10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
微信公眾號(hào)每日推送增加到五次?這其實(shí)并不是好事
微信公眾號(hào)官方一直在對(duì)微信公眾號(hào)的功能進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化，最近也一直不斷在推出新的功能，據(jù)可靠消息國(guó)內(nèi)一些媒體公眾號(hào)已經(jīng)獲得特批，公眾號(hào)每日推送次數(shù)增加到了五次。消息一出，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示這有可能顛覆目前公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式，微信公眾號(hào)的發(fā)聲功能增強(qiáng)，傳播效力增強(qiáng)，甚至可能會(huì)對(duì)公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)這一塊造成巨大的沖擊。
對(duì)于公眾號(hào)廣告這一塊，每日一推的模式如果打破，影響將是巨大的，不論從廣告效果、閱讀比例、粉絲忠誠(chéng)度、市場(chǎng)價(jià)格都會(huì)受到?jīng)_擊，市場(chǎng)格局也可能會(huì)發(fā)生變化。有些人會(huì)覺(jué)得這會(huì)是微信公眾號(hào)廣告大賺特賺的機(jī)遇，其實(shí)并不然。
讓我們來(lái)仔細(xì)分析。
目前每日一推的模式下，公眾號(hào)廣告的運(yùn)作和轉(zhuǎn)化流程一直維持著較為平穩(wěn)的狀態(tài)。根據(jù)迅蟒自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)(www.xunmang.com)的權(quán)威數(shù)據(jù)，目前公眾號(hào)廣告效果是根據(jù)每次發(fā)布廣告的轉(zhuǎn)化率計(jì)算的，平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到3%已經(jīng)算是非常高的。也就是說(shuō)，一個(gè)公眾號(hào)有十萬(wàn)粉絲，閱讀達(dá)到7%左右算是合格的閱讀量，總計(jì)7000人閱讀，這7000人看了廣告之后會(huì)有3%選擇關(guān)注或者購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品，也就是3%的轉(zhuǎn)化率可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化約210個(gè)讀者。得到的結(jié)果就是廣告主花費(fèi)了上千的廣告費(fèi)用，只能換回210個(gè)顧客，幾乎已經(jīng)是在收支平衡的邊緣了。
而一旦每日一推的模式打破，粉絲收到的將會(huì)是更多更頻繁的信息轟炸，每日閱讀的樂(lè)趣就變成了負(fù)擔(dān)。要知道，現(xiàn)在大多數(shù)維護(hù)一般的公眾號(hào)都在持續(xù)掉粉，如果增加了消息推送次數(shù)，廣告內(nèi)容也會(huì)相應(yīng)增多，勢(shì)必會(huì)影響粉絲的閱讀興趣。目的已經(jīng)非常低迷的閱讀率，可能會(huì)隨著推送次數(shù)的增加變得更低，在廣告內(nèi)容的狂轟亂炸下，一定會(huì)有非常多的粉絲取消關(guān)注。
受此影響，微信公眾號(hào)廣告的單價(jià)將會(huì)大幅下降，廣告主一定會(huì)重新核算投放成本、轉(zhuǎn)化效果和預(yù)期收益，根據(jù)迅蟒自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)，同一個(gè)廣告主在一次推送廣告后，一般會(huì)等待15天左右才會(huì)進(jìn)行下一次投放，完全可以保證投入和轉(zhuǎn)化的收支平衡。但在閱讀變低，粉絲縮水的情況下，只能靠頻繁發(fā)廣告轉(zhuǎn)化，過(guò)去一次廣告可以轉(zhuǎn)化來(lái)的粉絲，現(xiàn)在可能需要5次甚至更多次的推送才能轉(zhuǎn)化來(lái)，增加了不少工作量。
此消息放出沒(méi)多久，就有新的消息曝出——被網(wǎng)信辦同意增加推送次數(shù)的公眾號(hào)必須滿足下列條件：1. 必須為認(rèn)證賬號(hào)，認(rèn)證主體為新聞單位、新聞網(wǎng)站及其所屬部門(mén)、頻道、欄目等;2. 主要功能為發(fā)布新聞信息;3. 有專(zhuān)業(yè)的采編力量及運(yùn)營(yíng)人員，有完善的內(nèi)部審核，發(fā)稿程序;4. 現(xiàn)有的推送次數(shù)不能滿足發(fā)稿需求?？梢钥闯霾⒉皇敲總€(gè)公眾號(hào)都有增加推送次數(shù)的機(jī)會(huì)，官方的這種做法只是為了幫助一些新聞?lì)惞娞?hào)更方便及時(shí)的推送新聞消息，并不是拿來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的。
總體來(lái)說(shuō)，如果真的增加所以公眾號(hào)的推送次數(shù)，對(duì)微信公眾號(hào)廣告市場(chǎng)也并不是好事，這不是對(duì)微信公眾號(hào)廣告市場(chǎng)的良性刺激，只是在慢慢消磨這個(gè)市場(chǎng)的活力。畢竟，微信公眾號(hào)廣告價(jià)格一直保持平穩(wěn)，靠的就是每日一次珍貴的推送機(jī)會(huì)。
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