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想要了解一個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)和風(fēng)向，展會(huì)可以說(shuō)是最佳的窗口。

比如半個(gè)月前在上海舉辦的第28屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)上，1500多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，給出了各自的解決方案，其中“智能化”已成為出鏡率最高的詞匯。

走在數(shù)智化最前沿的九牧集團(tuán)，帶來(lái)了多款數(shù)智新品，國(guó)際友商們一邊體驗(yàn)產(chǎn)品，一邊拍照、錄視頻甚至做筆記；以“懂生活”著稱的松下，不再以日式生活理念為主線，而是將焦點(diǎn)留給了智能家電；就連艾芬達(dá)等專注電熱毛巾架的垂類品牌，也開(kāi)始將“智能便捷”作為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)……

在千行萬(wàn)業(yè)都在擁抱智能化浪潮的背景下，看似傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)并未墨守成規(guī)，同樣在朝新的方向加速演變。

01 第三次代際演變，創(chuàng)新能力成為“勝負(fù)手”

和計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等消費(fèi)電子相比，衛(wèi)浴行業(yè)的迭代速度相對(duì)慢了許多，以至于被貼上了“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽?？砂褧r(shí)間尺度稍微拉長(zhǎng)一些，衛(wèi)浴行業(yè)的代際演變從未停滯。

第一個(gè)階段是2013年以前，國(guó)外品牌主導(dǎo)中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)。

在改革開(kāi)放的歷史進(jìn)程下，產(chǎn)業(yè)和人口快速向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移，衛(wèi)浴產(chǎn)品和生活品質(zhì)被綁定在一起，呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。美標(biāo)、科勒、TOTO等海外品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在工程渠道和高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，九牧、箭牌等國(guó)貨品牌相繼成立，并逐步向中高端市場(chǎng)滲透。

第二個(gè)階段是2014年至今，國(guó)貨衛(wèi)浴品牌躋身第一梯隊(duì)。

在地產(chǎn)紅利和消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入量?jī)r(jià)雙升階段，行業(yè)集中度持續(xù)提升。以九牧代表的國(guó)貨品牌由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)智造”，不斷在人才、技術(shù)、渠道、生態(tài)鏈等方面積累優(yōu)勢(shì)，品牌影響力和銷量均躋身第一梯隊(duì)，有了和海外品牌分庭抗禮的能力和資本。

2024年將是新階段的起點(diǎn)，“智能化”將重構(gòu)衛(wèi)浴市場(chǎng)格局。

目前衛(wèi)浴市場(chǎng)仍然過(guò)于分散，市場(chǎng)上白牌和山寨產(chǎn)品泥沙俱下，消費(fèi)者缺少直觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)，以至于市場(chǎng)占有率前三的九牧、科勒和TOTO，占據(jù)市場(chǎng)份額還不到20％。智能化將進(jìn)一步提升衛(wèi)浴行業(yè)的進(jìn)入門檻，為消費(fèi)者帶來(lái)可感知的體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

直接的例子就是智能馬桶。

2015年的時(shí)候，吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》在國(guó)內(nèi)掀起了軒然大波，為了一個(gè)能抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱的馬桶蓋，不少游客在機(jī)場(chǎng)免稅店排隊(duì)搶購(gòu)，盡管后來(lái)被證實(shí)是“中國(guó)制造”。

第28屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)上，幾乎每家衛(wèi)浴品牌都展示了智能馬桶，但熱度最高的并不是TOTO、松下等品牌，而是九牧在展會(huì)上全球首發(fā)的X90超靜音數(shù)智馬桶。

圖：九牧X90超靜音數(shù)智馬桶

確切地說(shuō)，是因?yàn)閄90超靜音數(shù)智馬桶的兩個(gè)核心技術(shù)：一個(gè)是超靜音，九牧首創(chuàng)的強(qiáng)靜沖刷技術(shù)，以“排”代“沖”，使馬桶的沖刷聲音低至38分貝，比圖書(shū)館的分貝要求還要安靜；另一個(gè)超能沖，X90擁有65mm的排污管徑，是行業(yè)常規(guī)管徑的1.5倍，讓每次沖刷更迅速而徹底地帶走污物。

同時(shí)，X90在除菌、除臭上也做了升級(jí)，應(yīng)用最新升級(jí)的全水路除菌系統(tǒng)，除菌率高達(dá)99%，并搭載除臭率高達(dá)98%的鉑金除臭系統(tǒng)，解決用戶如廁的異味困擾。

展會(huì)當(dāng)天，中國(guó)載人航天工程專家王一也現(xiàn)身九牧展區(qū)，她表示：九牧X90超靜音數(shù)智馬桶不僅在靜音、除臭、除菌等核心技術(shù)上滿足普通消費(fèi)者的如廁需求，也同樣解決了宇航員在太空上如廁的痛點(diǎn)。

圖：中國(guó)載人航天工程專家王一和九牧集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁林曉聯(lián)合發(fā)布X90超靜音數(shù)智馬桶

從對(duì)海外大牌的盲從，到國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，絕非偶然現(xiàn)象，而是研發(fā)能力在市場(chǎng)層面的體現(xiàn)。X90超靜音數(shù)智馬桶的背后，是九牧在全球設(shè)立的16個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、超過(guò)5000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、20000多項(xiàng)專利，以及每年不低于銷售額10%的研發(fā)投入。

由此可以給出的結(jié)論是：衛(wèi)浴行業(yè)的第三次代際演變，將是一個(gè)“走出舒適區(qū)、進(jìn)入無(wú)人區(qū)”的過(guò)程。舊有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無(wú)法解決智能化時(shí)代的新需求，一些創(chuàng)新能力不足的企業(yè)，大概率會(huì)被市場(chǎng)淘汰，形成市場(chǎng)不斷向頭部品牌集中的虹吸效應(yīng)。

至少就目前來(lái)看，商務(wù)部已經(jīng)將汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等消費(fèi)品以舊換新，列入2024年促銷費(fèi)的重點(diǎn)工作。九牧和京東已經(jīng)啟動(dòng)了“衛(wèi)浴以舊換新”聯(lián)合行動(dòng)，除了“十億補(bǔ)貼”讓利消費(fèi)者，還將圍繞廚衛(wèi)智能共建衛(wèi)浴新品矩陣，智能衛(wèi)浴替代傳統(tǒng)衛(wèi)浴的序幕已經(jīng)拉開(kāi)。

02 跳出單品思維，打造“萬(wàn)物互聯(lián)”衛(wèi)浴生態(tài)

衛(wèi)浴和消費(fèi)電子不無(wú)相似性。智能手機(jī)作為每天使用頻次最高的產(chǎn)品，帶動(dòng)了全場(chǎng)景智能生態(tài)。而智能馬桶作為低頻消費(fèi)、高頻使用的品類，對(duì)用戶心智和品牌忠誠(chéng)度的塑造，有著不可或缺的作用。

所以，在圍繞智能馬桶打造“爆款”的同時(shí)，擁有數(shù)智化創(chuàng)新能力的衛(wèi)浴第一梯隊(duì)，陸續(xù)推出了智能花灑、智能浴霸、智能浴缸等智能化新品，旨在構(gòu)建智能化的衛(wèi)浴空間。

在第28屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)上，作為行業(yè)頭羊的九牧，進(jìn)一步向外界詮釋了衛(wèi)浴行業(yè)的進(jìn)化方向：不會(huì)局限于智能衛(wèi)浴空間，而是打造“萬(wàn)物互聯(lián)”的衛(wèi)浴生態(tài)。

對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品就有九牧攜手華為全屋智能最新推出的智能魔鏡柜。

圖：九牧智能魔鏡柜發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

和傳統(tǒng)鏡面柜最大的不同，九牧智能魔鏡柜內(nèi)置了一塊15.6英寸智能魔力屏和華為Cast Engine技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)一碰投屏，和全屋場(chǎng)景進(jìn)行智能聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)前所未有的智慧體驗(yàn)。

比如兒童刷牙時(shí)，智能魔力屏可進(jìn)行趣味的圖文引導(dǎo)，引導(dǎo)兒童根據(jù)順序清潔每個(gè)牙面，幫助兒童矯正刷牙姿勢(shì)，并在刷牙結(jié)束后生成潔牙評(píng)分和建議，輔助家長(zhǎng)培養(yǎng)孩子的好習(xí)慣。

再比如針對(duì)日常美妝梳洗場(chǎng)景的“AI美妝室”系統(tǒng)：鏡燈色溫隨人體靠近不斷感應(yīng)變化，幫助女主人打造精致妝容；鏡面自動(dòng)感應(yīng)浴室濕度，濕度過(guò)高時(shí)即可開(kāi)啟自動(dòng)除霧，保持鏡面清晰......

圖：九牧智能魔鏡柜

借用華為終端BG OEM生態(tài)產(chǎn)品領(lǐng)域總經(jīng)理?xiàng)詈Ｋ傻恼f(shuō)法：“我們希望把九牧智能魔鏡柜打造成一個(gè)衛(wèi)浴空間體驗(yàn)的入口，帶給消費(fèi)者在收納、化妝補(bǔ)光、信息交互等方面更好的體驗(yàn)。”

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，衛(wèi)浴都是智能家居的死角，即使是2015年開(kāi)始走紅的智能馬桶，某種程度上也只是單品智能，無(wú)法和家里的其他智能設(shè)備協(xié)同和聯(lián)動(dòng)。因?yàn)樾l(wèi)浴空間的缺席，智能家居被局限在客廳和臥室，衛(wèi)浴行業(yè)的想象空間也被“鎖死”。

為了打破孤立的局面，九牧在2021年成為行業(yè)內(nèi)率先接入華為全屋智能的衛(wèi)浴品牌，開(kāi)啟了衛(wèi)浴空間場(chǎng)景體驗(yàn)的先河；2022年，九牧第一款支持鴻蒙智聯(lián)的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品面市，完成了從0到1的布局；雙方聯(lián)手推出的智能魔鏡柜，可以看作是衛(wèi)浴智能化從1.0升級(jí)到2.0的標(biāo)志。

回到衛(wèi)浴智能化的話題上，九牧和華為全屋智能的跨界探索，為行業(yè)指出了新的思路：在“萬(wàn)物互聯(lián)”的時(shí)代里，新的需求不斷創(chuàng)造出新的場(chǎng)景，不單單要為消費(fèi)者提供智能化的單品，還需要有全屋家居場(chǎng)景解決方案的能力，讓智慧體驗(yàn)沒(méi)有邊界、沒(méi)有上限。

原因并不難解釋。

各種各樣的智能終端正在占領(lǐng)家居空間，“萬(wàn)物互聯(lián)”正改變著每一個(gè)人的生活方式，一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)空間的智能革命已然到來(lái)。一家企業(yè)想要在不斷變化的環(huán)境里活下來(lái)，既要在創(chuàng)新能力上滿足消費(fèi)者當(dāng)下的需求，也要有洞察下一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的戰(zhàn)略眼光。

以九牧為例，目前已經(jīng)在積極布局未來(lái)智能、未來(lái)能源、未來(lái)顏值、未來(lái)健康四大未來(lái)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)研發(fā)機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人吹干機(jī)、機(jī)器人衛(wèi)生間清潔機(jī)、機(jī)器人健康馬桶、機(jī)器人洗菜機(jī)等智能家用機(jī)器人，將以衛(wèi)浴和廚房場(chǎng)景為核心，提供全場(chǎng)景的產(chǎn)品和解決方案。

在九牧的示范下，衛(wèi)浴場(chǎng)景的智能化正在沿著橫向延伸、縱向融合的方向，一步步從點(diǎn)到線再到面，最終將和全屋智能無(wú)縫協(xié)同，拉高衛(wèi)浴行業(yè)天花板的同時(shí)，為用戶帶來(lái)體驗(yàn)上的智慧化躍變。

03 數(shù)智化為矛，抓住全球化布局的窗口期

和智能化浪潮同時(shí)發(fā)生的，還有中國(guó)智造的全球化征程。

在“代工全球“的年代，中國(guó)制造留給外界的印象是勞動(dòng)密集型，產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，只能死磕海外大牌看不上的中低端市場(chǎng)。但在中國(guó)智造的敘事中，數(shù)智化被作為新的生產(chǎn)力，國(guó)貨品牌的發(fā)力方向，也從在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)防守，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌蚴袌?chǎng)進(jìn)攻。

衛(wèi)浴行業(yè)的智能化方興未艾，但從一些“草蛇灰線”來(lái)看，在全球市場(chǎng)超越海外品牌已經(jīng)是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。

一個(gè)多月前的北京車展上，比亞迪、小米、蔚來(lái)等國(guó)產(chǎn)品牌的展臺(tái)上人山人海，不少外國(guó)嘉賓忍不住坐進(jìn)車內(nèi)體驗(yàn)，然后露出了一幅幅被震驚到的表情，而別克、豐田等傳統(tǒng)品牌的展臺(tái)可以用門可羅雀來(lái)形容。

第28屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)上出現(xiàn)了相似的景象：九牧等國(guó)貨品牌吸引了不少“老外”的駐足，被X90超靜音數(shù)智馬桶的“靜”、九牧智能魔鏡柜的“酷”所驚艷，對(duì)裝潢華麗的國(guó)外大牌偏偏少了興趣。有國(guó)際友商手握九牧旗下的K歌音樂(lè)花灑Pro愛(ài)不釋手，笑著說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這樣的產(chǎn)品，我很需要它。”

所有看起來(lái)不尋常的畫(huà)面，都可以找到有說(shuō)服力的事實(shí)。

比亞迪們?cè)诒本┸囌股系?ldquo;勝利”，和他們?cè)谌蚴袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Clean Technica的數(shù)據(jù)顯示，在2023年全球新能源品牌銷量Top 20榜單中，中國(guó)品牌占據(jù)10席，市場(chǎng)份額達(dá)到54%；2023年全球新能源車型銷量Top 20榜單中，有16款來(lái)自中國(guó)。

憑借創(chuàng)新能力質(zhì)變、產(chǎn)品生態(tài)量變站到舞臺(tái)中央的九牧，也為全球化進(jìn)程按下了“加速鍵”。法國(guó)全球奢華衛(wèi)浴經(jīng)典品牌THG、德國(guó)奢華廚房品牌Poggenpohl、法國(guó)豪華衛(wèi)浴品牌Urbain、德國(guó)豪華衣廚柜品牌Goldreif、專注高端衛(wèi)浴品牌JOMOO九牧、專注輕奢衛(wèi)浴品牌小牧衛(wèi)浴組成的品牌和產(chǎn)品矩陣在展會(huì)上集體亮相，開(kāi)啟全球化發(fā)展的新征程。

圖：九牧展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)

九牧集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁林曉偉在媒體采訪中信心滿滿的表示：“在復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境里，要獲取更多市場(chǎng)份額，九牧的核心能力就是通過(guò)科技戰(zhàn)略和多品牌布局，針對(duì)不同客群，輸出不同產(chǎn)品與服務(wù)，解決消費(fèi)者的細(xì)分需求，抓住變化的消費(fèi)痛點(diǎn)。”

因?yàn)槊恳淮未H演變，都意味著先發(fā)優(yōu)勢(shì)被抹平，整個(gè)行業(yè)站在了同一起跑線上，屬于國(guó)貨品牌的機(jī)會(huì)窗口已經(jīng)打開(kāi)。

中國(guó)市場(chǎng)有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品落地的路徑更短、效率更高。而九牧為首的第一梯隊(duì)，早已在研發(fā)體系、智能制造、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)等環(huán)節(jié)“屯兵牧馬”，整體實(shí)力不遜于海外品牌。像新能源汽車一樣占領(lǐng)全球市場(chǎng)，將是可以預(yù)見(jiàn)的大概率事件。

曾幾何時(shí)，沖水馬桶作為“舶來(lái)品”的代名詞，被視為現(xiàn)代文明的象征，是國(guó)貨品牌擠不進(jìn)去的高端市場(chǎng)。現(xiàn)在，九牧正在抓住全球化布局的窗口期，向全球市場(chǎng)輸出更智能、更綠色、更健康的生活方式。

04 寫(xiě)在最后

智能化既是衛(wèi)浴行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是國(guó)貨品牌走向世界的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

至少國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的九牧，已經(jīng)喊出“科技衛(wèi)浴 世界九牧”的口號(hào)，一面在數(shù)智化方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過(guò)一款款數(shù)智產(chǎn)品，為用戶打造名符其實(shí)的智能化體驗(yàn)；一面瞄準(zhǔn)了全球化的機(jī)會(huì)窗口，憑借產(chǎn)品、營(yíng)銷、智造的多元出擊，向世界輸出“九牧智慧”和中國(guó)方案。

也許在不久之后，除了新能源汽車、鋰電池、太陽(yáng)能電池板，智能衛(wèi)浴也將是中國(guó)智造的一張名片，構(gòu)成出口“新四樣”。

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