文:互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者:劉志剛
宗馥莉,這檔子事,算是正式落下帷幕了。
宗馥莉繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)娃哈哈,可謂是完勝娃哈哈舊部,完勝其他股東。
之前我一直沒寫這個選題,就是怕再反轉(zhuǎn),果不其然,可謂是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。
宗馥莉的辭職信一曝光,網(wǎng)上清一色的分析為啥宗馥莉混不下去了,為什么宗馥莉不得不離開。好家伙,從股權(quán)結(jié)構(gòu)到藩王割據(jù),從三十六計到二十四史。
相比分析師、KOL們的各種姿勢,吃瓜群眾們就統(tǒng)一多了:我們支持宗馥莉,沒有宗馥莉,我們不喝娃哈哈。
曾經(jīng)全網(wǎng)有多少人diss農(nóng)夫山泉,如今全網(wǎng)就有多少為宗馥莉打call。
現(xiàn)在知道為啥宗馥莉依舊是娃哈哈的話事人了吧?
宗馥莉之于娃哈哈,就是董宇輝之于東方甄選。
干過公關(guān)部部長的宗馥莉,才是那個陽謀高手
大家有沒有想過一件事,宗馥莉為什么要遞交辭職信,自曝家丑。要知道中國人骨子里就是家丑不可外揚的傳統(tǒng)。況且又是風(fēng)評如此之好,威望如此之高的娃哈哈,又是自己親爹打下的基業(yè),親爹又剛剛離世。
宗馥莉離職這個事突然到什么地步,連娃哈哈內(nèi)部很多人,甚至高管都是懵逼的?對外表示需要進(jìn)一步核實情況。
媒體圈就更驚呆了,甚至一度不敢曝光,只敢在朋友圈小范圍傳播,還要附帶一嘴:求辟謠。
事出反常必有妖。宗馥莉打的就是明牌,打的就是陽謀:姑奶奶我不干了,你們不是說我能力不行嗎?我不干了還不行嗎?you can you up ,no can no bb。
天眼查APP顯示,股東層面包括杭州上城區(qū)文旅投資控股集團(tuán)有限公司、宗慶后,以及杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會聯(lián)合委員會(職工持股會)。娃哈哈集團(tuán)的董事會包括5名成員,分別為宗慶后、張暉、吳建林、潘家杰,余強(qiáng)兵。
宗馥莉很明白,她手里最大的牌,不是她的股權(quán),而是民意。
宗慶后離世后,為什么這么受人懷念,威望為何如此之高,要知道他做的那些事,可都是生前事,為什么活著的時候沒有那么高的威望?
核心宗慶后去世的這個故事里,很有戲劇張力,構(gòu)成了好人、壞人的二元對立結(jié)構(gòu)。鐘睒睒是“壞人”,農(nóng)夫山泉是“惡人”。那么必須有好人,宗慶后必須就是那個好人,娃哈哈必須是那個良心企業(yè)。
如今,宗老唯一的女兒,唯一的血肉——宗馥莉遇著難事了。剛剛父親去世了,自己又沒有成家,一個人,一個弱女子,撐起一個大公司,又是宗老的遺孀,必須挺起來。
那么問題來了,誰是壞人:大股東?還是娃哈哈舊部?看看農(nóng)夫山泉,看看鐘睒睒,沒有人敢去當(dāng)這個壞人。誰替代宗馥莉,誰就會被釘在輿論的恥辱柱上,永世不得翻身。一同陪葬的還有娃哈哈的銷量、口碑、品牌力。
這是一場多方共輸?shù)木置?,沒有人愿意看到,誰也承擔(dān)不了這個后果。
董宇輝是好人,是國民女婿,東方小孫,就必須是那個壞人。
宗馥莉要做的,就是勾勒起來一個好人、壞人的二元對立的張力結(jié)構(gòu)就行了,那封辭職信,就是這個結(jié)構(gòu)的輪廓。歷史不會簡單重復(fù),但總是押著相同的韻腳。
另外,大家在分析宗馥莉的辭職事件中,忽略了一個看似微不足道但是又左右著這盤棋局勝負(fù)的關(guān)鍵因數(shù)——宗馥莉曾經(jīng)掌管娃哈哈公關(guān)部。2018年,宗馥莉任職娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長,不少媒體把這一步解讀為:這是宗馥莉進(jìn)入管理層的標(biāo)志性一步。
為啥干個公關(guān)部老大就被解讀為邁入管理層的標(biāo)志性一步那?
想讀懂這個,我來給你翻譯翻譯叫殺人誅心這個成語。
如果你同時認(rèn)識殺過人的朋友和干過公關(guān)的朋友,你會發(fā)現(xiàn),還是干公關(guān)的更厲害。殺人不過頭點地,偏體力活,肉食者鄙之。而干公關(guān)的就體面多了,更能遠(yuǎn)謀,主打的是一個“誅心”,誅心才是上上策。
宗馥莉的辭職信,內(nèi)核就是一場公關(guān)戰(zhàn),冷不防的這個辭職信,就是一小股奇兵,吃瓜群眾的吶喊聲中,這只奇兵就成了千軍萬馬,直搗敵軍的中軍大帳。
這也是公關(guān)的魅力,四兩撥千斤,化腐朽為神奇。
當(dāng)年,某大地產(chǎn)瀕臨破產(chǎn),也玩過這個套路。各大媒體社群里,來一個word文檔,盤點各種資金鏈緊張,就是做戲,等待被拯救,結(jié)果,倒了就倒了,而且還是墻倒眾人推的那種倒法。
當(dāng)年,樂視跟易到用車打公關(guān)戰(zhàn),易到用車也玩過這個路數(shù),一把鼻涕一把淚的說自己被賈躍亭給害慘了。結(jié)果,該倒閉還是倒閉了,連個輿論的水花都沒泛起....
同樣的路數(shù),為啥最后就宗馥莉贏了。
娃哈哈必須姓宗,當(dāng)家人必須是宗馥莉
分析那么多,不是想證明宗馥莉手段多么高明,而是想說明一點,宗老生女如此,足以含笑九泉了。
生子當(dāng)如孫仲謀,生女當(dāng)如宗馥莉。
偌大個家業(yè),何況,股權(quán)結(jié)構(gòu)又復(fù)雜,這個位置,宗老在的時候,還能平衡好這個關(guān)系,如今宗老駕鶴西去,宗馥莉想平衡好,不容易。
繼位者,能是個傻白甜嗎?必須有點手段,如今看,宗馥莉果然沒有辜負(fù)宗老所托。
一招以退為進(jìn),殺得舊部們?nèi)搜鲴R翻。
大家有沒有想過,大公司那么多爭權(quán)奪利的戲分,都是官司,黑料滿天飛。宗馥莉這次,卻是輿論的一邊倒的支持。
為什么,某大地產(chǎn),易到用車都玩不轉(zhuǎn)的牌,宗馥莉可以玩轉(zhuǎn)。
其實就一點,積善之家,必有余慶。宗老做了這么多事,都是實實在在的好事,比如:給員工發(fā)6億年終獎、蓋公寓,不開除老員工.....
輿論一邊倒的支持宗馥莉,這哪是在單獨的支持宗馥莉,這是在支持那個踐行“個人最偉大的成就,應(yīng)該是為社會創(chuàng)造了什么”的宗慶后;這哪里是在單獨的支持宗慶后,這是在支持有良心的企業(yè)家。
如果說有良心有錢人的叫企業(yè)家,沒良心的有錢人叫資本家。
那么,董宇輝事件,是民意第一次戰(zhàn)勝了資本,宗馥莉事件,是民意第二次戰(zhàn)勝了資本。
吃瓜群眾吃的不光是瓜,更是人情冷暖,江湖道義。
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