán)格來講并非中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)物。在第28個(gè)世界電視日,最能夠代表中國(guó)電視站上世界舞臺(tái)的當(dāng)屬激光電視。
真正打破日韓封鎖,從激光電視開始
很多人可能不知道,當(dāng)年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)還在圍繞顯像管電視大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí),海信已經(jīng)開始加快轉(zhuǎn)型做平板電視,成為國(guó)內(nèi)最早放棄顯像管技術(shù)轉(zhuǎn)型做平板電視的彩電廠商之一。
推動(dòng)顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的同時(shí),海信于2005年研發(fā)出中國(guó)第一枚具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片“信芯”,結(jié)束了中國(guó)年產(chǎn)7000萬臺(tái)彩電卻無“中國(guó)芯”的歷史。
兩年后的2007年,海信建成中國(guó)第一條電視液晶模組線,具備了自主研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造液晶模組的能力,打破了我國(guó)液晶模組幾乎全部依賴進(jìn)口的狀況。自此中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在液晶電視領(lǐng)域一發(fā)不可收拾,如今已經(jīng)牢牢占據(jù)全球液晶電視出貨量第一。
然而,在海信建成中國(guó)第一條電視液晶模組線之前,包括中國(guó)在內(nèi)的全球液晶電視市場(chǎng)曾一度被索尼、三星、LG等日韓企業(yè)壟斷,它們不僅掌握著關(guān)鍵零部件的供應(yīng),而且擁有大量的技術(shù)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán),為了遏制中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,日韓企業(yè)通過建立封閉的技術(shù)合作體系,限制中國(guó)企業(yè)與國(guó)際上其他先進(jìn)技術(shù)企業(yè)的合作。
由此也可想而知,中國(guó)電視企業(yè)當(dāng)年從CRT電視到液晶電視的轉(zhuǎn)型過程是多么的艱難。 不過,技術(shù)封鎖從來都不能夠阻擋中國(guó)企業(yè)向前的腳步。過去如此,今天如此,未來依然如此。站在今天看過去,某種程度上來講,正是因?yàn)楫?dāng)年日韓企業(yè)的封鎖才倒逼中國(guó)企業(yè)在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域不斷研發(fā)創(chuàng)新,最終取代日韓成為全球液晶電視的主要供應(yīng)商。
現(xiàn)在我們常常講,中國(guó)企業(yè)打破了日韓企業(yè)的封鎖,說的其實(shí)就是中國(guó)液晶顯示從無到有,從有到大的這段歷史。
在做大的過程當(dāng)中,中國(guó)企業(yè)在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新也愈發(fā)深入。2014年海信推出自主研發(fā)的ULED多分區(qū)背光控制技術(shù),與日韓企業(yè)推出的OLED技術(shù)齊頭并進(jìn)。2022年,海信又在ULED技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)布了ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái),對(duì)光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新,將液晶顯示技術(shù)推向極致,引領(lǐng)全球中高端電視畫質(zhì)提升。
如果說中國(guó)企業(yè)在液晶顯示領(lǐng)域已經(jīng)到達(dá)技術(shù)的頂峰,那么海信在深耕ULED技術(shù)的同時(shí)自主研發(fā)的激光電視技術(shù)則越過了山峰。
作為中國(guó)激光顯示技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè),海信從2007年開始承接國(guó)家“863計(jì)劃”的激光顯示項(xiàng)目,歷經(jīng)整整7年的時(shí)間,摸索出了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)路線和產(chǎn)品形態(tài)。2014年,海信推出了全球首臺(tái)100英寸超短焦激光電視。此后,歷經(jīng)8次迭代,激光電視成為中國(guó)電視史上自主研發(fā)程度最高的電視產(chǎn)品,讓中國(guó)電視企業(yè)真正走在全球前列,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)高端顯示產(chǎn)業(yè)的彎道超車。
據(jù)Omdia數(shù)據(jù),2023年上半年,海信激光電視出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)41.8%,居全球激光電視市場(chǎng)第一??梢哉f,激光電視與ULED X電視成為海信視像的兩只拳頭。
與中國(guó)企業(yè)當(dāng)年打破日韓企業(yè)在液晶電視行業(yè)的封鎖相比,筆者認(rèn)為海信獨(dú)立自主研發(fā)推出的激光電視技術(shù)更具意義。因?yàn)?strong>從推出激光電視開始,中國(guó)電視企業(yè)真正走上了一條沒有人走過的道路,開啟了第四代顯示技術(shù)。
過去我們走的是別人的路,后來走到了別人前面?,F(xiàn)在我們走的是自己的路,別人在后面追趕。從這個(gè)意義上講,中國(guó)真正打破日韓企業(yè)在顯示和電視技術(shù)領(lǐng)域的封鎖,是從激光電視的推出開始的。
全球大屏?xí)r代,激光電視將大放異彩
在當(dāng)前的電視消費(fèi)市場(chǎng),一個(gè)明顯的消費(fèi)需求是人們對(duì)大尺寸屏幕電視的需求越來越強(qiáng),65、75吋電視放在幾年前已經(jīng)是大尺寸電視了,但現(xiàn)在已經(jīng)很常見,甚至在許多消費(fèi)者眼中都顯得小了。
這個(gè)變化背后的原因是多方面的,其中主要的原因是大尺寸屏幕帶來的沉浸式視覺體驗(yàn)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,在電視的尺寸變大的同時(shí),顯示技術(shù)的進(jìn)步也帶來了更高的分辨率和更好的色彩還原。當(dāng)然,大尺寸電視價(jià)格的不斷下探也是一個(gè)主要原因。
在大屏?xí)r代,激光電視擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。激光電視的顯示模式既不同于傳統(tǒng)液晶電視的背光也不同于OLED電視的直接發(fā)光,而是通過激光光源將光束投射到一塊高反射率的反射材料上,而后再將影像反射到投影面板。激光電視技術(shù)本身的特性決定了它天然具備更大尺寸電視的條件。
激光電視通過超短焦技術(shù)可以在很短的距離內(nèi)投射出大尺寸的高清圖像,從而使得用戶在相對(duì)小的空間內(nèi)也能夠享受到大屏幕的視覺效果。另外,激光電視較高的亮度和廣闊的色域也能夠滿足消費(fèi)者的觀影和娛樂需求。
激光電視技術(shù)經(jīng)過數(shù)年發(fā)展已經(jīng)十分成熟,不像一些顯示技術(shù)在大尺寸屏幕上存在良品率的問題。所以激光電視在大屏?xí)r代的電視消費(fèi)市場(chǎng)擁有極高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從海信公布的數(shù)據(jù)來看,2023年第三季度,海信100英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品(激光電視及激光影院)銷量同比增長(zhǎng)40%。
中國(guó)也正在成為全球激光顯示的“中心”,目前,我國(guó)在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先,在激光器、成像芯片、鏡頭、抗光屏幕等核心部件的研發(fā)方面取得較快進(jìn)展。
十年來,以海信為首的中國(guó)企業(yè)推動(dòng)著激光電視這個(gè)產(chǎn)品品類從0到1、從弱小到繁榮,主導(dǎo)了激光電視從4K到8K、從單色到三色的迭代進(jìn)程,并引領(lǐng)折疊屏、卷曲屏等創(chuàng)新形態(tài)的發(fā)展方向。
至今,中國(guó)激光顯示技術(shù)專利申請(qǐng)量超過7000件,居全球第一,來自中國(guó)專利申請(qǐng)量占比70%。其中海信激光顯示專利申請(qǐng)量達(dá)到2230多項(xiàng),行業(yè)領(lǐng)先。
自1996年世界電視日確立至今28年間,中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)從在液晶電視領(lǐng)域追隨日韓到趕超日韓,再到推出第四代顯示技術(shù)激光電視主導(dǎo)全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,引領(lǐng)電視消費(fèi)新潮流。如此波瀾壯闊的發(fā)展史,放在28年前是不可想象的。
在第28個(gè)世界電視日到來之際,中國(guó)電視企業(yè)已然成為全球電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的主角,而激光電視當(dāng)前的逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),也足以讓我們對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的未來抱有樂觀的預(yù)期。
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