024開年第一爆竟然被一部土味小短劇拿下了。
春節(jié)期間，無論是刷抖音還是微博，都能看到《我在八零年代當(dāng)后媽》這部微短劇，女大學(xué)生穿越到八十年代當(dāng)后媽，集狗血、土味、爽點(diǎn)于一體，讓人相當(dāng)上頭。
春節(jié)檔長視頻平臺愛、優(yōu)、騰都拿出了當(dāng)家大戲搶奪劇集市場，沒想到被短劇彎道超車 。
微短劇市場在過去幾年野蠻生長，產(chǎn)業(yè)體量迅速膨脹，但隨之而來的是嚴(yán)打、監(jiān)管、整治，短劇行業(yè)迎來了“急剎車”，《我在八零年代當(dāng)后媽》無疑為2024年的短劇市場開了一個(gè)好頭，短劇的熱潮仍在延續(xù) 。
而《我在八零年代當(dāng)后媽》火熱背后的推手——掌玩網(wǎng)絡(luò)，也趁著這個(gè)春節(jié)檔在業(yè)內(nèi)大放異彩，完成了制作生態(tài)上的延伸，為2024年短劇市場的發(fā)展帶來了新的可能。
后媽靠什么彎道超車？
截止到發(fā)稿日，《我在八零年代當(dāng)后媽》在抖音上的話題播放量已經(jīng)超過4億 ，單集點(diǎn)贊量已經(jīng)突破150萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分優(yōu)秀。
而根據(jù)新腕兒聯(lián)合鞭牛士公布的數(shù)據(jù)顯示，《我在八零年代當(dāng)后媽》在大年初四拿下抖音短劇熱力榜榜首，熱力值近千萬，同時(shí)還登上了抖音熱榜，無一不是反映該劇在媒體投放市場的火熱程度。
但其實(shí)客觀來說，從內(nèi)容和制作上看，《我在八零年代當(dāng)后媽》比不上長視頻平臺的開年精品大劇。糊咖演員、老掉牙的劇情套路、簡陋的制作......能挑出來的優(yōu)點(diǎn)并不多，但為什么偏偏是這部小短劇彎道超車成為春節(jié)檔爆款呢？
事實(shí)上，《我在八零年代當(dāng)后媽》的走紅并不意外。一方面，宣發(fā)重點(diǎn)找的準(zhǔn) ，通過宣傳男、女主角的顏值來打開知名度，簡單來說就是“蹭熱度”。
相信大家看到男主都會有眼前一亮的感覺，像肖戰(zhàn)和霍建華的混合體，被戲稱“長得有幾分像頂流是你的福氣”，演員本人也專門發(fā)微博回應(yīng)撞臉一事。而女主角則與韓國已故女星崔雪莉頗為相似。
演員雙雙撞臉為劇集帶來了不少關(guān)注度，在短劇市場飽和的春節(jié)檔瓜分下了更多的流量，也讓《我在八零年代當(dāng)后媽》成功破圈，獲得了更多新用戶。
另一方面，短快爽的小短劇沒有觀看門檻 ，通過抖音牢牢抓住下沉市場用戶，幾塊錢就能看完全集，比起長視頻平臺的大劇，能夠觸達(dá)更大范圍的受眾。
而《我在八零年代當(dāng)后媽》抓住了下沉市場用戶最愛的爽點(diǎn)，女主角火力全開，主打一個(gè)誰也不慣著，全程無尿點(diǎn)，完全停不下來。
本質(zhì)上來說，短劇就是一個(gè)快消品，當(dāng)不了主菜，只能當(dāng)輔菜，它不需要多好的演技，也不需要有多大的營養(yǎng)，只要能夠提供即時(shí)的情緒價(jià)值 ，就能夠留住觀眾。
而《我在八零年代當(dāng)后媽》的出品方掌玩網(wǎng)絡(luò)正是抓住了用戶的心理，無論是從頭爽到尾的劇情，還是營銷男、女主角撞臉，本質(zhì)上都是為了讓這盤輔菜看起來更好吃，吸引七大姑八大姨來吃這盤菜。
掌玩網(wǎng)絡(luò)打造暴富神話
《我在八零年代當(dāng)后媽》的火熱讓掌玩網(wǎng)絡(luò)在短劇市場刷足了存在感，但事實(shí)上，這并不是掌玩網(wǎng)絡(luò)2024年推出的第一部爆款。
根據(jù)新腕兒和鞭牛士綜合數(shù)據(jù)分析顯示，1月份，掌玩網(wǎng)絡(luò)和點(diǎn)眾聯(lián)合出品的《裴總每天都想父憑子貴》連續(xù)三天奪得短劇熱力值第一，而1月份第四周短劇熱力周榜榜首也被掌玩網(wǎng)絡(luò)和點(diǎn)眾聯(lián)合出品的《如此神秘的她》拿下。
2月初，掌玩網(wǎng)絡(luò)再次憑借一部《厲總，你找錯(cuò)夫人了》連續(xù)三天登上短劇熱力榜榜首，《去有你的地方》同樣多日登上榜單，多部爆款讓掌玩網(wǎng)絡(luò)持續(xù)霸榜。
總結(jié)這幾部爆款短劇其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，掌玩網(wǎng)絡(luò)在短劇的制作宣發(fā)上已經(jīng)形成了自有的模式，堅(jiān)持在“演員+劇情”兩方面下功夫 。
一方面，掌玩網(wǎng)絡(luò)在演員的選擇上有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，“高顏值+話題度 ”是出圈的最快捷徑。
比如《裴總每天都想父憑子貴》的女主角許夢圓是科班出身的長劇演員，最近央視熱播的《南來北往》中就能看到她的身影，但她真正出圈是靠著和一眾男明星的緋聞，演技好又有話題度，帶動(dòng)了整部劇的流量。
顏值即生產(chǎn)力是娛樂圈亙古不變的真理，《厲總，你找錯(cuò)夫人了》兩位主角都是靠高顏值出圈，《我在八零年代當(dāng)后媽》更是不用提，顏值和話題度都有了。
另一方面，在劇情的制作上，掌玩網(wǎng)絡(luò)就是簡單粗暴的“爽” ，可以用堅(jiān)持初心來形容。這幾部爆款短劇的劇情無一例外都是爽劇，在某種意義上說，沒什么內(nèi)涵，也沒什么價(jià)值，但能夠短時(shí)間內(nèi)讓人快速上頭，刺激玩家充值。
其實(shí)早期短劇能夠爆紅就是靠“爽點(diǎn)”，拍長視頻不敢拍的，但隨著市場的發(fā)展，很多短劇的制作都逐漸越走越偏，一味追求新的內(nèi)容，卷質(zhì)量、卷內(nèi)涵，反而忽略了最能刺激觀眾的點(diǎn)。
事實(shí)上，在短劇市場嚴(yán)重飽和的當(dāng)下，這套區(qū)別于其他短劇的打法確實(shí)非常有效，讓掌玩網(wǎng)絡(luò)在2024年拿下了開門紅，連續(xù)多部爆款的產(chǎn)出也直接反映在了進(jìn)賬上。
以《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，業(yè)內(nèi)短劇制作人王云霄發(fā)文透露，這部劇僅僅只拍攝了10天，后期投入了8萬元，但爆紅之后日充值卻能達(dá)到2000萬元 。
而像《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣的爆款不止一部，通過短劇打造的暴富神話依舊在繼續(xù)，掌玩網(wǎng)絡(luò)這家新銳短劇制作公司在市場擁有了更大的分量。
掌玩網(wǎng)絡(luò)就像是一家餐廳，通過穩(wěn)定產(chǎn)出合觀眾口味的菜，培養(yǎng)出了自己的老顧客，打響了品牌效應(yīng)，為短劇制作公司的品牌化提供了一個(gè)樣本 。
品牌化給短劇帶來新的可能
事實(shí)上，掌玩網(wǎng)絡(luò)在2022年才開始布局短劇業(yè)務(wù)。掌玩網(wǎng)絡(luò)成立了2014年，最初的主營業(yè)務(wù)是數(shù)字閱讀和新媒體廣告，與閱文、點(diǎn)眾、網(wǎng)易等多家小說平臺有著長期合作，擁有適合短劇發(fā)展的業(yè)務(wù)生態(tài)。
無論是小說代理，還是強(qiáng)大的新媒體廣告投放能力，都是短劇開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，甚至從本質(zhì)上說，掌玩網(wǎng)絡(luò)對短劇業(yè)務(wù)的開發(fā)是在既有的業(yè)務(wù)生態(tài)上進(jìn)行的延伸 。
所以也不難理解，掌玩網(wǎng)絡(luò)為何在劇情把握和宣發(fā)上如此成熟。
不過客觀來說，早期的掌玩網(wǎng)絡(luò)是走過彎路的。雖然擁有一條完整的短劇生態(tài)鏈，但由于還處在前期的試錯(cuò)階段，在題材、內(nèi)容、宣發(fā)等方面，并沒有確立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的要求，前期制作的《天錘神君》《爸爸我要讓你當(dāng)首富》等男頻短劇都沒什么水花。
直到進(jìn)入2024年，掌玩網(wǎng)絡(luò)逐漸找準(zhǔn)了發(fā)展定位，開始形成自有的短劇品牌 ，以女頻爽劇為產(chǎn)品特色，在保證穩(wěn)定風(fēng)格的同時(shí)，通過演員的選擇、劇情的制作、內(nèi)容的宣發(fā)來建立起與其他短劇的差別，朝著品牌化方向發(fā)展。
其實(shí)品牌化的要求可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是通過標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容要求，來塑造品牌形象；二是擁有穩(wěn)定的產(chǎn)品特色風(fēng)格，形成差異化內(nèi)容。而掌玩網(wǎng)絡(luò)通過2024年的幾部爆款短劇，已經(jīng)完成了短劇公司品牌化的轉(zhuǎn)變。
對于目前的短劇市場而言，無法回避的問題在于，一方面市場逐漸飽和，拍一部爆一部已經(jīng)成為過去，觀眾的新鮮感在減退，另一方面野蠻生長、魚龍混雜的短劇市場亟需規(guī)范化。
而短劇公司品牌化意味著內(nèi)容制作和整合營銷的項(xiàng)目化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化 ，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的細(xì)分和制作的規(guī)范，與觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)的聯(lián)結(jié)，是目前能夠解決短劇市場困境的最好辦法。
長期以來作為一盤輔菜的短劇，一直是被用來打發(fā)時(shí)間、開開胃，很難擁有“死忠粉”，但短劇公司的品牌化或許能讓這盤輔菜逐漸變成一些觀眾的主菜。
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