個人IP
自媒體第一人羅振宇曾經(jīng)說過，“當年在電視臺當制片人，越干越郁悶。為什么？起早貪黑地做節(jié)目、帶團隊，但是在外面風風光光出席活動的都是主持人，似乎沒有幕后團隊多少事兒。”
正因為有這個想法，羅振宇開始意識到傳媒領域可能正在發(fā)生一次非常重要的轉(zhuǎn)向，商業(yè)價值不再歸渠道和產(chǎn)品所有，而是直接歸人格，即核心人格正在成為商業(yè)價值的核心。
于是，“邏輯思維”應運而生，并在當時產(chǎn)生很大的轟動，隨后，羅振宇便打造一個新媒體矩陣，尤其是運營的微信公眾號邏輯思維。
由于羅振宇在自己成為自由職業(yè)者之前一直擔綱著央視的制片人，本身就有一定的個人IP影響力。
后來順勢自創(chuàng)了網(wǎng)絡視頻脫口秀節(jié)目“羅輯思維”這個產(chǎn)品IP，再把它延伸到微信公眾號上，以及其他新媒體渠道。
這兩個IP不僅為他創(chuàng)造了驚人的價值，而且現(xiàn)在還做了一個得到APP的IP，迄今為止這三個IP可能為他創(chuàng)造上百億的估值。
可以說，羅振宇幾乎是靠著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)貫穿他創(chuàng)造的三個IP，不管是個人IP，還是邏輯思維的產(chǎn)品IP，以及得到的IP，他是一個真正把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進行到極致并做到最佳的第一人。
作為一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，我們應該如何打造個人IP引流變現(xiàn)呢？
邏輯思維的定位是提供知識服務，不管是他早期的脫口秀節(jié)目，還是后來的微信公眾號每天60秒的音頻及文章推送，到如今的得到APP，定位都非常清晰明了，就是不斷提供知識服務。
所以，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者就必須首先找到自己的定位。
在這里需要強調(diào)一點的是，所有行業(yè)或領域都適合做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，這一點毋庸置疑，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者并不是狹義上的只有媒體人或從事文字工作的人才能通過內(nèi)容進行創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建個人IP。
舉例，如果你是傳統(tǒng)企業(yè)，那么你就要利用自己公司的核心競爭力找到自己的定位，通過創(chuàng)造內(nèi)容去挖掘自身的優(yōu)勢和價值。
一切以定位為核心，比如像我定位個人IP打造，那么，我會不斷挖掘關(guān)于如何打造個人IP的價值和優(yōu)勢，全力做這個來打造自己在這個領域的個人IP。
而我的定位也非常清晰明了，將來沒有個人IP的創(chuàng)業(yè)者就沒有未來。
定位是第一步，有了定位，就相當于擁有了自己的一個孩子，接下來就是如何把自己的孩子培養(yǎng)成人，讓他在自己一手帶領下真正的成長成才。
其次，通過挖掘你自身的核心競爭力把它轉(zhuǎn)化成你的思想，去大力傳播自己的思想。
你必須提供有用、有趣、有料的思想，讓自己成為這個領域的kol，這樣個人IP就能很快形成自己的影響力，用戶認同感就會越來越多。
接著，你必須把這些思想通過一切載體或轉(zhuǎn)化工具成為你的“天使”去傳播，比如制作成短視頻、音頻、文章……來幫你把這些思想傳播給更多受眾，提升知名度和自身影響力。
到了這里，你唯一要做的事情就是每天不斷提供有價值的東西給你的用戶、粉絲，直到這些人轉(zhuǎn)化成為你的鐵桿，老鐵。
你每天要做的事情就是不斷把個人IP打磨成就像自己的孩子一樣，悉心照料，全力以赴。
你就像一個產(chǎn)品經(jīng)理一樣，比如像張小龍，把微信打造出來以后，為所有用戶創(chuàng)造了無與倫比的交互體驗，他不僅創(chuàng)造了微信這個偉大的產(chǎn)品IP，同時張小龍這個個人IP也在用戶心理形成了強大的影響力。
有了強大的個人IP，就會有更多的流量和用戶認可你，喜歡你，愛上你，甚至是依賴你。
有了個人IP，變現(xiàn)就變得非常簡單。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者通過個人IP變現(xiàn)賺錢的方式主要有哪些呢？
主要有賣產(chǎn)品、賣服務、賣廣告位、賣商城搞投資。
羅振宇通過邏輯思維打造了很多的變現(xiàn)通道，比如，知識付費社群、付費商業(yè)社群、付費圈子社群、付費訂閱內(nèi)容，除此，賣書、賣商城、賣廣告、投資得到APP等等都是順帶做的事兒。
總之，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定要先找到自己的定位，并挖掘自身核心競爭力，打造為自己的思想并全力以赴傳播出去。
如果你提供越有價值的東西就越能夠把自己的個人IP快速塑造起來，用戶就會認可你并成為你的忠實消費用戶，這就是個人IP的巨大價值所在。
作者簡介：吳韋朋，90后創(chuàng)業(yè)斜杠青年。擅長網(wǎng)絡營銷策劃+自媒體打造+新媒體營銷，同時是草根站長+文案撰稿人，擁有5年網(wǎng)站建設+推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗，至今已為上百家中小企業(yè)做網(wǎng)絡推廣外包服務。
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