節(jié)物風(fēng)光不相待，桑田碧海須臾改。
詩句里描繪的意象，可以說是電視行業(yè)進(jìn)化的真實寫照。六七年前的主流技術(shù)還是1080P，4K電視還被貼上“高端”的標(biāo)簽。到了2024年，4K已然成了電視行業(yè)的入門標(biāo)準(zhǔn)，8K正成為新的話題中心。
比如一個多月前的AWE 2024上，三星正式發(fā)布了搭載了新一代NQ8 AI Gen3芯片的Neo QLED 8K QN900D，作為當(dāng)前8K電視市場的“頂配”，再次將視聽體驗推向了新的高峰。
回顧電視行業(yè)的進(jìn)化史，上世紀(jì)七十年代進(jìn)軍電視市場的三星，幾乎經(jīng)歷了每一次產(chǎn)業(yè)躍升。特別是8K電視的推廣和普及，三星更是扮演了不可或缺的角色，一次次為技術(shù)的演變指明了方向。
01 一面是領(lǐng)跑者，一面是布道者
從古希臘的口述歷史，到古埃及的象形文字，再到敦煌莫高窟里的壁畫，視覺和聽覺始終是人類感知和了解世界的主要方式。
而這種刻在骨子里的基因，無形中驅(qū)動著顯示技術(shù)的不斷進(jìn)化。19世紀(jì)末誕生的CRT技術(shù)，上世紀(jì)60年代出現(xiàn)的等離子和LCD技術(shù)，以及LED、OLED等技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)。在過去一個多世紀(jì)中，人們對于清晰度的追求沒有止境，衍生出了標(biāo)清、高清、4K高清、8K超高清等一次次視覺體驗的重塑。
只是在宏大的歷史敘事之外，顯示技術(shù)的每一次革新，都經(jīng)歷了“螺旋式上升”，有銳意進(jìn)取的領(lǐng)跑者，也有搖擺不定的跟隨者。
把時間撥回到2018年，三星、夏普先后推出了面向消費級市場的8K電視。相較于高分辨率帶來的興奮，市場上并不缺少“唱衰”的聲音：電視對內(nèi)容有著強(qiáng)依賴，在缺少8K片源，且家庭網(wǎng)絡(luò)在還停留在百兆帶寬的局面下，8K電視的價值在哪里？是否只是華麗但不實用的花瓶呢？
彼時大多數(shù)品牌選擇了保守策略，而三星是為數(shù)不多“死磕”8K技術(shù)的選手：2018年推出首款8K電視后，始終保持著8K新品的研發(fā)節(jié)奏。
轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2020年。當(dāng)年一季度中國彩電市場的銷量僅有995萬臺，同比下降20.1%，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計類似的情況可能會在中長期延續(xù)。僅僅寄希望于市場回暖，無疑太過被動，品牌方需要主動出擊。正是在2020年，LG、索尼、TCL、創(chuàng)維、海信等紛紛推出8K產(chǎn)品，圍繞8K電視的競逐才算拉開帷幕。
8K電視的“千帆競逐”，卻并未改寫既定的市場格局。以8K電視勢頭最盛的2022年為例，TrendForce集邦咨詢發(fā)布的2022年度全球彩電市場相關(guān)報告顯示，三星占全球8K電視出貨量的70%。雖然消費者可選的8K電視越來越多，多數(shù)用戶還是把票投給了三星。
除了產(chǎn)品層面的“領(lǐng)跑者”角色，三星還是市場教育中堅定的“布道者”。
早在2019年，三星就聯(lián)合其它主流品牌成立了8K協(xié)會，并聯(lián)合中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等發(fā)起了《8K超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，不斷提升三星在8K電視領(lǐng)域的品牌力。
與之相對應(yīng)的是，工信部同年發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》，制定了“4K先行兼顧8K”的發(fā)展策略，促使愛奇藝、B站等平臺上線了8K專區(qū)，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者參與其中。
電視行業(yè)的革新從來都不是一蹴而就的，正是三星等品牌的“力推”，讓內(nèi)容平臺和創(chuàng)作者看到了8K電視流行的希望，逐漸形成硬件和內(nèi)容雙向驅(qū)動的飛輪效應(yīng)，讓8K電視從“故事”漸漸變成了現(xiàn)實。
02 沒有技術(shù)創(chuàng)新，都是空中樓閣
電視行業(yè)的每一次代際演變，都伴隨著市場的重新洗牌，一些品牌的銷量節(jié)節(jié)攀升，一些品牌被遺忘在時代的煙塵中。
可站在用戶的立場上，“好電視”的判斷標(biāo)準(zhǔn)從來都沒有改變，無論是4K還是8K，畫質(zhì)永遠(yuǎn)是電視的第一生產(chǎn)力。在電視行業(yè)縱橫了50多年的三星，深諳其中的道理。
2021年CES前夕，主流品牌都開始放出8K新品的消息，三星則發(fā)布了一項全新的電視屏幕技術(shù)——Neo QLED。和QLED不同的是，Neo QLED采用Mini LED作為背光源，并結(jié)合了三星擅長的量子點矩陣技術(shù)Pro。
有別于傳統(tǒng)LED的“大光珠”，Mini LED的背光燈珠只有前者的1/40。相同尺寸的面板，原先可能只有幾十個燈珠，現(xiàn)在可以放幾千個、幾萬個乃至更多，也就擁有了更好的亮度，可以有效減少光暈效應(yīng)。
在 Mini LED 背光源的基礎(chǔ)上，Neo QLED引入了量子點矩陣技術(shù)Pro，實現(xiàn)了對密集排列的LED燈珠進(jìn)行超精細(xì)和精確的控制，比如色彩可以精確到像素級別，最大程度地保留光源原始亮度，進(jìn)而讓屏幕呈現(xiàn)出更好的色彩表現(xiàn)、動態(tài)范圍和對比度。
構(gòu)成畫質(zhì)的因素中，分辨率代表的只是清晰度，屏幕的響應(yīng)速度、亮度、色彩等對視覺體驗的影響絕不亞于分辨率。雖然都宣稱是8K電視，三星Neo QLED 8K系列因為對背光的控制和畫面的處理，有著更強(qiáng)烈的沖擊力，無論是細(xì)致入微的肌膚質(zhì)感，還是恢弘壯闊的自然風(fēng)光，都能逼真還原。
奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，2022年Mini LED電視和8K分辨率電視分別同比增長385.3%、24.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視市場的平均增幅。如果說LCD技術(shù)方向的勝利，奠定了三星長達(dá)18年的市場優(yōu)勢地位，Neo QLED將進(jìn)一步鞏固三星在高端市場的競爭壁壘，深刻詮釋了創(chuàng)新的紅利效應(yīng)。
前面提到的Neo QLED 8K QN900D，不單單繼承了屏幕上的技術(shù)優(yōu)勢，還是畫質(zhì)、音質(zhì)、游戲等體驗均“能打”的全能選手，重新定義了8K電視的用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)。
03 AI for All，點亮視聽新體驗
當(dāng)每個品牌都宣稱擁有8K產(chǎn)品時，技術(shù)本身的獨特性正在消失，怎么打造差異化的體驗？三星的回答是AI。三星領(lǐng)先行業(yè)提出了“AI for All”戰(zhàn)略，不只是在產(chǎn)品中融入AI技術(shù)，更是進(jìn)一步用AI驅(qū)動體驗升級。
以Neo QLED 8K QN900D為例，AI的價值正全面釋放，讓8K屏幕在AI的賦能下“點亮”了視聽新體驗。
首先是在算力層面。
眾所周知，NPU速度越快，計算能力越強(qiáng)大，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量越多，深度學(xué)習(xí)的能力越強(qiáng)大。Neo QLED 8K QN900D配備了新一代NQ8 AI Gen3芯片，NPU速度相當(dāng)于前代產(chǎn)品的2倍，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量從64個增加到了512個，巧妙解決了端側(cè)的算力局限。
然后是在算法層面。
打一個比方的話，算力就像是電力，而算法就像是引擎，只有為算力匹配優(yōu)秀的算法，才能釋放出澎湃的動能。不同于一些廠商圍繞單個場景的優(yōu)化，Neo QLED 8K QN900D能夠模仿人腦的認(rèn)知方式處理內(nèi)容，包括畫質(zhì)、音效、應(yīng)用、能耗等等，全方位重構(gòu)電視的用戶體驗。
以畫質(zhì)為例，8K AI影像增強(qiáng)Pro功能可以對畫面的分辨率、對比度、紋理和色彩進(jìn)行智能優(yōu)化，將低分辨率內(nèi)容提升至近乎8K的超高清水平；AI動態(tài)增強(qiáng)Pro可以自動檢測運動內(nèi)容，通過深度學(xué)習(xí)套用生成適當(dāng)?shù)倪\動模型，比如清晰真實地還原足球賽事的運動畫面；AI三維景深增強(qiáng)Pro通過超強(qiáng)AI算力精準(zhǔn)控制Mini LED控光分區(qū)，感知人眼習(xí)慣聚焦的內(nèi)容，讓圖像更加立體逼真。
在音質(zhì)方面，智能控聲AVA Pro能夠檢測內(nèi)容噪音和環(huán)境噪音，通過AI對話增強(qiáng)技術(shù)，分離雜音并強(qiáng)化對白音頻的音量和品質(zhì)；同時還可以通過音質(zhì)增強(qiáng)、分析音效細(xì)節(jié)、對背景、伴音、人聲進(jìn)行定位，充分還原創(chuàng)作者的意圖和聲音層次感，提供身臨其境的沉浸式體驗。
做一個總結(jié)的話：三星Neo QLED 8K QN900D不再是傳統(tǒng)的“電視”，而是主動提供服務(wù)的智能體，根據(jù)環(huán)境自動節(jié)能降耗，根據(jù)用戶喜好推送個性化內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容類型匹配最佳的音效畫質(zhì)……將復(fù)雜問題留給AI，將完美體驗留給用戶，進(jìn)而不斷刷新視聽體驗的新高度，重塑大屏的新價值。
04 寫在最后
在屏幕無處不在的局面下，電視的差異化價值在哪里呢？
三星的做法不無借鑒意義。
在技術(shù)上，電視的創(chuàng)新遠(yuǎn)未觸摸到天花板，8K、Mini LED、量子點、AI等已經(jīng)是最好的例子，也是激發(fā)行業(yè)新活力的不二法門；在體驗上，電視作為家庭中最“古老”的屏幕，承載著家庭的歡樂，創(chuàng)新不是毫無章法的天馬行空，需要回歸電視存在的價值原點，打造與時俱進(jìn)的視聽體驗。
理解了這些，8K電視才真正走出了簡單的“像素之爭”。
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